1、伊利植选谋局千亿豆奶市场 品牌势力或加速行业增量中国人饮用豆奶已经有 2000 多年的历史，有着深厚的消费基础。豆奶产业也经历了长期的发展进程，走过了“散装豆浆到豆奶冲调再到包装豆奶豆浆”为主的多个阶段，目前整体市场容量可达千亿。2017 年，豆奶行业进入了全面爆发的黄金阶段，继众多品牌进入豆奶领域，欲分割千亿蛋糕之后，伊利集团携战略品牌植选于 12 月 16 日强势入局，迅速引发业内对植选的关注与猜想：伊利为何在这一节点谋局豆奶领域？伊利品牌势力或将带来什么样的行业变局？植选豆乳品牌发布植选谋局千亿豆奶市场伊利新品战略补位纵观国际市场来看，豆奶是植物蛋白饮品中最大的子类。发达市场美国、日本、
2、泰国的即饮豆奶市场都获得了高速的增长。从中国市场来看，我国具有广泛的豆奶饮品消费基础， 根据独立市场研究机构 Euromonitor 统计，2015 年中国植物蛋白饮料市场销售总额超过 1000 亿，预计到 2019年将达到 1600 亿。伊利战略性推出新品植选豆乳，长期战略意义大于短期财务增厚，在此基础上，伊利进入豆奶行业有其不可替代的优势。凭借深耕多年的渠道力，明星产品打造的营销力，对于消费者需求的洞察力，植选豆乳势必成为中国千亿豆奶消费时代引领者。植选五好产品力强势占位品牌势力或加速行业增量在很长一段时间，以散装豆浆为主的豆奶产业，由于工艺制约，产品容易出现豆腥味重、豆渣残留、水豆分离等
3、现象，口感不佳。伊利植选的上市彻底解决消费者的口味痛点，引领中国豆奶全面进入新消费时代。据了解，植选豆乳通过瑞士进口设备，40 分钟精准控温烘焙，使大豆完整脱皮，祛除豆腥，保留自然豆香，更有全程隔氧研磨技术，凝聚新鲜营养，打造细腻顺滑的味蕾享受。同样，植选专注从田头到舌尖的品质管控，原料严选黑土种植区，全程非转基因可追溯大豆，确保每一颗大豆的品质安全。天然、无负担的优质植物蛋白营养，拥有3.6g/100ml 的蛋白含量远高于市面一般豆奶产品，再配上精巧时尚的利乐钻包装，伊利植选期寄用五好产品力快速撬动市场。浓香的绝佳口感 高品质植物蛋白营养同时，强大的产品力也让植选拥有其它品牌不具备的优势：植选的口味升级不仅将豆奶的口感拉升一个级别，其精巧时尚的包装设计，也迎合了年轻消费者的品味。可以说，拥有强大产品力的植选，刚一上市就已经牢牢占据了豆奶行业的制高点。倪妮代言植选豆乳品牌 植选豆乳新品发布超模走秀可以预见，伊利集团成功积累下来的研发、渠道、营销等优势，必将无缝嫁接到植选之上，鉴于目前国内豆奶市场的培育已经基本成熟，植选在此节点介入是非常好的时机。通过“好工艺+好口感 +好原料+好营养+好包装”的五好产品力和伊利的重磅资源支持，植选有望重新改写中国豆奶市场的竞争格局，从而继续巩固伊利集团在中国食品饮料快消行业的龙头地位。
