1、从期刊网络传播数据分析 看期刊媒体经营,龙源期刊网 穆广菊,2006.4.25,从期刊网络传播数据分析 看期刊媒体经营,一 期刊网络传播的总体现状二 网络传播数据对期刊媒体经营的启示三 利用不同载体，开创期刊新时期的辉煌,一、期刊网络传播的总体现状,1.1 电子期刊的存在现状1.2 各大网站期刊在线传播的数量和形态1.3 拥有形象网站的期刊占龙源期刊总数的百分比 1.4 2005年第四季度和2006年第一季度龙源期刊网的访问数,1.1 电子期刊的存在现状,数据库 清华同方、万方数据、ProQuest、EBSCO等,图像扫描类原味地带、QQ 期刊、Zinio等,多媒体制作技术XPLUS,数字内容
2、出版类龙源网,电 子 期 刊 类,数 据 库 类,1.1 电子期刊的存在现状分析,1.1 电子期刊的存在现状,数据来源: CNNIC,据预测，今后5年中，全球范围内，多媒体电子读物的市场将以平均每年3040的速度迅速增长。而未来5-10年,中国电子期刊增长有望超过这个增长速度。,根据CNNIC提供的互联网用户及其中电子期刊用户的增长状况数据，考虑到国内电子期刊的增长速度, 可以预计未来3年的时间里电子期刊用户量增长速度在50%-60%之间.,中国移动用户规模,一、期刊网络传播的总体现状,国民网上阅读率迅速增长与图书阅读率下降相反，近年来我国国民网上阅读率正在迅速增长，上网阅读率从1999年的3
3、.7%增加到2003年的18.3%，再到2005年的27.8%，7年间增长了7.5倍，每年平均增长率为107%。近5年来，男性网民比例已经从男性总体的8.0%提高到31.2%，女性网民由女性总体的5.3%提高到24.2%。男性网民增长了3.9倍，女性网民增长了4.6倍，近年来女性网民的增长率要快于男性网民。,一、期刊网络传播的总体现状,1.3 各大网站期刊在线传播的数量和形态 新浪网 有88本杂志 三分之一有较完整内容三分之二只有几篇文章 搜狐 52本杂志TOM.COM 有12本杂志,一、期刊网络传播的总体现状,1.4 拥有形象网站的期刊占龙源期刊总数的百分比龙源在线期刊有1350种 拥有独立
4、网址的占26% 其中实际拥有形象网站的占0.06% 网站有内容的不到0.01%,一、期刊网络传播的总体现状,1.5 2005年第四季度和2006年第一季度龙源期刊网的访问数海外 国内（包括港澳台） 合计 96,388,229 201,588,364 297,976,593,运行访问图表（2005）,二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示,2005年年底,龙源期刊网根据读者点击数公布了亚洲和 欧美期刊的100名排行榜。这个排行榜根据读者点击 数，是期刊界第一次公布类似排行；因而从一定意义上 表明这是网络读者对中国当前期刊的评价；排行榜以读者的相关阅读指数为基础，既是纸版期刊与网络读者的 对接，又是
5、网络对纸版期刊在新型传播技术条件下的反馈，其中的期刊传播实践内涵与未来发展趋势意义都很丰富，值得研究。期刊界尚未有针对全国期刊的全国性读者需求与阅读状况研究，和针对全国期刊的网络传播状况的全局性研究-期刊研究所所长 李频,二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示 百名排行刊物的类别比较,二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示,1 从海外文摘对名列龙源期刊网阅读排行第一名的自我审 视看期刊的内容经营 2 从龙源阅读排行前15名期刊的栏目频率、期频率、浏览次数的比较看期刊的运作形式3 从文本分析看期刊与市场的关系，有针对性地进行专题、专栏、营销策划4 从龙源今年第一季度的阅读排行前10名看国内外读者的阅
6、读取向，期刊定位与期刊策划5 从网络阅读的区域分布看发行布局6 从以上经营角度看期刊媒体的广告策划,二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示,从海外文摘对名列龙源期刊网阅读排行第一名的自我审 视看期刊的内容经营2005年龙源阅读排行海外文摘是国外第一名 2006年第一季度海外文摘是国内国外双料冠军,二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示,从龙源阅读排行前15名中的期刊的栏目频率、期频率、浏览次数的比较看期刊的运作形式,一篇文章的点击阅读占23% 、栏目频率3次占0.1%,亚洲读者浏览最多的前100篇文章排行栏目频率和浏览次数,青年文摘红版 欧美读者浏览最多的前一篇文章,北京文学一篇小说的点击次数,南
7、风窗2005 期比较 亚洲visitcount,南风窗亚洲读者阅读最多100篇分析,十月栏目频率和浏览次数分析 亚洲 欧美,二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示,从文本分析看期刊与市场的关系，有针对性地进行专题、专栏、营销策划题材选用、主题思想、语言风格、文体所属、人物塑造、情节、对话、题目等等。,期刊走向世界的可能性？,1 新华文摘2001.12 “论依法治国与以德治国”（欧美17136人） 2 新华文摘 “人生价值论四题” (4445) 3 新华文摘 “论与时俱进与理论创新”(3078) 4 社会科学论坛“科技革命与大学生的自我化道德观”（欧美1117人） 5中国党政干部论坛”党员先进性的
8、基本标准是什么？“（欧美1093人） 6啄木鸟”一张美女照“（欧美11547） 7新故事”一夜暴富一夜情“（欧美46733人） 8 装饰 2002.10 “高校艺术设计专业毕业论文的研讨”（欧美5091人）,二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示,从龙源今年第一季度的阅读排行前10名看国内外读者的阅读取向，期刊定位与期刊策划,二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示,从网络阅读的区域分布看发行布局,二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示,6 从以上经营角度看期刊媒体的广告策划,装饰 2005年1月1日2005年11月30日 访问趋势图,在341天的时间里，该频道/栏目共有37101人访问了107023个页面， 平均每天有108人访问313个页面。,三、利用不同载体，开创期刊新时期的辉煌,1 出台网络发行的规则，将网络发行计入发行量2 独木桥单纯纸介刊双行道网上网下双栖，用全新观念营造品牌3 重视网络传播的数据研究，有效指导期刊媒体经营，创造期刊新时期的辉煌,新一代媒体消费者对内容的要求,何时提供、 怎样提供、 以及所提供的内容究竟有多大吸引力这将是平面媒体或网络媒体需要共同致力的方向,谢谢！,龙源期刊网 http:/ 人文期刊第一网,Tel:010-58731820 58731875 E-mail:,
