1、搜索引擎优化（SEO）简介,无线运营中心 Jackygeng（耿斌） 2008.01.25,目 录,“SEO”为什么这么火？ 什么是SEO？ 为什么需要SEO？ SEO可以做什么？ 搜索引擎会让什么样的网站排名靠前？ 搜索引擎的工作原理 搜索引擎的排名规则 如何实施“SEO” 关键词策略 网站链接策略 网站优化策略 不要作弊，避免被惩罚 常用的SEO工具,SEO为什么这么火？,什么是SEO?,SEO就是搜索引擎优化，也叫搜索引擎排名、网站优化等，英文名称为 Search Engine Optimization，简写为SEO。SEO是让网站设计符合搜索引擎检索习惯，从而提高网站在搜索引擎的排名，
2、使潜在客户通过产品关键词在各大搜索引擎上都能搜索到网站，提升网络营销效果。,Google搜索结果的“金三角”现象,用户对于搜索结果页面的关注的范围呈现英文字母“F”的形状 。,为什么需要SEO？,搜索引擎是网民获取信息的主要工具 根据CNNIC的统计，大约有70%的网民不会记忆网址去登陆网站，而是通过查询引擎检索关键词访问检索到的网站。,搜索引擎是高效的网络推广渠道 搜索引擎会为产品网站带来，最有明确需求的客户。 通过网站联盟的数据来看，SEO带来流量的转换率高达30%以上。,网民更信赖自然检索的结果 搜索引擎在检索页面，都会提供专门的关键字广告区域。 但在搜索引擎右侧的关键字广告的点击率，远
3、低于左侧自然检索排名的网站。,网民一般只查阅在搜索结果中排名靠前的结果 多数网民在检索时，只点击搜索首页的前几位网站。 搜索结果三页以后的内容，几乎无人问津。,SEO可以做什么？,SEO通过研究搜索引擎的抓取和 检索规律，让产品网站适应这些 规律，并取得好的搜索排名。,SEO可以带来有明确需求的访问者， 大幅度提高网站的营销效果。,通过SEO，可以让网站页面、架构、层次更 清晰、合理，更符合普通网民的使用习惯。,搜索引擎会让什么样的网站 排名靠前？,搜索引擎的工作原理,搜索引擎,索引数据库,网页数据库,蜘蛛程序,互联网,搜索引擎派出“蜘蛛”程序，沿着已知的链接对互联网站进行检索。一旦发现新的网
4、站，它会自动提取网站的信息和网址加入搜索引擎的数据库。网站拥有者也可以主动向搜索引擎提交网址。 “蜘蛛”程序，将会直接来扫描你的网站并将有关信息存入数据库，以备用户查询。,搜索引擎的排名规则,搜索引擎的任务是，把最符合用户搜索需求的网站排在检索结果的前面。 搜索引擎通过一系列复杂的算法，来给每个网站打分，并排名。 根据经验，我们大概可以发现搜索引擎一般通过三个方面来评估网站。,搜索引擎排名的三大指标,在互联网上被广泛链接的网站。 在检索结果中，点击率高。,网站的内容主题与用户搜索的 关键词，密切相关。,网站访问量大，原创内容多， 页面更新速度快等。,排名的基础：网页级别（PR值）,PageRa
5、nk是Google排名运算法则的一部分，用来标识网页的等级/重要性。 PR级别从0到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。,影响PR值的几个因素,link命令，可以查询有多少页面链入到产品网站。http:/ 查询网页PR,关键词的相关度,搜索引擎会评估每个网页的主题内容关键词。 并计算该网页与用户所查询关键词的相关度。 相关度越高，越有机会排名靠前。,相关度的计算方法,假设一个文章集合 C，总文章数目为N，其中含有单词x的文章总数为Nx，含有单词y 的文章总数是Ny，含有x+y的文章总数是Nxy，那么相关性这么计算公式为：,网站质量评估,有符合用户检索需求，网站质量高的
6、网站，搜索引擎优先推荐。,有访问价值的网站： 被收录的页面多 网站访问量大 网址点击率高 原创内容多 页面更新速度快 域名的历史久,有良好访问体验的网站： 页面打开速度快（服务器、带宽）。 无恶性插件 内部链接通畅。 有网站地图，清晰的网站导航。,site命令，可以查询网站被搜索引擎所收录的所有页面。,如何实施“SEO”,SEO的核心：关键词策略,关键词策略举例,超级QQ网站（http:/），制定搜索引擎关键词策略。,关键词密度,关键词密度Keyword Density,关键词密度是指关键词在页面中出现的频次。 计算公式：关键词密度 = 关键词数量/页面所有词汇数量 关键字密度过高有作弊的嫌疑
7、，过低起不到优化的效果。 密度一般在2%-6%之间，比较合适。,密度检测工具,关键词密度检测工具 http:/ 关键词密度检测,一个简单例子,QQ短信超人网站关键词密度检测 页面地址：http:/ 关键词：短信超人 页面代码总长度：1472 字节 关键字符串长度：8 字节 关键字出现频率：4 次 关键字符总长度：32 字节 密度结果计算：2.17%,关键词分布,关键字要合理分布在有利于排名的位置： 页面的Title和Meta标签 文章标题、页面头部、左侧、正文前200字 加粗、加大、加色、加链接 图片的Alt标签 网址中含关键词的英语或拼音,Title和Meta标签,Title和Meta标签内
8、容一般会成为 Google等搜索引擎检索结果的简介。,标签的长度需要在合理的范围内，否 则在检索结果中无法被显示出来。,标签的内容中适度增加关键词出现频 次，可以有效提升搜索排名。,标签的内容描述简洁、概括、有吸引 力，可以增加目标用户的点击。,网站链接策略,在互联网上有被广泛链接的网站，会被搜索引擎优先推荐。 内部链接优化： 网站内部所有子页面，都有指向首页的链接。 页面出现关键词文字，可以用来链接相关主题的页面。 清晰的网站导航，使用“面包屑型(breadcrumbs)导航。 建立展示网站所有内容的网站地图。 尽量把站内所有重要页面之间，两两互联。 尽量用文字链接，少用图片、FLASH链接
9、。 不要让你的网站出现死链接。 引入高质量的外部链接： 主动将你的网站提交搜索引擎相关目录。 向行业网站的相关目录，提交网站。 与高质量（PR和流量）的竞争对手网站，进行友情链接。 与高质量的合作伙伴网站，进行友情链接。 在重要的行业网站，发表带有网站链接的软文。 不要做一些垃圾链接：在论坛、留言本等批量发带有网址的内容。,网站优化策略,网站建设优化： 使用高性能稳定的服务器，避免和垃圾网站同在一台服务器或一个IP字段。 域名和网址的设计，考虑和推广的关键词相关。例如用英文或汉语拼音。 网站栏目的规划，需要考虑到长尾关键词的推广。 发布丰富的原创内容，搜索引擎会优先推荐原创网站。网页优化： 尽
10、量使用DIV-CSS，让网页代码简洁。这样页面打开速度快，也方便蜘蛛程序抓去。 如果页面有JAVA脚本，可以考虑将脚本放置在页面尾部，或调用JS文件。这样可以让关键词尽量集中在网页代码的前部。 尽可能使用静态网址，避免重要栏目出现带有?、& 、= 、%的动态网址。 避免使用不同的链接指向网站页面，搜索引擎一般对不同的链接地址单独评估PR。 不得以使用动态地址，尽量只带有1个参数。 参数越多，搜索引擎抓取难度越大。图片优化 少用或不用FLASH。 为你网站内的每张图片增加ALT属性，标识图片主题。 重要图片防止在首页或重点栏目里，图片主题和页面主题保持一致。,http:/ http:/ 上面两个
11、地址是一个页面，但他们的PR是不同的。,不要作弊，避免被惩罚,SEO必须要了解的规则，避免在无意中使用这些手法，而遭到搜索引擎的惩罚。 关键词堆砌（Keyword Stuffing） 隐藏文字/链接（Hidden Text/ link ） 桥页（Doorway Pages） 无用的meta标签（Useless Meta Tags） 伪装页面（Cloaked Page） 链接工厂（Link Farms） 重定向（Re-Direct） 做白帽SEO，不要做黑帽SEO。,曾经因为关键词堆砌、 隐藏文字作弊，被Google惩罚一年。,搜索引擎反作弊,处罚方式： 网站的PageRank 变为“0” 外部链接数变为“0” 网站排名骤降 网站在搜索中消失 其他规则 沙盒效应（SandBox Effect） Google Dance,常用SEO工具,复合搜索： http:/www.gogou.org 多个搜索引擎对比检索 http:/ GG/百度对比检索关键词分析 http:/ 扩展关键词 http:/ 百度指数 https:/ http:/ 关键词查询热度 http:/ 关键词密度 查询工具 http:/ PR查询 http:/ 流量查询 http:/ 收录与反向链接查询,SEO案例,现场举例关键词，分析如何帮助排名靠后的网站优化。,Q&A,谢谢大家！,
