1、2010“东风风神杯”四川省首届大学生营销策划大赛组织方案主办：四川省营销学会承办：东风乘用车公司协办：四川省营销学会会员高校及会员企业、北京依品传媒传媒支持：成都商报二零一零年十月目 录一、大赛目的 - 2 -二、大赛主题 - 2 -三、大赛组织 - 2 -四、大赛报名 - 3 -五大赛赛制 - 3 -六、奖项设立 - 5 -七、大赛宣传 - 6 -八、组委会办公室联系方式 - 6 -附件一 报名表 - 6 -附件二 作品登记表 - 7 -附件三 预赛评分细则 - 8 -附件四 复赛评分表 - 9 -2010 年“东风风神杯”四川省大学生营销策划挑战赛- 1 -实践真知 放飞梦想2010“东
2、风风神杯”四川省首届大学生营销策划大赛一、大赛目的（一）搭建四川省大学生市场营销实践平台，锻炼学生营销实战能力，激发学生创新思维，提高学生综合素质，提升就业市场竞争力；（二）搭建理论联系实际的高校市场营销专业公共教学平台，探索高校与企业联合培养营销人才新模式，提升全省高校市场营销专业教学水平；（三）搭建企业承担社会责任的服务平台，创新企业支持教育事业、参与社会公益活动模式，促进区域经济和谐发展。二、大赛主题大赛主题：实践真知，放飞梦想大赛名称： 2010“东风风神杯”四川省首届大学生营销策划大赛三、大赛组织（一）主办单位：四川省营销学会（二）承办单位：东风乘用车公司（三）协办单位：四川省营销学
3、会各成员高校、北京依品传媒（四）传播支持：成都商报（五）组织机构:1、大赛组委员会主任： 李蔚 四川省营销学会会长，四川大学教授、博士生导师2、大赛组委员会副主任（排名不分先后）：张剑渝 四川省营销学会副会长，西南财经大学教授、博士生导师3、大赛组委员会委员（排名不分先后）：四川省市场营销学会秘书处负责人、各参赛高校市场营销专业负责人、东风乘用车公司相关部门负责人4、大赛组委会：四川省营销学会、四川省营销学会各高校会员单位及企业单位、各参赛高校相关院系、东风乘用车公司相关部门北京依品传媒5、各校组委会：各高校市场营销专业相关人士、校内专家、东风风神专营店注：各高校组委会负责各校预赛阶段的组织、
4、宣传与评审工作；大赛组委会负责大赛复赛、决赛阶段的组2010 年“东风风神杯”四川省大学生营销策划挑战赛- 2 -织、宣传与评审工作；为减轻校组委会各老师的工作负担，可委托本校社团或相关学生组织协助工作。（具体参见附件一）（六）信息发布网站:四川省营销学会网站设大赛专区，发布大赛相关信息。 四川省营销学会网址：http:/www.smasc.org/ 。四、大赛报名（一）参赛对象：正规全日制大学在校学生（含研究生）及职高职专学生，自行组队，免费参加。（二）报名方法：1、大赛报名：2010 年 10 月 2811 月 10 日，参赛团队登陆大赛网站，下载填写报名表，交所在学校组委会，校组委会汇总
5、后统一发送至大赛组委会官方邮箱：2010smasc.org 备案。 （注：参赛团队要求每队 5 名学生，1 名指导老师，共 6 人，各校参赛团队数量要求不少于 6 支；预赛报名表见附件二）2、复赛备案：晋级复赛的团队需填写团队成员名单及作品登记表，提交大赛组委会核实。（注：复赛与决赛阶段参赛团队学生名单需一致，如有变动需致电大赛组委会确认。 ）五大赛赛制营销大赛分预赛、复赛、决赛共三阶段，层层选拔晋级。（一） 预赛（11 月 1日 11月 10日）题目 以参赛团队所在城市或高校市场为目标市场，开展高校汽车市场调查，并以此为基础，撰写东风风神汽车校园或城市的模拟促销方案。预赛组织 各参赛学校自行
6、组织并向大赛组委会报备，每校参赛队伍应不少于 6 支队伍。1）参赛团队撰写东风风神调查方案（市调模板由风神提供） ，以本校教职工为对象开展校园调查，向各高校分组委会提交市调报告及原始问卷。2）以东风风神为对象，策划 2011 年在本地区（学校）的促销方案，以电子版形式提交大赛组委会办公室报备。预赛流程3）各高校分组委会组织答辩评审，按规定比例评审出预赛一、二、三等奖，并提交大赛组委会报备。预赛评审 各高校分组委会组织评审，交大赛组委会报备。晋级方法1、 各校预赛一等奖团队代表本项晋级决赛。2、 原则上各高校选拔出 1 支队伍参加复赛，211 院校和表现特别优异的或参赛队伍超过 12 支的院校可
7、选拔两支参加复赛。3、 全省产生 40 支队伍晋级复赛。 （评分细则见附件）2010 年“东风风神杯”四川省大学生营销策划挑战赛- 3 -各高校组委会于 11 月 10 日 24 时之前，将本校参赛文档汇总整理，统一发至组委会邮箱，包括以下文件：1）所有参赛队伍方案，包括：大赛报名表、作品登记表、促销方案、最终评分表，以 WORD 文档。2）最终获奖名单：队名，成员名字，指导老师，问卷数量，所获奖项。以EXCEL 形式提交。预赛结果提交要求：3）预赛过程中，参赛团队自行收集预赛活动记录：张贴海报，制作宣传品的照片，问卷调查的照片，团队活动照片、预赛总结与感受，与营销方案一并提交。以备决赛时，各
8、校参与评选组织奖。（二） 复赛（11 月 11日11 月 30日）题目 执行并策划一场以风神汽车为道具的校园公益活动。复赛组织 大赛组委会协调，各高校复赛团队自行参与，大赛组委会组织专家统一评审。1）参赛团队策划以东风汽车为道具的校园公益活动方案（含时间、地点、目的、方式、执行细节等） ，协调校内场地，办理相关报批审核手续，形成方案协调执行报告。2）大赛组委会与东风风神 4S 店，审核参赛团队提交的校园活动策划案与执行协调报告，选择可执行性强的参赛方案，给予车辆支持，在校园内开展活动。3）每场活动，4S 店提供 2 辆以上车辆，展架，单页等物料支持， ￥1000/场活动执行补贴。参赛团队自行拍
9、摄活动准备、现场执行的相关影像资料，并展开网路宣传。注：公益活动中，如东风风神的汽车未进入校园则复赛团队无入围决赛资格。复赛流程4）参赛队提交活动总结，供评审。活动总结提交要求：各参赛队应在 12 月 2 日 24 时之前，将路演前期宣传照片，活动现场照片，利用网络宣传活动的图片，活动自我评价，校方评审意见， 4S店评审意见，以电子档形式打包发至大赛组委会指定邮箱。预赛评审 大赛组委会邀请相关专家担任评委。 （评分细则见附件）晋级方法 全省复赛产生 12 支团队进入决赛。（三） 决赛（12 月 01日12 月 10日）决赛形式 大赛组委会统一组织决赛答辩，决赛团队参加现场答辩，专家评审颁奖。1
10、）决赛团队制作决赛讲解答辩方案，12 月 7 日 24 时前，以 PPT 形式提交给大赛组委会；决赛流程2）决赛大型户外活动：12 月 9 日 8 时前，所有决赛团队，参加大赛主办方组织的大型户外公益活动；2010 年“东风风神杯”四川省大学生营销策划挑战赛- 4 -注意：大赛报名与预赛同步举行；决赛在成都市举办，成都以外的决赛团队，2010 年 12 月 8 日 18：00 前，到成都指定地点集合，往返路费及食宿由大赛组织方承担。六、奖项设立本次大赛设立学生团队奖、指导教师奖与组织奖。阶段 奖项 名额奖金 奖金总额 证书 备注分赛区二等奖 无 分赛区二等奖证书预赛分赛区三等奖 无 分赛区三等
11、奖证书具体名额依据各学校报名数量而定复赛 省赛优胜奖 28 队 ￥600 ￥16,800 复赛优胜奖证书+营销 策划师岗位证书晋级复赛但未进入决赛的团队冠军队 1 队 ￥10,000 ￥10,000 冠军证书+推荐信+ 营销策划师岗位证书亚军队 2 队 ￥3,000 ￥6,000 亚军证书+推荐信+ 营销策划师岗位证书季军队 3 队 ￥2,000 ￥6,000 季军证书+推荐信+ 营销策划师岗位证书营销学会与东风乘用车领导联署就业推荐信决赛卓越表现奖 6 队 ￥800 ￥4800 卓越表现奖证书+营销 策划师岗位证书指导老师奖 12 个 ￥1000 ￥12000 指导老师奖奖牌每团队限 1名指
12、导老师，每位老师最多可指导 3支参赛团队。3）决赛现场答辩：设置 4 个环节，分步积分，以总积分定成绩。 问答环节：东风风神常识和营销知识抢答，每人限回答一题，全场共 60 道题，答对加分，答错扣分，弃权零分。百秒推荐：评委赛前指定一样商品，选手现场抽签，对所抽商品进行百秒推荐，评委评点打分。团体协作：互动小游戏，考验团队合作精神与协作力能。决赛答辩：参赛选手限时陈述前期方案中的亮点，评委提问并点评， 现场统分，大赛组委会组织专家现场颁奖。决赛结果 产生冠军团队 1 支，亚军团队 2 支，季军团队 3 支，卓越表现奖团队 6 支。(详细评分规则另发)2010 年“东风风神杯”四川省大学生营销策
13、划挑战赛- 5 -晋级决赛的团队指导老师给予指导老师奖最佳组织奖 6 个学校 ￥1,000 ￥6,000 最佳组织奖奖牌注：1、 营销策划师资格认证岗位书，由大赛组委会统一颁发。2、 就业推荐信由四川省营销学会与东风风神领导联署，优先推荐到四川省营销学会各会员企业及东风乘用车公司工作见习。七、大赛宣传采取校园传播、媒体报道及电视报道等形式展开全方位宣传报道。大赛组委会办公室设专人负责收集汇总报名、预赛、复赛、决赛四个阶段新闻报道，联络省内外相关媒体进行传播，并在省营销学会网站和东风乘用车公司网站同步发布。各高校组委会负责指导学生社团在校内张贴大赛海报、悬挂横幅等户外宣传，组织校内新闻宣传，并提
14、供给大赛组委会办公室稿件，用于全面宣传。（一）校园传播：大赛报名及预赛阶段由大赛分组委会通过张贴活动海报、派发单页，通过现场活动宣传，校园电台、报纸、网站宣传的形式展开。（二）媒体报道：1、大赛的预赛到决赛阶段，由大赛组委会组织川内主流平面媒体，展开系列宣传报道。同时，通过网络媒体展开跟踪宣传。2、复赛到决赛阶段，参赛学生自发利用网络对大赛展开宣传，并提供有效图文资料给大赛组委会，可获比赛加分。3、东风乘用车公司同步对大赛展开跟踪宣传报道。（三）电视录播：大赛的决赛阶段将组织成都电视台对决赛展开新闻报道，并通过相关网络展开在线视频宣传、报道。八、组委会办公室联系方式：固定电话：028-8676
15、5005移动电话：张老师：13548059428；李老师：13540174029；袁老师：18980901058四川省营销学会2010 年 10 月 30 日2010 年“东风风神杯”四川省大学生营销策划挑战赛- 6 -附件一 报名表“东风风神杯”四川省大学生营销策划大赛报名表报名时间：年 月 日 编号： 号参赛队名称 参赛学校（全称）所在区、市 参赛阶段 预赛（ ） 复赛（ ）姓名 性别 年级 院、系、专业 学号 备注（队长）团队成员姓名 所属院系 职称 领队兼指导教师 电话 手机 E-mail联系人姓名 联系电话（2 个）通讯地址 邮编团队联系方式 电子邮箱（2 个）团队介绍（300字以内
16、）注：此表由学生团队填写，再由各高校统一收齐发送至大赛官方邮箱：2010smasc.org，以留作备案。编号留白，由组委会统一填写。2010 年“东风风神杯”四川省大学生营销策划挑战赛- 7 -附件二 作品登记表“东风风神杯”四川省大学生营销策划大赛参赛作品登记表填写时间： 年 月 日 作品编号：作品名称参赛队名称及编号所在学校参赛阶段 预赛（ ） 复赛（ ） 决赛（ ）作品简介（限 300 字内）学校意见责任人：年 月 日评审成绩及评员会意见 盖 章：评委会主任签名：年 月 日备 注填写说明：1此表供预赛和复赛使用，每提交一份作品同时填写本表格一份，一并提交至大赛组委会官方邮箱：2010sm
17、asc.org ； 作品编号留白，由大赛组委会统一填写。2表中未涉及事宜如参赛团队需要说明，请在备注栏中写明。2010 年“东风风神杯”四川省大学生营销策划挑战赛- 8 -附件三 预赛评分细则（备注：该标准仅作参考，各分组委会可依据实际情况进行调整）指 标 指标说明 分值 得 分1、市场环境分析全面 12、促销问题分析透彻 13、目标市场选择准确 24、市场调查结论可靠 65、活动方案具有可操作性 36、营销传播活动对销售促进作用明显 37、营销费用预算合理，投入产出比较高 3案例方案内容（20 分）8、营销过程控制考虑周全 11、格式规范、条理清晰 5案例方案形式（8 分） 2、图表美观、搭
18、配得当 31、策划主题新颖，能够巧妙融入品牌文化 52、活动形式新颖，能够巧妙借势节庆等重要事件 53、活动内容新颖，能够激发目标顾客群对东风风神的浓厚兴趣 54、文案表达新颖，文字优美，富有表现力 55、宣传与销售结合良好，能够巧妙的将两者融为一体 56、策划思路连贯，各项活动巧妙组合并相互促进 5创意水平（35 分）7、能够借势进行低成本传播和销售，具有四两拨千斤效果 51、方案策划具有良好示范作用，能够在同类地区或同类目标市场中予以推广 72、方案执行具有良好示范作用，容易操作执行 63、方案嵌入性较好，与东风风神品牌良好结合，能够形成企业和产品独特竞争优势 6推广价值（25 分）4、策
19、划团队整体实力较强，能够胜任东风风神品牌未来推广活动需要 61、问卷设计合理，逻辑清晰，信息量大 22、问卷发放对象明确，有效份额高 2问卷调查（12 分） 3、调查报告分析深入，逻辑清晰，并针对问题提出了建设性意见 8团队加分（10 分）着装整齐，表达清晰，团队合作分工好 10合计 1102010 年“东风风神杯”四川省大学生营销策划挑战赛- 9 -附件四 复赛评分表End Thanks 指 标 指标说明 分值 得分策划方案（20 分） 路演方案完整、可行性高 20现场表现（40 分） 活动成功借用了东风汽车（体现东风品牌某一特征尤佳） 40活动执行整体效果较好 10活动在校内宣传面较广 10活动在校内吸引了较高人气 10活动效果（40 分）影像资料收集齐全，达到规定数量 10合计 100
