1、新闻与传播学院广告学专业本科人才培养方案（2006 版）发布时间：2007-09-25 阅读次数：7631 次 本新闻来自：武汉大学新闻与传播学院一、专业代码、名称专业代码：050303专业名称：广告学（Advertising）二、专业培养目标为了适应中国现代化建设和当代广告事业发展的需要，本专业要求学生理论基础扎实，知识面宽，适应能力和实际工作能力强，成为富有创新精神的高素质的广告学理论研究和广告实际运作的高级专门人才。三、专业特色和培养要求本专业具有学科涉及面广、实践性强的特点，要求学生能较系统地学习马克思主义传播学与市场营销学、心理学的基本原理，掌握广告学基本理论和基础知识，受到广告实务
2、的基本训练，具有较强的广告实务的运作能力和广告理论的研究能力。毕业生应获得以下几个方面的知识和能力：1、掌握广告传播与广告营销的基本理论与基本知识；2、掌握广告策划、创意、文案写作、经营、管理等实务知识和技能；3、具有市场调查研究和社会活动能力；4、了解广告工作的有关方针、政策和法规；5、了解我国广告业的现状与发展趋势，了解国外广告业的发展动态。四、学制和学分要求1、学制：4 年。2、学分要求：本专业要求学生修满 140 学分方能毕业，其中必修 87 学分，选修 53 学分。五、学位授予授予文学学士学位。六、专业主干（核心）课程学科基础课程：新闻学概论、广播电视概论、广告学概论、数字传播概论。
3、专业主干（核心）课程：广告学概论、广告经营、广告管理、广告设计概论、中外广告史、广告策划、广告创意与表现、广告文案写作、广告媒体、广告调查、广告心理、网络广告、公共关系学、中国现当代文学等。七、双语课程西方广告评析（Individual Study In Advertising）八、主要实验和实践性教学要求本专业实行课程实习、假期实习、专业实习的三级实践性教学体系。平时根据有关课程安排，就与课程相关内容在校内进行实习，假期要求学生在媒体、企业及广告公司实习，第六学期到媒体、企业和广告公司进行为期 3 个月的专业实习。全部实习时间总共在 30 周以上。九、毕业生条件及其它必要的说明本专业学生修满
4、规定学分，完成毕业论文并通过答辩者，准予毕业；符合学校学位授予条件者，授予文学学士学位。新闻与传播学院广告学专业本科教学计划表学时类型 各学期学时学分分配课程类别课程编号课 程 名称学分数总学时讲课实验实践上机 1 2 3 4 5 6 7 8开课学院0300181思想道德修养和法律基础3 54 54 3 政0300182马克思主义基本原理3 54 54 3 政0600120中国近现代史纲要 2 36 36 2 政通识教育课必修0100002毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论6 108 108 6 政1200001 体育 4144 144 2/1 2/12/12/1 体120000
5、5军事理论与训练 1 18 18 1 军0500001 大学英语12216216 3 3 3 3 外0700034计算机基础与应用 4 144 72 72 2 2 计中选修课见全校通识教育选修课总表（分为人文科学、社会科学、数学与自然科学、中华文明与外国文化、跨学科领域五大类，学生在每个领域至少选修 2 个学分，总共最低修满 12 个学分。获人文科学与社会科学类学位的学生，在数学与自然科学领域至少修满 4 个学分，获自然科学类学位，在人文科学与社会科学类至少修满 4 个学分。学生选修与本专业重复或相近的课程，不计入通识教育学分。跨领域的课程修习均承认学分。）0500319新闻学概论 3 54
6、54 3 新闻0500148广播电视概论 3 54 54 3 新闻0500159广告学概论 3 54 54 3 新闻必修课0500802数字传播概论 3 54 54 3 新闻0500800大众传播学概论 3 54 54 3 新闻0500801传播伦理与法规 2 36 30 6 2 新闻0500399中国古代文学（1）（2）4 108 108 3/2 3/2 新闻0500418中国现当代文学 3 54 54 3 新闻0700001概率论与数理统计 3 54 54 3 新闻1100077公共关系学 3 54 39 15 3 新闻0500388影视艺术概论 2 36 36 2 新闻0500236 艺
7、术概论 2 36 36 2 新闻专业基础课选修课0500529媒介经营与管理 2 36 30 6 2 新闻学时类型 各学期学时学分分配课程类别课程编号 课 程 名 称学分数总学时讲课实验实践上机 1 2 3 4 5 6 7 8开课学院0500151 广告策划 35439 15 3 新闻0500156广告文案写作 35439 15 3 新闻0500154 广告经营 35439 15 3 新闻0500526 广告管理 23636 2 新闻0500153 广告调查 23636 2 新闻0500862广告调研与统计分析 136 36 2/1 新闻0500155 广告媒体 23620 16 2 新闻05
8、00430 中外广告史 35454 3 新闻0500819广告设计概论 35439 15 3 新闻0200118 市场营销学 35439 15 3 新闻必修课0500863西方广告评析（Individual Study In Advertising）3 54 54 3 新闻0500431中外经典广告案例评析 354 3 新闻0500715 广告摄影 23636 2 新闻1300379摄影技术基础实验 136 36 2/1 新闻0500157 广告心理学 23626 10 2 新闻0500152广告创意与表现 23622 14 2 新闻专业课选修课0500536 网络广告 23630 6 2 新
9、闻0500382营销企划实务 35445 9 3 新闻0500864 CI 策划与设计 35439 15 3 新闻0500186 构成 3543915 3 新闻0500865电脑图文设计 23636 2 新闻1300420电脑图文设计实验 136 36 2/1 新闻0500867 素描与色彩 272 72 4/2 新闻0500786平面广告设计 23636 2 新闻1300421平面广告设计实验 272 72 4/2 新闻0500868广告字体与版面设计 3543915 3 新闻0800717现代装饰设计 3543915 3 新闻0800727包装装潢设计 3543915 3 新闻080097
10、3 展示设计 23630 6 2 新 闻1300400毕业论文或毕业设计（必修） 4 13 周 4建议广告学专业学生辅修市场营销或工商管理专业的基础课程1300037 生产劳动 2 周 1300045 专业实习 8 12 周 8 通识教育课程必修学分 35，占总学分 25%专业基础课程必修学分 12，占总学分 8.57%专业课程必修学分 28，占总学分 20%集中实践教学环节必修学分 8，占总学分 5.71%毕业论文或毕业设计必修学分 4，占总学分 2.86%毕业应取得总学分 140选修课程学分53，其中通识教育选修学分12 学分备注1军事理论课程 18 学时实践内容归入军事训练。2大众传播学
11、概论、传播伦理与法规、中国古代文学（1）、（ 2）为建议选修课。辅修与双学位培养方案新闻与传播 学院 广告学 业辅修与双学位培养方案各学期学时学分分配课程名称学分数学时数 1 2 3 4 5 6 7 8广告学概论 3 54 3 中外广告史 3 54 3 大众传播学概论 3 54 3 广告设计概论 3 54 3 广告策划 3 54 3 广告文案写作 3 54 3 广告媒体 2 36 2 公共关系学 3 54 3 网络广告 2 36 2 营销企划实务 3 54 3 广告心理学 2 36 2 广告管理 2 36 2 平面广告设计 2 36 2 CI 策划与设计 3 54 3 广告调查 2 36 2 广告经营 3 54 3 中外经典广告案例评析 3 54 3 毕业论文 5 8 周 5注：辅修该专业应修满 25 学分；双学位应修满 45 学分，并完成毕业论文 5 学分，共 50 学分。
