1、“汽车后市场”带来巨大商机(图)2012-02-22 01:52:55 来源: 中工网-工人日报(北京) 有 0 人参与 手机看新闻 (0)陈浩 摄2011 年中国汽车市场遭遇寒流，连续多年的两位数以上增幅戛然而止。虽然增速逐渐放缓，但是保有量的大幅增长却给汽车后市场带来巨大商机。中国汽车流通协会副会长于元渤日前公开表示，售后服务的利润是整车销售利润的 3 倍，预计中国汽车后市场到 2012年将增至约 4900 亿元，年复合增长率为 26.9%。业内专家预测，作为汽车销售大后方的汽车后市场，正逐渐成为整车销售之后的汽车市场的第二块“大蛋糕”，将在 2012 年产生无限商机。对于背负巨大销售压力
2、的车企们来说，汽车后市场或将成为未来最大的利润增长点。目前，已经有越来越多的企业紧盯汽车生产企业和消费者的钱袋子，加快了进军汽车后市场的步伐，但是受相关法律法规缺失和汽车厂家零部件供应垄断等因素的影响，汽车后市场存在经营环境混乱、诚信危机、行业标准缺失等诸多困境，加强行业自律迫在眉睫。快速发展业内人士将汽车销售后产生的市场空间称为“汽车后市场”，是指汽车销售以后，围绕汽车售后使用过程中后继需要和服务而产生的一系列交易活动的总称，如汽车维修、保养、服务以及所需的零配件、用品和材料等。在发达国家市场，汽车的销售利润约占整个汽车业利润的 20%，零部件供应利润约占20%，其他 60%的利润是在服务领
3、域中产生的，也就是说售后服务利润一般是整车销售利润的 3 倍。而目前国内汽车市场销售额中，服务所占的比重还比较小，汽车服务市场有很大的上升空间。2011 年，中国汽车市场告别了高增速，进入平稳发展和品牌竞争阶段，各大车企竞相降价，整车利润一再压缩。越来越多的车企意识到汽车后市场这块蛋糕远比整车销售更有油水，汽车后市场逐渐成为车企巩固经营、快速增长利润和提升自身竞争优势的利器。与此同时，日趋成熟理性的消费者对售后服务等问题也越来越挑剔。消费者不仅仅将汽车作为出行代步的工具，而且更注重汽车衍生服务能为自己带来的便捷。由于服务空间广阔，利润回报丰厚，加之消费者个性化消费的偏好，拓展汽车后市场服务成为
4、汽车厂商、经销商与消费者共同的需求。可以说，中国的汽车经济正在由销售型向服务型转型。截至去年 8 月，中国汽车保有量已经突破 1 亿辆，庞大的汽车保有量，足以支撑一个大规模的维修保养市场。据统计，2005 年我国汽车后市场的营业额为 880 亿元，到 2009年增加到 2400 亿元。业内专家预计，到 2012 年我国汽车后市场规模将增至 4900 亿元，到2016 年有可能突破 7000 亿元，增速惊人。在去年年底商务部公布的关于促进汽车流通业“十二五”发展的指导意见中，完善汽车营销和服务体系，成为主要任务之首。有关人士认为，目前在中国，首次购车比例高达80%，一旦中国的首次购车比例下降到
5、50%，汽车后市场的容量将会更大。还有业内分析人士认为，除了国家政策调整之外，对汽车销售市场的发展，影响最大的就是汽车后市场，在一定意义上，汽车后市场将决定汽车行业的未来。竞争加剧车市细分市场之战向后市场转移已是不争的事实，不少固守汽车市场前沿阵地的车企，开始在后市场排兵布阵。汽车后市场之战已经打响，有几家车企走到了前面。一汽大众的“严谨就是关爱”、上海通用别克的“别克关怀”、上海大众的“大众关爱”等售后市场服务品牌逐渐被消费者熟知。此外，长安福特、日系品牌等都开始加大对汽车后市场的投入以形成竞争力量。不只是整车企业，包括博世、辉门、德尔福在内的国外知名汽车服务企业也纷纷布局中国汽车后市场。他
6、们凭借资本、技术、渠道等优势，将国外成熟的品牌连锁模式引入中国。在外资公司的布局中，首当其冲的是跨国零部件供应商。据悉，博世已在国内建立500 多家汽车维修店；日本最大的汽车用品经销商“黄帽子”计划在 2015 年前将中国直营店和加盟店数量增加到 500 家；美国通用汽车集团下属的维修连锁企业 AC 德科目前已进入国内主要城市；3M 在中国则将其 8000 种汽车售后产品覆盖到 700 家特约美容店、6000 家汽车维修厂和 4S 销售中心；德国的伍尔特集团已经在中国 100 多个城市建立起销售服务网络，致力于汽车后市场服务。据不完全统计，至少 30 家国外知名汽车服务企业有进军中国市场的计划
7、。这些外资公司凭借雄厚的经济实力和成熟的管理经验，开始迅速抢占中国市场，并依靠专业的服务和连锁经营模式树立品牌形象，赚得了不错的业绩和口碑。面对众多外资企业抢滩登陆，国内的民营企业也开始涉足汽车后市场。北京驰耐普、正大富通、中车汽修、车爵仕等连锁企业相继崛起。无论汽车后市场战况如何，受益更多的则是消费者，同时也将促进汽车市场更健康的发展。亟待规范在无限商机和竞争加剧的背后，也潜藏着巨大的危机。据业内专家分析，汽车后市场多年来的无序发展，导致了假货横行及“劣币驱逐良币” 现象的发生。“越是高端的、质量好的产品反而越卖不到终端市场。而终端市场上的需求则是由很多生产假冒原厂件的企业来满足。”最新调查
8、显示，56%的中国汽车用户在他们的车辆上发现了仿冒产品，近三年里，由于使用伪劣零配件而发生事故的车约占事故车的 13%。而绝大部分消费者缺乏对汽配产品的判断，很容易被蒙蔽，权益得不到保障。分析人士认为，汽车后市场规模的过快增长正是以侵占优质零部件生产厂家及消费者利益为代价的。标准缺失是汽车后市场另一突出的顽疾。整个国内的汽车后市场处在一个法规真空状态，汽车维修方面的法规和标准极不健全；在汽车配件领域，连行业性质的指导规范都没有；在汽车美容、汽车用品领域，更是标准全无，无论质量标准还是定价标准。法律法规不够健全影响了汽车后市场的整体发展。汽车后市场另一个重要的现象就是，国内企业在整个后市场领域尚无法形成大气候，在与国际品牌比拼中缺乏竞争力。目前，我国的整车生产企业有 130 多家，国内零部件生产厂商数万家，其他作坊式的汽车售后服务和相关企业不计其数。由于对专业化和品牌化等方面认识不足，生产经营难以形成规模，始终停留在“小打小闹、各自为战”的低层次重复建设和同质化竞争上，严重影响了企业的进一步发展和壮大。业内专家建议，应通过兼并、重组，改变这一无序状态，进一步规范行业秩序，从而推动产业发展。
