1、国际市场营销学,第二章 国际营销的人口、经济与自然环境,第一节 国际营销的人口环境,1,国际市场营销学,国外因素（不可控因素）,政治、法律力量,文化力量,地理和基础设施,分销结构,技术水平,竞争力量,经济力量,政治/法律力量,（可控因素）,产品,促销,价格,分销渠道,经济形势,国内因素（不可控因素）,竞争结构,甲国市场环境（不可控因素）,乙国市场环境（不可控因素）,丙国市场环境（不可控因素）,图2-1 国际市场营销环境,国际市场营销学,第一节 国际营销的人口环境,一、人口总量 二、人口增长 三、人口结构与国际营销 四、人口分布及流动,国际市场营销学,一、人口总量,（一）人口总量与市场规模 从某
2、种意义上说，一个国家的人口总量决定了该国的市场容量。 （二）各国的人口总量特点 世界各国的人口总量差别巨大； 世界上的人口大国主要是发展中国家； 世界上大多数人口集中在亚、非、拉地区。,国际市场营销学,二、人口增长,（一）世界各国的人口增长差异较大总体上看，发展中国家的人口增长速度快于发达国家。 （二）人口增长对市场营销的影响人口增长对需求水平产生两种影响：一方面，由于一国人口数量的增加使该国市场规模得以扩大；另一方面，由于实际购买力的下降而使市场萎缩。人口增长对需求结构产生影响，人口增长较快的国家儿童市场巨大。人口的增长情况会对后备劳动力队伍产生影响。,国际市场营销学,三、人口结构与国际营销
3、,（一）性别结构对国际营销的影响性别结构影响需求结构、需求水平等。 （二）年龄结构对国际营销的影响年龄结构影响需求水平、需求结构与劳动力成本等。 （三）家庭结构对国际营销的影响家庭结构影响需求规模、需求结构与决策模式等。,国际市场营销学,四、人口分布及流动,（一）人口分布与国际营销 人口分布影响需求水平和分销效率 （二）人口流动与国际营销 1.人口流动对国际营销的影响 2.人口的流动规律及发展趋势,国际市场营销学,国际营销的人口环境总结,各国人口总量的悬殊差距 各国人口增长的速度差异 各国人口结构的构成不同 各国人口分布密度及流动规律不同,国际市场营销学,第二节 国际营销的经济与金融环境,一、
4、经济发展阶段 二、经济结构 三、收入情况 四、基础设施与国际营销 五、金融环境与国际营销,国际市场营销学,一、经济发展阶段,罗斯托：经济发展五阶段理论 1.传统社会 2.起飞前夕 3.经济起飞 4.趋向成熟 5.大众高消费时代,国际市场营销学,二、经济结构,1.原始农业经济 2.原料输出经济 3.工业化进程中的经济 4.工业化经济,国际市场营销学,三、收入情况,1.收入指标的系统性 必须全面考虑国民收入、人均国民收入、人均可支配收入和人均可自由支配收入等指标 2.收入指标的可比性 3.收入分配的不均衡性 4.收入与需求的相关性 收入与需求不一定呈正相关关系,国际市场营销学,四、基础设施与国际营
5、销,1.交通运输 2.能源供应 3.通信条件 4.商业设施 5.城市化程度,国际市场营销学,五、金融环境与国际营销,（一）国际货币体系对国际营销的影响 1.国际收支及其调节机制 2.汇率及汇率制度 3.国际货币资产或储备资产的确定 4.国际货币活动的协调与管理 （二）国际金融市场对国际营销的影响 1.国际金融市场 2.国际金融风险 （三）汇率对国际营销的影响,国际市场营销学,第三节 国际营销的自然环境与生态环境,一、影响国际营销的自然环境因素 二、环境恶化与绿色营销,国际市场营销学,一、影响国际营销的自然环境因素,（一）地形、地貌等地表特征 一国的地形、地貌等地表特征会影响消费需求，从而对营销
6、提出不同要求。 （二）自然禀赋 （三）气候条件,国际市场营销学,二、环境恶化与绿色营销,（一）全球环境日趋恶化对国际营销活动提出挑战生态环境的恶化对国际营销提出挑战，要求企业在国际营销活动中必须开展绿色营销。 （二）绿色壁垒与绿色营销,国际市场营销学,（二）绿色壁垒与绿色营销,1.绿色壁垒及其提出 2.绿色壁垒的表现形式及对我国企业国际营销的影响 3.绿色壁垒的应对之策,国际市场营销学,绿色壁垒的表现形式,（1）绿色关税制度 （2）绿色市场准入制度 （3）“绿色反补贴”、“绿色反倾销”以及环境贸易制裁 （4）推行国内PPMs标准及其他环保标准 （5）强制性绿色标志(签)、强制要求ISO14000认证等,国际市场营销学,日益提高与扩大的绿色壁垒与我国企业的出口营销。我国国内市场构筑绿色壁垒的意义和具体策略。,思考与讨论,
