1、 频繁更换的旅游主题年2014 年南京文化旅游节启动暨第 28 届中国秦淮灯会亮灯仪式将在南京夫子庙泮池举办。2014 年南京文化旅游节将推广南京春、夏、秋、冬四季特色旅游产品线路，通过举办秦淮灯会、中国南京国际梅花节、南京国际度假旅游及房车展览会等重点节庆会展和系列推广活动，串联起全年旅游节庆活动，统一宣传南京旅游品牌。据了解，2014 年文化旅游节将推广南京春、夏、秋、冬四季特色旅游产品线路，进一步加强对国内外重点旅游客源市场开发的深度和广度。通过举办秦淮灯会、中国南京国际梅花节、南京国际度假旅游及房车展览会等重点节庆会展和系列推广活动，串联起全年旅游节庆活动，统一宣传南京旅游品牌，并积极
2、运用新媒体传播形式，扩大公众和游客的参与度，全面拉动和繁荣南京旅游市场。南京市旅游委员会主任夏军介绍，春季将以“梅开五福、喜迎青奥”为主题，按照不同花季,适时推出赏梅花、樱花、油菜花、海棠花等春季花卉为主题的旅游产品，大力宣传南京生态休闲自然资源，吸引更多游客来南京踏青赏花，为即将到来的青奥营造一个良好的市场氛围。重点推荐活动：中国南京国际梅花节。夏季以“相聚南京、动感之夏”为主题，紧抓青奥会举办的有利契机，联合南京都市圈周边兄弟城市，推出“青奥之旅”旅游专线，大力宣传南京青春活力的城市形象，贯穿丰富多彩的文化主题活动，为来宁参加青奥会的运动员和海内外游客推荐最佳线路产品和优质服务,从而提升南
3、京旅游的知名度和美誉度。重点推荐活动：江宁乡村休闲文化旅游节暨中国横溪西瓜节。秋季以“金陵秋色、静中有禅”为主题，配合大报恩寺、佛顶骨宫等项目推进以及灵谷寺建寺 1400 周年等活动，重点推广“品桂、赏枫、观菊、参禅”等特色旅游产品。重点推荐活动：中国南京灵谷桂花节、固城湖螃蟹节。冬季以“和谐圆满、益寿延年”为主题，推广冬季特色产品，来南京泡温泉、品农家菜、到农村过大年，宣传吸引市民游客体验民俗，分享农家乐。重点推荐活动：秦淮灯会、 “冬季到南京过大年”活动。当下主题年对于旅游，每年推一个主题年，比如 2012 年的“欢乐健康游” ，这个出发点还是不错的，比如有个主题，可以结合一段时间的政策导
4、向、时代潮流和社会热点，有一个方向、统一的意识，可以凝聚大家的力量来提升旅游产业的某一个方面。但是，并不认可每年都搞一个的频繁变换，头一年的大家都还没有搞明白，第二年的很快又出来了。要搞，就是一段时期，比如说三五年的，可能效果会好些，可以持续地关注某个方面。团结意识，是一个方面。定主题还有一个作用，就是在全社会营造一种氛围。这种氛围是持续性的，在一个较长的时期内，引起大家对某一个方面的关注、研究和提升，要达到一个什么样的目标。2013 年的主题叫“海洋旅游年” 。21 世纪属于海洋经济时代，在旅游休闲方面来看，21 世纪也是海洋旅游、海洋休闲大发展的一个时期，这个海洋非常广阔，占地球表面积的7
5、1%。从世界范围来看，最好的旅游休闲度假胜地，基本上都在滨海城市。国家推进海洋战略的力度在加大，旅游业定海洋旅游主题年，也是符合时代背景和潮流的。这是大势所趋，这个海洋的范围可大可小，江河湖海，内陆地区没有海洋，但是有江河湖泊，这也是构成海洋的基础，没有江河湖泊就没有海洋。内陆地区可以依托自身拥有的“水”资源，开发一些项目，玩海洋，其实就是玩水，只是江河湖海这里面各自有各自的玩法，这样就更多元一些。当然，举办“海洋旅游年”更重要的一点是提升国民的海洋意识，保护海洋生态，利用海洋资源，开发海洋潜能。智慧主题，效果不止那么一点点也可以针对不同客源市场定年度主题，比如，与客源地的某些重大的社会热点结
6、合，融入当地的社会发展，可能更有利于推动中国旅游的发展。德国零售巨头麦德龙前几年做的广告，说“中国，商家必争之地。我们已置身其中” 。这是在德国本地做的。中国人看到这个广告，就倍感亲切。这也是情感营销的一种，这个广告打在德国本土，比打在中国要强很多。这句充满亲切感的广告，当时引发了很多思考，一说起营销，首先想的是怎样在客源地硬塞广告，毫无创意的广告，非常生硬，缺乏诗意。那我们为什么不在国内把主要客源地捆绑起来，让海外的游客在中国看到中国企业、中国人对他们国家的重视，他们回去之后，肯定会做很多的宣传，说我在中国看到什么东西，跟我们国家有关。这个广告的效应可能比投放在客源地影响力要大得多。像美国、
7、德国这样的客源国的重要城市，它的人员流动量是特别大的，所以，做一个有创意的广告，吸引的不仅仅是本地人，更多的是吸引在此经过的其他客源地的潜在游客。那么，我们的主题年，是不是也可以换一种思路。比如在 2014 年巴西世界杯的时候，在巴西本土做一个跟中国有关的创意主题，或者就在中国做一个跟巴西世界杯有关的主题，可能比我们每年固化地提一个主题口号产生的作用要好。世界许多国家对外的主题口号，起码保持三到五年，就是国家在世界各地搞的那个主题口号，相对长期，或者中长期。无论德国、法国，还是亚洲一些国家，都是这样的。他们的那种可能更接近于国家旅游形象。现在我们国家没有旅游形象，或者说，旅游形象不明确。而在这种状态下，每年都做主题年，把原本就不明确的中国旅游形象更加冲淡了。因为这个主题年口号一推出去，很多人会误以为是中国又发布了一个国家旅游形象。目前我们一直在准备搞一个中国旅游形象，目前正在筹备阶段， “美丽中国”的提出，为中国旅游形象找到了依托。营销中国-讲述营销故事，旅游营方法策略，是勾勒 30 年的品牌营销史诗。由联合国世界旅游组织执行主任、中国国家旅游局原副局长 祝善忠和中国著名旅游创新传播专家贾云峰（ http:/
