1、四川旅游推广与策划书1 广告传播的目的广告的目的是把四川旅游的特点，地域，状况，以及地方特点，和相关的信息传达给受众。 从广告角度实看的首要任务是，制定与扶植品牌为目的的广告活动计划，并加以实施。也就是要求广告主将广告活动分为品牌广告和促销广告两类，其各自的作用和任务必须明确。 广告的到达对象是消费者，消费者是广告的上帝，产品的上帝，是他们赐予我们粮食。消费者的正确想法和购买行为是广告人梦寐以求的“ 葵花宝典 ”。 广告越来越成为国际联系的桥梁。 过去与未来有着必然联系。我们不能改变过去，但是可以设计未来。 广告业正在发生划时代的变化广告是一门艺术，需要夸张、渲染、强调和突出。是一种自我展示的
2、最佳方式。所以广告的作用是不可忽视的。2 四川经济慨况四川是一个农业大省，其经济状况是我们有目公睹。2001 年以来全国经济在世界经济减速的环境下，继续保持平稳较快的增长，上半年国内生产总值增长 7.9，与去年同期大体持平。前八个月，全国固定资产投资增长加快，消费品市场稳定，物价涨幅低水平运行，金融运行平稳，经济效益继续提高，财政收入增幅较大。但工业生产增长有所减缓，外贸出口明显回落。据国家信息中心最新预测，全国国内生产总值 2001 年增长75左右。1.国家继续实行积极的财政政策，着眼于扩大内需的方针是保持明年经济较快增长的政策保障。国家在今年发行 1500 亿元建设国债基础上，明年将继续发
3、行 1500 亿元的国债；在今年初提高机关事业单位职工工资和增加离退休人员养老金基础上，四季度将再次提薪、增加离退休费，提高城镇居民“三条保障线”和扩大城镇居民最低保障线复盖面；对财政困难地区增加中央财政补贴，发放艰苦、边远地区津贴；全面扩大农村费改税试点努力减轻农民负担。这一系列政策措施将对促进明年投资增长、稳定和扩大消费起着重要作用。国家根据国内外经济形势变化情况还可能采取扩大内需的新措施。 2对外开放的重大转变将大大加强经济自主增长的动力。我国在年内加入世界贸易组织已成定局，我国的对外开放必然朝着全方位、宽领域和多层次方向发展。一方面，来自外部的竞争压力增大，将大大促进我国经济结构调整，
4、加快东部发达地区产业结构向中西部的梯度转移。今年江西、陕西、新疆等省与东部省市举行了大规模的经贸合作活动，四川的内资招商上半年已到位资金 161.48 亿元，同比增长82.6。预示着东西部这种省、区际间的经济合作正在成为经济发展的新动力；另一方面，经济持续稳定快速发展的我国正在成为国际资本选择的理想投资场所，我国将逐步放开保险、金融、电讯、商业等第三产业重要领域、取消部分行业的外商投资比例限制、允许外商收购大中型国有企业等政策，还将增加外商的投资机会和市场空间，从而可能迎来新一轮外资进入高潮。同时，限制非公有制经济的各种壁垒也会相应取消，非公有制经济的国民待遇随之得到体现，为其经济发展带来更大
5、的活力；再一方面，我国经贸制度与国际接轨推动政府职能的加快转变，四川已经成立的政府政务服务中心，有助于提高政府和社会的运作效率。 3.中央西部大开发战略实施正在取得实质性进展。今年西部地区一批能源、交通等基础设施重大项目已开工建设，1-8 月西部地区固定资产投资增长 24.39，增幅超过全国水平 5.5 个百分点。今后中央将继续在资金、项目、转移支付、信贷、税收、土地、矿产开发、科技教育、扶贫、吸引外资等多方面重点支持西部开发和给予政策优惠，以加快西部发展。今年国家 500 亿元西部债券中 200 亿元已经启动，300亿元即将安排；国家还将安排在西部新开工 12 个重点工程，总投资3000 亿
6、元。四川今年内也将新开工一批公路、机场、水利、环保等方面的重大项目，扩大退耕还林还草工程试点规模；今年六月份，国务院主要领导还带队来川调研，给予四川经济有力的支持。 4.国有企业重在机制突破的改革将大大加强经济增长的活力。 国有企业十多年来的改革主要是从企业外部环境入手，较多地解决了国企生产经营过程中的外部制约因素和不平等竞争问题。今年四川省委省政府召开的四川国企改革和发展工作会议，突破了国企改革发展上的一些禁区，推动企业经营机制的根本转变。八月份的统计显示四川国有工业比重已较上半年有所调整，股份制及三资企业成为带动全省工业快速增长的主导力量。全省工业增长不仅超过全国水平，下半年还有所加快。随
7、着这次会议精神的进一步落实，还将对明年工业发展产生积极影响。 5.旅游业成为国民经济新的增长点。四川以其旅游资源的富集度和高品位名列全国前列，通过改善服务质量和提高外联能力，四川旅游业发展势头较好，在成都举办的 2001 年中国国内旅交会是新世纪我国第一个最大的旅游盛会，四川旅游形象和旅游品牌向全国作了充分展示和推介，四川旅游业加快发展的外部条件进一步改善。 此外，四川国防工业基础较好，较快发展势头继续保持，按照国家和四川“十五“计划发展的要求，坚持有进有退的方针，发挥自身优势，军民结合，为培育壮大四川电子信息支柱产业作贡献。 四川经济发展在拥有新机遇的同时，也面临一些新的困难和挑战，其中一些
8、挑战还十分严峻。 1.跨国跨地区的市场竞争更加激烈。一方面随着明年进口关税下调和市场逐步开放，国外质优价廉的产品进口将大为增加，国内长期受国家政策保持的一些行业如农业、钢铁、化工等行业生产将受较大冲击。另一方面东部发达地区的中低档消费品明年在外来冲击下会加快向中西部地区扩散、挤占相应市场。由于四川具有竞争优势的产品不多，某些优势产品由于种种原因一时还难以转化为经济优势，处于竞争弱势的产品较普遍。短期看，外来产品的冲击影响将超过我省优势产品外销扩大的影响，将有一批弱势企业面临生存危机。 2.分流安置和就业形势更加严峻。近两年城镇再就业率不断下跌，今年上半年远低于 40。今年全国新增下岗人数减少但
9、下岗职工总人数未减少，城镇登记失业率还有所上升，失业人员学历也呈上升倾向。明年国有经济调整和国企改革将进一步加快。仅全国国企就还有二千万富余人员有待分流。竞争的加剧也将使淘汰出局的企业增加。全国市县乡政府机构改革今年已经布置，明年进入实施阶段，其机构将缩编二成以上。使明年下岗分流人员安置和就业压力大于近两年。我省国有企业改革步伐加快面临新的突破，一方面由于国有企业比重高于全国较多，另一方面由于农村剩余劳动力转移的压力很大，所面对的安置和就业形势较全国更为严峻。 3农业和农民收入问题对四川经济跨越式发展的制约作用愈加突出。一是今年四川农业粮食预计减产 10左右，直接造成第一产业增长明显慢于去年。
10、据测算，仅大春粮食减产的 2983 万吨中，受灾害影响造成减产 238.38 万吨，占减产量的 80，农业基础条件落后，抗灾力弱，加之农业投资大幅度下降的状况迫切需要花大力改变；二是农民收入长期增长缓慢。今年上半年四川农民人均现金收入 8919 元，只及全国平均水平 83.9，这是自 1998 年以来连续四个年头上的低速增长，农民增收难不仅制约全省消费需求较快增长，同时也造成占全社会投资近两成的城乡个体投资一直启动难。今年上半年全省城乡个体投资仅增长 54，低于全国 11 个百分点，使全省固定资产投资不得不更多依赖国债项目和外引内联项目；三是明年国外质优价廉的粮、油及禽肉等农产品开始大量进入我
11、国，作为农业大省的四川，在农业生产和农民增收方面，将难以避免可能出现的较为沉重的新压力。3 四川经济发展在全国的地方，四川的发展是在全国的来说是并不太好，但四川以独特的地理位置，占了先区。这便是西部大开发，四川省将抓住国家实施西部大开发战略的历史机遇，力争以高于全国平均水平的增长速度加快四川发展，实现新的跨越，到 2005 年使全省人均国内生产总值达到全国2000 年的平均水平，到 2010 年赶上当年全国平均水平，成为西部经济强省。在西部大开发中，四川省将重点做好基础设施建设、生态环境保护和建设、经济结构调整、科教兴川和扩大开放“五篇文章”。近年来，四川省积极采取措施调动现有人才的积极性，努
12、力把科技优势转化为经济优势。省政府对有突出贡献的优秀科技人员进行了重奖，提高了 40 多名在川的两院院士的生活待遇，还设立了科技学科带头人的基金，建立了以成都、绵阳等国家级高新技术和经济技术开发区，吸引了大批海内外人才前来。西部大开发实际上是西部大开放。十多年来，四川吸收利用外资 132 亿美元，实际到位 67 亿美元，50 多家跨国公司到四川投资或设立办事处。四川要根据国家制定的对外开放优惠政策，从三个方面为投资者创造更有利的投资环境：以成都平原为重点改善投资环境；扩大合作领域，加大合作力度，现已准备 250 多个项目供投资者选择；建立了外商、台商投资服务中心，为投资者提供更好的服务。在全国
13、来说都是一个大好的商机。5 四川旅游的市场策略旅游要发展，规划须先行，这是我国旅游业发展经验教训的历史总结。随首旅游业在国民经济中地位和作用的不断提升，各地发展旅游业的热情日益高涨，旅游规划工作受到了各级政府的空前重视。随首市场的需求，规划队伍也在不断扩大，多学科、跨专业的复合型规划力量正在成长，国际间的合作在不断扩展，规划质量编制水平也在不断提高。四川的旅游市场策略的重点是放在对省外的宣传，宣传的重点也 应放在对四川各大景点的特色之处，因为对旅游来说，越是地方的，就越是国际的，简单地说，比历史成都比不上北京，比险峻九寨狗比不上华山。比漂亮四姑娘比不上杭洲。比文化阆中比不上。所以我们只有靠自己
14、的地方特色来吸引省内外的大量游客，如乐山我们可以说是世界上最大的大佛。九寨我们可以说是最具中国地理特点的雪山等等。我省是旅游资源大省,自然风光雄秀奇幽,巴蜀文化沉淀深厚,民族风情多姿多彩。世界遗产 4 处、国家 4A 级旅游景区 13 处、国家级风景名胜区15 处、国家级自然保护区 15 处、国家森林公园 25 处、国家级地质公园 8处、全国重点文物保护单位 62 处、中国历史文化名城 7 座、中国优秀旅游城市 8 座。国之瑰宝大熊猫、童话世界九寨沟、古蜀文化三星堆三大旅游品牌和九寨沟、黄龙、乐山大佛峨眉山、都江堰青城山四大世界遗产等,正是我省发展旅游经济最大的优势所在。四川各电视台。省内各市
15、电视台每日随机抽出一名参加调查的人，于2005 年七月直九月参加四川各景点的免费旅游，同时也向全国的观众选取。6 目前的情况。人们重视生活质量，纷纷回归自然。三个要素都已经基本具备了，旅游必然成为消费的热点。 但目前四川旅游经济总量只相当于全省国民收入的 7.8，入境游客的人数和创汇更偏少，与富集的旅游资源很不相称。 如何变旅游资源大省为旅游经济强省？ 四川正在落实：以“大旅游”思想发展旅游产业，跟进相关设施建设们重视生活质量，纷纷回归自然。三个要素都已经基本具备了，旅游必然成为消费的热点。 但目前四川旅游经济总量只相当于全省国民收入的 7.8，入境游客的人数和创汇更偏少，与富集的旅游资源很不
16、相称。 城镇是旅游者的主要产出地、集散中心和接待中心，也是旅游经济的辐射中心和旅游业的管理中心。四川将以发展旅游为契机，加快旅游城市和旅游城镇体系建设，构建旅游发展的载体；按照国际标准，加强旅游宾馆饭店的建设和管理，提高旅游接待能力；加快旅游景区和旅游城镇的通讯、电力、供水、环保和信息化建设，完善旅游配套服务功能；加快无线通信建设，逐步实现重点旅游区和旅游线路移动通信无盲区，保证旅游景区信息畅通；搞好旅游发展重点地区电网改造，满足旅游发展对电力的需求 这仅仅是旅游发展的蓝图吗？这是用“大旅游”理念绘制出的四川全面建设小康社会的美好前景。 7 广告配合传媒策略 。广告个策略我们应该是以电视为主，
17、因为只有电视是最大众的传媒。我们选择在中央 1 台。中央 3 台。中央 5 台。旅游频道，以及各省电视台每晚 8 点左右播出。上映时间为 2005 年 7 月2005 年九月 。片长为一分 15 秒。8 抱纸广告抱纸广告应采用半版来展现，抱纸商家有成都商报，南方都市报四川日报四川旅游导游，及各大城市日报连续三天发行（每城选一报为主要发行日报）。共发行十次。9 海报 计划为十万份，于明年二月开始发行。其大小 70CM*90CM。以绿色为主调的，是以九寨与乐山大拂为背景的海报。10 旅游基础设施及配套设施建设为了加快四川旅游发展步伐，省委、省政府将用 165 亿用于四川旅游的基础设施建设上四川省委
18、、省政府高度重视旅游业的发展，按照“三个转变”的新思想、新理念，提出了加快发展旅游产业的思路、目标、重点和保障措施。今年，我省将抓紧实施旅游精品战略，投资 28 亿着力打造五大精品旅游景区。同时加快建设四大精品线路，加快发展特色旅游。为了早日实现四川旅游大发展，在今后几年中，用于旅游交通道路、通信、能源供应、给排水、垃圾污水处理等基础设施建设的费用将达到 165 亿。使我省旅游景区及周边环线的道路，全部实黑色油路化。并整治好景区周边环境。据了解，用于四川旅游发展基础设施建设的资金，主要通过国债和集纳民间资金来解决。为 了 创 建 中 国 优 秀 旅 游 城 市 ， 今 年 以 来 ， 我 市
19、加 大 了 旅 游基 础 设 施 建 设 力 度 ， 并 取 得 了 显 著 成 效 。据 悉 ， 今 年 我 市 旅 游 基 础 设 施 建 设 项 目 共 有 项 ， 投 资 总 额 .亿 元 。 截 至 目 前 ， 实 际 完 成 投 资 万 元 ， 超 过 年 目 标 的 。在 这 些 项 目 中 ， 招 商 引 资 项 目 占 项 ， 协 议 金 额 . 亿 元 ， 目 前 实际 到 位 资 金 万 元 ， 占 年 目 标 的 。我 市 各 旅 游 基 础 设 施 建 设 项 目 进 展 顺 利 。 其 中 ， 总 投 资 万元 的 塔 尔 寺 景 区 旅 游 广 场 建 设 项 目
20、 现 已 完 成 总 工 程 量 的 ； 投 资 万 元 的 宁 湖 景 区 已 完 成 投 资 万 元 ； 投 资 万 元的 青 海 国 际 展 览 中 心 已 投 入 使 用 ； 城 南 新 区 撒 拉 族 风 情 园 已 完 成 投 资 万 元 ； 总 投 资 万 元 的 塔 尔 寺 旅 游 商 品 市 场 现 已 完 成 投 资 万 元 。以上的数距表明。我省的旅游基础建设已经加快了步伐，也通过我们的分析我们认为有几点我们要注意的，加快基础建设的同时我们也要看到自己的缺点，加快基础建设要有一定的可行之处 要加大旅游景点的管理力量，在加大基础建设的同时，也不要放弃对新技术的开发在同期的基
21、础预算上加大一倍的资金来建设。用整个预算的 7%来作为对游客的后期服务，这是这次四川省旅游景点策化的特别之处11 媒体策划因为策划的是整各个四川省的各景区，面向的对向是全国乃整个世界。所以我们和作的媒体有中央一台，中央三台，还有各省大电视台，香港凤凰电视台。经济旅游频道，成都商报，北京日报等 100 多家媒体。中央各电视台是 20：3020：31 分播出其他各省电视台时间不论，但每天播出的次数不得少于 10 次，省内各个电视台每天播出，每天不得少于 15 次，黄金时间不得少于 5 次。其他电台，杂志 2005 年 7 月直 2005 年 9 月每天不间段播出。和上映。12 受众分析市场经济是需
22、求导向型经济， 经济的发展，主要取决于需求的扩张，首先是消费需求的不断扩大。九十年代以来，我国宏观经济环境发生了重大变化，买方市场逐渐取代了卖方市场，决定经济增长的主要因素由生产供给能力逐渐转变为消费需求能力，消费需求对经济增长的作用日益显现。消费需求的扩大，带动生产能力的扩张；消费结构的优化、升级，带动产业结构的调整优化；新的消费热点引发新的经济增长点，从而促进经济的不断增长。同时，经济的增长，带动了人民生活水平的提高，进一步促进消费需求的扩大，这样就形成了消费需求与经济增长之间的良性循环。因此，消费需求既是拉动经济增长的原动力，也是发展经济的目的，还是衡量人民生活水平的重要标志之一。不断扩
23、大消费需求，更好地满足人民群众的物质文化需要，不仅对人的全面发展、对社会经济的发展有重要的作用，也是市场经济发展的必然要求。当前全省正加紧建设全面小康社会，小康生活的主要特征和最终目的就是提高人民的生活水平，使人民的消费由以数量扩张为主逐步转变为以质量提高为主，由以生存消费为主逐步转变为以享受消费和发展消费为主，不断提高消费层次和质量，扩大消费需求，实现人的全面发展。正是从这个逻辑出发，我们系统搜集了丰富翔实的资料，详细阐述了四川消费需求的现状，分析了消费需求对四川经济增长的贡献，剖析了制约四川消费需求增长的因素，提出了提高消费需求、加快四川经济发展的对策建议。所以我们的对像为普通的大众人群，所以我们的一却都是相对应的大众人群。13 广告费预算本次活动因为关系到的地方多，设计的工程大，媒体也特别的多，经过精细的预算，所需的费用是 3000 万。
