1、娱乐业与畸形消费青年人群娱乐消费畸形心理调查报告近年来 ,中国人的物质和文化生活水大为改善 ,伴随而来的是日益提高的消费水平。娱乐业，这个伴随人们着物质文化水平的改善而得到井喷式发展的一系列产业，正受着越来越多的人的关注。在带给人们享受的同时，部分人对消费状况令人担忧。其特征往往折射出非理性、 非科学的畸消费倾向 ,这给他们自身、 家庭及社会的发展造很大的不良影响。因此 ,关注娱乐业与畸形消费状况 ,把握其特征 ,并从社会心理学的角度对畸消费进行分析 ,有重要的理论意义和社会实践义。调查主要分网络调查和实际调查。网络调查主要是通过人人网，态度吧，中国调查网三家网站发起调查，从而获得相关数据。实
2、际调查则主要去一些娱乐场所调查消费情况。由于时间，条件有限的关系，网络调查共收到 3731 份调查。样本主要集中在 18-35 岁的青年群体。相关数据：从数据上看，在调查样本中，大多数人的收入或生活费在 2000 元左右 。几乎所有人去过娱乐场所或进行娱乐消费。每月娱乐消费超过 800 元的人数超过一半。由于样本中，大部分是 80 后，90 后。显而易见，80 后，90 后收入与支出存在严重的反差。他们既没有任何收入来源 ,却享受着高档次的娱乐消费 ,且消费水平和质量往往超过了经济发展的实际水平 ,呈现出不合理的畸形消费现象。主要表现为高消费、 超前消费等不良倾向。1 . 高档型消费娱乐消费的
3、内容呈现出多样化、 多变性 ,高档型的消费倾斜。不少消费者喜欢追求一些反常的豪华奢侈、 气派新奇的消费;追求一种脱离经济社会发展以及个人承受能力的消费。他们常把高档消费当作赶时髦、 表现现实社会优越感和满足虚荣心理的手段 ,把对消费品的占有、 享乐作为弥补精神空虚的手段。2 . 攀比性消费娱乐业商家抓住消费者自尊心、 好胜心以及虚荣心较强 ,在消费行为上极易滋生压倒对方而寻求独领风骚的畸形心理 ,从而产生攀比消费、 炫耀消费的行为。于是展开相对豪华，天价业务。满足消费者讲排场、 摆阔气,认为在朋友、 老乡面前缺乏豪举有失体面的消费心理。这种现象给家庭尤其是贫困的家庭加重了经济负担。3 . 超前
4、性消费据相关资料，有相当部分的年轻人存在超前性消费的倾向，月光族大有人在。更有，超前消费用于娱乐业，入不敷出，拆东补西。这种错误的消费观点行为使得越来越多的人在娱乐也上存在畸形消费。二、 青年人娱乐业畸形消费的社会心理学分析(一 ) 消费主义的影响20 世纪 80 年代以来我国经济快速持续发展 ,带来了消费水平的不断提高 ,人们不再像过去那样害怕消费、 抑制消费。随着消费水平步步上升 ,一股消费主义思潮在社会上蔓延开来。其主要特征是 ,只看重消费而忽视生产对消费的决定作用 ,有很强的购物欲 ,但脱离社会经济发展和个人实际收入的现实水平 ,且无休止地相互攀比 ,甚至追求奢靡。80 后 90 后作
5、为时代的弄潮儿 ,对新兴事物总是乐意率先接受和采纳 ,致使这种消费主义思潮迅速在80 后， 90 后身上体现出来。但它带给 80 后，90 后的影响却日益严重。如有的 80 后，90后把消费主义作为自己的一种价值观 ,并身体力行 ,一味追求高消费、 超前消费 ,追求时尚和个性 ,忽视了学业和个人的发展。(三 ) 大众文化的影响大众文化是以大众传媒为载体,并且以城市大众为对象的复制化、 模式化、 批量化、 类像化、 平面化和普及化的流行文化。大众消费文化如同消费商品一样轻松自然。而生活于大众消费社会的青年人群 ,在商品的包围之中 ,也必然受到大众文化的冲击。因为大众文化以其特有的消费娱乐功能和意
6、识形态功能强有力地吸引着 80 后，90 后 ,影响着 80 后，90 后文化的变迁轨迹和健康成长。大众文化的消费诱惑必然使 80 后，90 后的消费需求向更高的层次发展。在消费行为上一改以往的实惠、 耐用、 节俭等传统取向 ,而特别注重对审美、新潮、 变异以及个性化等特点的追求。大众文化对 80 后，90 后消费方式的影响主要通过大众传媒的炒作和现代广告来实现。现代广告作为大众文化的一种形式已成为向80 后， 90 后灌输文化价值观念的重要手段之一。它对 80 后，90 后消费方式乃至生活方式都产生了深刻的影响。准确而又生动的广告定位 ,不停地向他们灌输着一种文化态度、 价值观念和生活方式
7、,其中更多以 80 后，90 后个性的彰显、 炫耀性消费等内容为主。往往使他们对某一喜欢产品的追求甚至消费方式、 消费观念深深地嵌进自己的心中 ,并且占据一个牢固的难以替代的位置。现代广告强化了 80 后， 90 后消费主义的物质文化取向 ,自己使消费成为 80 后，90 后生活的中心 ,消耗了不少的学习精力。(四 ) 群体心理的影响1 .群体思维80 后，90 后受群体思维影响的消费心理指遇有权威的人采取某种行为或观点时 ,80后，90 后的思维会高度倾向于寻求与权威一致 ,以至于自己的观点或行为受到抑制。处于生理相对成熟而心理又不甚成熟的 80 后，90 后 ,其辨别力不太强 ,消费决策时
8、往往倾向于按照社会名家或周围有影响力的朋友、同学或老师作为参照。80 后，90 后喜欢模仿权威人士或明星 ,又有很多机会接触媒介 ,这就为他们模仿名人创造了条件。有的还不惜金钱和时间从头到脚都把自己包装成明星的样子。不仅仅是服饰和日用品 ,更仿效其出入高档餐厅、 KT V 的行为举止等等。总的是想寻求权威以及同伴的认同 ,从而满足自己的虚荣心。2 .从众心理从众性消费是 80 后，90 后的自主意识不足、 独立判断力不强 ,在同学的压力下 ,放弃自己的主张而采取与其他同学一致的消费理念。一个人只有与大多数人的观念与行为一致 ,他才会得到大家的认可和接纳。80 后，90 后处于同一时代、 社会环
9、境和相同的集体中 ,具有相似的价值观和行为方式 ,不论是学习、 生活 ,还是交往 ,都容易倾向于一致。80 后， 90 后又喜欢追求“新、 奇、 美 ” ,迫切要求被其他同学承认或引起他人的注意。有的看到其他同学买了电脑或手机等物品 ,不管自己是否需要都买。由于缺乏足够的判断力和自信心 ,不少 80 后，90 后深受此种从众思想的影响 ,从而导致他们无谓的浪费 ,甚至养成恶习 ,以及为了钱而做出违法行为。3 .暗示心理对于当代 80 后，90 后来说 ,暗示性消费指在无对抗的条件下 ,通过语言、 行动等刺激手段对 80 后，90 后的心理和行为产生影响 ,从而使他们按照一定的方式去行动和接纳一
10、定的意见、 思想。它以无批判的接受为前提 ,以不假思索地接受为特征。大学生具有较强的辨别力和文化水平 ,采取行动应该富有理性。但是 ,有少数 80 后，90 后的自我概念差 ,自信心不足 ,很容易受他人或自我的暗示 ,而接受某种观点或行为方式 ,表现为盲目性消费、 冲动性消费 ,事后又常后悔不已。4 .时尚心理80 后，90 后谈时尚是个不老的话题。时尚是指社会上相当多的人在较短的时间内萌生的时髦消费理念和采取的相应生活样式 ,即赶新潮。在社会性较强的高等学府里 ,时尚总会迅速地扩散和渗透到校园的每一个角落 ,开初总是由少数 80 后，90 后率先引领 ,继而周围同学相互模仿和感染 ,并为大多
11、数人迅速接受。80 后，90 后的时尚观念主要表现在他们的名牌意识上。他们需要通过名牌来获得同伴羡慕和新潮的认可。80 后，90 后通过消费来彰显自己的个性以立异于其社会群体的同时 ,也常把该类消费看作了较高生活质量的标志和幸福生活的象征。追求时尚一方面表明 80 后，90 后紧跟时代的步伐 ,思维超前而富有胆识;另一方面 ,有的大学生不顾自身的条件 ,不加选择地盲目追求潮流、 赶时髦 ,结果不仅浪费了精力和父母的血汗钱 ,也耽误了学业。以上分析表明 ,80 后，90 后的畸形消费有其深刻的社会心理原因。因此我们应该充分发挥社会、学校、 家长、 80 后，90 后本人等各方面的力量与作用 ,针对 80 后，90 后的消费心理特征 ,采取必要的、 合理的、 科学的措施 ,引导他们正确处理消费与金钱、精力之间的关系 ,树立理性的消费生活观和科学的消费方式。、
