1、www.T Y2009,地方旅游局天涯社区合作方案,目 录,市场背景分析 认识天涯社区 旅游局与天涯携手合作战略 合作方案构成 地区旅游专题架构 天涯特色推广方式 天涯经典案例及部分客户,市场背景分析,区域旅游背景分析,区域旅游现存问题,市场背景分析,区域旅游背景分析,2009年，经济危机年，各行都比较艰难，但旅游业作为区域经济的龙头行业可以拉动更多的产业链,各地都在挖掘自己的旅游资源，但很多地方的旅游资源都存在”散、小、弱、差、浅、缺“的问题，需要政府整合资源，以政府为主导，或政府主体、依托资源，创建品牌，大力宣传，促进旅游发展,上网查目的地资讯，成为越来越多的人旅游出行前的必备工作,“区域
2、旅游品牌化、旅游品牌产业化” 是旅游业做大做强的趋势,“口碑经验”成为网友最信任的旅行指南,天涯社区中国最有影响力的网上社区,最具价值的新营销舞台,中国商业互联网十年最具影响力社区、最佳综合社区类排行第1名 - 中国互联网络信息中心、互联网周刊、中国电子商务协会中国“最有人情味社区” -电脑报 中国第一BBS社区 IT实验室,2008最具商业传播价值网站奖（论坛类） 中国公关协会2008最具投放价值社区网站 成功营销杂志社08年度最具影响力网络社区、08年度最佳创意营销案例奖 互联网周刊,80%以上网络热点，出自天涯,天涯活跃着1000多家媒体记者、2600多万名各类社会言论领袖，创造了众多具
3、有影响力的人物，引发了无数知名舆论热点事件，传递了异彩纷呈的文化价值观，影响着有影响力的人，被誉为中国互联网的通讯社,中高端品质网友最热爱的网络社区,中高端品质网友最热爱的网络社区,天涯旅游社区平台,万余个驴友博客 每日万余旅行日志更新,千余个驴友部落 征伴同游、攻略交流,- 200多个旅游热点城市，每日500万PV,天涯旅游社区,旅游休闲等17个论坛 每日200万PV,天涯旅游社区人群分析,理性，有主见，但乐于倾听权威意见 注重生活品质，对旅游充满热情 有经济能力为旅游活动买单 乐于与朋友分享交流自己对旅游的心得体会 习惯在社区中结交驴友 习惯在出行前在社区中寻找旅游攻略 充实自信，乐于展现
4、 ,他们,天涯旅游社区营销体系独具优势,有效聚合天涯社区资源，配合旅游局阶段性主题活动深入推进,地方旅游局携手天涯合作战略,开设天涯“区域旅游”主题专区,天涯社区内容、网友等有关区域旅游资源完整聚合，线上线下传播资源，网友互动，口碑营销,天涯社区口碑公关资源全力推动，打出区域旅游的独特性、包容性与延展性，树立“区域旅游特色”的旅游品牌形象,战略目标,扬,统一宣传、事半功倍 政府统一整合地方旅游资源，以政府为主导，或政府主体、统一调配，充分利用天涯社区平台的人气，社会影响力和良好的互动性，统一宣传，达到事半功倍的效果树立区域旅游品牌，促进区域旅游发展政府监管透明化、加强社会监督力度、提高旅游局公
5、信度 通过天涯社区的强大社会影响力，旅游局及时公示对企业的监管通告，对典型案例有控制的跟踪报道，社会力量监督企业的行为，让企业有所顾及而规范自己的商业行为，让客户明白放心消费，从而大力提高旅游局的公信度依托天涯的影响力和煽动力，吸引更多人才和资金投入区域的旅游建设中,天涯社区旅游局合作方案构成,多个主题软文跟进,线上线下活动，分类分众互动营销,一个以“魅力旅游”为专题的专区，各个层面的展示区域旅游魅力，平台推广区域旅游资讯,优质硬广形象展示,“魅力旅游”主题专区架构,栏目组成,“魅力旅游”主题专区架构,功能模块,“魅力旅游”主题专区架构,功能层,网友互动机制,推广机制,推广层,个人门户【我的天
6、涯】企业服务推荐,天涯社区bbs版面入口,关键词楼主帖内推荐 （全天涯）,天涯社区频道入口,天涯导航条链接,通栏广告等宣传口,BBS主题聚合区,活动,访谈,问答,市场调查,展示厅,电子商务（备选）,基础层,BBS,粉丝,区域旅游魅力呈现,刺激消费 拉动地方经济,地方特色 美食,地方民俗 风情,地方特产,特色旅游 线路,特色旅游点（温泉、农家等）,地区知名热点旅游景点,天涯特色推广,活动营销策略,硬广推广,活动营销策略(备选),以政府为主题策划主题活动，网上网下互动，造势，树立本地目的地旅游品牌,天涯展示区域旅游魅力的策略,0-25度,25-50度,50-75度,75-100度,魅力热度,硬广广
7、告展示,登陆页,帖子内页通栏,效果预估,至少将有几十亿人次的天涯及海南在线网民通过天涯的影响了解区域旅游魅力所在。 影响数亿人次高素质的普通大众。 会有几十万的去过当地或在当地生活的网友共同参予到对本地旅游资源的共建和宣传，积极参予活动互动，形成强势的口碑宣传。 通过这轮推广,预计可能会有近几十万人次的网友前往当地旅游。 有更多高素质，具有影响力的人知道区域的招商引资项目，获得资金、贤才，和建设性的建议。,经典案例-成都文旅携手天涯，支援灾区重建大型活动,广告主：成都文旅传播主题：2008年的幸福，是和成都一起过冬 传播时间：2008年底 合作目的：为支援灾区重建，宣传成都旅游，帮助灾区过个“
8、暖冬”，天涯与成都文旅集团合作，组织大型网络公益活动2008年的幸福，是和成都一起过冬解决方案： 以活动营销为主要合作手段”2008年的幸福，是和成都一起过冬”这一活动主题提炼的非常成功，以情动人，号召力强，这一温暖人心的主题活动，得到业界普遍认同推广效果： 平媒、网媒大量转载，得到了营销咨询专业机构艾瑞的认同，被大量网友转入个人博客，形成病毒传播态势，超过3亿人次关注和了解本次活动，活动语“2008，和成都一起过年”成为了成都旅游的宣传口号之一 活动页面浏览次数达到1,025,461次 活动回复次数达到2,263次 活动参与人数达到362,916人次 在天涯上的宣传曝光量达到92,225,5
9、70次，点击量达1,025,519次,营销咨询网站社区营销热点推荐,网友大量博客转载,上百家网媒竞相转载,经典案例-成都文旅携手天涯，支援灾区重建大型活动,经典案例-架设天涯雪佛兰公益爱心平台 彰显企业社会责任意识,广告主： 传播主题：2008雪佛兰红粉笔计划 活动时间：2008全年 投放需求：在增强品牌曝光力度的基础上，使品牌公益形象得以深化，以天涯社区为活动传播和资源整合的平台，吸引更多线上线下的网友关注并参与此次活动 解决方案： - 为雪佛兰红粉笔活动传播架设雪佛兰天涯爱心平台- 为专区添加多项互动组件，实现品牌与受众的良好互动，推动网友主动参与关注红粉笔活动- 整合网络PR、内容资源以
10、及优势硬广等多项天涯社区营销资源，进行品牌以及活动的深度推广 活动效果：从06年合作迄今，已成功开展10多次红粉笔爱心支教活动，招募志愿者几十名，随行编辑10来次出行，对支教活动全程做了深入细致的现场报道 。共发表相关软文几百余篇，多个活动相关博客等平台及时跟进更新，穿插进行了如支教地点征集以及志愿者招募等互动活动，引发数千万名网友关注并参与互动，帮助了网友建立了积极稳固的活动认知，为品牌赢得了深层曝光，强化和提升了品牌价值，创造了公益互动营销的经典案例！,Adworld2009互动营销年度盛典 “2008年度互动营销十佳案例”,红粉笔专区,社会分社区栏目,七天品牌专区,经典案例-七天连锁酒店
11、携手天涯 共同探索行业社区营销新模式,广告主：活动时间：2008年2月4日至今投放需求：为七天搭建与天涯2000万品质用户近距离沟通的互通平台，实现天涯社区品质用户与七天会员的有效互通，有效提升品牌形象与品牌认知，促成网友直接预订解决方案：在天涯社区开设七天酒店连锁品牌专区，实现天涯用户与七天会员的有效互通，使天涯用户在天涯即可预订七天酒店房晚。同时，借助主帖关键词主题聚合、左侧导航栏开设入口、目标人群集中版块专区入口开设、北京重庆深圳广州等天涯40个城市版块专区入口开设等形式，对七天专区以及七天酒店预订服务进行推送活动效果：自2008年2月4日合作至今，平均每月可为七天连锁酒店带来2500间房晚的实际收益，使网友天涯享受七天便利服务的同时，帮助网友快速建立了对于七天品牌的了解和认知，为品牌的深度传播注入了新的活力,天涯部分营销合作伙伴,感谢您的时间 真诚期待与您的合作,
