1、湖北卫视发展现状及改进方案广告 2 1110741211 张睿前言：在当今网络趋势化的时代，广播电视在与报业、互联网互相磕碰生存的发展概况下，逐渐走出一条属于广播电视发展的未来之路。然而，广播电视的商业化趋势使得广播电视产业走向了下坡路。湖北卫视作为地方电视台，在这样激烈的广播电视市场环境下，如何能够像湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视这几个出色的地方电视台看齐，是湖北卫视发展的目标。湖北卫视 1997 年 1 月 1 日上星播出，覆盖人口 8 亿。作为湖北面向全国面向世界的主要喉舌、电视鄂军的主力军，湖北卫视肩负着宣传湖北、传导政策、反映社情民生的重任，是湖北电视传媒中最具份量和公信力的频道。湖北
2、卫视扎根湖北，依托中部，放眼全国，稳步发展。已覆盖湖北城乡、全国各中心城市及亚太部分国家和地区，收视人口达 8亿之众，稳步建立起以中部六省及周边省份为重心，既具广度又具深度的立体覆盖网络。随着湖北率先在全国完成广播电视“村村通”工程，湖北卫视本省覆盖率达 98.6%，人口近 6000 万，稳定观众达 5500 万人，在湖北落地的全国 37 家省级卫视中名列榜首，是唯一能够完全覆盖全省的省级电视频道。覆盖规模的有效提升，带动了收视规模及广告创收的强劲攀升。1、湖北卫视发展现状1、湖北卫视定位于湖北卫视，有情有义，以财经、新闻、综艺节目为主打品牌湖北卫视是一家以“证券财经节目”为特色的新锐电视媒体
3、。每天 24 小时面向全国播出，2010 年，湖北卫视全国覆盖人口已达到 22 千万，全国覆盖人口已突破 8 亿，全国 71 个重点城市已全部覆盖。2、节目类型多样，受众构成更广新闻类节目有湖北新闻 长江新闻号 ，生活服务节目大王小王 生活帮调解面对面 饮食养生汇 ，娱乐节目爱情学院 我爱我的祖国 挑战女人帮 今晚我当家 天下同名人 （季播） 谁是我家人 我的中国星 ，文化类节目大揭秘中国 No.1 ，财经节目天生我财 。3、全新改版，大胆亮剑作为中国最新锐的一家卫视频道，湖北卫视面对强手环伺的竞争格局，大胆亮剑。全面改版，全新包装，掀起以打造频道核心竞争力为终极目标的 楚天冲击波湖北素有千湖
4、之省的美称。湖北卫视得水独厚，2012 年 1 月，以两江为交汇为主色调的全新包装大气登场，荧屏形象蔚然一新，给观众带来清新的视觉享受，形成中国电视业改版之风，在此成为业内的焦点。4、城乡结合全全覆盖湖北卫视是唯一实现本省市、县、乡镇、农村完全覆盖的省级电视频道即使是市、州一级城市，也只有湖北卫视能够完全覆盖。省会城市和二三级城市是快速消费品企业最具商业价值、最需要切入的重点市场。二、面临的问题1、频道定位不明确众所周知湖北卫视最做的最好的节目就是天生我财 ，这个节目是湖北卫视有史以来以早、午、晚贯通方式制作的一档视频直播形式的大型证券类节目，也是湖北卫视每天节目视频直播时间最长的栏目。但是湖
5、北卫视却没有抓住这一点，湖南卫视力图打造成最具活力中国电视娱乐品牌，江苏卫视号称是大型生活服务类节目， “情感世界 幸福中国”为频道定位。而我们的湖北卫视却好像有一种都想兼得的想法，除了财经电视节目之外，娱乐节目多而又杂，生活服务类也有涉及，不知道到底什么是重点。2、受众人群没有细分如湖南卫视的收视人群在 1435 岁之间，江苏卫视的收视人群在 2565 之间。那么我们的湖北卫视呢？根据 CSM 的研究分析，我国“青年精英”平台缺失，有较大发展空间。从现有受众分布来看，还存在高龄低学历群体、年轻高学历群体两个市场空档有待传统平台填补。年轻高学历收视群体更容易被新媒体分流，传统平台在吸收新受众上
6、面临新媒体的挑战。所以是不是我们可以打着财经类节目的旗号，使得更多的青年精英来收看我们的节目呢？3、缺少知名主持人为节目造势每个电视台都有自己特有的知名节目主持人，到底是节目打造出了主持人还是主持人为节目造了势，想必是互相的。湖北卫视是不是也可以请一些知名的财经专家来坐阵讲讲财经股市股票呢？4、节目模仿严重没有特色早期的搜购 007的节目版块”搜购大考验“， “把爱搬回家” ， “生活有新鲜”模仿央视的超市大赢家和购物街的节目设置。3、发展思路及改进方案1、差异定位，保持独特性依照湖南卫视，江苏卫视这样的优秀卫视的发展之路，我们也应该通过主打的品牌节目来推动湖北卫视的收视率。 天生我财节目自
7、2007 年 4 月开播以来，收视率节节攀升，市场份额急剧扩张，被广大股民和业内人士誉为“中国视频类证券节目第一品牌” 。把天生我财打造成湖北卫视的主打节目来塑造卫视的形象，一方面可以让栏目组吧天生我财节目越做越好，另一方面也让湖北卫视有了主打栏目。而经济这个话题始终会贯穿我们的生活，无论男女老少都能够接受也都需要了解。 我们可以通过天生我财把湖北卫视定位为经济类，也可以吸引更多懂经济的高学历的年轻人。2、打造明星主持人，注重人才培养主持人的培养不仅仅是单一的人才建设问题，它与频道整个人才体系的构建密切相关。明星主持是节目和形象的代表，通过主持人的表现力我们才能更加了解这个节目甚至是这个频道。
8、如湖南卫视主打青春娱乐，他们的主持人基本上都比较幽默风趣。江苏卫视主打幸福，则他们的主持人就比较知性。而作为湖北卫视我们是不是可以请一些在经济学上比较权威的知名专家来主持财经节目，既可以打响湖北卫视的名声，又使我们节目更加专业严谨。3、加强宣传举办活动，走向全中国在湖北省来说，湖北卫视是首当其冲，但是在全国范围内竞争激烈，其他地方台各具特色可以说是风水轮流转，我们必须加大力度做好品牌宣传工作将湖北卫视也打造成中国高收视的地方台。借鉴湖南台的经验，采用大量的娱乐、时尚元素，制作故事性、情节性的宣传片来优化节目的外包装，而不仅仅是裁剪花絮。经常地滚动播放节目宣传片给观众留下深刻印象，让节目的播出时间深入人心。4、善于利用观众反馈改进节目湖北卫视充分利用网络平台，发挥好网络的作用，积极听取群众的意见，做百姓喜欢看的节目。在每个栏目的下方设置短信平台，增加观众与节目的互动程度，根据观众的意见对节目进行改进。
