1、第二章 旅游简史,一、世界旅游简史,二、中国旅游简史,一、世界旅游简史,(一)古代旅行和旅游（1841年以前）,（二）近代旅游 （1841年至第二次世界大战）,（三）现代旅游 （第二次世界大战以后）,(一)古代旅行和旅游（1841年以前）,1、发展历程,（1）公元前3000年，在地中海和爱琴海上进行通商贸易的腓尼基人是世界上最早的旅行者。其旅行目的在于贸易。,（2）古埃及大规模兴建金字塔和神庙。,（3）公元前8世纪以后，希腊、罗马兴起。,（4）公元前6世纪中叶，地跨亚、非、欧三大洲的波斯帝国兴起。,（5）公元7世纪兴起、8世纪达到极盛的阿拉伯帝国，宗教旅行盛行，鼓励经商和考察旅行。,（6）公元
2、10世纪到11世纪，从事国际贸易的商业城市增多，客栈、旅馆随之兴起，先后出现一批著名的旅行家。,威尼斯,热那亚,（7）中世纪后期，欧洲掀起寻金热、探险热的高潮,（8）18世纪后半叶至19世纪的上半叶，资本主义生产力快速发展，先进交通工具开始出现，大旅游时代开始。,哥伦布、麦哲伦、达尔文,2、古代旅行和旅游的特征,（2）以欧洲人为代表的探险、考察旅行相对发达,但具有物质占有和殖民文化倾向。,.,（1）古代的旅行、旅游动机更多地与物质功利、宗教以及政治目的相联系,因而,古代旅行、旅游往往与通商贸易、宗教旅行以及奴隶主、封建帝王的巡游活动相结合。其中宗教朝圣占有远行游历的较大比重。,公元前八世纪以后
3、希腊,到宙斯庙朝拜,瞻仰宙斯神像,观看古代奥林匹克运动会,宙斯神殿建于公元前470年，于公元前456年完工。神殿是以表面铺上灰泥的石灰岩建成，殿顶则使用大理石兴建而成，神殿共由三十四条约高17米的支柱支撑着，神殿的面积达41.1米乘107.75米，位于奥林匹亚的神殿于公元5年被大火摧毁。,宙斯神像及他所穿的长袍都是由黄金制成，他头戴橄榄编织的环，右手握着由象牙及纯金制成的胜利女神像，左手拿着一把镶有闪烁耀眼金属的权杖，上面有一只鹰停留着，而他所座的宝座则以狮身人面像、胜利女神及神话人物装饰，该宝座的底座宽6.5米(20尺)，高1.0米(3尺)，神像则约高13米(40尺)，相等于四层高的现代楼宇
4、，使坐在宝座上宙斯头部差不多顶着神殿顶。,希腊宙斯神像,古代奥林匹克古希腊竞技会(公元前776年)是世界上最早以寻求乐趣为目的的大众性旅游活动的真实写照，这与当时的宙斯神大祭有关。,角斗,赛车,赛跑,公元前八世纪以后罗马,观光、鉴赏艺术,修建了一条“御道”。它东起帝国首都苏萨，经美索不达米亚中心地区和小亚西亚，直抵地中海岸以弗所，全长约2400千米。,另一条道路起自巴比伦城，穿越伊朗高原，直达巴克特里西和印度边境。为东西方文化、贸易交往奠定了基础。,波斯帝国,意大利著名旅行家马可波罗（1254-1324）为经商来到中国，是第一个走完丝绸之路的全部行程的人。由他口述的马可波罗游记第一次系统地向欧
5、洲人介绍了亚洲和中国。,影响：盛赞东方的富庶，诱发了欧洲人探索东方的热情，驱使欧洲商人、航海家和封建领主从事远洋航行，对后来新航线的开辟和航海业的发展都产生了积极的影响。,（二）近代旅游（1841年至第二次世界大战）,（1）19世纪下半叶，世界旅游业伴随着群体性旅游活动的发展而兴起。,（2）在欧洲成立了许多类似旅行社的组织。,1857年、1885年在英国先后成立登山俱乐部和帐篷俱乐部。,1890年在法国和德国成立观光俱乐部。,1850年后美国运通公司开始兼营旅行业务，在1891年发售了“旅行支票”。,1、发展历程,2、近代旅游的四大刺激因素,（1）技术因素,方便旅游和克服对远程旅行的恐惧心理障
6、碍的首要条件。,（2）经济因素,一个人能否成为旅游者的决定条件之一。,（3）社会因素,刺激人们外出旅游的“推”、“拉”因素。,（4）价值因素,人们旅游需要的产生和旅游动机的确立的核心因素。,.,3、近代旅游的特征,（1）旅游者人员构成的多层次。,（2）旅游动机中消遣娱乐成分增多。,（3）旅游活动空间的拓展，使跨国、跨洲旅游成为时尚。,（4）随着旅游业的问世，在旅游保障制度层面上也开始全面推进。,（5）旅游业刚刚诞生就显示出它强大的生命力，并产生了一定的关联带动效应，但在整个世界经济中的地位还不突出。,（三）现代旅游（第二次世界大战以后）,1、战后世界旅游迅速发展的原因,（1）相对持续的和平大环
7、境,（2）现代科学技术革命的成功,注意：（1）是（2）的先决保证保证条件（2）是现代旅游迅速发展的根本原因,2、现代旅游的特征,（1）游客的大众性,（6）运作的综合性,（2）地区的广泛性,（3）发展的不平衡性,（4）增长的持续性,（5）影响的双重性,托马斯 库克,世界旅游业的创始人,世界旅行社之父,1、1841年7月5日，组织570人参加禁酒大会。,2、1845年，正式创办了世界上第一家旅行社托马斯库克旅行社。,3、1845年8月4日，第一次组织消遣性的观光旅游团，即莱斯特至利物浦之行。,4、1846年，组织组织350人，到苏格兰集体旅游，并配有向导。,5、1851年，组织16.5万多人参观在
8、伦敦水晶宫举行的第一次世界博览会。,6、1855年，组织50余人万参加在法国巴黎举行的世界博览会，使旅游业第一次打破了国家界限，走向世界。,7、1864年，成立了托马斯库克父子公司，全面开展旅游业务，为走向世界作了一系列的准备工作。,8、1872年，组织9位不同国籍的旅游者进行为期222天的第一次环 球旅游。,9、1880年，打开印度大门，拓展了埃及市场，成立世界上第一个旅游代理商。,虽然观光旅行是花钱的玩意儿，但作为一个旅行事业的经营者，一定要把客人的钱包当作自己的钱包，替他们能省一文就省一文。万万不可因为他们不熟悉外地的情形而胡乱开价，让他们当冤大头。,除了使他们旅途舒适、感觉招待亲切之外
9、，最重要的一点，就是让客人多了解要去地方的民情风俗和山水名胜。,我们要把所有委托本公司代理的游客都当作即将出远门的朋友。,二、中国旅游简史,(一)古代旅行和旅游（1840年鸦片战争以前）,（二）近代旅游 （1840年鸦片战争以后至新中国诞生前）,（三）现代旅游 （1949年）,1、开创阶段 （19491977）,2、改革振兴阶段（19781989）,3、全面发展阶段（1990）,1、神话传说时期,2、信史时期,中国是世界文明古国，也是旅行、旅游发生 最早的国家之一。,中国第一部诗歌总集,诗经,中国最早的地理学著作,山海经,(一)古代旅行和旅游（1840年鸦片战争以前）,1、神话传说时期,2、信
10、史时期,（1）夏商周三代时期,帝王巡游、政治旅行、商旅活动,（2）秦汉时期,秦始皇中国封建社会帝王巡游的重要代表,张骞开拓”丝绸之路“,封禅活动、探险旅行、学术考察,司马迁学术考察旅行的最早、最杰出的代表,一是，游览风景名胜,二是，显示帝王权威，了解民情,周穆王,（3）魏晋南北朝时期,中国山水诗歌、游记等旅游文学创作开始兴起。,陶渊明桃花源记,谢灵运“壮志郁不用”、“泄为山水诗”,（4）隋唐时期,士人漫游成风，宗教旅行盛行，国际旅游活跃和旅游文学创作的繁荣是这一时期的旅游特点。,士人漫游,李白：唐代大诗人李白（701762年），他25岁时“仗剑去国，辞亲远游”，到过湖南、江苏、湖北、河南、山西
11、、山东、浙江、陕西、河北、安徽、江西、四川等地。,望庐山瀑布、蜀道难,杜甫：,王勃：,岑参：,宗教旅行,玄奘出行,玄奘西天取经,鉴真东渡扶桑,（5）宋元时期,元朝汪大渊岛夷志略,范仲淹岳阳楼记,苏轼赤壁赋、石钟山记,陆游入蜀记,范成大吴船录,（6）明清时期,郑和下西洋,徐霞客,李时珍,（二）近代旅游 （1840年鸦片战争以后至新中国诞生前）,1、近代旅游深刻变化的标志：旅游业的诞生,2、中国第一家旅行社的成立,（1）1923年，陈光甫，在上海商业储蓄银行内部率先设立“旅行部”。,（2）1927年，出版中国第一本旅行杂志。,（3）1927年6月，旅行部重新申请营业执照，单独挂牌，更名为,“中国旅
12、行社”。,香港中国旅行社股份有限公司,（三）现代旅游 （1949年）,中国现代旅游业起始于20世纪50年代，迅速发展于80年代，全面发展于90年代。,1、开创阶段（19491977）,（1）新中国旅游业诞生的标志：,“华侨服务社”和“中国国际旅行社”两个旅游机构的建立,（2）新中国现代旅游业拓展的标志：,“中国旅行游览事业管理局”的建立（1964.7.22）,中国客源市场的转移,旅游者构成的变化,苏联、东欧 西方,散客增多，阶层广泛，民间组织的旅游团所占比重日渐增长,2、改革振兴阶段（19781989）,（1）逐步完善旅游管理机构，形成从中央到地方的一整套管理体制，制定一系列有关发展旅游业的方
13、针政策。,1982.8.23，中国旅行游览事业管理总局改名为 “中华人民共和国国家旅游局”,（2）通过一系列的改革措施，打破高度集中的旅游业管理格局，引入竞争机制，加速旅游业的发展。,企业化。,在体制上，经营体制从独家垄断转为多元化经营。,简政分权，在经营方式上从封闭式的等客上门转向开放式的招揽客人。,3、全面发展阶段（1990年）,（1）入境旅游市场健康成长，快速发展，成为亚洲第一旅游大国。,（2）国内旅游市场地位上升，与入境旅游市场共同发展，日渐融合。,（3）出境旅游市场发展后劲十足，已成为亚洲最大的客源输出国。,总之，我国旅游业进入了三大市场入境旅游市场、国内旅游市场、出境旅游市场共同协
14、调发展，并确定了“大力发展入境旅游、规范发展出境旅游、全面提升国内旅游”的发展战略。,华侨服务社,1949.11.19，在厦门成立“华侨服务社”。,1957年，全国各地华侨服务社在北京开会，决定在社名上增加“旅行”二字，同年，在北京成立“华侨旅行服务社总社”。,1969年，根据林彪的“第一号命令”，总社机构被撤销。,1972年，中央批准恢复总社，鉴于许多华侨已成为外籍华人，不宜再用“华侨服务社”的名义接待。,1974年，经国务院批准，正式成立“中国旅行社”。,中国国际旅行社,前身为“国际活动指导委员会”,在了解苏联国际旅行社的情况后，决定筹建中国国际旅行社。,1953年6月18号呈报政务院，6月20日周总理批示：“同意。请即指导有关方面筹办”。,1954.4.15，“国旅”在北京西郊民巷4号正式成立总社。,1954.4.28，政务院通知在天津、上海、南京、广州、杭州、汉口、沈阳、哈尔滨、南宁等12个城市成立分 设。,
