1、第八章,旅游规划与开发的导向模式,The leading mode of tourism planning and exploiting,第八章 旅游规划与开发的导向模式,资源导向模式,市场导向模式,形象导向模式,产品导向模式,第一节 资源导向模式,第 八 章,一、资源导向模式产生的背景,二、资源导向模式的内容,三、资源导向模式的实用范围,第一节 资源导向模式,第 八 章,资源导向模式产生的背景,一,（一）社会背景,（二）实践背景,20世纪70年代 改革开放之初,地理学相关理论的运用,第一节 资源导向模式,第 八 章,资源导向模式的内容,二,（一）关注焦点,（二）规划思路,（三）基本特征,资源
2、的调查、分类评价、开发规划,第一节 资源导向模式,第 八 章,资源导向模式的内容,（一）关注焦点,（二）规划思路,区 域 旅 游,自然,中心地,经济,历史,社会文化,二,统筹,规划,第一节 资源导向模式,第 八 章,资源导向模式的内容,（一）关注焦点,（二）规划思路,二,旅游资源,开发计划,发展战略,第一节 资源导向模式,第 八 章,资源导向模式的内容,二,（一）关注焦点,（二）规划思路,（三）基本特征,1、基础性特征 2、主观性特征 3、局限性特征,第一节 资源导向模式,第 八 章,资源导向模式的实用范围,三,对象：,重点：,旅游资源品位高、吸引力强的传统旅游地,第二节 市场导向模式,第 八
3、 章,市场导向模式产生的背景,（一）社会背景,（二）实践背景,旅游活动日益频繁 成为一种休闲方式,旅游业与地方经济的关系更密切,第二节 市场导向模式,第 八 章,市场导向模式的内容,（一）关注焦点,（二）规划思路,（三）基本特征,旅游市场需求分析,首先,市场经济的发展促使人们观念上发生转变. 其次,利益的驱动.,第二节 市场导向模式,第 八 章,市场导向模式的内容,（一）关注焦点,（二）规划思路,对 接,资源开发,市场需求,第二节 市场导向模式,第 八 章,市场导向模式的内容,（一）关注焦点,（二）规划思路,（三）基本特征,1、敏感性特征 2、客观性特征 3、组合性特征,上下九路是一幅汇集了西
4、关风情的美丽画卷，广东特有的骑楼在这里得到充分地展现，即使是不买东西，在上下九路走一走，也可以感受独特的岭南商业文化。 上下九商业街全长800米，有骑楼式建筑238间，建于20世纪初，是经国家商业部批准的广州市第一条商业步行街。骑楼街是有岭南特色的商业建筑，适合南方气候特点，既可防雨防晒，又便于展示橱窗，招徕生意。,第三节 形象导向模式,第 八 章,形象导向模式产生的背景,（一）社会背景,（二）实践背景,旅游大众化， 竞争异常激烈,旅游地形象显得更为重要,第三节 形象导向模式,第 八 章,形象导向模式的内容,（一）关注焦点,1、旅游地的综合开发 2、主题形象的塑造与提升,A、旅游形象的调查 B
5、、旅游地形象的设计和策划 C、旅游地形象的提升,构成要素: 旅游活动的主体-游客 旅游活动的客体-旅游产品 为旅游者提供服务的中介组织,第三节 形象导向模式,第 八 章,形象导向模式的内容,（二）形象导向模式的规划思路,资源评价,第三节 形象导向模式,第 八 ?/b,形象导向模式的内容,（三）形象导向模式的特征,系 统 性 特 征,稳定 性 特 征,主题 性 特 征,深圳市正式启用“精彩深圳,欢乐之都”为全新的旅游形象定位词, 旅游资源大省浙江如今有了贴切代表其旅游形象的主题口号“诗画江南,山水浙江” “东方商埠,时尚水都”的宁波旅游新形象,第四节 产品导向模式,第 八 章,产品导向模式产生的背景,（一）社会背景,（二）实践背景,旅游成为人们休闲活动的首选方式,许多旅游地成功开发出人造景观 如：迪斯尼乐园、深圳主题公园,第四节 产品导向模式,第 八 章,（一）关注焦点,1、本地旅游资源的可利用度 2、旅游产品的市场推广问题 3、旅游项目的经济效益分析,产品导向模式产生的背景,第四节 产品导向模式,第 八 章,（二）规划的思路,重点：,旅游项目和产品的创意设计,思路：,“市场资源”相结合,产品导向模式产生的背景,第四节 产品导向模式,第 八 章,（三）产品导向模式的特征,产品导向模式产生的背景,旅游规划与开发导向模式比较,
