1、,NEWSUN/JWT 的主要工作内容,线下子品牌策略/ 传播推广创意方案/ VIS,品牌策略,提炼线下子品牌的核心竞争力,品牌策略,- 行业竞争分析 - 消费者洞察 - 品牌诊断 - 品牌定位 - 品牌远景 - 品牌价值体系 - 品牌形象体系,行业竞争分析,网络联盟商家增值服务行业的整体现状与未来趋势分析 网络联盟商家增值服务行业的价值链现状及未来趋势分析 网络联盟商家增值服务行业的产品与技术现状及未来趋势分析 网络联盟商家增值服务行业的营销与推广现状及未来趋势分析 网络联盟商家增值服务行业主要竞争品牌的市场表现与品牌定位分析,消费者洞察,了解消费者对网络联盟商家增值服务的功能性和情感性需求
2、 了解消费者购买网络联盟商家增值服务的决策过程及其影响因素 了解消费者对网络联盟商家增值服务主要竞争品牌（包括线下子品牌和主要强势品牌）的品牌认知和印象资产 寻找最佳的消费者洞察来构建线下子品牌的品牌远景,品牌诊断,了解线下子品牌的营销体系 理解线下子品牌的经营方向与战略目标 梳理线下子品牌的核心价值观与竞争力取向,腾讯公司 - 领导人访谈,访谈对象：腾讯主要领导人 访谈内容：全面了解领导人对腾讯未来的远景规划/发展方向、经营模式、经营目标、竞争力打造和对品牌的期望等构想 访谈以面谈形式进行，计划每位访谈约1-2小时，访谈前旭日因赛将提供访谈大纲，访谈将由旭日因赛主要策划人员主持,腾讯公司主要
3、部门 - 负责人访谈,访谈对象：负责产品技术、营销策划与管理、售后服务管理等主要部门负责人 访谈内容：理解线下子品牌在各个业务环节的运营体系，评估在各个业务环节的优势/问题/机会/挑战 访谈将由旭日因赛主要策略人员完成,品牌定位,线下子品牌品牌的目标市场 线下子品牌品牌的品牌远景 线下子品牌品牌的品牌使命 线下子品牌品牌的核心能力,品牌远景,消费者洞察 insight,品牌独特利益 UBO,线下子品牌的品牌远景,产品真相,品牌真相,品牌价值体系 以联通为例,让一切自由连通，中国联通 Get Connected, China Unicom,世界风 World Phone时刻连通 Connecti
4、ng all the time,新势力 U power 百变生活 由我连通 Diversified Lives Connecting by me,如意通 RuYiTong 亲近你我 大家连通 Getting close & Connecting everyone,新时空 XinShiKong专业连通 Professional Connection solutions,联通无限 Uni： 精彩连通 Connecting colorful lives 联通商务 Unicom Business：一网连通 Connecting by one network.,联通10010 Unicom 10010：
5、真诚连通 Connecting hearts,品牌形象体系,渊源与传承,核心能力,差异点,目标消费者,个性,信仰,我从哪来？ 我历史中的存在着什么，让我成为我？,我是做什么的？ 我真正的能力在哪里？,我最重要的竞争优势是什么？什么让我与众不同？,我在对谁说话？他们最关注和最需要的是什么？,- 我是怎样一个人？,什么是我坚守的原则？ 什么驱动我追逐使命？,线下子品牌的品牌远景,品牌整合传播推广策略,目标：提高QQ活跃用户和QQ会员对线下子品牌的熟悉度,品牌传播Slogan,品牌传播Slogan,品牌整合传播推广策略,品牌整合传播推广策略,VIS,线下子品牌,命名,线下子品牌的命名,标志设计,线下子品牌的标志设计,VIS设计,线下子品牌的VIS设计 - 基础部分 - 应用部分,品牌传播推广创意,品牌传播摄众意念,品牌传播摄众意念,品牌传播摄众意念,品牌传播主画面核心创意 3 款,品牌传播主画面核心创意3 款,品牌传播创意延展设计,主画面延展物料,主画面延展物料一套共30款,主画面延展物料一套30款,
