1、第二章 广告语的类别与形式,目录,广告语的类别,广告语的形式,广告语的构成是一个以文字为元素，以产品为载体，以丰富的内涵为基础的多维艺术世界，同时又兼有广告传播的目的和要求。 它是一种艺术创作和经济活动相结合的产物,一、广告语的类别,一、广告语的类别,1、按性质分类,（1）商业广告语,（2）公益广告语,2、按内容分,（1）品牌广告语,（2）品类广告语,（3）产品广告语,（4）服务广告语,（5）企业广告语,（6）社区广告语,3、按表达方式分类,（1）客观陈述式广告语,（2）主观表白式广告语,（3）代言人式广告语,（4）独白式广告语,（5）委婉式广告语,（6）幽默式广告语,（7）方言式广告语,4、
2、以诉求点分类,（1）感性广告语,（2）理性广告语,5、按风格分类,（1）新闻式广告语,（2）诗化广告语,（3）口语化广告语,（4）宣言式广告语,（5）煽情式广告语,二、广告语的形式,2、形式的选择要看广告的目标客户,（一）广告语形式的选择原则,3、形式的选择要符合广告主体特点,（二）广告语的常见形式,省略式广告语，是一种为了突出表达重点而省去句子主语的广告语。,1、省略式广告语,（二）广告语的常见形式,假设式广告语，在广告中提出某种假设，同时据此提出某种结果。假设语+肯定句 假设语+否定句,2、假设式广告语,（二）广告语的常见形式,祈使式广告语，也称建议式广告语，就是用建议或劝道的语言和口吻，
3、向受众提出某种消费建议的广告语。,3、祈使式广告语,（二）广告语的常见形式,疑问式广告语，是以提问题的方式来引起人们注意力的广告语。,4、疑问式广告语,（二）广告语的常见形式,比较式广告语就是把自己的产品与别的产品从质量、价格、维修等方面进行对比，从而证明自己产品的优秀。,5、比较式广告语,（二）广告语的常见形式,否定式广告语就是含有否定词的广告语。,6、否定式广告语,（二）广告语的常见形式,系列式广告语就是围绕一个主题做一系列的广告语宣传。,7、系列式广告语,喜力啤酒系列广告语：云篇：老天爷就算下雨，你的心可以决定放晴。雨伞篇：不急着躲雨的人，常常能看见头上的一片天。树篇：心中多一点绿色，人生少一点近视。石头篇：光喊人生沉重，何不放下心中石头。,在此输入标题,
