1、预算成绩情况作业名称：14春现代广告学作业2客观题预算成绩：100 分注意：客观题是指单选题、多选题、是非题等能自动判分的题！详细信息：题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:1.85内容:“美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题A、口号型B、祈使型C、直诉型D、赞美型学员答案:B正确性:正确题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:1.85内容:确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是A、商品分析B、消费者分析C、商品特点和消费特点分析D、企业形象与品牌形象分析学员答案:B正确性:正确题号:3 题型:单选题（请在以下几个
2、选项中选择唯一正确答案） 本题分数:1.85内容:在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是A、原料的历史与起源B、品质C、价格D、专利学员答案:C正确性:正确题号:4 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56内容:品牌诱导策略具有的双重作用是A、扩大产品知名度和树立品牌形象B、抢占市场和拓展市场C、扩大知名度和美誉度D、扩大销售和宣传品牌学员答案:C正确性:正确题号:5 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56内容:传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反
3、馈和以( )为核心开展广告活动。A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划学员答案:D正确性:正确题号:6 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56内容:注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( ) 。A、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。B、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。C、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。D、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去学员答案:B正确性:正确题号:7 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确
4、答案） 本题分数:5.56内容:根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。A、形象记忆和逻辑记忆忆B、短时记忆和长时记忆C、情绪记忆和运动记D、无意记忆和有意记忆学员答案:B正确性:正确题号:8 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56内容:定位理论所谓“从外向里“的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即“从里向外“的研究，转向了从( )出发，这不能不说是一种进步。A、广告对象B、潜在竞争对手C、代替品生产者D、消费者学员答案:D正确性:正确题号:9 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56内容:企业决策本、利
5、、量分析方法依据的是哪一种基本关系？A、销售收入=销售量单位产品售价B、销售成本=固定成本+变动成本C、销售收入=销售成本+利润+税金D、变动成本=单位产品变动成本销售量学员答案:C正确性:正确题号:10 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56内容:根据记忆的目的性，记忆可分为（ ）A、瞬间记忆和短时记忆B、短时记忆和长时记忆C、瞬间记忆和永久记忆D、无意记忆和有意记忆学员答案:D正确性:正确题号:11 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56内容:组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（ ）用于交待广告信息的背景
6、。A、主题 副标题B、主题 引题C、单句标题 引题D、复合句标题 副标题学员答案:B正确性:正确题号:12 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56内容:企业产品销量与产品市场总销量的比率是A、品牌占有率B、广告占有率C、市场占有率D、品类占有率学员答案:C正确性:正确题号:13 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56内容:附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（ ） 。A、名人和歌星B、文字C、构图D、色彩学员答案:A正确性:正确题号:14 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正
7、确答案） 本题分数:5.56内容:广告行文的目的是给消费者A、行为指导B、深刻印象C、视觉享受D、消费冲动学员答案:B正确性:正确题号:15 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56内容:美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是 USP 主张。USP 是指( )A、品牌定位B、品牌形象战略C、市场细分D、独具特点的销售说辞学员答案:D正确性:正确题号:16 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56内容:下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。A、准确而相对持久B、一定时
8、间内所记忆的信息量较小C、速度较慢D、信息量大且被记速度极快学员答案:D正确性:正确题号:17 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56内容:垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？A、行业B、消费者C、竞争对手D、目标市场学员答案:C正确性:正确题号:18 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56内容:关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是A、严肃性排斥灵活性B、灵活性反对严肃性C、严肃性就是灵活性D、灵活性是对严肃要求的保证学员答案:D正确性:正确题号:19 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56内容:商品引入期广告宣传的中心内容是A、品牌形象B、新产品的性能C、企业名称D、产品个性学员答案:B正确性:正确题号:20 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56内容:企业为其营销措施扩大影响的主要手段是A、公共关系B、广告C、新闻发布会D、赞助公益活动学员答案:B正确性:正确
