1、,广告中几种常见的表现形式,1、陈述的表现形式 2、名人的表现形式 3、情节的表现形式 4、夸张的表现形式 5、对比的表现形式 6、比喻的表现形式 7、超现实的表现形式 8、联想的表现形式,案 例 分 析,陈述的表现形式是广告表现中最基本的一种形式，它是直接将品牌商品的特性作为传达的内容，从正面向消费者陈述，开门见山，直截了当突出主题。,1、陈述的表现形式,在广告表现中选用大众熟知或崇敬的社会名流、影视明星、体育明星等做模特，会使人感到亲切，从而对商品产生信任感。,2、名人的表现形式,情节的表现形式主要是采用戏剧性的瞬间，以突出情节，一般多选择幽默风趣的戏剧性场面，以情动人。,3、情节的表现形
2、式,夸张是对所描写对象的某些特点加以夸大和强调，突出事物的本质特征，幽默夸张广告构思新奇、立意独特。,4、夸张的表现形式,这种方式一般从商品的性能入手，以对比的手法塑造商品的特定形象，而通过对比，使消费者对新产品、新功能、新形象产生鲜明的印象，强调产品本身的优点，去对比其他同类商品的不足。,5、对比的表现形式,该手法不直接说明广告的本意，而是用与商品主题有关的某种含义让消费者通过联想理解主题。,6、比喻的表现形式,它是采用一种反常态的手法制造意想不到的效果主观的表现出现实生活中无法存在的离奇现象。,7、超现实的 表现形式,联想是由一具体事物诱发使人产生的联想过程，也可以说是在原有的形象基础上创造出新形象的联想过程。,8、联想的表现形式,广告的表现形式案例分析,思考题和作业：准备自己的形象照片1-2张，用名人（自己）的表现形式来设计一张任意题材的商品广告。,教学反思：今天，我们主要学习了广告中八种比较常见的表现形式，请大家课后一定根据今天学习的理论知识结合相关的广告图片再理解一下其中的含义。,课程回顾和小结：本节介绍了广告中八种比较常见的表现形式,
