1、移动健身领域的创新,目录：,健身市场及移动健身领域介绍解决方案解决方案之市场分析解决方案之客户分析解决方案之行业与竞争分析解决方案之自身分析产品与服务财务模型与投资回报分析,健身市场及移动健身领域介绍,健身市场及移身健康领域介绍,健身市场回首中国健身产业的发展，从20世纪80年代健身产业由国外传入至今已经走过20年的历程。经过20年的积累和发展，产业结构和规模现出雏形。从上世纪90年代央视马华的“健美五分钟”,马华健身俱乐部成为北京乃至中国健身行业的一面旗帜，到好莱坞明星简文达的有氧健身操，我国的健身市场取得了突飞猛进的发展，从原来的小作坊式的健身房发展成了多家的品牌大型健身俱乐部。进入WTO
2、后，境外品牌、资本的涌入加剧了产业内部的竞争，大规模的“圈地运动”使健身业的资源进一步调整和优化。中国有2500家左右的健身房，大致和纽约、芝加哥和迈阿密的数量相当（三个城市共有2262家健身房）。除了整体规模尚小，而另一个情形是，中国的健身房会员流失率惊人，在全部180万会员中，一年之后续约的“满意会员”只有24万名。15的回头率是一个灾难性的数字。,健身市场及移动健身领域介绍,中国人去健身房，往往很快就放弃了，根本坚持不下来。大多数的中国健身者去健身房仅仅是处于好奇心，想尝试一下。上健身房是一种生活方式，在那里，人们可以变得性感，强壮或者认识新朋友。但事实上，培养忠诚的顾客要难得多，“让人
3、产生好奇心，只要几个小时就够了，而真正产生效果，对普通人来说至少需要20周时间，而让他们成为忠诚的顾客则要一年的时间。,中国人有30过胖，健身是对付肥胖的好办法，但这并不是健身需求的全部。健身俱乐部并没有把握顾客的差异化需求，因为，瘦人和胖子，妇女和儿童的需求是不同的。健身教练还也很不专业，他们不知道如何为每一个走进健身房的人制定不同的健身方法。,传统的健身房缺乏互动交流，用户之间很难做到运动分享、运动指南、运动饮食搭配等一系列的咨询。,而我们发现在现时的中国社会健身产业的竞争对手不是自己本身，而是Ipad、时髦的电子产品、去香港旅游或者吃意大利餐。,Q1:无法坚持,Q2. 差异化,Q3.无法
4、互动交流；无法全方位提供完整解决方案,Q4.本能的兴趣点没有挖掘出来,健身市场及移动健身领域介绍,B. 移动健身市场目前App Store可提供下载的移动健身Apps:,健身市场及移动健身领域介绍,B. 移动健身市场目前App Store可提供下载的移动健身Apps:,健身市场及移动健身领域介绍,B. 移动健身市场目前App Store可提供下载的移动健身Apps:,健身市场及移动健身领域介绍,B. 移动健身市场目前App Store可提供下载的移动健身Apps:,健身市场及移动健身领域介绍,B. 移动健身市场目前App Store可提供下载的移动健身Apps:,健身市场及移动健身领域介绍,B
5、. 移动健身市场目前App Store可提供下载的移动健身Apps:,健身市场及移动健身领域介绍,B. 移动健身市场目前App Store可提供下载的移动健身Apps:,健身市场及移动健身领域介绍,共性：1，运动形态分类；（有氧、无氧、瑜伽等）；2，视频、图片、文字等形式；3，针对地点的区分；（办公室、专门健身场地）4，根据后台数据，帮你制定运动计划；5，在中国，根深蒂固的中医对气候、人体的虚弱、阴阳的差异都注重到了个体化；6，饮食的调理被作为单独的体系隔离在健身外围；,机会点：除共性内容保留以外，我们还需要思考：1，目前的运动几乎都是舶来品的运动，目前还没有中国的运动方式；（太极拳等）2，究
6、竟什么样的运动和组合适合身体基础迥异的用户？3，运动难以坚持也受到了时间、地点的限制；除了办公场所以外，我们是否能考虑为用户“挤”出时间来运动？4，机器算法所推送的数据，是否有考虑到个体化的差异？5，借鉴中医的理论，为用户制定一套完整的中西医结合的运动体系；6，健身除了运动，应该还包括良好的作息、饮食等完整的体系；,解决方案,.,解决方案,使用,情感卷入,建立关系,忠诚度培养,口碑宣扬,手机移动健身软件,对使用产品的消费者进行教育，确保其获得最佳产品体验。,让消费者感觉产品是适合自己的，产品与消费者的价值观，生活方式相吻合。,为消费者提供增值服务。,对消费者进行有效提醒，确使消费者相信产品是其
7、最佳选择。,提供让消费者互相交流的平台和便于传播的信息。,解决方案之市场分析,解决方案之市场分析,解决方案之市场分析,解决方案之市场分析,解决方案之客户分析,解决方案之行业与竞争分析,AppleAppsStore截止2010-10-13共有软件约363795款。AppleAppsStore的软件分类及各分类软件数量如下：Books该分类共有47793款软件Business该分类共有12724款软件Education该分类共有35781款软件Entertainment该分类共有93336款软件Finance该分类共有5529款软件Games该分类共有87429款软件=Action-10164Ad
8、venture-3756Arcade-9798Board-4989Card-1755Casino-1053Dice-585Educational-6084Family-7488Kids-8190Music-1170Puzzle-12636Racing-936RolePlaying-1638Simulation-4212Sports-2808Strategy-4791Trivia-3189Word-2187,=Healthcare&Fitness该分类共有9705款软件Lifestyle该分类共有39621款软件Medical该分类共有5946款软件Music该分类共有4056款软件Naviga
9、tion该分类共有10484款软件News该分类共有11391款软件Photography该分类共有7611款软件Productivity该分类共有15537款软件Reference该分类共有29280款软件SocialNetworking该分类共有8508款软件Sports该分类共有12321款软件Travel该分类共有24951款软件Utilities该分类共有33888款软件Weather该分类共有1500款软件,Healthcare&Fitness该分类共有9705款软件Sports该分类共有12321款软件,解决方案之行业与竞争分析,解决方案之自身分析,市场需要什么,?,能监督持续性
10、的产品；,提供差异化订制；,提供交流互动；,全方位提供解决方案；,足够的兴趣点挖掘；,产品与服务,我们的产品,!,能监督持续性的产品；,提供差异化订制；,提供交流互动；,全方位提供解决方案；,足够的兴趣点挖掘；,首先，我们是基于手机的移动端产品；提供时间提醒功能；建立用户档案系统；建立初始，需要用户到达实体店进行档案系统建立以及身体测试评估；评估体系由健康专家、运动专家、营养专家所构成；设立目标，即设定节点为要达成的身体状况目标；提供在线用户交流平台；聊天；共同项目实施的同好；同一时间进行运动的记录；LBS提供位置地理信息的记录及附近的用户的推荐；签到系统督促用户按时达成目标；实地签到与电子签到相结合；用户行为的记录为兴趣点的挖掘及推荐提供基础；,投资回报分析,投资回报分析,投资回报分析,投资回报分析,谢 谢！,
