1、案例：网易英特尔酷睿 2 双核处理器网络广告。产品背景英特尔一直是计算机处理器行业中的巨头, 英特尔酷睿 2 双核处理器拥有非凡的性能、难以置信的系统反应速度以及无与伦比的高能效。此外, 系统速度不会再受病毒扫描、多个计算密集型程序同时运行以及多媒体下载的影响, 这些台式机处理器的性能提升高达 4O %,同时能效也有相应的提高, 为用户工作、娱乐带来更多便利。媒体选择网易作为领先的中文门户网站, 其娱乐频道鲜明定位为：形象力、生动性、时尚性和互动性, 并围绕这个定位把频道分为 36 个栏目,这种具有鲜明个性的内容细分方式, 在行业内为网易所独创。网易娱乐频道的滚动新闻、娱乐圈、电影世界、音乐天
2、堂等栏目以突出的原创性优势, 在国内同类网络栏目中居领先地位, 各栏目每天能够提供至少 2O 篇原创娱乐资讯文章, 每周不少于 700 条资讯以及每天多达 8O 张图片的更新量,保持着一个娱乐频道应有的形象力与生动性, 将各种娱乐资源一网打尽。广告设计开始, 一束聚光灯在屏幕上左右摆动, 屏幕下方是欢呼的人群, 随后灯光聚焦一侧, 屏幕中间出现广告语 “拥有全世界都为之震撼的台式机处理器, 随时随地令娱乐更炫彩 !”最后在人群欢呼雀跃之后, 屏幕中间出现产品 LOGO 和特点描述：速度提升幅度高达 40%，能耗下降幅度超过 40% 。从网络广告的创意与表现形式角度写出分析文字， 要求 300
3、500 字。链式文案诉求互动创意技巧 P92，富媒体形式 P111，创意的注意技巧。从网络广告的创意与表现形式的角度来看，该广告的出彩之处在于以下几点的运用1、 链式文案诉求方式的运用，利用网民的瞬时记忆规律，将多个片段式短文案“链接成”完整的长文案，从而达到深度诉求的效果。每个文案一般不能独自完成诉求，各句之间环环相扣，缺一不可，逻辑关系非常强。网络阅读容易使人疲劳，并且网络广告面积比较小，因此在网民普遍的“链接式”阅读心理状态下，网络广告的文案诉求，特别是引导式文案应该句式短而意未穷，通过诱导，使网民对广告由无意接触转为主动参与与交流。2、 富媒体网络广告是指由 2D 及 3D 的 Vid
4、eo、Audio、HTML、Flash、 DHTML 、JAVA等组成效果，这种广告技术与形式在网络上的应用需要相对较多的频宽。Rich Media能够提高广告的互动性，提供更广泛的创意空间。最新的网络媒体技术，甚至允许用户在广告界面上直接留下数据，从而有效的促进了用户与广告的交互。3、 媒体选择：选择访问率高的 ICP 当然是最明智的选择，但是也要看你的广告受众是不是与 ICP 的受众完全吻合。地处京、冀的天下第一城在春节期间投放庙会广告宣传，因为游客定位在北京周边地区，又以娱乐为主，因此在选择范围内的家 ICP 中(搜狐、搜索客、新浪、网易)，最终根据访问者定位选择了新浪和搜索客进行广告投放。一周内 10 几万次的广告播映，点击率为 1.5%。从客户的反映看，广告投入得到了相当的回报。
