1、凤凰咏叹武术交响乐国际嘉年华市场运作方案马来西亚篇献给马来西亚国家旅游局让马来西亚的文化和马来西亚的优美风光和凤凰咏叹一起，让世界聚焦总目录第一部分：前言第四部分：凤凰咏叹的组成第三部分：世界级的主创团队第二部分：项目简介第五部分： 2008摘星揽月武林擂介绍第六部分：马来西亚旅游局赞助回报第一部分 前 言第一部分：前言凤凰浴火 咏叹绝唱慷慨激昂千古弦奥运为媒 武术作证摘星揽月辉煌路 解读2008凤凰咏叹第一部分：前言关键词解读：2008奥运会北京焦点第一部分：前言单个关键词组合关键词关键词：2008320 万条搜索记录1 亿 9 千万条搜索记录7 亿 9 千万条搜索记录关键词：北京关键词：奥
2、运会关键词：2008 北京奥运会4300 万条搜索记录随着 2008 年奥运会迫近，全世界的目光开始越来越多的向中国北京聚焦北京中国第一部分：前言源于中国，属于世界的武术是中华民族文化巨体系中的子体系，它是中华民族文化品牌的表现形式。武术，作为中国国学文化的代表，它的商业价值被源源不断地开发出来，凤凰咏叹将承载着中国的传统文化，融汇中华武术和世界艺术，促进东西文化互动和日臻完善，让“民族的” 成为更加“世界的” 。第二部分 项目简介第二部分：项目简介（一）项目名称及释义（1）项目名称武术交响乐凤凰咏叹及武术选粹剧组该活动共分三个板块项目迄止时间：2006 年 10 月2008 年 6 月第二部
3、分：项目简介（一）项目名称及释义（2）释义之一：武术交响乐以交响乐的艺术形式，展示武术风采，烘托武术灵魂，描绘武术形象，弘扬武术精神。同时又以武术阵法、拳法、套路、器械的演练，诠释交响乐的音符、节奏、旋律、意境。这时武术和交响乐史上创举，这是东方文化代表形态之一的武术，与西方主流音乐之王的交响乐的初次碰撞与融合，必然迸发出地球文明的和谐火花。第二部分：项目简介（一）项目名称及释义（2）释义之二：凤凰咏叹凤凰来自中华民族的远古图腾，是和谐美好的象征，是对人类祥和进步，世界和平发展的祈礼。第二部分：项目简介（一）项目名称及释义（3）释义之三：武艺选粹由于一般交响乐奏时在 2045分钟之间，而一场商
4、业演出的，总要在 90120 分钟左右，因而凤凰咏叹需要由其他的武术艺术节目来垫场和组合，我们拟借“奔向 2008摘星揽月环球武林擂”活动遴选切合主题的精彩部分，故名“精粹” 。第二部分：项目简介（二）项目主会场目前两个地点待选：中国北京天安门广场分会场：国内外巡演，目前已经接到 2007 年世界华人第四届反独促统在欧盟总部和 2008 年纽约联合国春节联欢会的预约 国家大剧院第二部分：项目简介（三）项目批准单位国家体育总局中国奥委会新闻委员会第二部分：项目简介（四）主办和承办单位主办单位：中国体育报业总社中国交响乐基金会北京市武术运动协会北京武术院承办单位：海南华武国际武术培训中心及所属企业
5、深圳市华武武术文化发展有限公司 第二部分：项目简介（五）项目商业运作的核心价值通过热点事件的活动营销，让媒介，赞助商和承办方实现三赢。“超级女声”比赛的火爆场景至今都让人记忆犹新，但更让湖南卫视、赞助商蒙牛以及上海天娱传媒有限公司高兴的是此项活动所实现的名利双收。而 2008 年，将是媒介和广告主最胶着的阵地，谁也不会放弃，那么凤凰咏叹将是一个最好的载体，希望借此活动最大限度的放大其商业化价值。第三部分 世界级的主创团队第三部分：世界级的主创团队凤凰咏叹由深圳市华武武术文化发展有限公司投资，其中演出投资约 14.8 亿凤凰咏叹拥有世界级超豪华主创和演出阵容下面简单列举-第三部分：世界级的主创团
6、队（一）武术总导演：吴彬吴彬，国际武联技术委员会主席，好莱坞武术总监，中国武术九段，北京武术队创建者之一，曾率北京武术队创造了全国比赛十二连冠的神话，为中国武术的传承做出卓越的贡献，开辟了中国武术走向世界的道路，是传播中华武术的使者。在他任教期间培养了大批的优秀人才，其中包括：李连杰、赵文卓、甄子丹、吴京第三部分：世界级的主创团队（二）音乐总监：黄安伦黄安伦：中国音乐家协会会员，加拿大著名华人音乐家。第三部分：世界级的主创团队（三）文学总监翟凤岗：中国武协副主席第三部分：世界级的主创团队（四）第一批应聘顾问团成员乔 羽：中国歌剧舞剧院院长，著名词人周巍峙：中国文联主席何振梁：国际奥委会执行委员
7、徐 才：曾任国家体委副主任王铁成：著名演员郭 珊：中国交响乐基金会理事长吴 彬：国际武联技术委员会主任等等第三部分：世界级的主创团队（五）闻名世界的表演嘉宾和评委：李连杰 成龙 甄子丹 徐克 等第三部分：世界级的主创团队（六）世界级的交响乐团中国交响乐团(CNSO) 是中国最优秀的职业交响乐团之一。现任团长关峡（作曲家） 、艺术总监兼首席指挥邵恩、首席常任指挥李心草。 中国交响乐团由国内一流演奏家组成，半个世纪以来，成功地演奏了大量古典主义、浪漫主义和近、现代交响乐及合唱等中外经典作品，为弘扬中国交响乐作品及介绍外国交响名篇作出了历史性的卓越贡献。特别邀请著名指挥家：暂缺 现场指挥：暂缺第四部
8、分 凤凰咏叹的组成第四部分：凤凰咏叹的组成凤凰咏叹三大板块（1）武林广场交响乐诗凤凰咏叹演出（2）摘星揽月武林擂（世界武林英雄会）（3） 爱我中华长卷绘制，巡展第四部分：凤凰咏叹的组成（一）武术广场交响乐诗凤凰咏叹演出500 平米超眩舞台交响乐演奏区域武术表演区域灯光下的舞台为期一年半的活动的高潮部分中央演出现场第四部分：凤凰咏叹的组成（一）武术广场交响乐诗凤凰咏叹演出以交响乐的艺术形式，展示武术风采，烘托武术灵魂，树立武术形象，弘扬武术精神。同时又以武术阵法，套路，拳种，器械的演练，诠释交响乐的音符，节奏，韵律，意境，从而达到雅俗共赏，东西方认知的文化碰撞与交融，是武术交响乐创编的初衷。其讴
9、歌了人类的自强不息，颂扬了和谐昂扬的相融意愿，所依赖的艺术形象就是源于中华，属于世界的凤凰图腾。第四部分：凤凰咏叹的组成（二）摘星揽月武林擂（世界武林英雄会）实质上就是针对凤凰咏叹2008 年盛大演出的海选，更是全世界十数万武术馆校的学院相互交流，相互促进的一个机会，更是展现自我风采的一个平台。这个平台是我们认为最适合承载马来西亚旅游文化的推广和宣传平台，诚意推荐给马来西亚国家旅游局。第四部分：凤凰咏叹的组成（三） 爱我中华长卷绘制，巡回在凤凰咏叹的演出现场，设置 5000 米长的屏墙，卷书中华民族上下五千年的史实，以诗词歌赋散文书法缓画剪纸篆刻等形式传递中国历史文明，独立成长，连接成篇，全长
10、成卷。此卷将和凤凰咏叹一起做全球巡回演出第五部分2008摘星揽月武林擂详细描述第五部分：2008摘星揽月武林擂介绍（一）2008摘星揽月武林擂活动定位国家级，世界性，源于中国，属于世界是全民参与的综合大型文体活动中国总决赛之后将携活动成果做全球巡演第五部分：2008摘星揽月武林擂介绍（二） 2008摘星揽月武林擂活动的规模（1）启动时间早，活动跨度时间长2007 年在北京天坛以中国传统方式开擂，广发英雄贴，活动为期一年有余，长时间和高密度的媒体轰炸是承载品牌传播的要素（2）活动范围广，覆盖全世界各洲能让品牌在最大的范围内得到传播（3）活动灵活多样，商业元素很多活动利于商业价值的不断挖掘，事件营
11、销的概念在当今因效果好，得到企业和媒体的高度关注（4）活动规模大，规格高适合承载高端品牌的宣传第五部分：2008摘星揽月武林擂介绍（三） 2008摘星揽月武林擂活动的流程2007 年第一次新闻发布会2007 年北京天坛广发英雄贴，开擂2007 年报名结束，首轮比赛开始2007 年进入分赛和复赛2007 年分赛区复赛结束，评出优胜者2008 年北京总决赛，国内外名人加盟第一轮主题推介媒体报道电视直播第三次宣传高潮网络攻势开始加强制造新闻点，掀起媒体高潮媒体追星，活动的最高潮第五部分：2008摘星揽月武林擂介绍（四） 2008摘星揽月武林擂活动的媒体宣传全方位，立体化的媒体推广组合方案电视台的全程
12、支持报道平面纸媒的强势轰炸户外广告的品牌传达网络媒体的联合推广手机媒体的定向推广第五部分：2008摘星揽月武林擂介绍（五） 2008摘星揽月武林擂活动的媒体购买SP 业务的互动服务国外分赛区的户外广告不少于 10 家的专业网站的合作，体育和旅游体育专业媒体不少于 10 家的报道全国不低于 25 个电视台的媒体宣传和电视杂志的推送手机平台的宣传推广中国分赛区的户外广告不少于 10 家地方网站的专题合作地方大众媒体不少于 25 家的报道境外：凤凰卫视全程跟踪报道100 万台手机界面的广告推送北京的户外广告国内三大门户网站的专题合作中央大众媒体不少于 25 家的报道境内：东方卫视全程跟踪报道手机媒体
13、户外广告网络媒体平面纸媒电视媒体（一）马来西亚旅游局整体回报预测不低于 1.2 亿人民币的推广价值回报第六部分：马来西亚旅游局赞助回报第六部分：马来西亚旅游局赞助回报（二）赞助商权益回报概述强大的明星阵容主流的强势媒体奥运概念的无限号召力长达一年的推广周期线上线下立体组合的宣传最广泛的受众群体第六部分：马来西亚旅游局赞助回报（三）细分赞助商收益回报：（1）活动篇：授权国外分赛区主办方的官方报价：2000 万人民币；中国分赛区活动：各个赛区不少于 10的门票赠票；总决赛活动：10的门票赠票且首排入座及大会提名机会；总决赛和演出所有门票的背面广告；总决赛赛区所在城市的户外宣传；活动新闻发布会醒目背
14、景板显示 LOGO，并安排记者专访；张鑫延，李连杰率少林寺原班人马回少林，邀请马来西亚旅游局参加。刀旗灯箱/海报现场桌椅各类背景板现场包围易拉宝/展架围挡楼梯总价值不低于 4000 万人民币第六部分：马来西亚旅游局赞助回报（三）细分赞助商收益回报：（2）电视媒体篇：（A） 境外主要依赖覆盖 75 个国家和地区的凤凰卫视进行为期一年多的跟踪报道与宣传，综合媒体价值不少于 3000万人民币，马来西亚旅游品牌直接出现电视广告画面；（B）国内不低于 25 家卫视电视台的宣传报道，媒体宣传的价值不低于 5000 万。其中活动组委会可以和马来西亚旅游局共同制作电视杂志，投放中国旅游卫视；（C）安排凤凰卫视
15、或者其他卫视电视台采访马来西亚旅游局高层。总价值不低于 4000 万人民币第六部分：马来西亚旅游局赞助回报（三）细分赞助商收益回报：（3）网络媒体篇：网络媒体的购买不少于 3000 万，其中针对马来西亚旅游局的宣传需求，在旅游类网站的直接投放不少于 300 万人民币，同时和与旅游相关的网站建立合作平台，例如中港旅麾下的芒果网的网站和产品线的合作与资源的挖掘。马来西亚在组合的媒体方案中享受不低于 1000 万的网络媒体的投放回报。总价值不低于 1000 万人民币的回报第六部分：马来西亚旅游局赞助回报（三）细分赞助商收益回报：（4）户外广告：（待定）第六部分：马来西亚旅游局赞助回报（三）细分赞助商
16、收益回报：（5）纸媒广告：中央大众媒体的列表北京广播电视报中国国门时报青年参考竞报北京科技报中国网友报青年时讯法制晚报为您服务报 北京现代商报中国新闻社新京报大众科技报北京青年周刊新华社京华时报中华新闻报华夏时报中国青年报北京娱乐信报中国日报工人日报科技日报北京晨报科学时报人民日报海外版经济日报北京青年报精品购物指南人民日报人民日报市场报北京晚报总价值不低于 1000 万人民币第六部分：马来西亚旅游局赞助回报（三）细分赞助商收益回报：（5）纸媒广告：区域重点大众媒体列表江南时报今晚报每日经济新闻燕赵都市报 每日新报新快报半岛都市报华西都市羊城晚报齐鲁晚报华商报广州日报辽沈晚报成都日报信息时报楚
17、天都市报深圳特区报钱江晚报三湘都市报深圳晶报扬子晚报南方日报南方都市新民晚报第六部分：马来西亚旅游局赞助回报（三）细分赞助商收益回报：（5）纸媒广告：体育专业媒体数十家也将紧密跟踪报道第六部分：马来西亚旅游局赞助回报（三）细分赞助商收益回报：（5）手机平台广告：（A）大会将赠送出 100 万台手机，每台手机都能承载桌面广告 30 个，通过这个渠道为马来西亚国家旅游局做定向的广告投放；（B）手机平台的公众推送广告；（C）手机平台针对马来西亚旅游局推广产品的互动活动。总价值不低于 2000 万的回报第六部分：马来西亚旅游局赞助回报（四）马来西亚旅游局品牌的收益除了来自媒体宣传和媒体购买的收益，马来西亚国家旅游局的品牌收益也是巨大的。（1）在全世界范围内宣传了马来西亚的民族文化和旅游产业，让世界通过活动的窗口进一步了解和喜爱马来西亚这个风景如画的国度；（2）通过此次活动，强势打造了马来西亚的文化旅游品牌，这个影响是长久的，摘星揽月武林擂会持续进行下去，办成年度赛事，双方的长期合作可以共同承担振兴传统的武术文化的历史重任，在马来西亚旅游品牌中注入的文化积淀是品牌美誉度的一个提升。2006 09 802
