1、城市文化与城市形象塑造初探（经济管理系，旅游管理专业，-13，曾敏）摘要：准确的城市文化定位是塑造、树立和传播城市形象的基础和核心。城市文化是一个城市的历史底蕴、审美情趣、道德价值以及体现于城市内涵外质中的人文精神，它积淀城市最深层的精神追求和行为准则。城市文化定位要以城市的物质文化、精神文化和行为文化为定位依据，城市文化定位对城市形象塑造产生巨大影响，传承城市历史文脉是继承城市形象；营造城市文化环境是传播城市形象；整体规划城市文化是创新城市形象；打造城市文化魅力是提升城市形象。以城市文化定位塑造城市形象，必须通过城市文化定位，赋予城市形象美好的品质；树立城市形象给予城市形象深刻的内涵；传播城
2、市形象予以城市形象无穷的魅力。关键词：城市文化、城市形象塑造、文化感知、城市内涵等1、城市文化与城市形象内涵城市文化是人类在城市发展过程中所创造的以及从外界吸收的思想、准则、艺术等思想价值及其表现形式。城市文化几乎涵盖了整个城市人类的所有生产、生活方式，它不仅包括教育、科技、文学、艺术等精神理念和精神产品，而且还包括建筑风貌、街景美化、广场规划和设计、雕塑装饰、公共设施、环境卫生等物质实体。城市形象是一种文化感知，是城市整体的公众印象，是城市文化在景观上的反映。其内容包括城市形态、城市布局、城市建筑、城市道路和园林绿化等硬件部分，也包括城市人的行为、市民时尚、城市文明、群体活动和城市政府形象等
3、软件部分。城市文化是塑造城市形象的核心，它赋予了城市形象的美好品质。伊利尔沙里宁有句名言：“ 让我看看你的城市，我就能说出这个城市的居民在文化上追求的是什么。”城市形象所凝聚的是城市独特的社会文化环境，是具有个性特色的文化内涵。世界上形象良好的城市无不具有特有的文化。如巴黎“世界浪漫之都”；维也纳“世界音乐之乡”；伦敦“充满选择机会的城市”；罗马“古典文化集萃”的城市这些城市的文化为城市形象的塑造创造了无穷的魅力。就我国城市来说，也有多种文化特色。哈尔滨的俄罗斯风情、杭州的江南风韵、上海的海派时尚、北京的古朴之风、包头的草原文化，无不是以一种特有的文化符号叩击着人们的心扉，并表现为某种形象留在
4、人们心中。这些形象表现，往往可以通过一种或几种主要的城市文化形象要素传达给受众。2、城市文化定位与城市形象塑造的关系一位社会学家曾指出：“有灵魂的生命才是有活力的，有完善的城市文化体系的城市才会是有生命力的。”没有文化的城市形象是单调的、低水平的，也难以吸引人。城市形象工程不是简单地把城市外表装饰一下，关键在于体现城市素质，表现城市文化。因此城市文化定位与塑造城市形象紧密相连，相辅相成，相得益彰。（1）城市文化定位是树立城市形象的基础。城市形象是城市的气质和品位，是城市最真实、最直接的表情，影响人们的心理感受。从城市文化定位中树立城市形象，使城市历史传承、城市标志、人文积淀、市民气质、生态环境
5、等要素融为一体，使城市形象既有形又无形，由民众深刻体验和展现，并为外人强烈感受和认同。因此，城市文化定位是树立城市形象的基础。这种定位是对城市形象的评价和选择方式，是价值准则，它培育城市气质，确立城市品味，给予城市形象深刻的内涵。（2）城市文化定位是塑造城市形象的核心。伊里尔沙里宁有句名言：“让我看看你的城市，我就能够说出这个城市的居民在文化上追求的是什么。”城市形象凝聚的是独特的社会文化环境，是具有个性特色的文化内涵。世界上形象良好的城市无不具有特有的文化。中国城市也有多种文化特色，它们无不以一种特有的文化符号形象留在人们心中。这些形象表现正是通过城市文化的要素传达给受众的。因此，城市文化定
6、位是塑造城市形象的核心，它凝聚着城市的灵魂，引导着市民的思维。（3）城市文化定位是传播城市形象的关键。城市形象最富有吸引力、最能展示自己内涵魅力的是城市的文化特质，城市形象建设的根本是城市文化建设。从城市文化定位的角度去传播城市形象，会使人们对城市具有准确的理性理解和感性认识，凝聚公众注意力，提升市民层次，增加外地公众对城市的兴趣和向往，进而予以城市形象无穷的魅力。如沈阳世界园艺博览会、哈尔滨冰雕节、青岛啤酒节、潍坊风筝节等等，在积极传播城市形象的同时，展示城市风格，增添城市魅力。因此，城市文化定位是传播城市形象的关键，城市形象对内创造城市凝聚力，对外创造城市辐射力，进而又促进城市文化的可持续
7、发展。3、城市文化定位对城市形象塑造的影响城市形象是一种文化感知，是城市内在历史底蕴和外在特征的综合表现，是城市整体的公众印象。城市形象也是一个城市风貌、精神的具体表现。浅层的、表象的城市形象可以表现为城市的建筑风格，衣食住行的特征习惯；深层的城市形象可以体现为市民的言行举止、精神面貌等，是城市各种内在资源挖掘、提炼、组合与具体工程策划、设计、实施相结合的“神形合一”。城市文化定位对塑造城市形象的影响体现在以下四个方面。(1)传承城市历史文脉，继承城市形象每座城市都有自己的“文脉”，中国城市的“文脉”往往在老城区、老街区中保存得比较完整，这也是城市建设中最易遭受破坏的部位，而这些浓缩历史文化的
8、精华一旦破坏，便荡然无存。在漫长的变迁过程中，许多城市和地区创立了丰富的历史文化，大力弘扬城市的历史文化，使之与现代先进文化和优秀文化融会升华，并注入到城市形象的各个支脉中去，继承传统美德，丰富文化底蕴，形成鲜明特色，必将为城市形象的继承产生巨大的推动力。(2)营造城市文化环境，传播城市形象城市文化环境是城市文化的外在表现。每座城市在塑造自己的文化环境时，都必须继承历史、立足当代、展望未来，都需要在自己城市文化的基础上进行再创造，只有这样才能使城市形象特色脱颖而出。从城市文化定位中去考虑和规划城市文化环境建设，能准确体现该城市的文化精神，并将其落实到城市文化环境的要素和特征上。好的城市文化定位
9、可以管50 年、100 年。在城市发展的过程中，不同历史时期、不同地域的人们创造了不同的城市文化环境，包括标志性建筑、城市文化设施、文化景观和城市标识等方面。美国建筑大师沙里文曾说过：“根据你的房子就能知道你这个人，那么根据城市的面貌也就能知道这里居民的文化追求”。营造城市文化环境是长期的，需要深谋远虑，需要日积月累，需要在正确的城市文化定位的前提下，有明确的战略思想，有优秀的城市设计和实施方案，有切实的建设步骤，有特色的运作经营，可以做到三、五年有一个小变化，十来年有一个大变化。在城市现代化进程中，城市文化环境的营造，能够传播现代科学文化知识，能够提高居民文化和身体素质，能够满足城市精神文化
10、享受，能够丰富大众文化生活，是传播城市形象的重要物质基础。城市标志性建筑对城市形象起到画龙点睛的作用。城市街景、城市雕塑、城市壁画、市标、市微等见证城市发展，体现城市标志，展示城市形象面貌，美化城市形象，进而传播城市形象。(3)打造城市文化魅力，提升城市形象每座城市都有自身的形象和内涵，而具有特殊文化品格和精神气质的城市，无疑是最有文化魅力的城市。城市形象和这种特色的形成，是一种历史的积淀和文化的凝结。只有当文化与城市处于一种水乳交融的状态时，城市的个性魅力才能够光芒四射。如何以打造城市文化魅力来提升城市形象，我认为应该重点做好四个方面工作：一是打造特色突出、精品纷呈的人文设施。通过城市的人文
11、设施折射城市的文化品位、文化积淀和城市文明的延续。二是培育以人为本、开放兼容的文化氛围。注意倾听群众呼声，特别是弱势群体诉求。同时培育多元化的文化氛围，建立情感融洽、平等互爱的社会风气。三是营造健康向上、崇尚学习的社会风尚。四是建构资源充裕、结构合理的人才环境。(4)因地制宜整体规划，创新城市形象城市形象是发展的，随着城市居民的价值观和消费需求的更新，对城市形象也提出了创新的要求，城市形象具有把创新、继承、延续有机地结合起来的特征。一座城市的形象工程是系统的，长久的，对于公众原来已经感知的城市形象，如北京太大、上海太挤、广州太闹、南京太热等，如何改变人们心目中的这种城市形象？这就必须因地制宜，
12、整体规划，强调长远规划设计，突出文化特色，精心打造城市内部与外部的文化要素，方能塑造出鲜明的城市文化个性，创新城市形象。让人们在城市形象的创新中，获得生活品质与生命质量的提升，让更多的人通过城市文化的品位优化，感知城市的新形象4、良好城市形象与城市文化的社会经济意义（1）良好的城市形象与城市文化有利于城市旅游业的发展良好的城市形象与城市文化氛围是城市旅游业兴盛的关键因素之一。近年来有许多新的城市旅游资源不断涌现, 这些旅游资源大都与城市形象、城市文化直接相关: 城市的标志性建筑物。如上海的东方明珠电视塔、深圳的地王大厦、 长沙的天心阁等, 每年都吸引了不少国内外旅游者前来观光文化经济活动游。西
13、双版纳的傣族泼水节每年都会吸引国内外的无数旅游爱好者来观看和参与这一狂欢盛典,为西双版纳的旅游业带来了良好的商机。由著名导演张艺谋执导的大型实景演出“印象刘三姐”在风景如画的桂林漓江上演出, 吸引了大批游客到桂林旅游观光,而这个被桂林人打造成品牌旅游项目的节目逐步成为桂林旅游的一个新亮点。城市形象将决定旅游业的发展, 而旅游业又直接与城市发展发生联系。因此,任何一个试图发展旅游业的城市, 对外应塑造良好的城市形象, 对内要建设宜人的文化氛围, 加强旅游吸引力。对于拥有丰富自然景观资源和深厚历史文化资源的城市, 更应对城市形象和文化的建设予以足够的重视以推动城市旅游业的发展。（2）良好的城市形象
14、与城市文化有利于人才的吸收和招商引资随着人事和户籍管理制度的改革, 现代人才流动趋势在不断地增强, 这给城市引进外地人才带来了机遇。什么是城市吸引人才的关键呢？现代城市竞争是人才资源的竞争, 而人才竞争的背后是文化与理念的竞争。人才激励体系是获得人才的根本原因, 这个激励体系有四个层次: 报酬激励是最低的层次, 体制与用人是次高的层次, 发展与成长是较高的层次, 价值观与文化理念的激励是最有效、最根本也是最高的层次。由此可见, 对文化的追求是人的最终追求目标。一个城市如果有其不同凡响的文化氛围和文化内涵, 将会带来比这个城市其他优势大得多的对人才的吸引。此外, 城市形象和文化本身就是一种投资环
15、境, 城市形象的优劣会直接影响投资商对该城市的投资热情。 良好的城市形象和城市文化与人才、资金的引进之间存在内在的良性循环的过程。倡导积极向上的城市文化、树立健康的城市形象将给城市带来竞争力, 并将给子孙后代留下宝贵的财富, 也会给城市增添吸引力和魅力。（3）良好的城市形象与城市文化有利于增强城市的知名度现代市场经济的一个明显特征就是经济与文化的互动, 经济繁荣促使文化发展, 文化进步推动经济向前。富有文化特色和良好形象的城市是具有魅力的城市, 是促进社会经济发展的宝贵的无形资产。一个具有鲜明文化特色的城市必定拥有鲜明的形象。如同城市具有的经济辐射力一样, 城市的文化辐射力和形象感染力, 在一
16、定的空间范围将使城市具有强大的集聚力和辐射功能。特色越强, 集聚、辐射功能越大, 知名度也越高。中央电视台2004年度中国魅力城市评选曾掀起人们对城市形象与城市文化的关注热潮。在这次评选中, 几十个规模大小不一的城市依托自己的优势, 展现出各具特色的城市魅力。云南省大理市就是以其悠久的历史文化(古南诏国) 、特有的民族风情(白族) 、独具特色的建筑(大理三塔) 、旖旎的自然风光(苍山洱海) 等, 引起了全国的瞩目, 最终被评为十个魅力城市之一。这种评选不仅为人们提供了了解城市形象和文化一个窗口, 更重要的是, 通过此次活动, 可以看出城市形象和文化对提高城市知名度的显著作用。（4）良好的城市形
17、象与城市文化有利于城市精神文明建设城市形象塑造与城市文化建设的最终目的在于提高城市的精神文明。要实现这一目标, 就要丰富城市文化内容, 即弘扬城市传统文化, 吸收优秀的外来文化, 创新城市现代文化。中国传统文化, 博大精深, 源远流长, 每个城市在发展过程中, 也形成了本城独特的人文传统。在继承传统的同时, 吸收优秀的外来文化, 充实自己。信息时代, 地方的、民族的文化底蕴不但不会消失, 而且会转化为新的信息, 融入更广泛的形象范畴, 进一步推进城市精神文明的现代化。在城市文化的建设中, 要有意识地提高市民的文化素养, 激发他们对城市的挚爱之情, 增强市民的自豪感和凝聚力, 树立起良好的社会形象, 以精神文明建设成就推动物质文明的建设, 促进城市形象塑造和城市文化建设进入良性循环。经济活动是城市生命力的主要内容, 城市形象是城市生命力的外在表现, 城市文化是城市生命力的营养和动力源泉, 三者是一个不可分割的整体。国内外那些著名的城市, 无一不是以其卓尔不群的形象、厚重的文化底蕴、充满活力的经济细胞而闻名于世。所以, 一个城市的社会和经济发展, 必须要有城市形象和文化的强有力支撑。
