1、标致及其设计说明鞋类标志说明：李宁的 LOGO 代表了三层含义：第一是红旗的一角，代表国家荣誉；第二，是“LN”的变形，代表李宁，第三体现了李宁体操运动员的特质，就像一个松鼠在树枝上的平衡和敏捷。整个标志为字母“A”的变型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而成，整体图简洁大方，富于动感，图型鲜红的色彩代表了安踏人的活力与进取精神，圆弧构造出的空间感展现了安踏人开拓创业的无限发展前景，变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行物形象，以极其简约、概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中的优美组合，并从广义上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念。“安踏”从字体表面上看，是一个四四方方的方块字，横平竖直，四
2、平八稳，寓意安踏人安心创业，踏实做人的精神品质，充分展现了安踏企业的经营理念。“安踏”从品牌释义上看，更体现于安踏企业厚积薄发，水滴石穿，以稳健的步伐开拓国内外市场。“安踏”从品牌标志组合上看，又让人耳目一新、活力再现，表现为安踏人以腾飞的姿态在辽阔的神州大地，站得稳、走得正、踏踏实实创百年品牌。“Anta”是中文“安踏 ”的英文名，在希腊语中的意思是“ 大地之母”，表达安踏无比宽广的胸怀和对世界与人类的奉献精神。希腊是现代奥林匹克运动会的发源地，选择“Anta”具有极为深刻的含义，它喻指安踏品牌所奉行的奥运精神和产品的运动特性，它涵盖了安踏的文化和灵魂，以及现代体育精神。“安踏” 品牌应用“
3、Anta” 的英文名，表明安踏品牌是一个国际化、民族化的专业体育用品品牌，同时也折射出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自我的精神，表达了安踏企业决心要做民族的“安踏”，百年的“ 安踏”和世界的“安踏” 。匹克，由英文PEAK 音译而来，PEAK 象征山之巅，寓意自我挑战和不断攀越高峰的精神！匹克的标志为红色的山峰，代表年轻与活力。匹克广告语I can play ! 则象征匹克品牌执着追求中彰显自我，彰显魅力、能力与毅力的个性主张。“鸿星尔克” 含义就像具有鸿鹄之志，无惧挑战，不断拼搏，成为杰出的典范。这个名字给品牌定义了一种精神，那就是鸿星尔克倡导的坚韧、拼搏、奋进的企业理念。而最新的“To B
4、e No .1”系列又是充分表现了这个寓意，它倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。是与“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。1949 年 8 月 18 日以 adidas AG 名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到 3 条平行间条，在其标志上亦可 adidas 品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在 1949年呈现在世人面前。从此，人们便不断在运动场上见到胜利的三条线所创下的胜利画面。 3 条间条是阿迪达斯的特色。代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，席卷时下的年轻新
5、世代形成流行新风格，带领全球运动商品迈向更多元化的远景。 在 1972 年，奈特和鲍尔曼终于自己发明出一种鞋，并决定自己制造。他们把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲工厂，并给这种鞋取名叫耐克，这是依照希腊胜利之神的名字而取的。同时他们还发明出一种独特标志 Swoosh（意为“嗖的一声”），它极为醒目、独特，每件耐克公司制品上都有这种标记。 简言之，Swoosh 就是 NIKE 的那个标志汽车类奥迪 AUDI奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司。这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。由于该公司原是由 4 家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征。 奔驰 BENZ190
6、9 年 6 月申请戴姆勒公司登记了三叉星做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。1916 年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了 4 个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes” 字样。“ 梅赛德斯 ”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。 大众 VOLKSWAGEN大众汽车公司的德文 Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的 VW 为全称中头一个字母。标志像是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜必胜必胜。丰田 TOYOTA 丰田公司的三个椭圆的标志是从 1990 年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直
7、组合成一个T 字，代表丰田公司。 福特 FORD福特汽车的标志是采用福特英文 Ford 字样，蓝底白字。由于创建人亨利福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案。宝马 BMW宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标。 劳斯莱斯 ROLLS-ROYCE劳尔斯罗劳易斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。法拉利 FERRARI法拉利车的标志是一匹跃起的马。在第一次世界大战中意大利有一位表现非常出色的飞
8、行员；他的飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马。在法拉利最初的赛车比赛获胜后，该飞行员的父母亲一对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。后来这位飞行员战死了，马就变成了黑颜色；而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。 标致 PEUGEOT标致汽车公司的前身，是 19 世纪初标致家族皮埃尔兄弟开办的一家生产拉锯、弹簧等铁制工具的小作坊。这些铁制品的商标是一个威武的雄狮，它是公司所在地弗南修昆蒂省的标志，有不可征服的喻意。体现了标致拉锯的三大优点：锯齿象雄狮的牙齿久经耐磨、锯身象狮子的脊梁骨富有弹性、拉锯的性能象狮子一样所向无阻。当 1890 年，第一辆标致汽车问世时，为
9、表明它的高品质，公司决定仍沿用“雄狮 ”商标。阿斯顿马丁 ASTONMARTIN 阿斯顿马丁汽车标志为一只展翅飞翔的大鹏，分别注有奥斯顿、马丁英文字样。喻示该公司象大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。 本特利（宾利）Bentley尔特欧文 本特利 1919 年生产第一辆四汽缸赛车时车上就带有一个徽章，上面是一对隼鹰翅膀簇拥着本特利的开头字母“B”。现在四汽缸汽车已不再生产，而“B”字徽章仍是本特利的象征。本特利轿车标志是以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，此标志一直沿用至今。 林肯 LI NCOLN林肯汽车是福特汽车公司拥有的第二个品牌。林肯汽车公司是亨
10、利利兰先生于 1907 年创立的，1922 年被福特汽车公司收购。初期以生产飞机发动机为业。林肯汽车是第一个以总统的名字命名的品牌，专为总统和国家元首生产的高档轿车。雪佛兰 CHEVROLET雪佛兰商标表示了图案化了的蝴蝶结，Chevrolet 是瑞士的赛车手、工程师路易斯雪佛兰的名字。 雷克萨斯 LEXUS雷克萨斯的标志取车名的英文第一个字母，即 LEXUS的第一个字母“L”。 斯柯达斯柯达商标的含义是：巨大的圆环象征着斯柯达为全世界无可挑剔的产品；鸟翼象征着技术进步的产品行销全世界；向右飞行着的箭头，则象征着先进的工艺； 现在生产的斯柯达弗雷西亚牌汽车的商标最下边部分的桂枝树叶，表示胜利。
11、 克莱斯勒克莱斯勒（Chrysler）公司是创始人沃尔特 克莱斯勒的姓氏命名的汽车公司。图形商标像一枚五角星勋章。 铃木铃木商标图案是的 S 是 SUZAUKI 的第一个商标图案中的 S 是 SUZUKI 的第一个大写字母， 1909 年铃木先生在静冈县滨名郡创建了铃木织机制作所，1954 年改称铃木汽车工业公司。 公司主要生产微型轿车、轻型货车、摩托车等。从 1979 年以来，公司生产的微型汽车在日本销售量居首位， 雪铁龙1900 年，安德烈雪铁龙发明了人字形齿轮。1912 年，安德列雪铁龙开始用人字形齿轮作为雪铁龙公司产品的商标。 雷克萨斯 LEXUS雷克萨斯的标志取车名的英文第一个字母，
12、即 LEXUS 的第一个字母“L”。 兰博基尼 LAMBORGHINI 公司的标志是一头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈的攻击。据说兰伯基尼本人就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰伯基尼公司产品的特点，因为公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型轿车。车头和车尾上的商标省去了公司名，只剩下一头犟牛。 凯迪拉克 CADILLAC 选用“凯迪拉克 ”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼门斯 凯迪拉克表示敬意，商标图形主要由冠和盾组成。冠象征着凯迪拉克家族的纹章，冠上 7颗珍珠喻示皇家的贵族血统。盾象征着凯迪拉克军队的英勇善战。 阿尔法-罗蜜欧 ALFAROMEO 阿尔法
13、罗米欧的标志于30 年代初就开始使用，这是米兰市的市徽，也是中世纪米兰的领主维斯康泰公爵的家徽，标志中的十字部分来源于十字军从米兰向外远征的故事；右边部分是米兰大公的徽章；关于蛇正在吞食撒拉迅人的图案有种种传说，其中之一的说法是象征着维斯康泰的祖先曾经击退了使人民遭受苦难的“龙” 。 沃尔沃 VOLVO “沃尔沃 ”（VOLVO） ，也译为“ 富豪 ”。车标由图标和文字商标两部分组成。沃尔沃图形车标是由双圆环组成车轮的形状，并有指向右上方的箭头。中间的拉丁语文字“VOLVO” ，是滚滚向前的意思，寓意着沃尔沃汽车的车轮滚滚向前和公司兴旺发达、前途无量。 马自达 MAZDA 马自达汽车公司的原名
14、为东洋工业公司，生产的汽车用公司创始人“松田” 来命名，又因 “松田”的拼音为 MAZDA（马自达） ，所以人们便习惯称为马自达。 马自达公司与福特公司合作之后，采用了新的车标，椭圆中展翅飞翔的海鸥，同时又组成“M”字样。 “M”是 MAZDA 第一个大写字母， 旁蒂克 PONTIAC旁蒂克车标，由字母和图形两部分组成。字母“PONTIAC”，取自美国密执安州的一个地名：图形车标是带十字标记的箭头。而十字形标记，则表示旁蒂克是通用汽车公司的重要成员，也象征旁蒂克汽车安全可靠；箭头则代表旁蒂克的技术超前和攻关精神，预示着旁蒂克汽车跑遍全球。 莲花 LOTUS 莲花车标，是在椭圆形底板上镶嵌着抽象
15、了的莲花造型，上面除了有“ 莲花” （ LOTUS）字样外，还以创始人查普曼姓名全称（AC B CHAPMAN）的四个英文字母“ACBC”叠加在一起而成。 莲花公司是英国人查普曼 1951 年创立的，主要生产跑车，由于规模小，在激烈的竞争中几经易手，现落户到意大利的菲亚特汽车公司。 雷诺 1898 年，路易斯雷诺三兄弟在法国比仰古创建雷诺汽车公司。它是世界上最悠久的汽车公司之一。主要产品有雷诺牌轿车、公务用车和运动车等。 雷诺车标是四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示“雷诺” 能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展。 通用别克 BUICK 别克商标中形似“三利剑” 的图
16、案为共图形商标，那三把颜色不同的利剑（从左到右分别为红、白、蓝三种颜色） ，依次排列在不同的高度位置上，给人一种积极进取、不断攀登的感觉， 别克轿车的英文车标来源于该公司的创始人大卫 别克的姓氏。而整个商标是一只展翅的雄鹰即将落在别克的英文字母上。它象征着别克是雄鹰最理想的栖息之地， 保时捷 保时捷的英文车标采用德国保时捷公司创始人费迪南德 保时捷的姓氏。图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。 欧宝德国欧宝公司是美国通用汽车公司的子公司，是通用公司在欧洲的一个窗口。它由亚当 欧宝所创立，至今已有百多年历史。 菲亚特 FIAT 意大利菲亚特公司创建于 1899 年 7 月现在菲亚特是意大利
17、最为重要的汽车制造中心及最大的私有企业集团。领域涉及商用车辆、船舶、飞机、火车、农用拖拉机及建筑机械等。 菲亚特（FIAT）意大利都灵汽车制造厂（Fabbrica Itliana Auto-mobi Ledi Torino）的译文缩写“fiat”在英语中的词意为“法会” 、“许可” 、 “批准” 。 罗孚 Rover Mascot源自世界上最著名的流浪族维京人的双关语。而“Rover”这个词，英语中包含流浪者、航海者的意思。从 1902年起，这个标志便放在了一辆辆汽车前正中的位置上。20 世纪20 年代，戴头盔的维京人形象和三角形徽章吸引了一代喜爱Rover 车的年轻人。后来，Rover 标志
18、中站立的维京人逐渐让位于他的头像，不过他仍然带着头盔。准确而符合逻辑地说，是让位于维京人大海船的船头雕像。维京人海船的船首和帆于1929 年首次出现在散热器的标志牌上，它作为吉祥象征贯串于Rover 车的百年历史。 现代 HYUNDAI1947 年，郑周永创建现代汽车公司，经 50 多年的发展，它已成为韩国最大的汽车生产厂家，并进入世界著名汽车大公司行列。其商标是在椭圆中采用斜体字 H，H 是现代汽车公司英文名 HYUNDAI 的第一个大写字母企业类海浪（上海）生态科技有限公司企业标志设计欣赏说明：此款 LOGO 设计以品牌名“ 海浪”作为标识设计原点，以涌动的浪花为创意构思，橙色椭圆形代表大
19、海的能量，意指取自海洋的物质和能源。 特点：简洁，形象世界和平基金亚洲金融集团背景：香港大型基金投资金融机构 公司标志设计说明：此款金融公司标志采用正方体造型，如容器，指吸纳资金；又形如三个箭头向外，意指对外投资，中央红心代表了企业投资与发展理念。独特的构思，令此款 LOGO 设计充满了国际化品牌气息。特点：简洁，大气，国际化广州市建通管道制品有限公司 标志设计说明：此款 LOGO 设计在创意设计方面一目瞭然，直接采用了管道的截面造型，来表现市政管道制品方面的科技与环保。这款企业标识设计在中国管道制品行业里可谓独领风骚。特点：简洁，构思巧妙，和行业贴切佛山市南海区政府采购中心 标志设计欣赏说明
20、：建立政府采购中心的目的在于实施政府阳光采购。此款 LOGO 设计以南海的 N 作为设计原点变化而来，纳入了阳光普照文化内涵，揭示了政府采购阳光理念。相比其它政府采购中心标识，此款 LOGO 十分优胜。特点：形象，揭示理念佛山市天诚工程造价咨询有限公司 标志设计说明：此款公司 LOGO 设计是“天” 创意的很好运用，表现了企业视野开阔，不断进取，不断发展，深蓝色色彩运用显得更稳健。特点：十分简洁，浑然一体北京泰谱克科技发展有限公司 标志设计说明：此款企业 LOGO 设计直接以英文品牌名作为构思，来表现品牌面向国际面向未来的气息。红色部分如科技闪光，画龙点睛，增强了视觉效果。该款标识英文名称 Topcope 由我公司命名，直译为“顶尖视野”。特点：国际化程度高郑州路桥建设投资集团有限责任公司 设计背景：客户曾委托清华大学美术学院教授担当企业 LOGO 设计重任，合作未果后委托我司设计。我公司此款标识设计作品，在中国路桥行业人士中获广泛高评。 集团公司标志设计说明：此款 LOGO 设计中双红线代表了双向车道，意指道路桥梁；椭圆形代表了交通顺畅，道路无处不在，也隐喻企业生生不息。
