1、 全天 24 小时服务咨询电话 010-82335555 免费热线 4008135555 自考 365（--）领先的专注于自学考试的网络媒体与服务平台 - 本套试题共分 5 页，当前页是第 1 页- 自考名师全程视频授课，图像、声音、文字同步传输，享受身临其境的教学效果； 权威专家在线答疑，提交到答疑板的问题在 24 小时内即可得到满意答复； 课件自报名之日起可反复观看，不限时间、地点、次数，直到当期考试结束后一周关闭； 付费学员赠送 1G 超大容量电子信箱；及时、全面、权威的自考资讯全天 24 小时更新； 一次性付费满 300 元，即可享受九折优惠；累计实际交费金额 500 元或支付 80
2、元会员费，可成为银卡会员，购课享受八折优惠；累计实际交费金额 1000 元或支付 200 元会员费，可成为金卡会员，购课享受七折优惠（以上须在同一学员代码下） ；英语/高等数学预备班：英语从英文字母发音、国际音标、基本语法、常用词汇、阅读、写作等角度开展教学；数学针对有高中入学水平的数学基础的同学开设。通过知识点精讲、经典例题详解、在线模拟测验，有针对性而快速的提高考生数学水平。立即 报名！基础学习班：依据全新考试教材和大纲，由辅导老师对教材及考试中所涉及的知识进行全面、系统讲解，使考生从整体上把握该学科的体系，准确把握考试的重点、难点、考点所在，为顺利通过考试做好知识上、技巧上的准备。立即报
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4、，签协议，不及格返还学费。全国限量招生，报名咨询 010-82335555 立即报 名！自考精品班：全力打造专属于学员个人的辅导计划，学员自入学当天便开始享受专属于自己的个性化辅导课程，专职教学辅导老师及班主任全程跟踪学员的学习情况，随时调整辅导方案，以保证学习计划的有效进行。帮助学员克服可能出现的学习上的怠倦、不良情绪的影响等情况。坚定考试必胜信念，并以最适合自己的方式，在短时间内掌握考试内容，全面提升学员的考试通过率。我们承诺，当期考试不通过，下期学费减半！立即报名！全国 2009 年 10 月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码：00098一、单项选择题（本大题共 25 小题，每小
5、题 1 分，共 25 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.国际市场营销的市场主体主要是（ ）A.个人 B.企业C.行业 D.国家2.市场细分的核心是消费者需求和消费行为的（ ）A.差异性 B.相同性C.稳定性 D.发展性全天 24 小时服务咨询电话 010-82335555 免费热线 4008135555 自考 365（--）领先的专注于自学考试的网络媒体与服务平台 - 本套试题共分 5 页，当前页是第 2 页-3.生产汽车出口到外国销售时，是否加配空调器，这取决于外国的（ ）A.平均气温 B.气候C.降水量 D.平
6、均湿度4.从根本上来说，国际营销环境分析就是要研究企业所面临的（ ）A.经济环境 B.政治环境C.不可控制因素 D.可控制因素5.信息可供多人享用，并且还可以通过有关技术手段使之不断扩大，让多数人掌握的特性称为信息的（ ）A.知识性 B.创新性C.扩延性 D.继承性6.某项调查是从高、中、低收入者中各抽取 13 的样本，则该项抽样调查属于（ ）A.非概率抽样 B.简单随机抽样C.分层抽样 D.分群抽样7.在穆斯林国家，调查妇女情况时不宜使用的方法是（ ）A.电话询问 B.邮寄问卷C.网上访问 D.与妇女当面询问8.把眼光集中在不同市场人们的知觉上，强调采用恰当的营销手段加速市场接受，并牢固占据
7、市场的战略是（ ）A.产品竞争战略 B.市场竞争战略C.企业形象战略 D.产品形象战略9.由国际营销公司通过新建或兼并某个当地公司来实现进入国际市场的模式是（ ）A.出口打入模式 B.合同打入模式C.特许打入模式 D.投资打入模式10.日本汽车制造商通过研究美国汽车的优势与劣势，推出了节能型汽车新产品而获得成功。日本汽车新产品开发模式属于（ ）A.消费者驱动模式 B.竞争驱动模式C.技术驱动模式 D.生产者驱动模式11.产品在市场上普及并逐渐达到饱和，销量趋于稳定，表明该产品正处于（ ）A.投入期 B.成长期C.成熟期 D.衰退期12.许可贸易是交易双方以签订技术使用许可的形式所进行的（ ）A
8、.技术贸易 B.产品贸易C.劳务贸易 D.补偿贸易全天 24 小时服务咨询电话 010-82335555 免费热线 4008135555 自考 365（--）领先的专注于自学考试的网络媒体与服务平台 - 本套试题共分 5 页，当前页是第 3 页-13.发展中国家在国际技术转让中实施管制较多的是（ ）A.技术质量 B.技术引进C.技术价格 D.技术出口14.如果某行业的企业都愿意对外转让自己的技术时，说明该技术处于（ ）A.创新期 B.成长期C.成熟期 D.衰退期15.服务商品的交换过程，既是生产过程又是（ ）A.分配过程 B.交易过程C.消费过程 D.反馈过程16.按国际惯例，不属于服务产品的
9、是（ ）A.保险 B.劳务输出C.旅游 D.技术专利17.服务是指的用哪种形式来满足他人的需要?（ ）A.有形产品 B.无形产品C.活劳动 D.无形消费18.跨国公司在对外直接投资创建新企业时，它看中创建方式的优点是（ ）A.有利于迅速进入当地市场B.有廉价的资产可购买C.有利于打破原有的契约或传统关系D.有利于融资19.与国内经营相比，跨国公司的国际融资风险是（ ）A.税务风险 B.债务风险C.社会风险 D.政治风险20.当市场供给量增加，需求量不变，均衡价格会（ ）A.下降 B.不变C.上升 D.升降难定21.尾数定价法是一种（ ）A.成本导向定价 B.需求导向定价C.竞争导向定价 D.心
10、理导向定价22.维护市场和延续市场目标的广告策略是（ ）A.提醒性广告策略 B.告知性广告策略C.说服性广告策略 D.销售性广告策略23.高价工业品国际促销方式一般是（ ）全天 24 小时服务咨询电话 010-82335555 免费热线 4008135555 自考 365（--）领先的专注于自学考试的网络媒体与服务平台 - 本套试题共分 5 页，当前页是第 4 页-A.广告多、人员推销少 B.广告多、人员推销多C.广告少、人员推销多 D.广告中等、人员推销多24.将工业品和耐用消费品直接卖给用户的中间商，属于国外的（ ）A.经销人 B.进口批发商C.零售商 D.贩货商25.影响国际市场销售渠道
11、决策的因素是（ ）A.佣金的多少 B.产品因素C.企业规模大小 D.市场法规是否健全二、多项选择题（本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。26.根据研究问题的性质和要求不同，市场研究包括（ ）A.探索性研究 B.描述性研究C.分析性研究 D.因果性研究E.预测性研究27.进入国际市场的战略是一个综合计划，其内容主要有（ ）A.目标 B.任务C.资源 D.政策E.措施28.对技术而言，其非物化形态主要有（ ）A.商标 B.经验C.技能 D.信息E.产品29.国际服务市场发
12、展趋势主要有（ ）A.服务贸易自由化 B.发展速度迅速C.国民待遇普遍化 D.市场发展不平衡E.贸易构成项目全面增长30.影响出口企业渠道决策的主观条件因素主要有（ ）A.信誉与资金 B.企业的销售能力C.企业控制渠道的愿望 D.经济效益大小E.企业满足消费者需求的观念全天 24 小时服务咨询电话 010-82335555 免费热线 4008135555 自考 365（--）领先的专注于自学考试的网络媒体与服务平台 - 本套试题共分 5 页，当前页是第 5 页-三、简答题（本大题共 5 小题，每小题 5 分，共 25 分）31.简述国际市场环境中的文化环境。32.市场调查与分析中，二手资料有何
13、作用？33.简述技术商品价格决定的特点。34.简述国际服务贸易总协定规定的国际服务贸易自由化的原则。35.简述改进国际市场营销渠道的策略。四、计算题（本大题共 1 小题，10 分）36.某企业 A 产品的价格为 30 元/件时，7 月份的销售量为 300 万件，若该企业在 8 月份只希望销售 A 产品 200 万件，则其价格应定为多少？（已知 A 产品的需求价格弹性为 2）五、论述题（本大题共 2 小题，每小题 10 分，共 20 分）37.试分析产品差异化与多样化的异同点及其对企业国际市场营销的作用。38.试述在国际市场营销中导致促销失败的原因。六、案例分析题（本大题共 1 小题，10 分）
14、39.2000 年 8 月 29 日，日本 S 品牌汽车公司向中国 S 品牌汽车用户发出紧急通知，决定按日本汽车行业的召回检修制度，对向中国市场出售的 575 辆可能存在问题的汽车实 施召回检测并进行修理。日本某部门发布的调查报告表明：S 品牌汽车公司向日本政府和消费者隐瞒、漏报该公司生产的汽车存在的问题达 17 类，秘密回收和无偿修理各 类汽车约 62 万辆。在 1995 年 9 月到 1999 年 3 月间生产的轿车约有 15 万辆存在 严重问题。日本媒体报道说，曾有 70 多人写信称，他们的 S 品牌汽车上用于紧固轴轮的螺栓不是坏了就是松动了。此类问题也同样出现在中国用户身上。2000 年 8 月 27 日，中国警方搜 查了 S 品牌汽车公司在中国的总部、两家工厂和两名 职工的住所，共没收 S 品牌汽车公司的文件 1007 份，包括 S 品牌汽车公司讨论召回有缺陷汽车的会议记录、召回汽 车记录的电脑磁碟和顾客的投诉资料。事件发生后，S 品牌汽 车公司在中国共召回了约 9 万辆有问题的汽车。问题：S 品牌汽车公司此次在华遭遇的情况，说明了跨国公司的什么经营特点?为什么?
