1、2017年天猫营销节奏时间轴 心智 策略 抓手2017年Q11月 2月平台大活动 年货节行业大活动商品生命周期上新 尖货&品质 首发商品数 各资源位内容运营改造 天猫焕新1.1 天猫焕新2.1清仓 低价&折扣 尾货清仓淘系内的清仓整合资源包和合作模式品牌清仓1月下旬品牌清仓2.20重点品类 品类丰富性 销售主力 主推单一品类的活动 春季品类人群营销 时尚&品质 潮流引领者/品质用户 消费引领/培养、刺激 2月下旬人群营销活动节日营销 节日 消费刚需组合货品，满足特定节日的消费者需求春节 情人节商圈营销 品牌丰富性 百花齐放 挖掘各商圈的特色和价值熟女商圈：超级会员日-与一淘搜索合作的线上线下会
2、员联动提升品质用户服务及权益体验的活动每月1日IP潮流尖货集合放送店铺活动结合平台解读规划上旬中旬下旬聚划算档期规划（若有）上旬中旬下旬其他活动档期规划（若有）上旬中旬下旬店铺活动结合平台解读规划Q2 Q33月 4月 5月 6月 7月 8月 9月三八女王节/春夏新风尚618 秋冬新风尚裙装节 闺蜜节 少女时代 大牌店庆周天猫焕新3.1 天猫焕新4.1天猫焕新5.1天猫焕新6.1天猫焕新7.1天猫焕新8.1 冬上新品牌清仓3.20 417品牌清仓5.20 年中促 奥特莱斯 品牌清仓9.20连衣裙 T恤节 秋冬品类潮流引领者 天猫难解决 520闺蜜节6月下旬人群营销活动少女人群 潮流引领者 9月下旬人群营销活动38女王节 五一出游季 母亲节 童趣节 七夕轻奢帮你解读17年春夏趋势快时尚时装秀-国际商圈春夏潮流解读母亲节-中老年熟女商圈童趣节-淘品牌商圈大牌折扣季-少淑商圈草莓音乐节日系秋冬风格解读，感知秋冬风尚最IN轻奢单品2017年天猫营销节奏2017年Q1Q410月 11月 12月潮流盛典/双11 1212折扣季天猫焕新10.1（重点商场同款）天猫焕新12.1品牌清仓11,20 双12&折扣季毛呢大衣/外套 冬季品类潮流盛典 品质用户 潮流引领者国庆节 双旦冬季品类黑五&cyber-monday-国际商圈2017年天猫营销节奏2017年
