1、关于生活形态的调查研究,目 录,新生代的研究领域 关于生活形态的研究发现,新生代市场监测机构以自主调查研究为核心，其他业务领域有委托调查、零售研究等。 目前，自主运营的连续研究项目有“中国市场与媒体研究”、“中国青少年研究”、“中国消费者信心调查”等。,研究领域,“中国市场与媒体研究（CMMS）”是一项在中国大陆进行的关于居民的产品&品牌消费习惯、媒体接触习惯以及生活形态的单一来源年度调查和研究。,自主研究项目 1,“中国青少年研究（TEENS）”是“中国市场与媒体研究”的系列调查与研究之一。它是一项以12-19岁城市青少年为研究主体的单一来源的连续年度调查。,自主研究项目 2,调查内容,人口
2、统计特征,产品/品牌,媒体,生活态度,单一来源研究,所有调查内容均来自同一被访者。可以衡量消费者在媒体广告的曝露之下消费习惯的变化，可以考察消费者消费行为背后的生活形态变化。因此， CMMS和TEENS不仅是连接产品/品牌消费与媒体消费之间的一座桥梁，更是连接消费者的消费行为与消费心理之间的一座桥梁。,目 录,新生代的研究领域 关于生活形态的研究发现,生活形态调查内容,购物健康/饮食时尚品牌 广告/媒体社会成就环保,名人推荐的品牌值得信任 我喜欢使用名牌 我喜欢尝试新的品牌 即使价钱贵一点，我还是喜欢购买国外品牌的商品 我喜欢买同学/朋友推荐的产品或品牌 我喜欢的品牌，我会一直使用它 购物时，
3、我不太注重品牌,青少年的六种消费群,群体1：成熟懂事 （N=5533，31.7%）群体2：时尚追星 （N=5370，31.5%）群体3：孤独冷漠 （N=2745，15.4%）群体4：娇生惯养 （N=1904，10.8%）群体5：朴素节俭 （N=1748， 9.4%）群体6：怀疑叛逆 （N=209， 1.1%）,群体1：成熟懂事族 N=5533 31.7%,“在社交活动中，我是比较活跃的分子” “在老师的心目中，我是一个好学生” “我常常是父母的骄傲” “报纸帮助我了解外面的世界” 女孩子居多，父母受教育水平中等偏上，家庭经济状况一般。,群体2：时尚追星族 N=5370 31.5%,“我喜欢使用
4、名牌” “我喜欢有独特风格的产品” “我喜欢流行、时髦与新奇的东西” “我很在乎自己的穿着打扮” 男孩子较多，年龄段集中在16-19岁，父母受教育水平较高，家庭经济状况较好。,群体3：孤独冷漠族 N=2745 15.4%,“我喜欢一个人独处” “我常常有孤独的感觉” “购物时我不太注重品牌” 年龄段集中在17-19岁，父母受教育水平较低，家庭经济条件较困难。,群体4：娇生惯养族 N=1904 10.8%,“如果附近找不到垃圾桶，我会将手中的废纸悄悄扔到” “我认为我只能赢，输了我会受不了” “我想要什么，父母就会给我买什么” 男孩子较多，年龄层较低，父母受教育水平一般或偏低，家庭经济状况两极分
5、化。,群体5：朴素节俭族 N=1748 9.4%,“我很少花钱” “选购商品前，我会仔细阅读包装上的说明” “购物时，我不太注重品牌” “尽管我的成绩有时不理想，但我总是充满信心” 男孩子稍多，年龄多集中在低年龄层，父母受教育水平较低，家庭经济状况较拮据。,群体6：怀疑叛逆族 N=209 1.1%,“我喜欢尝试新品牌” “广播对我来说，就像朋友一样” “在老师的心目中，我是一个好学生” “我喜欢出名” 男孩子比例近7成，年龄层分布较低，父母受教育水平较低，家庭经济状况两极分化。,结 束 语,生活形态是影响消费者消费行为的重要因素之一。只有准确、全面、深入地了解消费者，才能够牢牢地把握住市场。,
