1、 中国手机市场调查报告(6)B、我国手机市场现状及前景分析 我国手机市场最明显的特点是：市场巨大，国外品牌占据绝大多数市场。 截止到 2000 年 6月底，我国移动电话用户接近 6000 万。今年底移动用户将达 7500万户，新增 25003000 万户。这无疑是世界上最大的移动通信市场。然而，与发达国家相比，我们还相差很远。资料显示，发达国家手机普及率一般在 30，在芬兰，全国总人口的 35有手机。而在我国，手机普及率只有 3，像北京、上海这样的大城市也只有 8。 目前，我国手机市场呈现出摩托罗拉、诺基亚、爱立信三足鼎立的局面，三大品牌的市场占有率高达 827，余下的则被西门子、飞利浦、松下
2、、三星等品牌吞食，国产手机在市场上寥若星辰。 当前我国共有手机定点厂家 12 个，它们是北京邮电通信设备厂（首信集团）、深圳中兴通讯、宁波波导、杭州东方通信、厦门厦华、惠州 TCL、深圳科健、广州南方高科、南京熊猫、深圳康佳和青岛海尔等。这 12 个定点企业的行业背景大致可以分为三类：传统家电企业、传统通信企业以及科研院所。经过 1999 年的艰难起步和群体突破，国产手机在 2000 年开始了新的起飞。国产品牌手机在渠道建设、品牌推广、技术研发以及产业化等方面已经取得了令人瞩目的成绩。到 2000 年上半年，国产品牌手机市场占有率已达到 7%。据预测，2000 年底国产手机市场占有率将达到 1
3、5%，这意味着今年国产手机销量将达 500 万部 。如今，一批国产品牌，如科健、波导、康佳、海尔等，已经形成了一定的知名度。在一些地区，这些品牌的知名度已超过了不少外国品牌。表 3-3 是国产手机市场占有率预测，若成立的话，市场前景将是非常可观的。 目前，技术的相对落后，生产规模的相对较小，原材料供应紧张，品牌知名度不高，竞争对手强大等是国产品牌手机目前面临的最大挑战。今年上半年，国产品牌手机虽然占有 7%的市场份额，但其生产总量仍远远小于国内合资生产的摩托罗拉手机。许多国内厂家销售良好，产品供不应求，可是芯片短缺，巧妇难为无米之炊。而芯片技术投资巨大，仅国内一、两家企业是无法做起来的。 但国
4、产手机同样面临发展的机遇。 一是我国手机需求仍在继续增长，还没有达到饱和期，市场的增长为国产手机提供了生存和发展空间。二是近年来，国家在扶持国产手机发展方面，相继出台了一系列优惠政策，通过财政支持，鼓励，引导国产手机提高自主开发能力。并将移动通信产业的外商独资和中外合资企业的成立审批权划归中央政府，把移动通信产业的发展列入国家指导性计划，以促进移动通信产品的技术转让，扶持本地品牌。对外资手机厂商，要求逐年申请移动电话生产所需零部件的进口许可证，以提高国产化率、技术转让程度和增加出口等。 今年上半年，据对 23 户手机生产企业情况看（含外资企业），15 月完成手机 1648 万部，同比增长 14
5、0.8，销售 1593万部，增长 139.5，产销率为 97.1。主要特点：一是国产手机企业从无到有生产快速增长，10 户国产手机企业共生产超过 100 万部，分别占手机总量的 9和 9.1；二是手机企业在满足国内市场旺销需求的同时加大出口力度，23 户手机企业出口 583.5 万部，占销售总量的 34.2。上海大霸公司、北京诺基亚公司、东莞诺基亚公司三家出口超过 200 万部。 C、国内主要生产手机上市公司简介 l 中科健：99 年完成产业转型，现在主业为移动电话的开发、生产、销售。公司引进的是韩国技术，自主核心技术掌握不多，对进口以来相当严重，产品国产化低。今年的中韩贸易战对公司影响较大。
6、 L 东方通信：老牌手机生产商，产量较大，与摩托罗拉合作，产品大多为摩托罗拉生产，是摩托罗拉在中国的重要生产基地。今年计划生产 400 万部手机，自由品牌只占一部分。9 月份增发新股，拟进入移动通讯交换机、基站等设备生产领域。 L 波导股份：今年新上市手机手产商，采用法国技术，是国产手机一个重要品牌。目前每月销量五万部。 LTCL 通讯：公司是国内电话机生产大王，99 年介入手机生产领域，引进意大利技术，预计今年手机销售额 3 亿元，利润 23 千万，公司最大的优势在手机电池。 L 厦华电子：彩电企业，近年来进入信息产业，99 年计算机、手机及彩显比重已优 6.16%上升到 44.09%。目前
7、手机满负荷生产。 L 中兴通讯：老牌通信设备制造商，研发实力强，两种制式移动通信设备和手机都生产，具有自主知识产权。目前每月销量达 3 万部。 L 康佳电子：彩电企业，将手机作为第二拳头产品发展。目前已开动了三条生产线。 L 青岛海尔：新近进入，规模不大。 L南京熊猫：成功转型，彻底告别家电，与爱立信合作，生产手机。 D、手机电池情况介绍 国产品牌所占市场比重逐年上升，但大多国内企业停留在组装国外零件的水平。尤其是芯片不能生产。目前市场上主要品牌有知己电、飞毛腿、巨无霸和 TCL 电池。这些企业大多在广东，其中 TCL 开发的具世界领先水平的固态锂电池最有发展前景，目前已上市。厦门宝龙与巨无霸
8、合作生产的固态锂电池也已上市。 2、移动通信运营业 1）、我国运营市场特点与概况 我国移动电话市场具有明显的垄断市场特征，目前总共有两家运营商，即中国移动通信集团公司和中国联合通信公司，其中中国移动通信集团公司的市场占有率很高，在移动电话通信市场中占绝对主导地位。另外还有部队背景的长城网，其没有正式移动经营牌照，原计划划入联通，后受阻。 有消息认为，年底中国电信将获得移动运营牌照，制式是 GSM。若真如此，则它将成为我国第三家移动通信运营商。 2)、主要运营商介绍 A 、中国移动通信集团公司 中国移动通信集团公司 1999 年 4 月顺利实施了与中国电信的资产剥离及分营，国务院已于 2000
9、年 4 月 20 日正式批准成立中国移动通信集团公司。 中国移动通信集团公司员工总数为10.7 万人，具有固定资产 1400 亿元。1999 年下半年各省分公司相继成立，各省分公司总经理已接受任命，开始新的网络建设和新业务的市场开拓工作。 中国移动通信集团公司截止到 1999 年底，净增移动电话交换机容量 2442 万门（其中 GSM 网 2433 万门），总容量达到 7132 万门（其中 GSM 网 5803 万门），净增信道 68 万个，总数达到 214 万个，截止 1999 年底，中国移动通信集团公司的GSM 网已覆盖全国所有地（市）和 96以上的县（市）。新增用户 1445 万户，用户
10、总数达到 3802 万户，增长率达到 61，市场占有率达到 88.4。其中 GSM 用户占 90以上。目前，GSM900/1800 双频网正在建设之中。 2000 年 6 月移动用户总数达到5000 万户以上； 中国移动通信集团公司目前已成为世界上网络规模和客户规模最大的移动通信运营公司。 B、中国联合通信公司 中国联通的成立是我国电信体制改革的结果。 公司 成立于 1994 年 7 月 19 日，由原电子工业部、电力工业部、铁道部发起，中国国际信托投资公司、中国光大（集团）总公司等国内 12 家大型企业、金融机构等出资加入，当时共有股东 15 家。 中国联通是国务院批准的第二家经营全国性基本
11、电信业务和增值电信业务的大型电信企业，近期 是我国电信市场上唯一的综合业务运营商 ，经营范围主要包括：国内、国际长途通信业务；批准范围的本地电话业务；移动通信（GSM 和 CDMA）、无线寻呼和卫星通信业务（不含卫星空间段）；数据通信、互联网和 IP 电话业务；电信增值业务和国家批准的其它业务。到 1999 年底，中国联通公司 GSM网已在 200 多个城市建成并开通投入运营，交换机容量为 680 万线，基站 7500 多个；GSM 用户已达到 521 万户，手机用户占 99。今年又将 国信寻呼公司整体划归中国联通公司。到 2000 年 6 月，用户数已超过 1000 万户。 最初发展联通的目
12、的是在电信领域引入竞争，为实现这一目的，利于联通与强大的中国电信集团竞争，国家给与联通一系列扶持政策。在 1999 年，信息产业部将 CDMA项目独家经营权给予联通，要求其于 2000 年 4 月前启动。但由于与美国高通（QUALCOMM）公司在设备引进方面的谈判进展缓慢而至今没有启动。 3）、移动运营市场的资本运作及展望 移动运营商没有在国内（大陆）证券市场上市，但两大运营商先后在香港和美国上市。 中国联通采取分步实施、整体上市的策略。经过增资扩股、改革重组、建立新机制、清理中中外后，中国联通决定将北京、天津、河北、辽宁、上海、浙江、江苏、山东、福建、安徽、湖北、广东共 12 个省市的移动电话资产、全国数据通信资产、全国长途电话资产（不含国际出入口局）和国信寻呼资产作为首批上市资产。2000 年 6 月 21 日、22 日，中国联通成功在纽约、香港上市，并成为亚洲地区除日本外初始上市筹集资金最大的项目，成为国际化的电信运营商。
