媒体融合背景下图片版权问题研究.pdf

1、专 题 聚 焦 楚 天 法 治 媒 体 融 合 背 景 下 图 片 版 权 问 题 研 究徐珺(南 京 理 工 大 学,江 苏 南 京)【摘 要】媒 体 融 合 和 大 数 据 等 技 术 相 伴 而 生,整 个 社 会 终 于 实 现 了 信 息 提 供 的 快、狠、准,大 众 真 正 实 现 了“信 息 自 由”.而 图 片 传 播 作 为 社 会 化 信 息 传 播 的 一 个 重 要 组 成 部 分,从 生 产 到 阅 读 随 着 媒 体 的 融 合 也 发 生 了 很 大 的 变 化,图 片 在 新兴 媒 体 平 台 上 的 传 播 优 势 不 容 置 疑,与 此 相 关 的 纠 纷

2、 也 愈 演 愈 烈.自 媒 体 如 何 抓 住 机 会,不 断 向 好 的 方 向 发 展,同 时,传 统 媒 体 遇 此 情 境,又 该 如 何 迎 难 而 上?【关 键 词】媒 体 融 合;版 权;传 统 媒 体;自 媒 体一、传 统 媒 体、新 兴 媒 体、媒 体 融 合在 信 息 社 会 中，考 虑 获 取 信 息 的 渠 道，比 较 不 同 媒 体 的优 劣 有 重 大 意 义。近 年 来，媒 体 发 展 的 关 键 体 现 为 传 统 媒体 和 新 兴 媒 体 融 合 的 过 程。传 统 媒 体 是 通 过 特 定 的 传 媒 机构 和 必 要 的 机 械 装 置，定 期 地 向

3、 社 会 大 众 发 布 信 息 或 提 供 教育、娱 乐 的 平 台，而 新 兴 媒 体 更 多 的 是 在 互 联 网 技 术 的 加 持下 传 播 消 息。所 谓 媒 体 融 合，包 括 多 个 层 次 的 含 义，主 要是 指 传 统 媒 体 与 新 兴 媒 体 之 间 的 融 合，包 括 内 容、渠 道、平台、经 营、管 理 等 方 面 的 深 度 融 合。不 同 媒 体 间 最 热 门 的讨 论 要 数“人 类 首 张 黑 洞 照 片”，曾 一 石 激 起 千 层 浪，也 把被 称 作“版 权 黑 洞”的 知 名 互 联 网 文 创 公 司 推 上 了 舆 论 的 风口 浪 尖。这

4、 家 我 国 最 大 的 图 片 公 司 被 爆 出 拥 有 数 十 家 企 业的L O G O图 片 的 版 权，与 此 同 时，各 大 知 名 企 业 也 发 现 自己 的L O G O和 商 标 被 该 公 司 贴 上 了“版 权 所 有”的 标 签，引 得 网 民 吐 槽 声 不 断。二、传 统 媒 体 面 临 的 危 机 和 对 策(一)对 传 统 媒 体 的 挑 战在 传 统 媒 体 背 景 下，报 纸、期 刊 专 注 于 内 容 生 产，以 内容 为 核 心 竞 争 力。传 统 媒 体 通 常 有 两 种 生 产 内 容 的 方 式，一 是 依 靠 媒 体 自 身 的 资 源、渠

5、 道，在 传 统 媒 体 社 会，传 统 媒体 掌 握 的 资 源 还 是 相 当 多 的，甚 至 达 到 了 垄 断 地 位。二 是主 要 围 绕 杂 志 展 开，杂 志 编 排 需 要 众 多 内 容 板 块，光 靠 杂 志自 身 无 法 生 产 如 此 多 的 内 容，必 须 依 靠 外 部 人 士 的 内 容 提供。这 时 候，杂 志 媒 体 会 通 过 各 种 方 式 接 受 外 部 人 士 的 投稿，进 行 筛 选，最 终 与 某 些 投 稿 人 签 订 合 约，甚 至 建 立 长 期的 合 作 关 系。通 过 这 种 集 聚 的 资 源，传 统 媒 体 对 待 自 己 发布 的

6、信 息，特 别 是 在 新 闻 行 业，力 求 真 实 性、专 业 性，大 众虽 然 有 较 少 的 选 择 渠 道，但 还 是 能 够 掌 握 自 己 想 要 的 信 息，而 且 这 种 信 息 有 着 很 强 的 可 信 度。但 随 着 互 联 网 技 术 的 发 展，文 字 报 道 已 不 再 满 足 人 们 的需 求，人 们 需 要 更 多 感 官 的 刺 激，图 片 这 种 形 式 的 信 息 越 来越 受 到 青 睐。虽 然 传 统 媒 体 有 着 资 源 的 优 势，但 在 媒 体 融合 的 背 景 下，已 经 暴 露 出 了 一 些 问 题。传 统 媒 体 其 实 更 官方，因

7、 此，为 了 保 证 信 息 的 专 业 性，对 于 图 片 的 摄 制、收集、制 作、汇 编 会 更 加 专 业，但 这 个 过 程 花 费 的 时 间、精 力是 较 大 的。在 以 前 尚 可 以 这 样 做，但 在 信 息 爆 炸 的 社 会，面 对 转 瞬 即 逝 的 时 刻 或 者 发 生 重 大 事 件 的 时 刻，传 统 媒 体 无法 兼 顾 时 效。这 是 照 片 的 取 得 环 节 存 在 的 问 题，更 大 的 问题 是 照 片 的 利 用 环 节。一 是 拍 摄 的 照 片 并 不 是 都 会 用 上，因 为 拍 摄 照 片 不 是 用 来 出 版 照 片 集，而 是 用

8、 来 报 道 新 闻，很多 照 片 等 于“白 拍”；二 是 传 统 媒 体 记 者 在 采 访 过 程 中 拍 摄的 图 片，往 往 会 因 新 闻 报 道 所 需 较 少 而 变 成 个 人 的 拍 摄 行为，不 能 为 组 织 所 利 用，进 而 引 发 传 统 媒 体 的 侵 权 行 为。年 央 视 晚 会 曝 光 某 运 动 品 牌“气 垫 门”事 件 就 是如 此。当 然，除 了 传 统 媒 体 本 身 存 在 的 困 境，新 媒 体 为 了抢 占 市 场、获 取 经 济 利 益，更 加 剧 了 传 统 媒 体 的 危 机。(二)对 传 统 媒 体 的 建 议如 今 图 片 版 权

9、 纠 纷 居 高 不 下，与 商 业 媒 体 不 同，传 统 媒体 如 何 在 夹 缝 中 生 存，同 时，能 够 在 给 予 专 业 内 容 的 同 时 实现 收 益，需 要 在 两 个 方 面 进 行 改 善：内 部 继 续 发 掘 内 容 优势，外 部 提 高 图 片 的 利 用 率。平 衡 好 各 方 的 利 益在 新 闻 报 道 中，记 者 往 往 担 任 着 摄 影 的 职 责，而 记 者 拍摄 的 照 片 往 往 会 因 为 这 是 不 是 职 务 作 品 而 发 生 争 议，若 传 统媒 体 能 够 让 记 者 提 前 约 定 好 利 益 的 分 配，是 不 是 可 以 避 免

10、 这一 纠 纷？处 理 好 这 一 纠 纷，记 者 和 摄 影 师 也 更 能 够 更 加 尽心 尽 责，拍 摄 出 更 好、更 多、更 有 价 值 的 照 片，让 摄 影 人 没有 后 顾 之 忧。广 招 专 业 人 士人 才 在 任 何 行 业 都 是 稀 缺 资 源，传 统 媒 体 不 要 只 依 靠 内部 的 记 者 摄 影 师，各 地 的 摄 影 师 都 可 以 成 为 招 募 的 对 象，这样 传 统 媒 体 的 获 取 的 图 片 就 会 多 元。而 且 最 重 要 的 是，传专 题 聚 焦 楚 天 法 治 统 媒 体 可 以 立 即“到 达 当 地”拍 摄 照 片，因 为 此

11、时 各 地 摄 影师 就 是 它 们“无 形 的 伸 长 的 手”。也 不 需 要 签 订 长 期 服 务 协议，可 能 某 个 摄 影 师 只 擅 长 某 一 方 面，或 者 说 只 是 个 专 业 的摄 影 爱 好 者，可 以 和 他 们 只 约 定 某 个 摄 影 任 务。如 此，传统 媒 体 不 仅 可 以 借 鉴 摄 影 人 的 想 法，摄 影 人 也 可 以 保 持 高 度的 自 由 度。保 持 传 统 优 势目 前，内 容 为 王，这 也 是 传 统 媒 体 的 传 统 优 势，所 以 依然 要 保 持 内 容 的 专 业 性，不 能 为 了 追 求 时 效 性，而 放 弃 内

12、容的 专 业 性，部 分 新 闻 报 道 如 果 确 实 需 要 时 效 性，也 要 保 持 内容 的 专 业 度。如 果 实 在 不 能 都 顾 及，只 能 放 弃 时 效 性，因为 时 效 性 不 是 传 统 媒 体 的 优 势，大 众 对 传 统 媒 体 没 有 这 个 预期，如 果 达 到，只 是 锦 上 添 花；如 果 一 味 地 追 求 时 效 性，在既 没 有 其 他 新 兴 媒 体 做 得 好 的 同 时，又 失 去 了 专 业 性，这 无疑 对 传 统 媒 体 是 致 命 的 打 击。加 强 对 外 合 作传 统 媒 体 往 往“各 自 为 政”，学 不 会 合 作，就 索

13、性 拒 绝合 作，这 在 效 率 第 一 的 社 会 下 是 不 可 取 的 做 法。传 统 媒 体都 是 由“官 方”加 持 的，但 是 任 何 一 家 传 统 媒 体 都 不 可 能 集各 种 优 势 于 一 身，各 家 媒 体 要 通 过 合 作 将 优 势 放 大，切 不 可固 步 自 封，想 着“一 家 独 大”。在 年，官 方 媒 体 曾 就版 权 问 题，向 全 国 报 刊、台 网 发 出 四 点 倡 议，其 中 第 一 点 就是 寻 求 合 作。三、新 兴 媒 体 面 临 的 困 境 和 对 策(一)对 新 兴 媒 体 的 挑 战新 兴 媒 体 主 要 是 以 营 利 为 目

14、的 的，所 以 新 兴 媒 体 对 图 片资 源 的 开 发、利 用，基 本 上 是 围 绕 商 业 模 式 运 转 的。那 么这 种 模 式 会 导 致 什 么 样 的 问 题 呢？与 传 统 媒 体 不 同 的 是，新 兴 媒 体 的 图 片 版 权 资 源 主 要 依 靠 外 部 人 士 的 投 稿。作 者原 创 的 图 片 供 应 给 平 台 之 后，该 图 片 的 权 属 属 于 谁，利 益 如何 分 配，因 为 谁 也 不 知 道 该 图 片 会 带 来 怎 样 的 收 益，平 台 可能 知 道，但 在 商 业 社 会，不 能 期 待 平 台 会 给 出 具 体 明 确 的 利益

15、分 配。即 便 是 许 可 使 用，那 么 许 可 使 用 也 会 有 很 多 许 可方 式。同 时，商 业 的 图 片 版 权 资 源 平 台 没 有 传 统 媒 体 那 么 自觉，他 们 会 收 集 网 络 上 的 照 片，特 别 是 个 人 创 作 的 图 片，在图 片 上 面 加 上 自 家 的 水 印，向 社 会 发 布。又 由 于 这 是 互 联网 社 会，导 致 照 片 被 大 肆 传 播，且 不 说 这 是 否 违 背 了 创 作 者的 初 衷，就 算 创 作 者 原 本 也 是 想 要 用 图 片 换 取 利 益，那 么 此时 平 台 就 是 夺 取 了 作 者 的 利 益。

16、在 庞 大 的 平 台 面 前，图 片作 者 如 何 维 权？更 别 提 偌 大 的 二 次 侵 权 群 体 了。此 时，侵权 者 可 以 从 两 方 面 获 取 巨 大 的 商 业 利 益，一 是 将 图 片 当 作 自己 的 又 许 可 给 第 三 人 使 用 从 而 收 取 费 用；二 是 作 品 被 大 肆 传播 后，肯 定 会 有 人 不 经“许 可”，又 排 除 合 理 使 用 的 情 形下，进 行 侵 权 活 动。而 平 台 正 是 抓 住 了 这 一 点，通 过 诉 讼的 方 式 进 行 所 谓 的 维 权，进 而 获 得 巨 大 的 诉 讼 利 益，这 不 仅仅 损 害 了

17、版 权 人 的 利 益，也 破 坏 了 整 个 版 权 交 易 的 市 场，更是 浪 费 了 司 法 资 源。(二)对 新 兴 媒 体 的 建 议 维 权 须 适 度在 传 媒 时 代，其 实 是 强 调 信 息 的 互 通 有 无，而 包 含 图 片在 内 的 版 权 制 度 是 一 种 排 他 权 利，在 某 种 程 度 存 在 着 矛 盾 的地 方。所 以 在 需 要 维 权 前，维 权 方 应 当 知 晓 对 方 是 否 真 的侵 权，有 没 有 合 理 使 用 等 情 形，不 浪 费 自 己 的 时 间 和 法 院 的资 源。针 对“版 权 黑 洞”类 似 的 公 司，如 果 真 的

18、 存 在 侵 权，那 么 完 全 可 以 拿 起 法 律 的 武 器 进 行 维 权，但 不 能 借“维 权”之 名 进 行“勒 索”活 动，牟 取 诉 讼 利 益。加 强 行 业 自 律无 论 是 图 片 版 权 资 源 平 台 还 是 签 约 作 者；无 论 是 自 己 去滥 用 权 利“维 权”，还 是 签 约 作 者 投 稿“有 问 题”图 片，身为 平 台，其 实 若 能 自 觉 维 护 版 权，这 些 问 题 可 以 不 断 减 少。如 果 整 个 行 业 内 的 商 业 媒 体 平 台 都 能 够 增 强 保 护 版 权 意 识，那 么 版 权 交 易 市 场 肯 定 是 另 一

19、 番 天 地。首 先，对 于 签 约 作者 的 专 业 背 景 需 要 进 行 一 定 的 审 核，以 免 鱼 龙 混 杂，在 可 能发 生 侵 权 之 前 杜 绝 这 种 可 能。其 次，对 于 契 约 作 者 提 供 的图 片 作 品 进 行 严 格 审 查，务 必 保 证 该 作 品 没 有 权 利 瑕 疵。再 次，出 版 人 员 可 能 对 版 权 归 属 的 识 别 不 够 专 业，所 以 务 必保 持 各 部 门 的 人 员 互 相 协 作。最 后，也 是 最 重 要 的 一 点，图 片 版 权 资 源 平 台 自 身 要 以 身 作 则，务 必 树 立 保 护 版 权 的 意识，

20、增 强 行 业 自 律。完 善 相 关 法 律 著 作 权 法 是 目 前 最 主 要 的 图 片 版 权 保 护 法 律，虽 然有 法 律 保 驾 护 航，但 难 免 会 有 人 钻 法 律 漏 洞。在 相 关 法 律不 断 修 改，加 大 惩 罚 侵 犯 知 识 产 权 力 度 这 种 情 况 下，版 权 意识 是 有 了 很 大 的 提 升，但 自 发 性 的 版 权 意 识 还 远 远 不 够。在 国 内 外 环 境 都 比 较 复 杂 的 时 期，同 时 在 版 权 保 护 意 识 较 弱的 时 期，一 些“专 利 海 盗”往 往 更 加 肆 无 忌 惮，“图 片 海盗”同 样 也

21、是 如 此。在 具 体 的 图 片 侵 权 纠 纷 中，往 往 将 是否 有 水 印 当 作 决 定 性 证 据，这 其 实 是 远 远 不 够 的，包 括 你 的设 计 思 路、设 计 工 具 都 必 须 提 前 保 存 好，这 还 只 是 认 定 作 者的 时 候 必 备 的 要 求，转 让 该 如 何 保 存 证 据、保 存 什 么 证 据？所 以，我 国 应 加 强 法 律 制 度 设 计，尝 试 建 立“反 专 利 海盗”；再 就 是 针 对 个 案 的 恶 意 诉 讼 行 为，给 与 严 惩，并 尽 快统 一 标 准。四、自 媒 体 面 临 的 困 境 和 对 策(一)对 自 媒

22、体 的 挑 战相 较 于 传 统 媒 体 和 新 兴 媒 体，自 媒 体 的 版 权 意 识 相 对 更差，有 些 自 媒 体 一 开 始 只 是 想 通 过 作 品 获 得 关 注，因 此，根专 题 聚 焦 楚 天 法 治 本 没 想 过 后 续 可 能 会 侵 犯 自 己 的 版 权；还 有 一 些 自 媒 体 虽 然进 行 了 一 些 商 业 交 易，但 因 为 版 权 意 识 较 弱，会 对 自 己 的 权利 作 出 不 同 程 度 的 妥 协。自 媒 体 的 发 展 使 得 网 络 用 户 进 入碎 片 化 时 代，不 仅 是 信 息 碎 片 化、思 维 碎 片 化，同 样 图 片

23、的使 用 也 进 入 碎 片 化 时 代，任 何 人 都 可 以 在 不 同 时 间 和 地 点 通过 搜 索、电 邮、超 链 接 等 不 同 形 式 随 意 使 用 网 络 图 片，导 致图 片 版 权 侵 权 呈 现 碎 片 化 特 征。一 旦 发 生 图 片 侵 权 事 件，当 事 人 往 往 不 是 一 对 一，而 是 一 对 多，侵 权 这 一 方 还 可 以 转给 他 人，造 成 二 次 侵 权。图 片 传 播 之 迅 速，侵 权 责 任 人 数量 难 以 确 定，同 时，即 使 确 定 了 数 量，也 不 能 直 接 认 定 为 就是 侵 权 人，因 为 还 要 考 究 其 主

24、观 意 图。因 为 对 于 善 意 侵 权人，往 往 没 有 赔 偿 责 任，所 以 自 媒 体 去 维 权 的 过 程 其 实 比 较艰 辛，如 果 再 加 上 版 权 意 识 薄 弱，相 关 的 证 据 没 有 保 全，更是 难 上 加 难。(二)对 自 媒 体 的 建 议 加 强 平 台 监 督如 果 自 媒 体 的 版 权 意 识 较 弱，除 了 要 求 自 身 去 增 强 这 个意 识，外 界 的 网 络 平 台 也 应 该 为 其 保 驾 护 航。如 今 每 个 人都 可 以 成 为 自 媒 体，去 创 建 一 个 公 众 号 发 表 言 论、发 表 作品、发 表 图 片。对 此，

25、公 众 号 平 台 要 履 行 行 业 职 责，相 关的 监 督 管 理 部 门 一 要 对 自 媒 体 发 布 的 内 容 进 行 第 一 轮 检 查，确 保 自 媒 体 本 身 没 有 侵 犯 版 权，图 片 作 品 发 布 后，平 台 要 承担 起 第 二 轮 两 方 面 的 职 责。一 是 平 台 内 各 个 公 众 号 之 间 有没 有 盗 用 等 侵 权 行 为，二 是 在 接 到 公 众 号 投 诉 时，不 管 是 外部 的，还 是 内 部 的，微 信 监 督 管 理 部 门 要 及 时 给 与 回 应，并采 取 相 应 措 施。比 如，封 号、要 求 删 除 图 片 等 举 措

26、，其 他平 台 也 要 如 此。提 高 侵 权 的 风 险 成 本风 险 成 本 是 经 济 领 域 的 用 语，用 以 指 企 业 活 动 中 由 于 风险 的 存 在，而 导 致 经 济 主 体 为 获 取 风 险 收 益 而 付 出 的 风 险 代价 或 有 意 放 弃 的 风 险 价 值 牺 牲，是 企 业 进 行 风 险 决 策 的 重 要依 据。适 用 于 本 情 况，则 是 指 组 织 或 个 体 发 生 侵 权 行 为，所 必 须 承 担 的 风 险 程 度 和 风 险 代 价。提 高 侵 权 风 险 成 本 的目 的 在 于 使 其 纳 入 传 播 者 的 侵 权 决 策 之

27、 中，迫 使 其 出 于 对 潜在 风 险 的 考 虑，不 得 不 对 侵 权 行 为 进 行 权 衡，从 自 律 层 面 约束 传 播 者 的 行 为。具 体 可 以 考 虑 建 立 侵 权 行 为 记 录 数 据 库或 自 媒 体 使 用 信 用 记 录 数 据 库，但 这 一 举 措 发 挥 功 效 的 前 提是 作 用 对 象 拥 有 一 定 的 影 响 力 并 且 经 实 名 认 证，对 于 匿 名 用户 的 制 约 力 有 限。建 立 权 利 均 衡 下 的 共 享 机 制对 自 媒 体 平 台 的 传 播 内 容 进 行 简 单 粗 暴 的 一 刀 切，绝 对禁 止 转 载 或

28、复 制 的 手 段 既 不 现 实 亦 不 科 学，版 权 保 护 的 目 的在 于 既 要 尊 重 创 作 者 的 劳 动 成 果，维 护 其 创 作 激 情。同时，也 要 维 护 受 众 的 信 息 传 播 和 共 享 权 利，最 终 实 现 权 利 均衡 下 健 康 可 持 续 的 传 播 媒 介 环 境。自 媒 体 作 为 社 会 共 享 和大 众 参 与 程 度 最 高 的 媒 介 形 式，其 版 权 制 度 设 计 也 应 延 续 利益 均 衡 这 一 原 则，目 的 在 于 制 衡 之 下 实 现 多 方 的 共 享 及共 赢。五、结 束 语媒 体 融 合 背 景 下，无 论 是

29、 传 统 媒 体 还 是 新 媒 体，抑 或 是自 媒 体 都 有 各 自 的 挑 战，同 时，各 自 的 困 境 并 不 是 毫 无 干 系的。不 可 否 认 的 是，传 统 媒 体 的 困 境 部 分 原 因 是 新 媒 体 的出 现，所 以，我 们 也 不 能 将 它 们 割 裂 看 待，毕 竟 不 同 的 媒 体都 有 不 同 的 资 源，而 版 权 市 场 的 正 常 有 序 交 易 必 然 会 有 合作。合 作 必 然 要“跨 界”，涉 及 不 同 媒 体 的 图 片 版 权 交 易 必然 会 发 生，因 此，对 内 整 改、对 外 合 作 符 合 现 在 社 会 的要 求。参 考

30、 文 献:陈 映 媒 介 融 合 概 念 的 解 析 与 层 次 J 北 京 邮 电 大 学 学 报(社 会 科学 版),():韦 路 媒 体 深 度 融 合 的 方 向 和 路 径 J 视 听 界,():陈 安 庆,刘 阳 媒 体 融 合 时 代 图 片 版 权 维 护 新 趋 势 J 青 年 记 者,():姬 学 涛,郑 莉 萍,林 琳 新 媒 体 图 片 侵 权 现 象 分 析 及 风 险 规 避 J新 闻 前 哨,():吴 卫 华 移 动 互 联 网 时 代 下 图 片 版 权 保 护 体 系 的 建 构 J 湖 州 师范 学 院 学 报,():作 者 简 介:徐 珺(),男,汉 族,江 苏 盐 城 人,硕 士 研 究 生,研 究 方 向:知识 产 权.