1、招贴广告设计 构成要素,课时：2课时授课人：马秋敏授课班级：12广告设计,招贴广告的构成要素,招贴广告的构成要素可分为文字语言（verbal）和非文字语言（nonverbal）两部分。 文字语言部分又包括标题(headline)、正文(body text)、标语（slogan）、商品名和公司名等. 非文字语言部分又包括商标(trademark)、插图（illustration）、色彩(colour)等。,文字语言部分-文字,1特点 (1)交流思想表达情意的工具 (2)招贴设计中肩负传达观念和信息的作用 (3)文字包括文案与字体设计,文字包括文案与字体设计,（一）文案设计招贴的文案设计是按照所表
2、现的主题和创意的需求来编撰，是组成招贴设计的主要部分，也是对招贴主题进行具体补充说明的部分。 招贴中文案设计包括标题、正文、广告语和说明性文字等的设计。,文案设计,文案设计包括1）标题：结合主题、突出个性、言简意赅、引人注目 作用：点明主题，引起大众注意和兴趣，诱读正文，加深印像 2）正文或以副标题的形式出现3）广告语：商业招贴中要有广告语4）随文：产品相关的说明文字，主要是起购买指南作用，包括品牌名称、企业名称、电话、邮编、经销部门等内容,文案设计要求简洁明了，有较强的说服力和感染力。,字体设计,要求： (1)形式与内容统一 (2)美观和谐风格统一 (3)简洁、醒目、易读、易识,招贴中的文字
3、根据表现手法的需要，字体做图形化的处理，具有独特的图形风格,设计师根据文字的特点，通过重叠、发射、组合、变形等方式进行字体创意。文字和图形互相渗透、相互补充。,字体在招贴设计中的图形化应用主要表现在两方面。一是文字的图形化，二是图形的文字化。,图 形,图形是招贴的基本设计元素，是招贴画的视觉主体，它可以是具有独创性的图形，也可以是由文字及辅助元素组合而成的一切造型符号。,通过图形图像直观的传达信息、观念。具有创新精神的图形不仅具有很强的视觉冲击力，更重要的是它能塑造独特个性的造型，便于广大群众所识别和记忆。,招贴中的图形主要是指具象图形和抽象图形。,具像图形具有直观真是的形象特征，给人以亲切、
4、熟悉的感受，是人们容易接受的一种视觉形式。一般是对现实中事物特征的艺术化，包括人物、动物、植物、静物等生动的艺术形象。,还包括具有地方特色的风土人情、典型的人物形象、工艺品、服饰等。如剪纸、皮影、年画、京剧脸谱等。,抽象图形是一种高度概括化的图形表现形式。在招贴设计中运用抽象图形可以表达更为广泛的内涵、既可以表现严肃、谨慎的内容、又可以表现活泼、轻松的主题，可以表现具体存在的物体，也可以表现没有具体形象的物体。抽象图形具有科技感和时代感的艺术现象，比具象图形更有表现力和震撼力。,版 式,招贴的版式设计是整个招贴设计的架构，一个好的版式编排可以强化招贴的视觉冲击力，深化招贴的主题，同时可以使观众
5、感受到美感。招贴在进行版式编排时需要根据形式美法则作为依据进行设计。,a) 标题型 b) 对称与均衡型 c) 文字与图片型 d) 图表型 e) 斜置型和曲线型 f) 四角形 g) 自由型,招贴版式编排可以分为几个类型,色 彩,招贴中的色彩可以增强招贴的美感和艺术效果，在设计中需要对色彩的属性、情感和相互之间的对比协调关系进行深入研究，使招贴达到最佳的效果。设计师在进行设计时，应该根据创意动机、受众目标、张贴环境等来考虑色彩的应用，不应主观的根据自己好恶来确定色彩的配置方案。,色彩在招贴中的作用:,1、色彩可以强化招贴的视觉冲击力，色彩变化对图形的质感、肌理、空间等方面有着不可或缺的表现力，可以
6、提高作品的被关注度。因此准确把握作品的风格，合理配置色彩方案，是招贴色彩设计的首要任务。,2、色彩具有情感，可以影响人们的感觉、知觉，具有联想性和暗示性。如红色象征喜庆、热情、危险等感觉，白色象征纯洁、丧事等。不同国家和地区对色彩情感的认知不同，在设计时应考虑招贴发布的环境，合理的运用色彩情感来激发受众的联想，引起审美共鸣，产生吸引力。,3、提升招贴的审美感受 通过色彩的色相、明度、纯度、面积、肌理等特性的巧妙安排与运用，可以提高作品的整体性与协调性，做到重点突出、整体和谐。提升招贴的美感和艺术性。,招贴色彩应用的技巧：,1、主题元素的色彩提升 可以通过提高或讲题主体对象的色彩明度、纯度等来突出主题形象。 2、层次处理 通过提高或降低同一明度、合并色相等色彩处理方法，可以使画面层级更加分明，主体形象更加突出。 3、招贴版面的气氛渲染 色彩变化会影响招贴画面的气氛和效果。在招贴中大面积的使用同种色彩可以形成基调，烘托整体气氛。 4、作品的系列色彩计划,1标准色使用 2惯用色使用-食品常用橙色黄色 3联想色使用- 蓝色代表宁静- 绿色代表和平 4色彩与受众-吸引视觉的颜色,
