1、,图形创作及应用,图形表现,一 图形创意程序,（一）研究设计任务,图形设计的每一项任务的提出，都不是孤立和偶然的，而是有缘由的，也就是由各方面的因素促成的。为了做好这项设计，设计者必须先对这项任务有一个比较全面而深入的理解，这样才能使设计有一个正确的出发点，有一个好的开端。而要做到这一点，就应通过研究，切实地回答以下四个问题：,1、为什么要提出这项设计任务？,人们提出任何图形的设计任务，都是有目标的。有时是出于政治和社会的原因，例如政治宣传画和公益招贴画的设计等；有时是出于经济的原因，例如商品广告的设计等；有时是出于文化生活的需要，例如文体活动海报的设计等。而这些任务的提出，又与当时的政治背景
2、、社会状况或经济形势有关。根据一定的设计目标，必然派生出一系列的设计要求。对于这些，设计者均需一一加以研究。,2、图形传播的对象是谁？,我们设计的图形是用于传播的。由于设计的目的不同，传播对象（即受众）也就有所区别。设计前，对传播的对象群应有明确的界定，并且要对他们的情况有一番了解，以利熟悉传播对象的各有关方面，包括其兴趣、爱好、接受能力、生活习性等等，只有这样，才能使图形设计做到“有的放矢”引起广泛的共鸣，收到“酒逢知己千杯少”的预期效果；否则就会出现“话不投机半句多”的尴尬局面，得不到预期的回应。,3、图形的传播媒介是什么？,传播媒介是图形的载体，媒介的状况如何，直接影响图形的传播效果；而
3、反过来说，图形的设计，一开始就要与媒介的实际状况相适应，使媒介得以“扬长避短”，以充分发挥其“潜能”。因此，在开始时我们就要弄清所设计的图形其载体是什么？是招贴画呢，还是影视作品等等。如果图形是运用在报纸广告上，那就要了解这种报纸的印刷条件，其印刷的种类为何？其印刷要素如印版、套色、纸张等状况如何？这种印刷条件的优势在哪里？劣势在哪里？这些都是在设计中需要考虑的困素。,4、图形传播的社会环境怎么样？,图形是在一定的社会环境中传播的，在社会的特定时间与特定地点，有特定的社会情况，包括政治氛围、文化底蕴、风俗习惯等等，这些，都是在图形传播中不可忽视的客观条件，怎样使图形设计的内容和形式与这些客观条
4、件相适应，相协调，这也是在设计一开始就要考虑的一个重要的方面。,（二）确定主题思想,在我们对设计任务作了研究，明确了这项设计的目的和要求以后，紧接着就要对图形的主题进行思考，在充分酝酿的基础上，发掘图形的主题思想。,1、主题的提炼,根据设计的目的和要求，设计者要对图形的基本内容进行大体的规划，在图形内容的范围圈定以后，还要找出内容的核心所在。这个核心就是主题。 主题思想通过图形表现自己，而图形的使命就是表达和传播主题思想。在主题思想尚未找到合适的形象来表现自己的时候，可以先通过语言文字来加以表达。这种语言文字一般应比较简练。主题思想形成之初，带有某些不确定性，故而可以用多种大同小异的语言文字来
5、加以表达。设计者经过多次反复的分析、联想和比较之后，再加以选择、修改，才能最终确定一种语言文字的表达方式，用以指导进一步的图形创意。这个过程就是提炼主题的过程。,2、主题的分析,分析主题是在主题思想形成之后必须进行的一种思维活动。以“精炼的句子”表达的主题思想，句型可以是感叹句、陈述句、也可以是祈使句、疑问句，而作为语句，都是由一些词构成的，这些词都是概念的代表。这就告诉我们：主题思想是由一批概念，以一定方式组织起来的。分析主题思想，就是把这些概念以及这些概念之间的关系，从主题思想的整体中剖析出来，分解出来，以利于创作思维活动的继续进行。例如：“吸烟危害健康”这一主题思想中，我们就可以从中分析
6、出“吸烟”、“危害”、“健康”这三个概念来。,3、主题的表现,通过分析主题，把主题思想分解为一批概念以后，还要把这批概念加以研究，分别找到能够代表这批概念的一批形象，从而把原来由语言文字反映的概念变成用形象反映的概念。在此基础上，再进一步按照主题思想的要求，把这批形象组合起来，成为互有联系的，即有机的、统一的图形，使之能够以形象来反映主题思想。这种把主题思想先分解为一批概念，再将这批概念转换为形象素材加以组合的过程。就是图形主题的表现过程。,（三）选取设计素材,图形是主题思想的体现。主题思想是由一批看不见的概念有机地组成的，而图形则是由与这批概念相对应的视觉形象有机地组成的。这些视觉形象就是图
7、形设计的素材。在图形设计中，常用素材的门类十分广泛，综合起来，大体有具象素材、抽象素材、符号素材等，现分述如下：,1、具象素材,1）实体形象古代中国的哲学家们早已使用了“实体”一词，如王夫之以为：一切“对立之象”，“皆取给于太和之实体”。天下万物，包括“万物之灵”的人，都有自己的实体，也都有自己的形象。形象来自实体，实体是形象之源。实体的形象无数，而我们用作图形素材的形象，只是其中与创意有关的形象，即用以传达图形主题的形象。在图形的主题里总是有一些概念要通过形象来表达的，而其中有许多就是实体形象。,2）影像“光”是世界上一切视觉形象产生的根源，没有光就没有视觉形象。而有了光就必然有投影，投影也
8、是一种视觉形象，它是光在背景上所产生的实象轮廓。影像所反映的实像轮廓有简洁鲜明的特点，是图形设计常用的素材。,3）民间工艺作品形象民间工艺作品是民间艺人经过长期积累创造出来，其艺术形象生动鲜明，是图形设计的丰富素材库。其中平面的如木版年画、剪纸窗花、剪影肖像、皮影戏人物造型等；立体的如彩塑泥人、布娃娃、布老虎、木偶戏人物造型、雕刻等。这些都是图形设计的素材来源。,4）传统艺术形象中外传统艺术，包括戏剧、舞蹈、摄影、绘画、雕塑等，有许多艺术成果，其形象优美，且为众多群众所熟悉。以这些艺术形象作素材，也不失为一种创作资泉。如 “平面设计在中国”的海报，就是以我国传统戏剧服饰的素材设计创作的，不但突
9、出了中国的民族风格，而且反映了中国悠久的文化传统和深厚的文化底蕴。,2、抽象素材,具象是实体的直观形象，而抽象则是同类实体的概括形象。所谓概括，就是把同类实体的共性归纳起来，舍弃了它们直观的个性。抽象形体包括：线、面、体的产生，均可依此类推。这些抽象形体，都可以用作图形创作的素材。抽象素材作为图形的创作原料既可以加工成抽象图形，也可以加工成具象图形。,1）点：作为图形素材的点，与几何学里的点是不同的。几何的点没有面积与体积，我们只能理解到它的存在。但图形上的点，则是人们凭眼睛能够看得见的，是占有一定面积的。而且点的形状，可以有许多种，不过最典型的点还是圆点。由于图形上的点占有一定面积，因此又有
10、相对性：在相对大的空间里被视为点的，在相对小的空间中则可能被视为面。点的数量不同，其视觉效果也不同：单一的点，有集中视线的作用；两个或几个点，有使视线不断移动的作用；许多点排列成行会产生线的感觉，许多点聚集起来会形成面的感觉。一群点形成有秩序的大小、形态变化，又会产生虚实感、远近感和立体感。,2）线：作为图形素材的线，与几何学里的线也是不同的。几何理论上的线，是点移动的轨迹，虽有位置和长度，却没有宽度。但图形的线，不但有长度，而且有宽度。线有粗细之分，粗线浓重，细线轻淡，由粗变细，可产生浓淡、轻重的变化。线有曲直之分，曲线柔和，直 线刚硬。线又有方向的 区别，垂线有升降感， 水平线有安全感，斜
11、线 有前进感，折线有力度 感。把一组线有秩序地 加以安排，可以表现不 同形状的面、面上的凹 凸变化及其它变化。,3）面：作为图形素材的面，与几何学里的面也是不同的。几何理论认为：“面是线有秩序按一定方向移动的轨迹。”而图形中的面则是点的扩大、线的加宽，或者是点和线的集合。面的形态可分为：几何形态、有机形态、偶然形态、不规则形态等。 几何形态的面。 其轮廓为几何形，由 直线和曲线组成。其 基本形态有正方形、 三角形和圆形，并可 在此基础上，通过分 解、挖补和拼接，产 生出各种复杂的几何 图形来。,3、符号素材,符号的运用起源于远古时代，我们从人类早期的岩画、陶器、青铜器和瓦当中都可以看到这些符号
12、化的图形。符号在形式上采用了单纯化以至抽象化的造型方法，通过简练的形象传达出深刻的意念，在图形创作上有广泛的用途。如我国古代产生的太极图、八卦图；现代使用的数学符号、标点符号，等等，它们都可以表现一定的概念，供图形设计使用。,4、文字素材,人类的文字已经历了几千年的历史，文字在萌发的初期均为象形文字，是具象形体的初步概括，随着时间的推移，文字的单体形象愈来愈简化，而数量越来愈增多，终于形成了一个个各具特色的庞大而复杂的抽象符号体系。当今的文字体系，大体上可分为方块字（以汉字为代表）和拼音字（以拉丁文字为代表）两大类型，除了以上四大体系的素材之外，还有色彩、肌理等也都是图形创作中不可忽视的素材来
13、源。,5、选取素材的标准,图形的设计素材应在平时广泛地收集，以备不时之需。而在进行某一特定图形设计时，还应根据设计的目的要求、主题思想和和设计意念，进一步收集和选取设计素材。对素材的选取，有一定的标准，具体说来，主要有以下三条： 一、与主题思想及所使用的概念 有牢固的联系。 二、为传播对象所易于接受。 三、相关的素材能够互相结合。,（四）安排图形结构,图形结构是指图形的各个组成部分的搭配和结合。在选取了适当的素材之后，等于有了原料，但还要通过加工才能把原料变为成品。而安排图形结构就是加工过程中的决定性一环，要把素材组织起来，使之成为有机的整体。而要做到这一点就必须解决形象的组合和变化等一系列的
14、问题。,1、形象的组合,形象的组合，可以产生多种结构，包括： 影构、置换、融合、共生、同构 、矛盾 、叠加、重复 、反常、渐变 、异变等。,2、组合与变化,我们运用形象素材，把它们加以组合，从而产生新的形象。这个过程也是变化的过程。新产生的形象，既是组合的结果，也是变化的结果。而同时，为了把不同的形象素材组合成完整而统一新形象，除了在这些形象素材之间寻找同构的因素之外，还要对这些形象素材作适当的变化处理，使之互相适应。这种变化，有以下常见的方式：,一、拟仿性变化二、过渡性变化三、对应性变化,一、拟仿性变化：拟即模拟，仿即仿照，即将某一形象模拟成另一形象，使之融合为一体。(见图)这是福田繁雄的海
15、报，画面的主体形象是衣领与领带的造型，领带的下端，一绕两绕演变出成人男女的腿型，从而达到了领带与腿这两种形象素材相互组合成为一体的目的。,二、过渡性变化：这种变化又称延异，即在两种不同形象之间插入一批过渡的形象，使之成为渐变的过程。(见图)这是环保海报，作品反映出不保护环境将带来生态的恶化这一主题，在树叶与张开翅膀的远飞大鸟之间，加以众多的渐变的形象，从而将它们紧密地联系起来。,三、对应性变化：当两种形象素材在体积、质量、量感等方面不相称时，可将其作相对应的变化，使之在图形中同时出现并反映出一定的关系来。,（五）选择表现手法,图形结构组成以后，还要通过一定的表达方式使之更加具体、生动，其中包括
16、表现手法的运用，图形风格的选择，形式美的追求等，现分述于下：,1、表现手法的运用,为了使所构思的图形有良好的视觉传达效果，在传播对象中留下鲜明的印象，就要运用一定的表现手法。下面列举的四种手法各有特长：象征引人深思，夸张引人注目，反常引人惊奇，幽默引人发笑。这些表现手法，既可以单独使用，也可同时使用。,1）象征：象征就是用视觉的形象来代表某种特定的意义。以象征手法表现的图形适于传达具有哲理性的思想，给人以深刻的启示，发人深省，引人深思。这是剧院推广海报，画面由代表不同剧种的三条腿与面具构成，象征着剧院在话剧、歌剧、芭蕾三个方面特点，并且突出剧院以喜剧为重点。,2）夸张：夸张就是借助想象抓住形象
17、的某些特点加以扩大和强调，以突出反映形象的本质，加强视觉效果，引人注目。（见图）以笨重的河马为元素，加深读者以往对7人座汽车的印象，强化人们对7人座车型的期待和向往。 3）反常：反常就是运用一些特别的手段，使所表现的形象违反常规，异乎寻常，甚至达到离奇古怪的程度，从而使人讶异，引人惊奇。 4）幽默：幽默（humor）与中文诙谐是同意词，原指说话有风趣。在这里是指：采用讽喻、戏谑的手段，把所表现的形象变得滑稽有趣，从而引人发笑，从嬉笑中获得启发。,2、图形风格的选择,1）摄影风格：照片能够忠实地摄取客观的可见形象，使人有“亲历其境”的感觉，具有很强的说服力。摄影风格的图形，并不要求对照片作自然主
18、义的搬用，而是要求设计者根据设计意念，以照片所提供的形象作素材，进行再度加工。这样创作出来的图形，既体现了主题，又保留了照片所固有的生动性，能取得良好的视觉传达效果。再度加工的方法很多，包括：剪辑重组；改变形象间的比例；改变形象本身，例如拉长、缩短、扭曲等，要根据创意的需要，采取不同的办法。,2）细腻风格：细腻风格是指图形具有细致严谨的特点。它们在形象的刻画上是细腻的，而在意念的表达上则是自由的、极富想象力的。既可以反映现实生活中实在的形象；也可以描绘超越现实的虚构的形象。既可以作具象的表达；也可以作抽象的表达。它比摄影型容易制造新、奇、特的效果，因而更具视觉引力。,3）原创风格：原创是指设计
19、师根据广告主题的要求，自己或请艺术家绘制的图形，不管是中国的写意画、书法，还是剪纸、素描等其他绘画手段，虽然寥寥数笔，粗放甚至还带有一些稚拙，却能把广告的主题和需要传播的思想感情充分地表达出来，同时，它具有一种摄影、电脑绘制等所不能达到的艺术境界和独特的视觉魅力。,4）装饰风格：装饰是指图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求。装饰型图形对形象的表达，不是采取单纯摹写的办法，而是运用变形、归纳、装饰的手法进行加工，使之既能表达图形的主题，又能给受众以美的感受。设计装饰性图形时，注意在外形与色彩处理方面要洗练，以增强视觉的冲击力。,5）不同风格的组合：一幅图形可以有一种统一的风格，也可以有多种风格并
20、存，它可以根据作品主题的需要，以多种视觉角度表达多层内涵。画面效果丰富，有很大的表现空间。但，版面容易乱，故而要将变异融入秩序，一般的手法是，通过分割安排多种风格的图形，在和谐中获得整体的美。,3、形式美感的追求,内容和形式是辩证的统一。图形的内容是指图形的内部因素包括设计意图、中心思想等。而图形的形式则指图形的外部因素包括：形象素材、图形结构、表达方式等。内容决定形式，形式反映内容。图形的形式美感来自表现上的有序组合，主要包括；多样与统一、对称与平衡、对比与和谐、稳定与变化等。形式美是为内容服务的，因此，不能脱离内容去讲形式美。,1）多样与统一：一个图形，一般是由多种素材构成的，从而显得多样
21、，要使形象丰富而不繁杂，就要注意统一；但是只注意统一，不注意多样，又会失之单调。因而就要处理好两者的辩证关系。,2）对称与平衡：对称最早是指两侧对称，即左右两边的形状相等，可以叠合。在图形中，对称多见于标志。即使在标志中，也不是所有的标志都应是对称的，它只是构图的一种形式。而平衡就不同了，它要求图形的各个局部的份量大体相当，不要在布局上畸轻畸重。这是一般的图形都能够做到的。,这是祝贺中国美术学院建院70周年的海报，画面以汉字“美”和“70”为素材，构成了一个两侧对称的图形，反映了学院的特点和建院的年代。,3）对比与和谐：图形中的对比是指把两种不同甚至相反的形象加以对比，通过互相的比较，使形象更
22、加鲜明，其中包括大小对比、黑白对比、疏密对比、虚实对比、刚柔对比等。和谐意指柔和、协调，即图形的各个组成部分，共处一体，互相配合，互相呼应。对比与和谐之间，也存在着辩证关系，只讲对比不讲和谐，图形就会杂乱无章，而只讲和谐不讲对比，图形就会平淡无奇。,这是音乐节海报，图形中有色彩的对比、实与虚的对比、锯齿线与弧线对比等，全图以乐器的弧线造型为主，其他部分各得其所，互相呼应，显得十分和谐,4）稳定与变化：稳定是指图形的结构平稳，给人以安定的感觉，变化是指图形中的某些形象富有变化，给人以活泼的感觉。两者之间，也存在辩证关系，只讲稳定不讲变化会失之呆板，只讲变化不讲稳定会失之轻浮。,这是福田繁雄的作品，图形以圆环为主体，作者在圆环的局部位置上作了换置、变异的处理，稳定而不失变化。,项目设置, 项目内容：主题设计（“低碳生活，拥抱自然”） 项目要求：要求准确把握主题内涵，寻找恰当的设计元素为切入点，运用图形创意的方法与构成形式进行提炼与整合，画面要求简洁、明了、有新意。 项目提交：要求以设计主题进行构思，按图形创意构成的方法完成一幅主题海报设计。草图阶段不少于5个，然后从中选择1个优秀方案的进行徒手或电脑精细完稿。,
