1、2010中国网络营销年鉴（案例卷）,本书编委会 编著辽宁科学技术出版社 荣誉出品,世界营销史上第一部网络营销案例年鉴 2011年4月 震撼上市！,2, 2010中国网络营销年鉴 编委会,指导单位：中国电子商务协会参编单位： 中国电子商务协会职业经理认证管理办公室 中国电子商务职业经理人认证课程研发中心 中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心 北京师范大学公共治理研究中心网络营销部 支持单位：奥美世纪、易观、艾瑞、DCCI、搜狐IT营销堂、广告门、网赢天下,主 编：中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任 刘东明副 主 编：易观国际创始人、董事长兼首席执行官 于扬艾瑞咨询集团研究院院长
2、曹军波DCCI互联网数据中心副总经理 傅志华编 委：北京联合大学教师 陈道志中国台湾网际网路行销研究协会秘书长 陈定震现代广告前主编 陈东赢道营销顾问机构总策划 邓超明国际广告资深编辑 冯淇艺恩咨询研究副总裁 侯涛21世纪广告主编 简红明艾瑞咨询高级分析师 金乃丽日本拓殖大学经营经理研究所客座研究员 李远北京师范大学公共治理研究中心副主任 刘扬广告主主编 刘再兴DM网络整合营销机构高级互动营销顾问 鲁高平香港中文大学SPACE学院首席讲师 杨仕名中国科学院 张秋实 销售与市场前主编 张兴旺中国电子商务协会职业经理办公室运营主管 朱国洋腾讯华东区策划总监 王剑,4,推荐序一, 短短十余年，我国网
3、络营销迅猛发展。网络有力推动经济全球化的发展，一个平的世界即将到来。顺应趋势者得市场，网络化以其不可逆转的大趋势，吸引着众多企业投身到网络营销的大潮之中！ 但这个相对年轻的行业，缺乏经验，一切都在不断探索中发展、进步，网络营销推广到底怎样做？推广流程如何设计？效果如何？一直是萦绕广告主和营销公司的实际问题。中国网络营销年鉴（案例卷） 集结了中国顶尖网络营销公司100款实战案例，辅以业内权威专家点评，记录这高速成长行业的美丽年轮。 2010中国网络营销年鉴（案例卷） 为促进企业和营销公司的成长提供最好的参考，为网络营销从业者、学习者提供网络营销发展解决之道。 实战才是硬道理。期待2010中国网络
4、营销年鉴（案例卷） 带给业界不一样的惊喜。,5,推荐序二“”度空间的网络营销,据最新的数据显示，截止2010年7月15日，中国网民的规模在全球排名首位，达到4.2亿人。庞大网民数量的背后，蕴藏着无限的商机。越来越多的企业开始运用网络营销，开辟品牌宣传新阵地，与目标消费者展开了即时、深度的沟通与互动。 在企业积极参与网络营销的过程中，门户展示类广告方兴未艾，搜索、视频、SNS、微博等新营销形式已大行其道，不断为网络营销注入新鲜血液，为网络营销手段的持续创新提供了强劲的发展动力。在技术革新的基础上，网络营销在一次次的实战过程中不断武装强大了自己，并且得到了越来越多的关注和应用。而这些，我们从近年企
5、业不断增加网络营销预算便可明了。 2010中国网络营销年鉴（案例卷） 的出版，适应了市场发展的需要。它是记录中国网络营销成功经验的开山之作，通过对网络营销经典案例的梳理、介绍与点评，阐述了网络营销的最新理念和方法，是网络营销从业人员不可多得的学习典范。,6,推荐序三,新媒体已经悄然地改变了我们的沟通方式，思维方式，甚至有一天对于我们的价值观和社会形态都会产生结构性的调整。沟通方式变了，媒体的格局也变了，营销的模式也该变了。作为广告从业者，我现在关注更多的不是变成什么了，而是为什么变，变的路径是什么，以及变的原因是什么。这需要温故而知新，只有不断地总结新媒体的变化的路径才能系统化地掌握变化的未来
6、。连接路径是由一个个点构成的，这些点需要人来记录，标记。 东明是我的老部下，很勤奋，也很坚持。我曾经为他出版过的网络整合营销兵器谱写过序，现在他动员各方力量收集互联网营销案例也是我非常鼓励的。互联网营销还很新，很多模式尚处于摸索阶段，有机地收集整理是非常有历史意义的，不管案例的稚嫩也罢，成熟也罢，成功与否，效果高下都反映了当今互联网营销的水平。东明能花大精力走访多家营销机构与媒体收集了众多宝贵的经验，这实在难能可贵，这本书是一个点，我希望有更多的点追随东明的脚印，逐渐夯实脚下的土地，让互联网营销之路铺得更远。,7,十年磨剑，赢在网络写在2010中国网络营销年鉴（案例卷） 出版之际,十年磨一剑，
7、今朝露锋芒。自从1997年中国第一个商业性网络广告诞生，网络营销在十余年间以摧枯拉朽之势颠覆传统营销模式。今天，中国网民数量达4.2亿，神奇的.com成为生活焦点，中国互联网继续这一部波澜壮阔的网络营销猛进史。 十年沉浮，网络营销伴随着人们的争议一路走来，其间创造了不少营销神话，不少优秀案例，但多是浮萍，并没有系统化的梳理。网络营销从业人员、广告主在接触网络营销时，最常问的问题就是：有没有什么案例可供参考？答案常是：有，但是很零散，没有系统的。 于是针对行业中这一强烈的需求，在中国电子商务协会的指导下，我们编写了中国第一部网络营销行业年鉴2010中国网络营销年鉴（案例卷） 。 铭记是为了更好的
8、进步，让时间雕刻这网络营销界最美丽的年轮！2010中国网络营销年鉴（案例卷） 不仅为总结，更为开始：相信下一个十年，又是一个全新的征程！互联网是人类历史上迄今最伟大的发明之一，也是人类正在进行着的最重要的创新。更多美好的篇章等待着我们去创造，去谱写！2010中国网络营销年鉴编委会谨识 2010年12月,8,赞誉之声,营销就是研究需求，需求从冲突中发现。传统营销的被动与消费者渴求互动的冲突被网络营销所解决。所以掌握网络营销的能力是中国企业必须迅速提高的，东明的这本2010中国网络营销年鉴（案例卷） 是大家的好师傅，好帮手。叶茂中营销策划机构董事长 叶茂中 互联网在给企业带来新营销机会的同时也赋予
9、消费者更大的权力，消费者在互联网上更加关注真实性、娱乐性和参与性，对消费者在线购物行为的研究和由此而产生的“在线营销”是当前营销界关注的热点。本书通过众多实战案例的总结分析对企业如何进行互联网营销提供了很好的素材和启示。科特勒咨询集团（中国区）总裁 曹虎博士,9,2010中国网络营销年鉴（案例卷），网商网智网天下。百度高级副总裁 沈皓瑜中国年轻人是数字一代，数字营销是数字时代的营销利器。2010中国网络营销年鉴（案例卷） 必将带给你更翔实、更生动的网络营销新体验！艾瑞咨询总裁 杨伟庆 面对营销环境日益呈现市场“分众化”、媒体“碎片化”、受众“个性化”的趋势，网络整合营销已是大势所趋。2010中
10、国网络营销年鉴（案例卷） 为企业提供了充分利用这一渠道提供了很好的思路，为网络营销从业者提供了很好的素材。DCCI总经理 胡延平,10,网络是一个巨大的社会化媒体。好的网络营销不仅仅能够塑造品牌价值，提升产品销量，更能够影响到消费者的生活形态，让消费者花更多的时间主动参与到品牌的互动与体验中来。2010中国网络营销年鉴（案例卷） 中有汇集了诸多经典案例，可以让我们更清楚地理解网络营销的力量。智威汤逊广告（北京）总经理 徐进 立足互联网时代的创新营销，为整合营销传播注入新的活力。中国广告协会学术委员会主任、厦门大学教授、 博士生导师 陈培爱,11,时势造英雄，英雄促时势。2010中国网络营销年鉴
11、（案例卷）就是诞生在全球网络大潮的英雄，为中国网络营销发展树立了标杆。书中大量鲜活生动的案例，专业深度的解读，为网络营销、电子商务业界奉上了一餐色香味俱佳的营销盛宴。采纳品牌营销顾问公司总经理 朱玉童网络已经成为当代企业吸引并抓住客户、传播营销理念、展示产品特色、沟通市场信息、驱动市场发展的主渠道。2010中国网络营销年鉴（案例卷）适时而生，可谓中国企业的最大福音书。中国市场学会副会长、无锡尚德太阳能总顾问 徐源,12,非常喜欢刘东明撰写、总结的网络营销案例，他深入到一线代理公司和品牌主等操盘手深处，挖掘的智慧和经验有趣又有用，我想，本书的出版，对从事网络营销、网络广告的朋友们而言，是个巨大的
12、福音。广告门CEO 劳博 如果你不去做网络营销，你可能就不属于这个电子商务时代，但如何入手呢？2010中国网络营销年鉴（案例卷）解决了两个问题：一是现在中国最好的案例是什么；二是如何找到网络营销的角度。好书，推荐之！亿邦动力网总编辑计算机世界前副总编 贾鹏雷 网络营销的蓬勃兴起适应了当代经济的发展。作为记录中国网络营销的第一本专业年鉴，2010中国网络营销年鉴（案例卷）为我们提供了闪光的创意智慧和宝贵的实战经验。只要一册在手，我们就可以全面学习到来自奥美、新浪、腾讯等知名公司的精彩案例，全面把握网络营销的脉搏。 网赢天下网首席架构设计师 方立军 ,13,目 录,第一章 食品类食品网络营销，吃个
13、新鲜 / 003 1. 优酷牛人盛典疯狂魔术的营销术 / 005 2. 美好生活中粮 / 008 3. 雪花勇闯天涯科学营销的智慧 / 013 4. 星巴克虚拟门店开张 / 017 5. 喜欢上海的理由力波啤酒动情情感营销 / 019 6. 泡泡堂、嘉隆利甜蜜“网”恋 / 022 7. 麦当劳，见面吧！ / 024 8. 马爹利寻找“名士先生” / 028 9. 立顿玩味下午茶 / 031 10. 卡夫曲奇人追捕令，一定要吃到豆 / 035 11. 借力人人网，打造绿箭kiss链 / 038 12. 叫卖表演，声动龙舟粽 / 040 13. 欢乐畅饮可口可乐，共享世界杯激情时刻 / 044 1
14、4. 当悦活邂逅开心网 / 047 15. 百事群音、PPLive网络直播三重门 / 050,14,第二章 服装类服装网络营销，“衣”“网”情深 / 055 1. 上班推迟1小时，“小时党”大战“熊猫人” / 057 2. 山寨“凡客体”，全民狂欢 / 060 3. 人人都爱MTEE / 062 4. 俘获90后，李宁品牌重塑 / 065 5. 创你型格在PUMA手机营销 / 067 6. 宝人瑞女郎抱抱团，夏天里的一把火 / 069 7. NIKE世界杯隐性营销，最幸福的误会 / 071 8. Kappa网络音乐营销：运动无界，音乐无界 / 074 9. 惹火性感 越禁越出色 / 078,1
15、5,第三章 数码家电类数码家电网络营销，AISAS显灵 / 085 1. 中国电信“3G校园翼呼百in” / 087 2. 寻人启事的蝴蝶在微博上扇起风暴 / 090 3. 飞利浦邀你玩转“科技大亨” / 093 4. 搜索引擎营销，国美帝国新引擎 / 096 5. 三英会战咪咕汇 / 099 6. 三星酷毕视频营销，生活色彩你“触”吗？ / 102 7. 联想乐Phone,就这样制造感觉诱惑你 / 104 8. 联想U350/450上市，“斑马人”风生水起 / 109 9. 李小龙复活？！ / 112 10. 戴尔走中国特色的社交媒体之路 / 114 11. 爱在线，悲情病毒遍传网络 / 1
16、17 12. Work Smart Enjoy Life，司马TA呀 / 119 13. N8全社交网络发布会科技, 因人而熠 / 124 14. “鲜”锋生活，时尚我创 / 129,16,第四章 日化时尚类日化时尚，流光E彩 / 135 1. 中华牙膏“相约星期兔”，非兔勿扰 / 137 2. 安与安寻 ，于无声处透心智 / 140 3. 清扬 无懈可击之美女如云 打造聚合落点营销活动 / 143 4. 雅诗兰黛，鲜活惊喜一触迸发 / 146 5. 吉列锋速3，情感妙计下的高效互动 / 149 6. 欧治OXY，创意视频引发无限关注 / 152 7. 兰蔻小黑瓶掀起全球基因保养热潮 / 15
17、4 8. 寻找时尚“街拍麻豆”，可伶可俐绝对模特大赛 / 158 9. 杰士邦日全食营销，“雷”并快乐着！ / 161,17,第五章 汽车交通类 汽车网络营销，驶向未来 / 167 1. Smart DIY，为世博增添Art / 170 2. smart圣诞岛，“种树”传真情 / 174 3. 爱抢才会赢，0元秒杀新爱丽舍 / 177 4. 宝马，被好奇心驱使的世界 / 180 5. 保时捷,蓝光品质高端体验案 / 183 6. 和科鲁兹一起疯狂越狱 / 185 7. 斯柯达晶锐：“嘿！顶一个！” / 188 8. 通用“零距离新引擎”，绿动未来 / 190 9. 通用汽车，打赢世博营销持久战
18、 / 193 10. 新日世博宝贝，最惹火的世博营销 / 196 11. 英朗GT火速上位，光芒投射视频营销风暴 / 199 12. 有你有未来，宝马腾讯“世博网络志愿者接力” / 202,18,第六章 家居地产类家居地产，自投罗“网” / 207 1. 3A环保漆族群营销，写就3A族传奇 / 209 2. 朝阳大悦城真人日历PK，江湖再现“日历哥” / 212 3. 东易日盛，水起 风声 / 214 4. 家居也娱乐，皮阿诺橱柜试水视频营销 / 217 5. 老鼠嫁给猫，金地奥迪跨界营销 / 220 6. 慕思寝具，四位一体，全面出击 / 222 7. 新浪乐居、百度祭出搜索营销“独孤九剑”
19、 / 224 8. 业之峰软性营销 其实我懂你的心 / 227 9. 有爱才有家， 我爱我家2.0 视频营销 / 230 10. 宜家睡眠革命 / 232 11. 元洲装饰，边装修边升职 / 235 12. 元洲装饰盖家装微博史上第一高楼 / 238,19,第七章 金融证券类金融网络营销“阿凡达” / 243 1. 黄加李泡世界杯，欢乐的一泡！为泛球迷“炮制”欢乐 / 245 2. 交通银行“世界的，我的”世博音乐达人大比拼活动 / 248 3. 美女晒办公桌，惨遭人肉搜索 / 251 4. “新浪葱动金牌见习生”，就让你冲动 / 256 5. 兴业基金，精准营销之旅 / 259 6. 中国平
20、安低碳100，绿色营销风暴眼 / 261 7. 中行网银：“我们都是网络银儿” / 264,20,第八章 酒店旅游类酒店旅游业，你妈喊你补补网络营销课 / 269 1. 塑料木乃伊“雷”动事件营销 / 270 2. 史上最舒服的工作，去哪儿万元招募试睡员 / 272 3. 如家打响玩遍中国攻略 / 275 4. 凌燕微博带你游世博 / 278 5. 捆绑SNS，酒店营销快乐7天 / 281 6. 国航，高效垂直搜索引擎营销 / 284 7. 到到网，迅速抓取高质量旅游流量 / 286 8. 布丁酒店PP猪疯狂情人卡 / 288,21,第九章 网站网游类网站自我营销，打通任督二脉破解孤堡效应 /
21、 293 1. 摇篮首创网络AB剧，嘉宝品牌再提升 / 294 2. 新浪微博快跑！ / 297 3. 淘宝秒杀，卷起橙色风暴 / 300 4. 盛大 龙之谷 精准营销，玩家联动口碑传播 / 303 5. 尚邮“PUSH爱”引爆珍珠港式情书营销 / 306 6. 泡泡杯：“我的世界杯”，球迷圆梦足球的舞台 / 309 7. 好乐买，让消费者爱上品牌秀场 / 311 8. 阿里巴巴“鞋袭”总统，雷人病毒营销 / 314 9. 由我世界 联袂 网络整合营销兵器谱 ，中国第一场虚拟世界图书 发布会 / 317,22,第十章 医疗保健类医疗网络营销，更上一层楼 / 323 1. GE医疗粉红十月，打响
22、美丽保卫战 / 324 2. 安利纽崔莱，为健康“调色” / 327 3. 安利纽崔莱有机农场，绿色营销哲学 / 330 4. 给老婆的世界杯家规 / 333 5. 妈富隆健康避孕课堂，知识营销突破营销挑战 / 336,23,本书出版、发行信息,出版发行：辽宁科学技术出版社（地址：沈阳市和平区十一纬路29号 邮编：110003）经 销 者：各大城市新华书店、当当网、卓越亚马逊 成品尺寸：186mm250mm 字 数：400千字 出版时间：2011年4月第1版 印刷时间：2011年4月第1次印刷 书 号：ISBN 978-7-5381-6877-8 定 价：45.00元,24,联系电话： 发行部： 024-23284375 23284559 邮购部：024-23284502 出版社直营淘宝店地址： http:/ 本书相关网址： http:/ http:/ 联系本书编辑： 老才 E-mail:,25,延伸阅读网络整合营销兵器谱,26,
