1、CONFIDENTIAL,彩信推广方案炫彩生活 春光无限,炫彩生活 春光无限,一、活动背景及目的二、活动策略三、产品内容及介绍四、活动优势和特点,一、产品背景,烂漫的春天，多彩的生活。我们在这里为您打造一个全新的动感世界，从此您的生活会变得更炫更酷更多彩! 为了回馈广大用户长期以来的支持，我们特推出“ 炫彩生活、春光无限，精彩每一天！”活动，用户可以通过上行彩信的方式参与活动，享用我们特意为其定做的超值大礼包！内容丰富，产品多多，绝对物超所值哦！,二、产品目的,中国移动彩信业务随着GPRS手机终端的普及，存在着更多的潜 在用户。因此，开展主题推广活动激活这部分用户，进一步拓展市 场成为了当前的
2、重要工作。 TOM作为中国移动战略合作伙伴，为紧密配合中国移动推广移动 增值业务，特别推出本次活动，以期促进双方业务的增长,打造移动 新业务的整体优势,培育新的业务增长点。,二、产品目的,营造用户使用移动彩信的积极性和大环境；提高彩信的新用户和业务的订阅率。通过本次活动激活潜在的GPRS手机用户使用彩信业务，提高彩信业务的用户普及率，并在活动中回报中国移动的忠实用户。自有彩信用户也需不断丰富彩信体验，满足和开拓用户的消费需求，提高GPRS流量，维护行业健康合理发展。鼓励移动用户更加积极的使用彩信，有效提高彩信渗透率，增加数据业务的量值和收入，获得良好的经济和社会效益。,三、产品策略,炫彩生活
3、春光无限 活动线下宣传、群发推广,推广移动无线增值业务的概念,提高社会大众对彩信业务的了解及使用,提高彩信增值业务的增长率,三、产品策略,移动提供群发资源,广泛吸引用户关注度增加用户体验,TOM提供整合多种平台优势的全新彩信产品“炫彩生活”,促进中国移动业务推广及品牌形象提升,促进TOM Online业务推广及品牌形象提升,四、产品流程和介绍,活动主题： 炫彩生活 春光无限，精彩每一天！活动时间： 2006年02月15日2005年3月30日 目标用户： 1845岁的青、中年人士； 时尚潮流的手机用户一族； 中国移动全球通、动感地带用户资费及频率： 包月:8元 ，15条/月订阅及退订指令：编辑短
4、信XCSH发送到8001即可订阅 编辑短信XCSHTD发送到8001就可以退订。,四、产品流程和介绍：,产品简介： 1、 炫彩生活由图片、铃声、休闲娱乐、健康知识四大类业务 组成，可下载图铃，浏览资讯。目前彩信产品单一和同类化现象 严重，我们此次打破了以往单一图铃或者资讯类的模式，根据 用户需求特点，为广大彩信用户精心打造； 2、 每周两条彩信，包含热门流行和炫铃声，时尚动感的炫彩待机图 片以及诙谐幽默的娱乐笑话、每日变幻的星座运程和爱情宝典的 内容资讯，权威新组合； 3. 与同类产品相比较，此产品更具有丰富的内容。不仅有广大用户 喜欢的图铃产品，也有被大众独爱的娱乐笑话和两性健康，给用 户提
5、供全新感受。,五、产品内容,HI，你好！我是你的主持人“叶子”。春天到了，万物复苏！希望您天天有个好心情哦！请看本期导读：(图) 春季花语：烂漫春季，给你的亲朋好友发一张美丽的图片吧！(铃) 音乐现场：【碟碟不休 】+【潮流铃声推荐】【乐坛资讯】(图) 诙谐笑话：【哈哈乐园】【搞笑图片】【脑筋急转弯】(图) 星座运程：【看星座选个好男人】 爱情宝典：妙计“教你和爱人如何度过磨合期 ”,春季花语 烂漫春季，给你的亲朋好友转发一张美丽的图片吧！,五、产品内容,【您可以把该图片直接转发给亲朋好友，传情达意。也可以把图片和铃声保存到手机的储存夹，配上您独具匠心的祝福语，就成了一份独特的礼物了！最后别忘
6、了输入亲朋好友的手机号码哦，瞬间就可将祝福传达！】,五、产品内容,【碟碟不休】 林子祥 (阿Lam) 在2005年11月17日举行一连三场的子有祥情演唱会，除了有 太太叶蒨文助阵外，容祖儿、谭咏麟、杜丽莎、雷有晖及胡枫等担任嘉宾。碟内收 录了容祖儿、胡枫、杜丽莎在是个唱中分别独唱的“零时十分”、“每一个晚上”、 “Loving You”的 Solo 现场 Live 版本。 【潮流铃声推荐】 送上林子祥的经典老歌这一个夜，在情人节的这个夜晚，您又想了谁呢？（提示：如此精彩的歌曲怎能错过？将该铃声保存到手机里，并设置成来电铃声） 【乐坛资讯】美国百老汇音乐剧吉屋出租终于在北展剧场与广大观众见面了。
7、虽然首演因道具问题延后，但昨天的演出并没有受到任何影响，上座率接近九成。这次的吉屋出租完全是百老汇原班人马，彻底做到了原汁原味。,【星座运程】 看星座选个好男人家庭第一的金牛座、巨蟹座、双鱼座。金牛座稳定保守，巨蟹座容易受伤，双鱼座善解人意，都是罕有的专情动物，绝对以家庭为中心，感情丰富，甚至有牺牲的精神。弊端：如果你还未想安定下来，恐怕他会闷死你。热情专-制的白羊座、狮子座、天蝎座。这一类型的男孩子是很容易堕入爱河，像白羊座的热情聪明，狮子座的高贵浪漫，天蝎座的洞穿力，都很容易使女孩子对他们有好感。弊端：他们的善妒和占有欲，很可能会使他们最终成为爱情的暴君。,五、产品内容,五、产品内容,诙谐
8、笑话【搞笑图片】 见过我猫兔吗【哈哈乐园】 关公新说 张辽：关将军跟着穷刘备有什么意思，一个卖破草鞋 的。像我跟曹丞相，吃喝玩乐，什么不能。那次，丞相送你的宝 马，那几辆高级轿车，几万美金呢？关羽：不是我不收，是你们丞 相不知时候，那时刘备正严打，我敢有所动作吗？【脑筋急转弯】 有一个人，他是你父母生的，但他却不是你的兄弟姐妹，他是谁？（答案见本期彩信最后）,五、产品内容,爱情宝典 妙计“教你和爱人如何度过磨合期” 青年男女，相互之间颇为倾心、爱慕。随着爱情发展的“三部曲” 即好感-爱慕-结合，往往在蜜月期感情上升至峰值。然而，随着浪 漫恋情的结束，婚后生活的开始，青年夫妻极易在现实生活中陷入
9、 矛盾摩擦之中，人们把婚后的这一时期称之为“磨合期”。 夫妻“磨合期”要注意如下几点： 1、正确认识婚后磨合期出现的必然性。 2、不要对对方抱有过高的期望值，要相互谅解、宽容。 3、在工作和学习上，夫妻双方要相互勉励，携手共进。 4、认真处理好性生活中出现的矛盾，提高夫妻性生活的质量。 附“脑筋急转弯”答案：抑扬顿挫。 完，谢谢观看，明天见！（采编：竹梦）,六、产品优势及产品亮点,产品优势：1、该产品打破了以往单一图铃或者单一资讯类的的模式，根据新用户特点，特为广大彩信基础用户精心打造的一款，集图片、铃声、娱乐、教育为一体的应用、浏览类业务。2、既能体验热门图铃使用的方便和设置，有能接收诙谐幽
10、默的娱乐笑话、健康两性知识，发挥资讯传播的优势。,六、产品优势及产品亮点,产品亮点：1、从以往推广案例的主动退定的用户数据来看，本产品用户的退定率相比较同类产品最低，说明用户对彩信服务的接受和认同；2、从推广手段来看，通过短信群发效果推广是最佳的，证明通过最便捷的手段推广产品达到最大的效果，跟产品选择很重要。,六、 活动优势和特点,活动操作简易直观，用户只需发送简单的短信指令，就可以接收图铃、浏览自己喜欢的笑话和资讯。产品订阅后，我们将在每周三和周五，下发两次资讯供用户使用，不会给用户任何额外的打扰。本次活动精选四款最受用户欢迎的热门优质产品内容，打破组合后的定价仅为8元，超低的资费，全新的享
11、受。 图铃下载后的转发功能提醒，将大大地增加移动点对点的彩信发送量。为感谢移动给予tom推广的大力支持，我们将在最终的收入中返10收益给移动公司作为答谢。,七、 双方分工,1. 提出整体活动构想，提交方案并 跟踪执行。2. 无线产品的制作与维护。3. 定期提供用户数量、产品黏度和 客服咨询等，并进行效果分析。4. 在自有门户网站上设立web专区， 宣传推广产品和活动。5. 在线下各种有效渠道进行推广,TOM负责,1.提供群发资源，推广无线产品2.利用移动的媒体资源对活动做宣传 3.移动网站上设立活动专区，推广“炫彩生活 春光无限，精彩每一天！”4.移动再营业厅推广“炫彩生活 春光无 限，精彩每一天！”5.其他,移动负责,非常感谢 合作愉快,
