1、商学院 市 场营 销专 业培 养计 划 一 、专 业代 码与 专业 名称 1专业代码：620401 2专业名称：市场营销（专科） 二 、专 业培 养目 标 市场营销专科主要培养德、智、体、美、劳全面发展，能够适应我国经济建 设发展需要，掌握市场营销及相关理论知识，具有较强的基本技能、专业技能和 综合技能，能够从事市场调研、谈判与推销、公共关系、市场维护、产品销售等 工作的应用型营销专门人才。 三 、业 务培 养要 求 本专业学生经过 3 年市场营销及经济管理等方面的基本理论知识的学习，通 过市场营销综合能力的培养，具有一定的市场营销实践能力和创新能力 ，从而保 证顺利就业。具体应获得以下知识和
2、能力： 1掌握市场营销专业的基础理论知识； 2能运用计算机及网络进行信息的收集、分析与处理； 3 具备较强的语言与文字表达、 人际沟通及分析和解决市场营销实际问题的 能力； 4具有一定的市场调研、市场开发与创新能力； 5能够从事商品推销、销售管理等工作； 6毕业生在获得学历证书前取得助理营销师资格证书。 四 、修 业基 本年 限及 最低 学分 学制 3 年，最低毕业总学分 100。 五 、主 要核 心课 程与 核心 技能 核 心课 程: 市场营销学 、 消费行为学、 市场调查与预测、 国际市场营销学、 电 子商务概论、谈判与推销技巧等。 核 心技 能: 市场调研与 预测能力、 市场维护与开发能
3、力、 产品开发能力、 公关 能力、商务谈判能力、产品促销与销售管理等一线营销实战能力。 六 、专 业培 养计 划( 见表一) 七 、选 修课 程一 览表( 见表二) 八 、就 业方 向选 修课 程（ 跨专 业模 块课 程 ） （ 见表 三） 九 、培 养计 划分 学期 进程 表（ 见表 四） 表一 市 场 营 销专 科培 养计 划进 程表 课程 类别 课程 代码 课程名称 总学 分 总学 时 理论 学时 实践 学时 学年学期周学时 一 二 三 一 二 三 四 五 六 必修 课程 公 共 必 修 课 0010031 计算机文化基础 2 48 16 32 3 0117001 思想道德修养与法律 1
4、.5 32 16 16 2 0020081 统计学基础 1 16 16 1 0020071 应用文写作 1 16 16 1 0119011 体育 2 64 64 2 2 0110111 大学英语 B 10 192 128 64 3 3 3 3 0137011 毛泽东思想、邓小平理论 和三个代表重要思想 3 64 32 32 4 小计 20.5 432 224 208 11 6 7 3 核 心 课 程 1710581 市场营销学 3.5 64 48 16 4 1738081 消费者行为学 3.5 64 48 16 4 1729151 市场调查与预测 3.5 64 48 16 4 1729051
5、谈判与推销技巧 3.5 64 48 16 4 1729061 国际市场营销学 3.5 64 48 16 4 1739031 电子商务概论 3.5 64 48 16 4 小计 21 384 288 96 8 12 4 专业 必修 课程 1710020 商品学概论 3.5 64 48 16 4 1731471 基础会计 2 32 32 2 1729071 经济法 3 48 48 3 1738091 零售学 3.5 64 48 16 4 1739051 现代企业管理 3 48 48 3 小计 15 256 224 32 6 3 7 合计 56.5 1072 736 336 25 21 18 3 专业
6、 选修 课程 模块 1 1709070 品牌管理 3 48 48 3 1709080 广告策划与管理 3 48 48 3 小计 6 96 96 3 3 模块 2 1709090 营销师基础知识 3 48 48 3 1709100 助理营销师（三级） 3 48 48 3 小计 6 96 96 3 3 模块 3 1709110 汽车基础理论 3 48 48 3 1709120 汽车市场营销 3 48 48 3 小计 6 96 96 6 集 中 实 践 环 节 核 心 技 能 1720242 市场营销综合实训 1 1 周 1 周 1729022 商品学实训 1 1 周 1 周 1729032 市场调
7、查与预测实训 1 1 周 1 周 1730032 商务谈判实训 1 1 周 1 周 1730042 商品推销实训 1 1 周 1 周 教学实习 5 10 周 10 周 毕业 环节 毕业实习 8 16 周 16 周 合计 18 31 周 总计 74.5 1072 736 336 25 21 18 3 其它 其它 0000061 形势与政策 1 16 16 0000051 大学生职业发展与就业指 导 1.5 32 16 16 0010011 入学教育及军训 1 1 周 1 周 00X002 1 公益劳动 1 1 周 1 周 合计 表二 选 修课 程一览 表 课程 类别 课程代 码 课程名 称 总学
8、分 总学时 理论 学时 实践学 时 备注 学科 限选 课 1700500 公共关 系学 3.5 64 48 16 1700180 服务市 场营 销学 3 48 48 1700390 保险营 销学 3 48 48 1700090 连锁经 营管 理 3 48 48 1700380 绿色营 销 3 48 48 1700400 营销渠 道管 理 3 48 48 1700350 商务办 公应 用 3.5 64 48 16 全校 任选 课 1700340 市场营 销学 4 64 64 1700010 商务礼 仪 3.5 64 48 16 1701280 网上开 店创 业指 南与 技巧 3 48 48 表三
9、 就 业方 向选修 课程 （跨 专业 模块 课程 ） 课程代 码 课程名 称 总学分 总学时 理论学 时 实践学 时 备注 1700340 市场营 销学 4 64 64 1700410 消费心 理学 3 48 48 1700370 谈判与 推销 技巧 3 48 48 合计 10 160 160 说明： 本表 中课 程是 为非 本专业 学生 提供 的在 本专 业就业 的知 识与 技能 。 表四 市 场 营销 专科 培养 计划 分学 期进 程表 第 一学 期 课程代 码 课程名 称 总学分 总学时 理论学 时 实践学 时 周学时 备注 0010011 入学教 育及 军训 1 1 周 1 周 001
10、0031 计算机 文化 基础 2 48 16 32 3 0119011 体育 1 32 32 2 0117001 思想道 德修 养与 法律 1.5 32 16 16 2 0110111 大学英 语 B 2.5 48 32 16 3 0020081 统 计 学 基 础 1 16 16 1 1710581 市 场 营 销 学 3.5 64 48 16 4 1738081 消 费 者 行 为 学 3.5 64 48 16 4 1710020 商 品 学 概 论 3.5 64 48 16 4 1731471 基 础 会 计 2 32 32 2 1720242 市 场 营 销 综 合 实 训 1 1 周
11、 1 周 小计 21.5 400 256 144 25 说明： 本学期共 21 周 ， 入 学 教 育 1 周 ， 长 假 及 机 动1 周 ， 市 场 营 销 综 合 实 训 1 周，课 堂 教 学 16 周， 期 末 考 试2 周。小 计 不 含 入 学 教 育 及 军 训 1 学 分 。 第 二学 期 课程代 码 课程名 称 总学分 总学 时 理论学 时 实践学 时 周学时 备注 0020071 应用文 写作 1 16 16 1 0119011 体育 1 32 32 2 已上 32 课时 0110111 大学英 语 B 2.5 48 32 16 3 已上 48 课时 1729151 市场
12、调 查与 预测 3.5 64 48 16 4 1729051 谈判与 推销 技巧 3.5 64 48 16 4 1729071 经济法 3 48 48 3 1729061 国际市 场营 销学 3.5 64 48 16 4 1729022 商 品 学 实 训 1 1 周 1 周 1729032 市场调 查与 预测 实训 1 1 周 1 周 1709070 品牌管 理 3 48 48 3 专业选 修模 块 1 1709090 营销师 基础 知识 3 48 48 3 专业选 修模 块 2 小计 20 336 240 96 24 说明： 本 学期 共 20 周 ， 机动 0.5 周， 市场 调查 与
13、预测实 训 1 周 ，商 品学 实 训 1 周 ，期末 考 试 2 周 ，课 堂教 学 15.5 周 。学生 选修 课自 选不 超 过 12 学 分。 第 三学 期 课程代 码 课程名 称 总学分 总学 时 理论学 时 实践学 时 周学时 备注 0110111 大学英 语 B 2.5 48 32 16 3 已上 96 课时 0137011 毛泽东 思想 、 邓 小平 理 论和三 个代 表重 要思 想 3 64 32 32 4 1739031 电子商 务概 论 3.5 64 48 16 4 1738091 零售学 3.5 64 48 16 4 1739051 现代企 业管 理 3 48 48 3
14、 1730042 商品推 销实 训 1 1 周 1 周 1730032 商务谈 判实 训 1 1 周 1 周 1709080 广 告 策 划 与 管 理 3 48 48 3 专业选 修模 块 1 1709100 助理营 销师 （三 级） 3 48 48 3 专业选 修模 块 2 小计 17.5 288 208 80 21 说明： 本 学期 共 21 周， 长假及 机 动 1 周 ，商 品推 销实 训 1 周 ，商 务谈 判实 训 1 周 ，课 堂 教 学 15 周， 公益 劳动 1 周 ， 期末考 试 2 周。 学生 选修 课自选 不超 过 12 学 分。 第 四学 期 课程代 码 课程名 称
15、 总学分 总学 时 理论学 时 实践学 时 周学时 备注 0110111 大 学 英 语 B 2.5 48 32 16 3 已上 144 课时 1709110 汽车基 础理 论 3 48 48 3 专业选 修模 块 3 1709120 汽 车 市 场 营 销 3 48 48 3 专业选 修模 块 3 小计 2.5 48 32 16 6 说明： 本学 期 共 20 周， 机 动 0.5 周， 集中 实践 环节 10 周， 课堂 教学 8.5 周， 期 末考 试 2 周。 学生选 修课 自选 不超 过 12 学分。 第 五学 期 课程代 码 课程名 称 总学分 总学时 理论学 时 实践学 时 周学
16、时 备注 教学实 习 5 10 周 10 周 小计 5 10 周 10 周 说明： 本学 期 共 21 周， 长 假及 机 动 1 周 ， 课 堂教 学 18 周， 期 末考 试 2 周。 学生选 修课 自选 不超 过 12 学分 。 第 六学 期 课程代 码 课程名 称 总学分 总学时 理论学 时 实践学 时 周学时 备注 毕 业 实 习 8 16 周 16 周 小计 8 16 周 16 周 说明： 本学 期 毕 业 实 习 16 周 十 、说 明 1 本专业学制 3 年， 最低毕业总学分 100 。 其中核心课程 6 门，21 学分， 公 共必修课程 7 门，20.5 学分，专业必修课程
17、5 门，15 学分；核心技能 10 学分； 毕业实习 8 学分； 选修课应完成 25.5 学分， 其中专业限选课 15.5 学分， 其它选修 课 10 学分。 2不列入毕业总学分的课程： “ 形势与政策” ，1 学分 ，16 学时，安排在 1-4 学期每学期 4 学时，共安排 4 学期。 “ 大学生职业发展与就业指导 ” ，1.5 学分，16 学时理论，16 学时实践，安排 在 1-4 学期，每学期 8 学时，共安排 4 个学期。 “ 入学教育及军训 ” ，1 学分，1 周，第 1 学期开设。 “ 公益劳动” ，1 学分，1 周，第 3 学期开设。 3资格证书 （1）核心证书： 助理营销师职业
18、资格证： 颁发机构人力资源和社会保障部职业技能鉴定中心， 4 月报名、5 月考试和 10 月报名、11 月考试 。 第二学期和第三学期各安排 1 次考 试，如有再 考不过的，第 4 学期补考。 支撑考证的核心课程： 市场营销学、 谈判与推 销、 市场调查与预测、 经济法、 零售学、营销师基础知识与助理营销师教材。 （2）其他相关证书 汽车营销资格证 书：颁发机构烟台南山学院职业技能鉴定中心 ，第 4 学期 和第 5 学期两次考试，学生可以量力选择不同的学期进行报名考试。支撑考证的 核心课程有汽车基础理论和汽车市场营销、谈判与推销、消费者行为学等。 助理电子商务师：颁发机构人力资源和社会保障部职业技能鉴定中心，4 月报名、 5 月考试和 10 月报名、 11 月考试。 支撑考证的核心课程有助理电子商务 师（三级） 、 电子商务概论、网络营销等。 计算机、英语等证书：计算机颁发机构是人力资源和社会保障部职业技能 鉴定中心；英语三级资格证书是山东省高职高专英语应用能力考试委员会。考试 由学生按主考机构的要求自由报名，学校统一组织。支撑考证的核心课程有计算 机基础、大学英语、办公自动化等。
