1、-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 护肤品市场调查报告(精选多篇)护肤品市场调查报告新华网福州 12 月 23 日电随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。1987 年我国化妆品市场的销售额仅为 10 多亿元，1991 年增加到 40 亿元，1993 年猛增为90 多亿元，近年来平均年增长率都达到50%.为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。护肤类化妆品为主流在接受调查-精
2、选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 的大多数读者中，高达 87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占 2.7%，两类均使用者为10.3%.结果同时调查显示：除了有 48%的人每天使用一次化妆品外，有 41%的人一天要使用几次。这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，48.5%的女士选择”一天几次” ，44.1%选择 ”每天一次” ，而有 18.1%的男士选择”一天几次 ”，59.7%选择”每天一次”.虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不
3、容小视，是值得商家开拓的一个市场。长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。那么，泉州的消费者又-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢？44.6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22.1%的被调查者认为购买不方便，20.1%的被调查者认为质量不够好，21.1%的被调查者认为功能不全，13.4%的被调查者对服务不满意。可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不
4、足，这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。超市为最大销售渠道从化妆品来源上看，有 96.4%的人是自己购买，有3.6%的人是接受亲友馈赠。在购买化妆品的人中，有 45.3%是从超市购得，42.7%选择化妆品专卖店，12.7%是在一般化妆品店购买的，而仅有 4%来自于美容院。这显示了泉州化妆品市场的一大特色：较多的人是在超市中购买化妆品的，这是泉州的超市特别发达的缘故。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 化妆品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业知识，能够为消费者提供详细的产品介绍和咨询，而且专卖店提供的化妆品品种比较丰富，所以有一大
5、部分的人在专卖店购买化妆品。目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服务，而非销售化妆品。在使用化妆品的人当中，有 54.7%的人认为应该用完再买，但也有不少人认为只要好就可以买，随意购买和偶尔购买的人只占到了其中的 16%.百元价位最受欢迎据这次调查统计结果，泉州人的化妆品月平均消费额在 50-100 元之间的占 38.5%，100-200 元的占15.9%， 200-400 元的占 4.7%，超过 400元的仅有 0.3%.可以看出，泉州的消费者中化妆品月消费额在 50 元以内的比较多，月消费在400 元以上者大多为” 白领 ”女性或其他高收入者。在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以
6、接受的价格在 20 元到 50-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 元之间，29%的被调查者可以接受的价格在 50 元到 100 元之间，13.7%的被调查者能接受 100 到 200 之间的价格，接受 200 元以上的护肤品的被调查者只有2.7%.由此可见，价格在 100 元以下的护肤品更受泉州消费者的青睐。 护肤品行业，由于投资门槛相对较低，回报相对较快，进入容易，品牌数量极多，竞争呈纷 杂状。护肤品的利润空间大、个性化强，给广大厂家和商家提供了广阔的发展舞台，护肤品是化妆品市场中发展最快的一个细分市场。 2014年度中国护肤品市场调研报告为 c2cc年度市场调研报告
7、的重要组成部分，根据最新数据进行数据分析，详细阐述了中国护肤品市场的发展概况、品牌市场占有率、企业市场占有率，并对 top10护肤品企业进行 swto 简析。同时对护肤品市场的广告、渠道、促销进行分析和趋势预测。根据北京、上海、广州、沈阳、武汉、成都、南京、杭州、深圳、大连、义乌、厦门等城市进行消费者抽-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 样调查，对消费者购买因素、价格接受程度、产品功效预期、渠道选择、香型香气偏好比例、购买频次以及品牌习惯等课题进行深入的分析。解读一：2014 年中国护肤品市场发展概况2014 年，中国广义日化市场同比增长 12.99%，继续维持改革开放
8、以来，整个行业两位数增长的趋势。化妆品市场零售总额同比上升 15.85%，其中，护肤品市场零售总额同比增长 19.83%,尽管彩妆市场发展更为迅猛，但护肤品市场因为中国消费者的消费习惯和市场惯性，依然成为化妆品行业中市场比例最大的分支。护肤品市场的增长速度略高于整体日化行业的发展速度，是整个化妆品行业中份额最大的分支。尽管 2014 年因为大量的负面新闻对整体护肤品销售产生了一定的影响，但依然保持 12%以上的增长速度，行业比重略有下降，也依然占 1/3 左右，远远超过其他分支的-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 比重。2014 年，中国的护肤品市场主要呈现以下发展特点
9、：品市场发展迅猛，但市场培育成熟还需要时间；“无添加、有机化妆品” 成为主流概念之一；连锁专卖店成为护肤品销售的主流渠道之一；老年护肤品潜力尚未开发；防晒、美白等基础护肤出现新的发展趋势男士护肤品市场分析简介：男士开始关注自己容貌已经有不少年头，男士化妆品也很早就被业内人士认为是一坐尚待开发的金矿，2014 年，中国男士化妆品市场增长 52.66%，但中国处于生理成熟阶段也有消费能力和消费观念的男士将近一亿，按人均年消费 200 元计算，也有超过 200 亿的市场容量。将其视为一座金矿并不为过，但实际的销售额却与市场的预测有很大的差距，即使到 2014 年，调查分析数据显示销售也不会超过 40
10、 亿元人民币。同时，目前市场上缺乏完全成熟的、领行业翘楚的品牌。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 随着男士化妆品的整体快速发展，男士护肤品也将呈现快速发展的趋势。但目前中国市场的男士护肤品品牌主要集中在欧莱雅集团、妮维雅、资生堂、曼秀雷敦等跨国企业和品牌上，民族企业除了上海家化的高夫等少数品牌外，几乎没有有竞争力的品牌。购买男士化妆品的消费者大都是2545 岁的商务人士和白领阶层，良好的经济基储文化修养以及工作的氛围要求他们对自己的外在形象要求较高。但在调查中，一个细节需要经营者注意：男士化妆品的消费者往往自己不会亲自去购买，品牌号召力往往由家庭主妇的印象决定，因此，
11、品牌推广时，选择的媒体类型与电视节目类型需要仔细的调查研究。男士化妆品民族企业发展建议首先，男士化妆品要针对男性的皮肤和生理特点去研究开发与生产。男士化妆品主导品种应该是配合剃须使用、防晒、收缩毛孔、祛痘消炎、运动护理-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 产品等。国外许多知名品牌都具有系列化的针对男性剃须用化妆品，如美国玫林凯男性化妆品以特殊的芦荟、菩提树、小黄瓜的精华配制的男士剃须液、修复液和香皂，可以使剃须倍加舒适润滑，其活性物质，可有效舒缓刀片对皮肤的刺激，令剃须后的肌肤感觉平滑和清新。男性毛孔一般比女性粗大，而且油性大，容易生长青春痘和毛炎，因此要针对男士毛孔粗大
12、和油性大的特点，开发出收敛毛孔的化妆品，如国内自然美公司新开发的 nb 男士生化护肤系列产品，内含天然保湿因子，具有深层清洁、收敛毛孔粗大和平衡油脂的作用。男性爱好运动，因此阿迪达斯公司专门为运动男人开发了个人护理系列产品，如香水、须后水、香体喷露和沐浴露等。男性比女性更多从事户外工作，因此防晒产品也成为保护和滋养皮肤的颇具潜力的产品。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 另外还要针对男性的烟味、酒味和汗味有的放矢开发一些适于男人使用的化妆品。总之，要仔细分析和研究男性皮肤的特点，有区别与女性的开发男性化妆品，做到适合男性专用的化妆品。其次，在包装、广告宣称上也要区别以
13、往女性化妆品的模式。在包装上要明确标注产品中某些成份，特别有助于男性皮肤或男性生理特点，要让购买者真实感受到与女性化妆品的不同，感觉物有所值，可以有效解决男性肌肤等保养问题；在包装形式与色彩上要有所突破，如玫林凯的体面男士护理系列产品的深墨绿色和大方端庄的包装，体现出男士儒雅、阳刚、稳重之美，其中夹杂着鹅黄色的洗面皂，又给人温馨浪漫之感。广告宣传也要区别于女性化妆品清一色靓丽女性充当广告模特的模式，可以选择成功健康的男士做宣传，如国内许多其他男士用品如服装等，已有成-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 功案例，在广告词上面也要体现出关爱男人健康、运动、受尊重、体现个人魅
14、力等方面做文章。在产品定位和组合上也要很下功夫。大宝广告强调男女老少咸宜，实则揭示了产品温和的性质和基本护肤功效的属性，暗和了一些男士的心理期待。然而其对男性、女性消费者的区别定位的明显忽视，显然不符合化妆品分类更细、功能多样和附加值高的发展趋势，不利于品牌的长远建设。采诗”、 ”碧柔”虽然有专门的男士洁面乳，但无论从产品包装还是产品诉求上都没有鲜明的表现， ”采诗”男士洁面乳仍然沿用其女用产品的广告语：” 清爽不紧绷 ”，给人一种换汤不换药的感觉。倒是”芭蕾” 男士霜略胜一筹，简洁庄重的外形，特有的墨绿色体现了男士儒雅、刚烈的阳刚之美。文案中还提到” 特别针对男士肌肤设计”的利益点，但又没有
15、给出支持此利益点的有力的理由。广告要作用于目标消费者的心灵，如果在男士心中，男-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 用化妆品不能于剃须刀摆在一起，而只是与牙膏、肥皂同伍，品牌形象如何树立？因为男士化妆品主要要定位于精英白领男士，根据男士工作忙，追求健康，不愿意在化妆上消耗更多时间的特点，产品组合以系列化套装为主，做到产品多功能、系列化、容易使用等，产品内在品质要以自然健康清新高档产品为主，摆脱目前中低档产品为主的局面，国内有实力的企业应尽快缔造高档化男士品牌，率先打动消费者的心灵，利用先入为主的心理，抢占国内男士化妆品的市场。从发展趋势来看，应当实现以消费群体引导产品结
16、构、性别差异决定功效差异的思路进行发展。解读二：护肤品市场全国市场品牌监测情况：我国生产护肤品的企业众多，所以护肤品品牌数量也相当庞大，品牌相对市场集中不太集中。据全国百货商业-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 联合会的统计数据显示，其中玉兰油、欧珀莱、欧莱雅、兰蔻、资生堂等国际品牌的市场占有率较高且市场布局均衡，采取的基本是专柜+专营店的销售模式。2014 年 1-12 月份，全国前十位护肤品牌市场综合占有率总和为49.39，玉兰油的市场销售额与市场份额比较稳定，虽然有所下降，但依然呈现健康发展态势，的确表明其在护肤领域的领导地位，与其主要竞争对手欧珀莱、欧莱雅的相
17、对市场集中度达到了44.59%，处于明显的领导地位。欧莱雅、欧珀莱销售业绩稳中有升，老二、老三位次丝毫不变。资生堂超越兰蔻。得益于其不余遗力的建设终端网点，资生堂在全国的专卖店网点已经达到了 2800家，计划 2014 年底完成 5000 家的规模。大宝伴随水里雾里的并购风波，市场份额有所下降，而韩妆的盛行，使兰芝这个代表品牌上升到前列位置。另外，2014 年，无添加概念的护-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 肤产品十分流行，日本芳凯尔化妆品有限公司出品的“ 无添加” 产品，在上海、大连、北京等地市场的运作十分成功，正在向全国市场渗透。部分大中城市的销售排行前 20
18、位中，已经可以看见“无添加”的影子，上海洁面产品排行中，“无添加”个别月份已经晋升第一！另外，妮维雅与雅呵雅的发展势头十分迅猛，妮维雅 2014 年的销售业绩同比增长41.64%，而雅呵雅作为早期抗衰老概念的杰出代表，在重点市场的发展十分迅速。国内品牌虽然种类繁多，但年销售额在 5000 万以下的生产企业占了总企业数的 90%，但其市场份额却只有总份额的 15%略强，总销售额过亿的企业不超过 50 家，护肤产品年销售额过 5亿的也只有上海家化、上海伽蓝、北京三露、南京珈侬等为数不多的几家。但值得注意的一个趋势是：国内的产品开始向高端产品和终端市场两个方向渗透。上海伽蓝的异军突起，天津-精选财经
19、经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 普兰纳的产品单价超过多数进口品牌和合资品牌的产品，浙江欧诗蔓几乎没有广告的情况下，不声不响上升到国内专卖店珍珠类护肤品销售份额第一的位置。这个趋势说明国内品牌开始重视品牌的高端形象，也开始借鉴国际品牌先进的销售模式。随着中国经济的持续发展，化妆品行业中，国内品牌与国际品牌的竞争将逐步从价格优势竞争转向研发、渠道的竞争。解读三：护肤品市场消费者调查中州大学护肤品展销会调查报告护肤品是我们生活中的必需品，其市场需求量是非常的大，特别是学生这一消费群体，伴随着这么大的需求量，市场上的护肤品也是层出不穷，消费者对各品牌的护肤品也是看法不一，针对这一现
20、象，我们认为举办一次护肤品展销会不仅可以增强广大学生对于护肤品的认识同时也可以提高大家的鉴别力，-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 16 又考虑到这次展销会是首届，能否达到最佳效果？怎样才能满足学生及商家的需求？针对这些问题我们做了相关的调查。一、 调查目的随着时代的发展，生活水平得到提高，对护肤品的需求量也随之增大，此次调查主要目的在于了解市场信息，分析关于举办首次展销会的可行性，掌握广大学生的消费心理和其对护肤品的需求层次，以及什么品牌的护肤品更受欢迎等信息进行调查，为展会的成功举办做准备。二、 调查对象及方法调查对象：中州大学经济贸易学院 10 会展策划与管理班 资料
21、收集方法：问卷调查三、 调查结果参看附录 1五、调查结果总结此次调查问卷的发放群体主要是10 会展策划与管理班的全体同-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 17 学，通过此次调查可以发现，在护肤品市场中女性市场的需求量约是男性市场的二倍；通过对大学生每月消费的调查和消费习惯可以分析出，在大学生群体中不适合高价位的产品，因此在展会中应尽量展出一些中低端品牌产品，对参展的护肤品商家来说，应该注重其口碑和质量，因为大部分学生在购买护肤品的时候更习惯于通过朋友介绍；同学们也比较愿意尝试一些新产品，商家可以在展会中推出自己的新产品，既满足消费者的需求也可以实现其经济效益；要注重参展护肤
22、品的价格和质量。对展会的主办方来说，通过调查问卷可以为展会的成功举办做好准备，可以在展会前期做好大量的宣传工作；对展会中的相关活动进行精心策划，如t 台秀，精品赠送，关于护肤品的专题讲座等；调查问卷反映出像欧莱雅，相宜本草，曼秀雷敦，丹姿，自然堂等这些品牌比较受大家喜欢，可以在招展时注重对这些品牌的联系。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 18 调查涉及对护肤品市场环境的分析，消费群体的调查，在专业老师的指导下，班级所有成员的共同努力，此次护肤品展销会一定可以成功举办。附录 1中州大学护肤品展销会调查问卷亲爱的朋友：您好！中州大学 10 级会展策划与管理专业将于 2014
23、年 11 月 18 日20 日在中州大学校广场举办一场护肤品展销会。为了使展会能成功举办，我们特进行此次问卷调查，非常感谢您的支持与配合！1您的性别是？a女 69.6%b男 30.4%2您的职业是？a学生 100%b教师 c其它3您每月收入大概多少？a2014 元以下 b 20144000元c4000 6000 元 d6000 元以上-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 19 4您每月的生活费用大概是多少？a500 元以下 28.3%b500800 元 63.0%c800 1200 元 8.7%d1200 元以上5您平均每隔多久购买一次护肤品？a一个月 4.3%b两个月28.
24、3%c三个月 23.9%d四到六个月 30.4%e六个月以上 13.1%6您每次购买护肤品的费用是？a50 元以下 39.1%b50 元100 元 45.7%c100 元 150 元 13%d150 元200 元 2.2%e200元300 元 f300 元以上7您主要通过哪些渠道了解护肤品的相关信息？a电视网络 19.1%b报纸杂志10.6%-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 20 c朋友推荐 31.9%d营业人员介绍 28.7%e其它 9.6%8您会通过哪些途径购买护肤品？a百货商场 14.9%b超市 27.3%c护肤品商店 32.2%d网上 4.1%e品牌专卖店 11.
25、6%f展销会 6.6%g.地摊 2.5%h其它 0.8%9您是否愿意尝试新的护肤品a愿意 50% b不愿意 4.3% c有可能 45.7%10您参加过护肤品展销会么？a是 17.4%b否 82.6%11如果在中州大学校广场举办护肤品展销会，您会参加么？a会 74%b不会 6.5%c看情况 19.5%12如果在学校举办的护肤品展销会上有您感兴趣的产品，您会考虑购买么？a会 58.7%b不会 8.7%c看情况 32.6%-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 21 13如果在中州大学举办护肤品展销会，您希望看到哪些亮点？a现场促销 19%b免费体验 22.4%ct 台走秀 11.2
26、%d赞助商赠品派送 25%e护肤专题讲座 22.4%f其他_14如果在中州大学举办护肤品展销会，您希望_品牌参展。欧莱雅相宜本草 曼秀雷敦丹姿自然堂15请您对中州大学举办护肤品展销会提出您的宝贵期望与建议。展品货真价实价格优惠品牌多样化亮点突出展会现场服务好大学生护肤品市场市场调研方案一、前言：随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们生活水平要求不断提高，注重外表形象也成为我们日常-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 22 生活的话题。特别在皮肤保养化妆方面，当今护肤品消费市场关注程度不断深入。大学生正处于皮肤保养得最好时期，所受教育的经历和所处的特殊的校园环境使得他
27、们对于自己的形象等方面都有不同的要求，而且我们的年龄对护肤品的要求也不同，我们需求的都是偏向于比较适合年轻人的消费品种，与已经在社会工作的人有着一定的需求差别。所以大学生成为社会上一个比较特殊的消费群体，同时，这个群体比较特殊，他们是一个活跃的群体，随着时代发展，他们的消费需求也会有变化。因此我们要随着时代发展，来迎合他们的消费需求，只有这样，我们才能谋求最大的利益。希望通过这次的市场调研方案可以帮助我们更好的在实体店的生意，二、调研目的：1、了解高校大学生对护肤品方面的购买动机、过程和事实；2、基本界定大学生的潜在消费者，以及他们的基本情况；-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅
28、读- 23 3、了解目标消费学生的媒体接触情况及习惯；4、了解护肤品广告的媒体选择与广告形式的效果；5、分析大学生使用护肤品的销售良机与潜在性；6、护肤品市场开拓的分析；7、竞争护肤品市场消费占有情况及基本营销策略；8、通过市场调查可以为我们的实体店经营做好准备。三、调研方法及对象：2014 年 10 月 10 日 2014年 10 月 22 日火炬职业技术学院、电子科技大学、中山大学、中山职业技术大学 具备市场调研基本素质和经验的学生中山各大高校学生资料收集：上网、图书馆收集数据整理分析，小组讨论确定调查方向；6. 调查方式：访问法；7. 数据统计方法：以回收到的问-精选财经经济类资料- -
29、最新财经经济资料-感谢阅读- 24 卷剔除无效者后的全部问卷为样本，不再进行抽样；8. 统计数据分析：趋势分析与相关分析并用；四、调研内容：1、了解大学生日常消费水平；2、了解大学生对使用护肤品的看法及购买频率；3、了解大学生对护肤品的优劣影响购买情况；4、了解大学生在护肤品消费的价格段；5、了解大学生对护肤品包装、价格、性能、品质等对消费影响；6、了解大学生对护肤品品牌的认知影响消费情况；7、了解大学生一般倾向于在何种场合购买； 1. 2. 3. 4. 5.五、调研进度：1、准备阶段：收集资料，确定调查方向和设计调查方案、设计调查问卷。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读-
30、25 2、实施阶段：根据调查要求，采用多种形式，对调查对象进行分析，收集与调查活动有关的信息。3、结果处理阶段：将收集的问卷信息进行汇总、归纳、整理和分析，撰写调查报告与工作总结，报告打印整理。六、调研预算：1、交通费2、公关费3、问卷打印4、调查报告打印元 50 元 20 元 元6010关于男士护肤品市场需求状况的调查问卷您好！我们是河南省中州大学影视广告班的大三学生，正在做一项关于男士护肤品市场需求状况的实地调查，旨在了解男士护肤品的市场现状以及市-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 26 场前景。本调查为匿名填写，所有信息绝不会对外公开，请放心如实填写。非常感谢您的参与
31、！ 在当今这个注重形象的时代，您认为男士护肤美容有必要吗？a.形象很关键，很有必要 b.可以理解，无所谓 c.自然最好，没有必要 什么是阻碍您使用男士护肤品最重要的因素？a.自己的大男子主义 b.旁人的眼光 c.对护肤品不了解 d.不知从何处购买e.不愿亲自购买 f.太麻烦了 您如果出现皮肤干燥，长痘，出油，毛孔粗大等问题，您会及时采取补救措施吗？a.洗面奶 b.面霜 c.唇膏 d.眼霜 e.面膜 f.护手霜 g.爽肤水 h.剃须膏 i.防晒霜 j.须后润肤水 k.沐浴乳 l.香水 m.发蜡 您认为男士护肤需要几个步骤？a.洁面即可 b.洁面并营养 c.营养并深层护理-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读-
