1、,泰坦尼克号的记忆,七彩石阶小组,产品介绍,泰坦尼克号(英文RMS Titanic)，20世纪初英国制造的一艘在当时世界最大的豪华客轮，在当时被称为是“永不沉没的”，但却在1912年4月15日从南安普顿至纽约的处女航中，在北大西洋撞上冰山而沉没，由于缺少足够的救生艇，1500人葬生海底，造成了在和平时期最严重的一次航海事故，也是迄今为止最著名的一次。派拉蒙电影公司与20世纪福克斯电影公司于1997年将“泰坦尼克号”的事件改编为电影，在全球各地上映，轰动全球。,背景分析：泰坦尼克号（RMS Titanic）是一艘奥林匹克级邮轮，于1912年4月处女航时撞上冰山后沉没。泰坦尼克号由位于爱尔兰岛贝尔
2、法斯特的哈兰德与沃尔夫造船厂兴建，是当时最大的客运轮船。在她的处女航中，泰坦尼克号从英国南安普敦出发，途经法国瑟堡-奥克特维尔以及爱尔兰昆士敦，计划中的目的地为美国纽约。1912年4月14日，船上时间夜里11点40分，泰坦尼克号撞上冰山；2小时40分钟后，即4月15日凌晨2点20分，船裂成两半后沉入大西洋。泰坦尼克号海难为和平时期死伤人数最惨重的海难之一，同时也是最为人所知的海上事故之一。,产品分析,1、品牌形象分析： A、向消费者提供精神上的满足，提高泰坦尼克号在消费者中的形象。 B、不断改进泰坦尼克号的影视效果和特色，设计更多悬念的视觉效果，满足消费者需求。 C、设计一个独特的影视风格，吸
3、引消费者眼球，提供一个良好的观看角度。,市场分析,各种3D电影的火热上映 生活水平的提高，人们对精神上的享受增加 人们对15年前初次看此部电影的回忆,人们对电影的火热推崇，各大电影院门口都派起了长龙,营销目标,泰坦尼克号影片公司老板通过泰坦尼克号的历史意义和纪念价值而大力推广泰坦尼克号的知名度，获取更多利润。 泰坦尼克号影片为获得更多播放空间和进入中国大陆影片市场，在中国影视圈市场内获得利润。,营销策略,（）宣传方式 1：网络的传播： 如：人人网、新浪网、凤凰网、土豆网、乐视高清等的预告宣传。2：电视的传播： 如：CCTV6电影频道、新娱乐在线等的预告宣传。,3：海报,并刺激人们走进电影院去观
4、看3D版的泰坦尼克号,通过张贴海报的形式让人们比较直观的知道这部电影，将海报选择张贴在车流量大的地方让更多的人知道这部电影,:4：在公交车站台等车，车站广告就是杰克与露丝的巨幅剧照；上了公交车，车载移动电视正在播放巨轮起航的片段； 5：到了主题影院，歌曲我心永恒正在循环播放，大厅墙壁上贴满了海报，宣传牌上是杰克与露丝在船头环抱的经典一幕；连影院出售的爆米花和饮料的包装都是泰坦尼克号的图片。,6：杂志,杂志：4月，让我们重温泰坦尼克号 魅力 12年4月刊 作者： 魅力 出处： 魅力 12年4月刊为纪念泰坦尼克号沉没100周年，泰坦尼克号由卡梅隆操刀转制成3D之后将于4月4日重现，,（二）销售方式
5、 1：网上购票，如果是团购还有折扣。 2：电影院售票窗口排队购买。,促销活动： 1：节假日还有情侣套餐票 2：学校举行活动参与者和一些观看者可以获得一张只可出20元的3D版的泰坦尼克号的门票，但是只可以在指定的时间和地点观看。 3：所有的学生凭学生证可以半折优惠,4.电影院与其他的商家合作即达到了共赢的目标又宣传了电影。 5:通过赠送电影票的形式勾起更多人的兴趣,对泰坦尼克号的分析： 1:泰坦尼克号是将一段航海传奇演化成令人荡气回肠的爱情故事。 电影是制造梦的地方，电影中的爱情往往是让无数人唏嘘不已的。,2：泰坦尼克号不仅是一部电影，还是一个梦的演绎，诉说着一段凄美的爱情故事。新版泰坦尼克号为
6、我们展示了一个全新的视觉效果，让我们身临其境的感受杰克和露丝的唯美爱情。,目标消费者人群分析：,1:对爱情充满幻想的1218岁的青少年2:电影市场的观众还是以2035岁的情侣居多，虽然新老交替，观众更新，但 年龄阶段没有变进入电影院的都是憧憬爱情，感受梦想的。,3：对泰坦尼克号充满美好回忆的中年人群，在15年后再一次来领略3D版的泰坦尼克号它所给我们带来的震撼。,竞争对手分析： 电影作为各个国家文化产业的发展，每个国家在不同的时期都会拍摄许多不同题材的电影，每部电影都各具特点，所以在电影市场内竞争是十分激烈。就如下列的电影票房榜所示：,1998年，泰坦尼克号在中国掀起观影热潮，14年后，导演詹姆斯卡梅隆带着3D版本的大船强势回归，4月10日零点首映场全国票房过千万，首日票房更是突破了5000万，且增长势头迅猛，俨然形成全民潮流,票房,竞争优势,1：怀旧情结： 对于15年前看过这部电影的人来说，15年后的3D版更多的是回忆是对青春的祭奠，更是能勾起对那是青涩的爱情的回忆: 2:3D版的直观视觉感受。,
