1、银泰百货圣诞活动策划方案,新浪微博同城狂欢会,前言,银泰百货，是以百货零售业为主营业务的百货零售集团，在长期的发展中形成具备银泰商业文化特色的大型零售企业品牌，也是一个得到杭州本地认可的优秀品牌企业。我所策划的这次活动针对的主要是银泰百货杭州三店：武林店、西湖店、庆春店，在圣诞节期间针对杭州圣诞“血拼”氛围，联合新浪微博推广，运用话题造势，来提升品牌知名度，营造节日氛围，促进圣诞销售。,活动主题,缤纷银泰 炫彩圣诞,一切由你做主,活动形式,线上结合线下,WEB/PC/手机端,参 与 . 邀 请 . 互 动,微博,短 信,分众,活跃 用户,BBS,线 上 活 动 合 作 平 台,新浪,用户,活动
2、内容（线上广播）,“2012杭州圣诞血拼去哪里？” “当然去杭州银泰啦！” “为什么?400减200？500减260？” “都不对，今年折扣由你做主，只要#杭州银泰圣诞血拼征集令#杭州银泰 并转发：12月1日-24日下午7点，杭州银泰2012联合新浪微博挑战杭城圣诞最低折扣，折扣力度由你做主，转发得多，折扣降得多，大家一起行动起来，准备圣诞去银泰大血拼五位好友，转发并评论此微博，您还有机会获得iphone4S一部！还不赶紧行动吧！” （示例）,活动内容（线上支持）,新浪微博官网用户区域内信息推送。 微博用户页面广告置顶。 新浪微博官方微博的推广认证。 本次活动专题的LOGO和外链体现。 活动收
3、尾后期PR体现合作双方频道曝光。 红人推荐,活动内容（线上环节）,公关宣传，活动进程监督，圣诞活动预热,平台活动投放,12.18,12.8-12.15,12.2224,宣传期,收获期,预埋期,理念,黏着,互动,内容,圣诞节 Party,狂欢圣诞,向心力 凝聚力,创意与吸引,直达内心,让活动和圣诞氛围迅速形成合力,用口碑形成的传播效果的裂变,价格吸引给用户一个参与的理由,活动期,延展期,12.1512.22,活动公关宣传,地点：杭州银泰武林店（前面广场） 时间：2012年12月24下午5点7点 宣传：搭建宣传平台，邀请主持人和银泰高层，利用微博大屏幕，现场微直播活动进行情况。,活动内容（线下支持）,网上号召网友到场。 活动开始讲解新浪微博及银泰商场。 活动开始后可穿插互动小游戏。 活动过程中和结束前拍照。 活动全程组织网友发新浪微博，并关注现场新浪微博的直播。 活动抽奖发奖环节。,活动内容（现场流程）,附录,人员安排,费用预算,活动组织,活动备案,打折方案,由于本次方案为构想，具体实施执行方面由于涉及实际合作方内容，这里就不做开展。,The end,thank you!,
