1、,团队名称：never give up,团队简介：一种追求让我们这个团队一起奋斗，一种成绩让我们一起分享，我们一起努力，一起成长，续写“心”的辉煌！,团队成员：李文涛 信云杰 王念龙张志刚 张 静 张业宜,漫都时尚婚庆策划,2013.6.13,兰州石化职业技术学院,漫都时尚婚庆策划公司,时尚婚礼，个性体验,目录,漫都时尚婚庆公司概况,策划背景,不足之处,营销环境,目的,营销战略及其营销组合,漫都时尚婚庆策划公司概况,自2013年3月20日正式开业，之前是两家婚庆公司，分别为漫都*梦和缘来是你，固定投入资产在100万左右。独立库房，精装店面及各种配套设施，公司分为行政部，设计部，策划部，运营部，
2、执行部。,策划目的,通过此次调研，我们希望通过调查了解到以下信息，进而为漫都时尚婚庆公司在服务、价格、渠道、促销、公关等活动的开展和实施中提供参考意见。 （1）把握目前婚庆市场的客观环境，了解西固区甚至整个兰州市婚庆服务的市场状况，以帮助公司制定正确的营销方案。 （2）了解同行业主要竞争者的服务、价格、渠道、推广方式、消费者评价等信息，以帮助公司制定有效的竞争策略。 （3）了解消费者对婚庆服务的需求、认知、态度及消费习惯等，以帮助公司改善服务质量等。了解目标消费者的生活习惯、媒介接触习惯等，以帮助企业制定品牌推广策略了解目标消费者的生活习惯、媒介接触习惯等，以帮助企业制定品牌推广策略。,背景,
3、发展方向：以经营范围为主线，打造个性化婚礼以及中高档婚礼的预订，培养西固最专业的督导团队，专业的电脑手绘设计，顶级的婚礼策划服务，树立西固婚庆界的第一品牌。 发展目标：培养西固最专业的督导团队，树立西固婚庆界的第一品牌，年营业额第一年在80万左右，第二年有望翻番，并设立自己的分公司。 社会影响：该公司为省婚庆协会会员单位，西固婚庆协会会员单位，西固婚庆协会授牌单位，ME婚纱摄影联盟机构等。, 营销环境分析, SWOT分析, STP分析, 产品组合策略,（1）宏观环境分析 （2） 微观环境分析,1-1.营销环境分析, 经济环境 消费者行为分析, 技术环境 消费者对婚庆服务需求的发展趋势, 社会人
4、口环境 竞争者分析, 文化环境, 微观环境,1-2.竞争对手分析,14%,18%,6%,8%,七彩婚庆礼仪策划馆,竞争对手分析,24%,喜多坊时尚婚礼策划,伊梦影视婚庆服务中心西固店,梦在天鹅湖婚礼庆典策划中心,花囍嫁店婚庆,2.SWOT分析,SWOT 分析,3.STP分析,1）市场细分年龄在2535岁之间，从事高薪工作的群体，收入3000元以上，精神追求较高的婚礼偏好不明显的消费群体。年龄在35岁以上的，从事高薪工作的群体，迫于工作压力有更高精神追求的婚礼偏好不明显的消费群体。 2）目标市场选择漫都时尚婚庆公司将主要的顾客群是新婚族和已婚族的婚礼纪念者及失婚（主要以孤寡老年人为主）群体。 3）市场定位漫都时尚婚庆特色市场定位包括服务差别化和人员差别化。,营销策略产品策略,营销策略价格策略,营销策略促销策略,不足之处,由于我们团队均为在校大学生，受水平和时间所限，策划书中难免有疏漏甚至有错误之处，敬请老师和同学进行批评指正，以便今后进一步修改和完善。,漫都时尚婚庆策划,Thank you!,
