水泥混凝土路面施工工艺流程图.doc

1、水 泥 混 凝 土 路 面 施 工 工 艺 流 程 图基 层 验 收测 量 放 样安 装 模 板混 合 料 摊 铺混 合 料 振 捣作 面压 槽 或 刻 纹养 生填 缝开 放 交 通钢 筋 制 作传 力 直 和 钢 筋 安 装洒 水 润 湿安 装 胀 缝 板拆 除 模 板路 肩 施 工取 芯 制 作技 术 指 标 校 验材 料 机 具 准 备配 合 比 设 计 备 料水 泥 砂 碎石水 外 加剂检 查 模 板 尺寸 、 标 高 拌 各 抽 样 检 验运 输现 场 检 验28d试 件 养 护切 缝钢 筋 混 凝 土 空 心 板 施 工 工 艺 框 图模 板 检 验 、 校 正安 装 空 心 板

2、内 模安 装 受 力 主 筋 、 绑 扎 箍 筋 、 分 布 筋安 装 侧 模 板质 量 自 检 、 联 检浇 筑 混 凝 土混 凝 土 养 生拆 除 模 板 、 移 到 堆 放 场 下 一 工 序制 作 砼 试 件砼 强 度 检 测混 凝 土 拌 制梁 （ 板 ） 安 装 施 工 工 艺 框 图梁 （ 板 ） 预 制 质 量 检 查 、 验 收按 设 计 吊 点 挂 钩 、 起 吊将 梁 （ 板 ） 卸 落 在 运 梁 车 上梁 （ 板 ） 运 输安 装 支 座 或 铺 垫 定 位 砂 浆将 梁 （ 板 ） 吊 放 就 位 于 墩 （ 台 ） 支 座 上重 复 上 工 序 直 到 完 成 梁

3、 （ 板 ） 安 装监 理 工 程 师 验 收现 浇 梁 （ 板 ） 联 结 混 凝 土 （ 砂 浆 ）浆 砌 片 石 施 工 工 艺 框 图文 案 编 辑 词 条B 添 加 义 项 ?文 案 ， 原 指 放 书 的 桌 子 ， 后 来 指 在 桌 子 上 写 字 的 人 。 现 在 指 的 是 公 司 或 企 业 中从 事 文 字 工 作 的 职 位 ， 就 是 以 文 字 来 表 现 已 经 制 定 的 创 意 策 略 。 文 案 它 不 同 于设 计 师 用 画 面 或 其 他 手 段 的 表 现 手 法 ， 它 是 一 个 与 广 告 创 意 先 后 相 继 的 表 现 的过 程 、

4、发 展 的 过 程 、 深 化 的 过 程 ， 多 存 在 于 广 告 公 司 ， 企 业 宣 传 ， 新 闻 策 划等 。基 本 信 息中 文 名 称文 案外 文 名 称Copy目 录1 发 展 历 程2 主 要 工 作3 分 类 构 成测 量 放 样挖 基 坑 、 坡 面 修 整 、 场 地 清 理砌 筑砌 料 加 工 及 运 送 砂 浆 拌 制 及 运 送勾 缝 及 养 生场 地 清 理4 基 本 要 求5 工 作 范 围6 文 案 写 法7 实 际 应 用折 叠 编 辑 本 段 发 展 历 程汉 字 “文 案 “(wn n)是 指 古 代 官 衙 中 掌 管 档 案 、 负 责 起 草

5、 文 书 的 幕 友 ,亦 指 官署 中 的 公 文 、 书 信 等 ;在 现 代 ， 文 案 的 称 呼 主 要 用 在 商 业 领 域 ， 其 意 义 与 中 国古 代 所 说 的 文 案 是 有 区 别 的 。在 中 国 古 代 ， 文 案 亦 作 “ 文 按 “。 公 文 案 卷 。 北 堂 书 钞 卷 六 八 引 汉 杂 事 :“先 是 公 府 掾 多 不 视 事 ， 但 以 文 案 为 务 。 “ 晋 书 桓 温 传 :“机 务 不 可 停 废 ，常 行 文 按 宜 为 限 日 。 “ 唐 戴 叔 伦 答 崔 载 华 诗 :“文 案 日 成 堆 ， 愁 眉 拽 不 开 。“ 资 治

6、 通 鉴 晋 孝 武 帝 太 元 十 四 年 :“诸 曹 皆 得 良 吏 以 掌 文 按 。 “ 花 月 痕 第 五 一 回 :“ 荷 生 觉 得 自 己 是 替 他 掌 文 案 。 “旧 时 衙 门 里 草 拟 文 牍 、 掌 管 档 案 的 幕 僚 ， 其 地 位 比 一 般 属 吏 高 。 老 残 游 记 第 四 回 :“像 你 老 这 样 抚 台 央 出 文 案 老 爷 来 请 进 去 谈 谈 ， 这 面 子 有 多 大 !“夏 衍 秋 瑾 传 序 幕 :“将 这 阮 财 富 带 回 衙 门 去 ， 要 文 案 给 他 补 一 份 状 子 。 “文 案 音 译文 案 英 文 :copy

7、writer、 copy、 copywriting文 案 拼 音 :wn n现 代 文 案 的 概 念 :文 案 来 源 于 广 告 行 业 ， 是 “广 告 文 案 “的 简 称 ， 由 copy writer 翻 译 而 来 。 多 指以 语 辞 进 行 广 告 信 息 内 容 表 现 的 形 式 ， 有 广 义 和 狭 义 之 分 ， 广 义 的 广 告 文 案 包括 标 题 、 正 文 、 口 号 的 撰 写 和 对 广 告 形 象 的 选 择 搭 配 ;狭 义 的 广 告 文 案 包 括 标题 、 正 文 、 口 号 的 撰 写 。在 中 国 ， 由 于 各 个 行 业 发 展 都

8、相 对 不 够 成 熟 ， 人 员 素 质 也 参 差 不 齐 ， 这 使 得 “文 案 “的 概 念 常 常 被 错 误 引 用 和 理 解 。 最 典 型 的 就 是 把 文 案 等 同 于 “策 划 “， 其实 这 是 两 种 差 别 很 大 ， 有 着 本 质 区 别 的 工 作 。 只 是 由 于 文 案 人 员 常 常 需 要 和 策划 人 员 、 设 计 人 员 配 合 工 作 ， 且 策 划 人 员 也 需 要 撰 写 一 些 方 案 ， 这 使 得 很 多 人误 认 为 文 案 和 策 划 就 是 一 回 事 ， 甚 至 常 常 把 策 划 与 文 案 的 工 作 会 混 淆

9、 在 一 起(这 也 和 发 源 于 中 国 的 “策 划 学 “发 展 不 够 成 熟 有 关 )。广 告 文 案广 告 文 案很 多 企 业 中 ， 都 有 了 的 专 职 的 文 案 人 员 ， 只 有 当 需 要 搞 一 些 大 型 推 广 活 动 、 做商 业 策 划 案 、 写 可 行 性 分 析 报 告 等 需 求 量 大 的 项 目 时 ， 才 需 要 对 外 寻 求 合 作 。以 往 一 般 企 业 都 会 找 广 告 、 文 化 传 媒 等 公 司 合 作 。 这 些 公 司 一 般 都 有 专 业 的 文案 、 设 计 团 队 ， 经 验 也 相 对 丰 富 ， 但 因

10、为 业 务 量 大 ， 范 围 广 泛 ， 在 针 对 性 方 面会 较 为 薄 弱 。 随 着 社 会 经 济 不 断 发 展 ， 对 专 业 文 案 的 要 求 更 加 严 格 ， 逐 渐 衍生 了 一 些 专 注 于 文 字 服 务 的 文 案 策 划 公 司 。 这 类 企 业 发 展 速 度 很 快 ， 大 多 数 都是 从 工 作 室 形 式 转 型 而 来 ， 也 有 从 文 化 传 播 机 构 独 立 出 来 的 。随 着 中 国 广 告 业 二 十 余 年 的 迅 猛 发 展 ， 广 告 公 司 的 经 营 范 围 ， 操 作 流 程 ， 工 作方 式 都 在 变 化 ， 文

11、 案 的 角 色 由 无 闻 转 为 配 角 ， 现 正 昂 首 阔 步 走 向 台 面 ， 成 为 主角 ， 从 前 一 则 广 告 多 是 由 设 计 出 计 划 ， 再 配 图 之 后 ， 文 案 轮 为 完 稿 ， 一 则 广 告的 计 划 多 是 由 文 案 与 美 工 共 同 完 成 ， 然 后 各 自 分 工 。 说 起 文 案 的 地 位 ， 日 本 是从 1992 年 意 识 到 文 案 的 重 要 性 ， 台 湾 是 1998 年 。 2002 年 ， 大 陆 的 一 些 中 大型 广 告 公 司 的 老 总 几 乎 都 在 垂 叹 ， 好 的 文 案 太 少 了 。 好

12、的 文 案 往 往 愿 意 扎 堆 ，从 全 国 形 式 来 看 ， 这 股 潜 规 则 正 逐 渐 由 华 南 广 告 重 镇 广 州 向 华 东 中 心 上 海 转 移 。折 叠 编 辑 本 段 主 要 工 作撰 写 报 纸 广 告 、 杂 志 广 告 、 海 报 ; 撰 写 企 业 样 本 、 品 牌 样 本 、 产 品 目 录 ; 撰写 日 常 宣 传 文 案 白 领 一 族文 案 白 领 一 族单 页 、 各 类 宣 传 小 册 子 ; 撰 写 DM 直 邮 广 告 ， 包 括 信 封 、 邮 件 正 文 ; 撰 写 电视 广 告 脚 本 ， 包 括 分 镜 头 、 旁 白 、 字

13、幕 ; 撰 写 电 视 专 题 片 脚 本 ; 撰 写 电 视 广 告的 拍 摄 清 单 ; 撰 写 广 播 广 告 ; 将 海 外 版 广 告 文 案 作 汉 化 (翻 译 ); 撰 写 广 告 歌 词 ，或 汉 化 (翻 译 )外 文 歌 词 ; 撰 写 各 种 形 式 的 网 络 广 告 ; 为 网 站 栏 目 命 名 ; 撰 写 网站 内 部 文 案 ; 撰 写 手 机 短 信 广 告 ; 撰 写 各 类 广 告 作 品 的 创 意 阐 述 ; 撰 写 广 告 口号 ; 撰 写 产 品 包 装 文 案 ， 包 括 :品 牌 名 、 使 用 说 明 、 产 品 成 分 等 ; 为 产 品

14、 或 品牌 命 名 ， 并 作 创 意 阐 述 ; 为 路 演 或 活 动 命 名 ， 并 作 创 意 阐 述 ; 撰 写 活 动 请 柬 及活 动 现 场 宣 传 品 上 的 文 字 ; 为 各 种 礼 品 命 名 ， 并 作 创 意 阐 述 ; 为 专 卖 店 命 名 ，并 作 创 意 阐 述 ; 撰 写 商 店 的 橱 窗 或 店 内 POP 物 料 文 案 ; 撰 写 软 文 、 新 闻 式 、故 事 式 、 评 论 式 ; 撰 写 策 划 书 ， 或 协 助 策 划 人 员 优 化 、 润 色 方 案 文 字 ; 协 助 客户 企 业 内 刊 的 编 辑 ， 提 供 主 题 方 向

15、， 审 核 文 字 。 不 同 的 环 境 对 文 案 撰 稿 人 有着 不 同 的 锤 炼 和 要 求 。折 叠 编 辑 本 段 分 类 构 成从 现 有 的 文 案 分 类 有 很 多 种 ， 按 照 4A 标 准 ， 一 般 有 四 类 :助 理 文 案 (ACW)， 文 案 (CW 策 划 文 案策 划 文 案)， 高 级 文 案 (ACW)， 资 深 文 案 (SCW)， 其 中 稍 微 要 区 别 的 是 高 级 文 案 与 资 深文 案 ， 前 者 要 求 的 是 文 案 的 撰 写 能 力 ， 而 后 者 不 仅 仅 是 文 案 的 撰 写 能 力 还 包 括做 文 案 的 年

16、 资 。 有 些 4A 公 司 设 有 文 案 主 任 (CE)一 职 ， 大 体 上 与 文 案 职 责 类 似 ，有 时 候 负 责 专 项 。 另 外 有 些 个 别 公 司 还 配 有 首 席 文 案 的 职 位 (CCW)， 文 案 功力 凤 毛 麟 角 ， 虽 不 具 领 导 才 能 ， 但 有 的 首 席 文 案 拿 的 工 资 却 比 创 意 总 监 还 要 高 。大 部 分 国 内 广 告 公 司 文 案 的 种 类 繁 杂 ， 有 房 地 产 文 案 、 创 意 文 案 、 企 划 文 案 、品 牌 文 案 等 。文 案 是 由 标 题 、 副 标 题 、 广 告 正 文

17、、 广 告 口 号 组 成 的 。 它 是 广 告 内 容 的 文 字 化表 现 。 在 广 告 设 计 中 ， 文 案 与 图 案 图 形 同 等 重 要 ， 图 形 具 有 前 期 的 冲 击 力 ， 广告 文 案 具 有 较 深 的 影 响 力 。广 告 标 题 :它 是 广 告 文 案 的 主 题 ， 往 往 也 是 广 告 内 容 的 诉 求 重 点 。 它 的 作 用 在于 吸 引 人 们 对 广 告 的 注 目 ， 留 下 印 象 ， 引 起 人 们 对 广 告 的 兴 趣 。 只 有 当 受 众 对标 语 产 生 兴 趣 时 ， 才 会 阅 读 正 文 。 广 告 标 语 的

18、设 计 形 式 有 :情 报 式 ， 问 答 式 、祈 使 式 、 新 闻 式 、 口 号 式 、 暗 示 式 、 提 醒 式 等 。 广 告 标 语 撰 写 时 要 语 言 简 明 扼要 ， 易 懂 易 记 ， 传 递 清 楚 ， 新 颖 个 性 ， 句 子 中 的 文 字 数 量 一 般 掌 握 在 12 个字 以 内 为 宜 。广 告 副 标 题 :它 是 广 告 方 案 的 补 充 部 分 ， 有 一 个 点 睛 的 作 用 。 主 要 表 现 在 对 标题 的 补 充 及 让 人 感 觉 ， 前 面 的 不 懂 ， 在 这 里 全 部 让 人 了 解 。广 告 正 文 :广 告 正

19、文 是 对 产 品 及 服 务 ， 以 客 观 的 事 实 、 具 体 的 说 明 ， 来 增 加 消费 者 的 了 解 与 认 识 ， 以 理 服 人 。 广 告 正 文 撰 写 使 内 容 要 实 事 求 是 ， 通 俗 易 懂 。不 论 采 用 何 种 题 材 式 样 ， 都 要 抓 住 主 要 的 信 息 来 叙 述 ， 言 简 易 明 。广 告 口 号 :口 号 是 战 略 性 的 语 言 ， 目 的 是 经 过 反 复 和 相 同 的 表 现 ， 以 便 名 域 其他 企 业 精 神 的 不 同 ， 使 消 费 者 掌 握 商 品 或 服 务 的 个 性 。 这 以 成 为 推 广

20、 商 品 不 可或 缺 的 要 素 。 广 告 口 号 常 有 的 形 式 :联 想 式 、 比 喻 式 、 许 诺 式 、 推 理 式 、 赞 扬式 、 命 令 式 。 广 告 口 号 的 撰 写 要 注 意 简 洁 明 了 、 语 言 明 确 、 独 创 有 趣 、 便 于 记忆 、 易 读 上 口 。所 谓 广 告 文 案 是 以 语 辞 进 行 广 告 信 息 内 容 表 现 的 形 式 。 广 告 文 案 有 广 义 和 狭 义之 分 ， 广 义 的 广 告 文 案 就 是 指 通 过 广 告 语 言 、 形 象 和 其 他 因 素 ， 对 既 定 的 广 告主 题 、 广 告 创

21、意 所 进 行 的 具 体 表 现 。 狭 义 的 广 告 文 案 则 指 表 现 广 告 信 息 的 言语 与 文 字 构 成 。 广 义 的 广 告 文 案 包 括 标 题 、 正 文 、 口 号 的 撰 写 和 对 广 告 形 象 的选 择 搭 配 ;狭 义 的 广 告 文 案 包 括 标 题 、 正 文 、 口 号 的 撰 写 。折 叠 编 辑 本 段 基 本 要 求1)准 确 规 范 、 点 明 主 题准 确 规 范 是 文 案 中 最 基 本 的 要 求 。 要 实 现 对 广 告 主 题 和 广 告 创 意 的 有 效 表 现 和对 广 告 信 息 的 广 告 文 案广 告 文

22、案有 效 传 播 ， 首 先 要 求 广 告 文 案 中 语 言 表 达 规 范 完 整 ， 避 免 语 法 错 误 或 表 达 残 缺 。其 次 ， 广 告 文 案 中 所 使 用 的 语 言 要 准 确 无 误 ， 避 免 产 生 歧 义 或 误 解 。 第 三 ， 广告 文 案 中 的 语 言 要 符 合 语 言 表 达 习 惯 ， 不 可 生 搬 硬 套 ， 自 己 创 造 众 所 不 知 的词 汇 。 第 四 ， 广 告 文 案 中 的 语 言 要 尽 量 通 俗 化 、 大 众 化 ， 避 免 使 用 冷 僻 以 及 过于 专 业 化 的 词 语 。2)简 明 精 炼 、 言 简

23、意 赅文 案 在 文 字 语 言 的 使 用 上 ， 要 简 明 扼 要 、 精 练 概 括 。 首 先 ， 要 以 尽 可 能 少 的 语言 和 文 字 表 达 出 广 告 产 品 的 精 髓 ， 实 现 有 效 的 广 告 信 息 传 播 。 其 次 ， 简 明 精 练的 广 告 文 案 有 助 于 吸 引 广 告 受 众 的 注 意 力 和 迅 速 记 忆 下 广 告 内 容 。 第 三 ， 要尽 量 使 用 简 短 的 句 子 ， 以 防 止 受 众 因 繁 长 语 句 所 带 来 的 反 感 。3)生 动 形 象 、 表 明 创 意文 案 中 的 生 动 形 象 能 够 吸 引 受

24、众 的 注 意 ， 激 发 他 们 的 兴 趣 。 国 外 研 究 资 料 表 明 :文字 、 图 像 能 引 起 人 们 注 意 的 百 分 比 分 别 文 字 是 35%, 图 像 是 65%， 文 案 创 作时 采 用 生 动 活 泼 、 新 颖 独 特 的 语 言 的 同 时 ， 附 助 以 一 定 的 图 像 来 配 合 。4)优 美 流 畅 、 上 口 易 记文 案 是 广 告 的 整 体 构 思 ， 对 于 由 其 中 诉 之 于 听 觉 的 广 告 语 言 ， 要 注 意 优 美 、 流畅 和 动 听 ， 使 其 易 识 别 、 易 记 忆 和 易 传 播 ， 从 而 突 出

25、广 告 定 位 ， 很 好 地 表 现 广告 主 题 和 广 告 创 意 ， 产 生 良 好 的 广 告 效 果 。 同 时 ， 也 要 避 免 过 分 追 求 语 言 和 音韵 美 ， 而 忽 视 广 告 主 题 ， 生 搬 硬 套 ， 牵 强 附 会 ， 因 文 害 意 。折 叠 编 辑 本 段 工 作 范 围策 划 文 案 和 创 意 文 案一 )策 划 文 案 :工 作 主 要 是 将 策 划 工 作 人 员 的 策 划 思 路 形 成 文 字 。 毋 庸 置 疑 ， 公司 很 多 策 划 人 员 均 有 很 强 的 策 划 水 平 和 丰 富 的 策 划 经 验 ， 但 有 时 候

26、手 上 同 时 进行 几 个 案 子 ， 同 时 时 间 又 比 较 紧 的 情 况 下 ， 文 案 可 以 在 充 分 理 解 策 划 意 图 的 情况 下 帮 助 策 划 人 员 完 成 策 划 方 案 的 写 作 。 这 其 中 有 几 个 内 容 :1.必 须 充 分 了 解 本 案 的 运 作 背 景 ， 包 括 宏 观 市 场 信 息 和 微 观 市 场 动 态 。2.掌 握 整 个 策 划 的 战 略 指 导 思 想 。3.以 通 俗 易 懂 、 言 简 意 赅 的 论 述 方 式 将 策 划 思 想 反 映 在 字 里 行 间 。4.到 比 较 专 业 的 问 题 或 障 碍

27、的 时 候 ， 应 及 时 与 策 划 人 员 沟 通 ， 保 证 策 划 方 向 的一 致 性 。5.贯 彻 战 略 方 针 的 同 时 ， 也 可 就 战 略 思 想 的 表 达 方 式 和 文 字 提 述 上 提 出 一 些 合理 化 建 议 ， 从 而 更 好 地 展 现 策 划 的 战 略 核 心 点 。二 )创 意 文 案 :主 要 是 将 广 告 作 品 的 表 现 及 形 式 用 完 整 的 文 字 表 达 出 来 ， 其 中 ，除 了 产 生 画 面 的 构 想 之 外 ， 还 包 括 广 告 语 言 的 表 现 内 容 (如 平 面 的 标 题 、 引 文 、正 文 、 随

28、 文 ， 广 告 语 等 ， 影 视 的 音 效 、 旁 白 、 字 幕 、 广 告 语 等 )。 其 中 至 关 重要 的 就 是 新 颖 的 创 意 和 传 神 的 文 字 表 现 。 而 这 些 智 慧 的 闪 光 绝 对 不 是 拍 一 下 脑门 子 就 能 出 来 的 。 这 其 中 包 括 了 以 下 内 容 :1.通 过 各 个 层 面 ， 特 别 是 swot 方 面 深 入 理 解 ， 从 而 找 出 项 目 的 核 心 优 势 。2.把 握 目 标 消 费 群 的 心 态 。3.掌 握 宏 观 政 策 及 大 市 场 对 项 目 本 身 的 影 响 。4.场 策 划 人 员

29、 和 设 计 人 员 保 持 密 切 联 系 ， 随 时 沟 通 。5.市 场 上 类 似 房 产 项 目 的 文 案 及 创 意 ， 力 求 全 面 加 以 突 破 。6.获 悉 开 发 商 对 文 案 创 作 的 要 求 ， 调 整 文 字 内 容 和 形 式 。折 叠 编 辑 本 段 文 案 写 法商 家 要 吸 引 、 留 住 消 费 者 必 须 注 重 细 节 的 提 高 和 改 善 ， 而 其 中 ， 文 案 就 是 不 可忽 视 的 一 大 细 节 。 下 面 是 一 些 能 吸 引 买 家 的 写 文 案 方 法 :折 叠 九 宫 格 思 考 法拿 一 张 白 纸 ， 用 笔

30、先 分 割 成 9 宫 格 。 中 间 那 格 填 上 你 的 商 品 名 ， 接 下 来 开 始在 其 它 8 格 填 上 可 以 帮 助 此 商 品 销 售 的 众 多 可 能 优 点 。 这 是 强 迫 创 意 产 生 的 简单 练 习 法 ， 我 也 常 用 这 种 方 式 构 思 出 企 划 案 或 演 讲 PPT 的 结 构 。折 叠 要 点 衍 伸 法把 该 商 品 型 录 上 的 商 品 特 点 照 抄 下 来 ， 然 后 每 个 要 点 后 面 加 以 延 伸 。 如 果 你 真的 很 懒 ， 照 抄 型 录 商 品 卖 点 也 可 ， 但 文 字 会 比 较 没 有 人 味

31、 ， 说 服 力 道 会 稍 差 。折 叠 三 段 式 写 作 法这 是 仿 新 闻 学 中 “倒 三 角 写 作 法 “。 第 一 段 ， 请 精 要 地 浓 缩 全 文 的 销 售 话 术 ，因 为 多 数 人 都 没 耐 心 看 全 文 。 第 二 段 ， 请 依 照 型 录 要 点 衍 伸 法 ， 逐 一 说 明 该 商品 的 众 多 特 色 。 到 底 是 点 列 还 是 一 段 长 文 章 较 好 ， 要 看 你 的 文 字 功 力 。 文 字 功力 欠 佳 就 点 列 式 写 出 卖 点 即 可 。 最 后 一 段 是 钩 子 ， 主 要 任 务 是 要 叫 人【 Buy Now

32、】 ， 所 以 一 般 是 强 化 商 品 USP(Unique Selling Point， 独 特 销 售 卖 点 )、价 格 优 势 或 赠 品 。折 叠 编 辑 本 段 实 际 应 用市 场 研 究没 有 正 确 的 市 场 导 向 ， 任 何 文 案 或 创 意 都 是 天 马 行 空 的 奇 思 怪 想 。 的 确 ， 再 优美 的 文 字 用 在 不 适 宜 的 场 合 中 都 可 能 导 致 整 个 策 划 执 行 的 失 败 。 一 篇 优 秀 的 文案 ， 一 定 是 在 对 市 场 有 深 入 的 了 解 后 方 能 下 笔 的 。 例 如 不 同 地 区 的 经 济 发

33、 展水 平 、 文 化 构 成 、 风 土 人 情 、 产 业 结 构 比 重 等 等 皆 有 很 大 差 异 ， 同 一 地 区 不 同年 龄 、 阶 层 人 士 的 世 界 观 、 思 维 观 、 道 德 观 和 价 值 观 也 参 差 不 齐 ， 加 上 特 定 环境 、 特 定 历 史 背 景 或 政 策 规 文 赋 予 某 些 项 目 的 特 殊 意 义 ， 都 会 对 文 案 产 生 深 远的 影 响 。 所 以 无 市 场 ， 文 案 便 如 枯 井 之 蛙 ， 其 作 品 不 仅 缺 乏 远 见 ， 生 命 力 也极 为 低 下 。沟 通 与 互 助在 创 作 一 幅 作 品

34、时 ， 常 常 发 生 这 种 情 况 :设 计 人 员 与 文 案 人 员 一 开 始 没 有 很 好的 沟 通 ;结 果 是 设 计 人 员 设 计 出 来 的 作 品 文 案 看 来 好 像 是 曲 解 了 原 意 ， 而 将 文案 配 上 去 时 候 ， 设 计 人 员 又 认 为 文 案 的 风 格 与 画 面 差 入 甚 大 。 矛 盾 自 然 就 出 现了 。 其 实 文 案 和 设 计 ， 乃 至 市 场 、 企 划 、 媒 体 等 各 部 门 工 作 人 员 都 应 随 时 保持 高 效 的 沟 通 。 通 篇 来 看 ， 文 案 的 工 作 是 将 市 场 的 调 查 分

35、析 结 果 作 为 其 创 作 的翔 实 论 据 、 企 划 的 核 心 思 想 作 为 其 创 作 的 指 引 方 向 ， 媒 体 投 放 的 渠 道 作 为 其 创作 的 特 定 模 式 ， 设 计 排 版 作 为 其 创 作 的 具 体 表 现 。 因 此 ， 每 一 个 环 节 都 是 动 态维 系 着 的 。 在 做 一 个 文 稿 之 前 ， 与 各 个 部 门 广 泛 沟 通 ， 并 做 到 互 爱 互 助 ， 才 能在 一 个 凝 聚 力 超 强 的 团 队 中 展 现 出 自 己 独 特 的 个 性 和 才 华 文 案 编 辑 词 条B 添 加 义 项 ?文 案 ， 原 指

36、放 书 的 桌 子 ， 后 来 指 在 桌 子 上 写 字 的 人 。 现 在 指 的 是 公 司 或 企 业 中从 事 文 字 工 作 的 职 位 ， 就 是 以 文 字 来 表 现 已 经 制 定 的 创 意 策 略 。 文 案 它 不 同 于设 计 师 用 画 面 或 其 他 手 段 的 表 现 手 法 ， 它 是 一 个 与 广 告 创 意 先 后 相 继 的 表 现 的过 程 、 发 展 的 过 程 、 深 化 的 过 程 ， 多 存 在 于 广 告 公 司 ， 企 业 宣 传 ， 新 闻 策 划等 。基 本 信 息中 文 名 称文 案外 文 名 称Copy目 录1 发 展 历 程2

37、 主 要 工 作3 分 类 构 成4 基 本 要 求5 工 作 范 围6 文 案 写 法7 实 际 应 用折 叠 编 辑 本 段 发 展 历 程汉 字 “文 案 “(wn n)是 指 古 代 官 衙 中 掌 管 档 案 、 负 责 起 草 文 书 的 幕 友 ,亦 指 官署 中 的 公 文 、 书 信 等 ;在 现 代 ， 文 案 的 称 呼 主 要 用 在 商 业 领 域 ， 其 意 义 与 中 国古 代 所 说 的 文 案 是 有 区 别 的 。在 中 国 古 代 ， 文 案 亦 作 “ 文 按 “。 公 文 案 卷 。 北 堂 书 钞 卷 六 八 引 汉 杂 事 :“先 是 公 府 掾

38、多 不 视 事 ， 但 以 文 案 为 务 。 “ 晋 书 桓 温 传 :“机 务 不 可 停 废 ，常 行 文 按 宜 为 限 日 。 “ 唐 戴 叔 伦 答 崔 载 华 诗 :“文 案 日 成 堆 ， 愁 眉 拽 不 开 。“ 资 治 通 鉴 晋 孝 武 帝 太 元 十 四 年 :“诸 曹 皆 得 良 吏 以 掌 文 按 。 “ 花 月 痕 第 五 一 回 :“ 荷 生 觉 得 自 己 是 替 他 掌 文 案 。 “旧 时 衙 门 里 草 拟 文 牍 、 掌 管 档 案 的 幕 僚 ， 其 地 位 比 一 般 属 吏 高 。 老 残 游 记 第 四 回 :“像 你 老 这 样 抚 台 央

39、出 文 案 老 爷 来 请 进 去 谈 谈 ， 这 面 子 有 多 大 !“夏 衍 秋 瑾 传 序 幕 :“将 这 阮 财 富 带 回 衙 门 去 ， 要 文 案 给 他 补 一 份 状 子 。 “文 案 音 译文 案 英 文 :copywriter、 copy、 copywriting文 案 拼 音 :wn n现 代 文 案 的 概 念 :文 案 来 源 于 广 告 行 业 ， 是 “广 告 文 案 “的 简 称 ， 由 copy writer 翻 译 而 来 。 多 指以 语 辞 进 行 广 告 信 息 内 容 表 现 的 形 式 ， 有 广 义 和 狭 义 之 分 ， 广 义 的 广 告

40、 文 案 包括 标 题 、 正 文 、 口 号 的 撰 写 和 对 广 告 形 象 的 选 择 搭 配 ;狭 义 的 广 告 文 案 包 括 标题 、 正 文 、 口 号 的 撰 写 。在 中 国 ， 由 于 各 个 行 业 发 展 都 相 对 不 够 成 熟 ， 人 员 素 质 也 参 差 不 齐 ， 这 使 得 “文 案 “的 概 念 常 常 被 错 误 引 用 和 理 解 。 最 典 型 的 就 是 把 文 案 等 同 于 “策 划 “， 其实 这 是 两 种 差 别 很 大 ， 有 着 本 质 区 别 的 工 作 。 只 是 由 于 文 案 人 员 常 常 需 要 和 策划 人 员 、

41、 设 计 人 员 配 合 工 作 ， 且 策 划 人 员 也 需 要 撰 写 一 些 方 案 ， 这 使 得 很 多 人误 认 为 文 案 和 策 划 就 是 一 回 事 ， 甚 至 常 常 把 策 划 与 文 案 的 工 作 会 混 淆 在 一 起(这 也 和 发 源 于 中 国 的 “策 划 学 “发 展 不 够 成 熟 有 关 )。广 告 文 案广 告 文 案很 多 企 业 中 ， 都 有 了 的 专 职 的 文 案 人 员 ， 只 有 当 需 要 搞 一 些 大 型 推 广 活 动 、 做商 业 策 划 案 、 写 可 行 性 分 析 报 告 等 需 求 量 大 的 项 目 时 ， 才

42、 需 要 对 外 寻 求 合 作 。以 往 一 般 企 业 都 会 找 广 告 、 文 化 传 媒 等 公 司 合 作 。 这 些 公 司 一 般 都 有 专 业 的 文案 、 设 计 团 队 ， 经 验 也 相 对 丰 富 ， 但 因 为 业 务 量 大 ， 范 围 广 泛 ， 在 针 对 性 方 面会 较 为 薄 弱 。 随 着 社 会 经 济 不 断 发 展 ， 对 专 业 文 案 的 要 求 更 加 严 格 ， 逐 渐 衍生 了 一 些 专 注 于 文 字 服 务 的 文 案 策 划 公 司 。 这 类 企 业 发 展 速 度 很 快 ， 大 多 数 都是 从 工 作 室 形 式 转

43、型 而 来 ， 也 有 从 文 化 传 播 机 构 独 立 出 来 的 。随 着 中 国 广 告 业 二 十 余 年 的 迅 猛 发 展 ， 广 告 公 司 的 经 营 范 围 ， 操 作 流 程 ， 工 作方 式 都 在 变 化 ， 文 案 的 角 色 由 无 闻 转 为 配 角 ， 现 正 昂 首 阔 步 走 向 台 面 ， 成 为 主角 ， 从 前 一 则 广 告 多 是 由 设 计 出 计 划 ， 再 配 图 之 后 ， 文 案 轮 为 完 稿 ， 一 则 广 告的 计 划 多 是 由 文 案 与 美 工 共 同 完 成 ， 然 后 各 自 分 工 。 说 起 文 案 的 地 位 ，

44、日 本 是从 1992 年 意 识 到 文 案 的 重 要 性 ， 台 湾 是 1998 年 。 2002 年 ， 大 陆 的 一 些 中 大型 广 告 公 司 的 老 总 几 乎 都 在 垂 叹 ， 好 的 文 案 太 少 了 。 好 的 文 案 往 往 愿 意 扎 堆 ，从 全 国 形 式 来 看 ， 这 股 潜 规 则 正 逐 渐 由 华 南 广 告 重 镇 广 州 向 华 东 中 心 上 海 转 移 。折 叠 编 辑 本 段 主 要 工 作撰 写 报 纸 广 告 、 杂 志 广 告 、 海 报 ; 撰 写 企 业 样 本 、 品 牌 样 本 、 产 品 目 录 ; 撰写 日 常 宣 传

45、 文 案 白 领 一 族文 案 白 领 一 族单 页 、 各 类 宣 传 小 册 子 ; 撰 写 DM 直 邮 广 告 ， 包 括 信 封 、 邮 件 正 文 ; 撰 写 电视 广 告 脚 本 ， 包 括 分 镜 头 、 旁 白 、 字 幕 ; 撰 写 电 视 专 题 片 脚 本 ; 撰 写 电 视 广 告的 拍 摄 清 单 ; 撰 写 广 播 广 告 ; 将 海 外 版 广 告 文 案 作 汉 化 (翻 译 ); 撰 写 广 告 歌 词 ，或 汉 化 (翻 译 )外 文 歌 词 ; 撰 写 各 种 形 式 的 网 络 广 告 ; 为 网 站 栏 目 命 名 ; 撰 写 网站 内 部 文 案

46、; 撰 写 手 机 短 信 广 告 ; 撰 写 各 类 广 告 作 品 的 创 意 阐 述 ; 撰 写 广 告 口号 ; 撰 写 产 品 包 装 文 案 ， 包 括 :品 牌 名 、 使 用 说 明 、 产 品 成 分 等 ; 为 产 品 或 品牌 命 名 ， 并 作 创 意 阐 述 ; 为 路 演 或 活 动 命 名 ， 并 作 创 意 阐 述 ; 撰 写 活 动 请 柬 及活 动 现 场 宣 传 品 上 的 文 字 ; 为 各 种 礼 品 命 名 ， 并 作 创 意 阐 述 ; 为 专 卖 店 命 名 ，并 作 创 意 阐 述 ; 撰 写 商 店 的 橱 窗 或 店 内 POP 物 料 文

47、 案 ; 撰 写 软 文 、 新 闻 式 、故 事 式 、 评 论 式 ; 撰 写 策 划 书 ， 或 协 助 策 划 人 员 优 化 、 润 色 方 案 文 字 ; 协 助 客户 企 业 内 刊 的 编 辑 ， 提 供 主 题 方 向 ， 审 核 文 字 。 不 同 的 环 境 对 文 案 撰 稿 人 有着 不 同 的 锤 炼 和 要 求 。折 叠 编 辑 本 段 分 类 构 成从 现 有 的 文 案 分 类 有 很 多 种 ， 按 照 4A 标 准 ， 一 般 有 四 类 :助 理 文 案 (ACW)， 文 案 (CW 策 划 文 案策 划 文 案)， 高 级 文 案 (ACW)， 资 深

48、 文 案 (SCW)， 其 中 稍 微 要 区 别 的 是 高 级 文 案 与 资 深文 案 ， 前 者 要 求 的 是 文 案 的 撰 写 能 力 ， 而 后 者 不 仅 仅 是 文 案 的 撰 写 能 力 还 包 括做 文 案 的 年 资 。 有 些 4A 公 司 设 有 文 案 主 任 (CE)一 职 ， 大 体 上 与 文 案 职 责 类 似 ，有 时 候 负 责 专 项 。 另 外 有 些 个 别 公 司 还 配 有 首 席 文 案 的 职 位 (CCW)， 文 案 功力 凤 毛 麟 角 ， 虽 不 具 领 导 才 能 ， 但 有 的 首 席 文 案 拿 的 工 资 却 比 创 意

49、总 监 还 要 高 。大 部 分 国 内 广 告 公 司 文 案 的 种 类 繁 杂 ， 有 房 地 产 文 案 、 创 意 文 案 、 企 划 文 案 、品 牌 文 案 等 。文 案 是 由 标 题 、 副 标 题 、 广 告 正 文 、 广 告 口 号 组 成 的 。 它 是 广 告 内 容 的 文 字 化表 现 。 在 广 告 设 计 中 ， 文 案 与 图 案 图 形 同 等 重 要 ， 图 形 具 有 前 期 的 冲 击 力 ， 广告 文 案 具 有 较 深 的 影 响 力 。广 告 标 题 :它 是 广 告 文 案 的 主 题 ， 往 往 也 是 广 告 内 容 的 诉 求 重 点 。 它 的 作 用 在于 吸 引 人 们 对 广 告 的 注 目 ， 留 下 印 象 ， 引 起 人 们 对 广 告 的 兴 趣 。 只 有 当 受 众 对标 语 产 生 兴 趣 时 ， 才 会 阅 读 正 文 。 广 告 标 语 的 设 计 形 式 有 :情 报 式 ， 问 答 式 、祈 使 式 、 新 闻 式 、 口 号 式 、 暗 示 式 、 提 醒 式 等 。 广 告 标 语 撰 写 时 要 语 言 简 明 扼要 ， 易 懂 易 记 ， 传