1、XXX企业网络营销计划书,计划书作者本计划书由（ ）公司（ ）编制，并委派（ ） 担任参加计划书PK大赛的上台陈述选手。,企业背景,一、企业网络营销基本状况,公司名称： 所属行业： 销售区域（国家、省份、城市）： 核心产品： 公司网址： 拥有网站多少年？,网络营销部门职员配备（人数、岗位）: 最近1年网络营销带来的年销售额： 最近1年网络广告投放的额度：,二、网络营销策略规划,一） 企业网络盈利模式设定 1、我希望通过网络营销做如下业务：,提示：直销，分销，服务等,2、我的网站靠什么赚钱？,（三） 核心竞争力定位 1、我的主要竞争对手是 ： 2、相对于竞争对手，我的最大优势是：,3 、相对主要
2、竞争对手，我的劣势是：,4、今天我的公司面临的机会是：,5 我的公司未来会遇到的威胁是：,（四） 目标客户群定位 1、我们企业网络营销的主要目标客户,2 、综合指标： 区域（国家、省份、城市） 客户行业： 上网习惯： A 常上网 B 有时上 C 很少上 D 不上 消费档次： A 高档价位 B 中档价位 C 低档价位,3、我的主要客户群是个人客户/企业客户。我的目标客户的社会角色、行为特征和主要价值观是：,（五） 产品卖点定位,1、我的目标客户群在选择购买我的核心产品或服务时，主要考虑的3个要素是什么？,2 如果选择其中一个因素，我的选择是： 3 我这样向客户证明我能比竞争对手在这一点上做得更好
3、：4 我会创造什么样的独特主张或理念去打动目标客户呢？,5 如果用一句简单易记，不超过12个字的话来形象表达产品的独特卖点，我会这样说:,（六）、高效网络渠道定位,1、我准备建立的自有网络渠道：,2、我准备建立的合作网络渠道包括：,3、我准备这样利用把传统渠道和网络渠道结合起来。,三、网站建设,（一） 网站现状分析,您的网站建立时间： 您的网站建设目前投资费用：（ ）您对公司的网站评价是： 五星：很好 四星：还可以 三星：一般 二星：差 一星：太烂了 零星：我还没有呢,（二） 网站建设计划,1、您希望对您的网站进行那些改善措施： 1) 建新网站 2) 大范围改版 3) 小的改动 2、我希望对网
4、站的功能和界面做那些方面的改进？,3、我计划从2010年（ ）月（ ）日至（ ）月（ ）日完成网站改版或建设工作。4、我计划投资 万元 进行营销型网站建设或改版工作。,（三） 网站建设规划,根据顾客来网站的目的，计划设置的导航条目是：2。根据公司产品的类别计划设置的副导航条目是？,网站计划在首页配备的栏目是？4. 根据公司网络运营目标，网站要配备的功能是？,我计划通过以下几种方式建立公司和产品的公信力：,（四） 网站关键词设置,1、网站首页的网页标题（META TITLE）设定：2、网站首页的关键字（META KEYWORD ）设定：,3 、网站首页描述（META DESCRIPTION ）设
5、定：,四、网络推广,（一） 网络营销目标设定： 我的企业在未来1年内：,2、目前企业网站的平均日IP访问量为（ ）次，在未来1年内目标平均日IP访问量（ ）次3、企业网络营销最近1年月均订单量（ ）个，计划在未来1年月均订单量（ ）个，平均每单金额 元,（二） 付费网络广告,1、未来1年内您的付费网络广告的营销目标：,（三） 搜索引擎营销,1 泛关键词：（列举3-10个） 1）产品大类、行业名称2）泛关键词的扩展,2 长尾关键词：（列举10-30个）1）泛关键词加上地区： 2）泛关键词加上品名、品牌、型号、类别：3）泛关键词加上用途：,3 问题关键词：（列举3-10个）,4 借力关键词：（列举
6、3-10个）1）竞争对手品牌或公司名称2）客户购买该产品时同时会购买的其他产品类别或名称3）相关热点事件,4 核心关键词：（列举6-10个）,2、如投放关键字广告，我要投放的10个重点关键字是：,（四） 免费网络推广,1、未来1年内我计划实施的免费网络推广方式如下：,2、 我要进行搜索引擎优化的10个重点关键字是： 3、我计划对网站采取的主要3个搜素引擎优化方法是：,4 、2009年我将实施的网络病毒营销活动是这样的：,（三） 线下推广,五、网站运营 （此部分作业可课后自己完成，不参与评分）,1、您的网络营销部门的组织架构是：,备注：如某岗位采用外包（如网站建设是外包的话，则一般不用请程序员和美工），则在人数中写明外包。如为兼任的话，则写明兼任。,2、您的网络营销部门的绩效考核方案是：,3、您对网络营销部门的培训计划是？,4、未来6个月内我的企业在网络营销运营系统可做这些改进：,更多资源请访问：,
