1、国内网络广告的营销及创新浮动广告,顾名思义,浮动广告在页面中没有固定位置,可以随机或按照特定路径飞行展示。当路径设置不合理时,容易遮挡浏览者想查看的内容或使浏览者误点,引起浏览者的反感。4、文本链接广告,将文字设置为链接,用户点击文字可以进入相应的广告页面。这类广告在笔者看来是一种对浏览者干扰最少,但却较有效果的网络广告形式。5、电子邮件广告,即利用电子邮件发送广告,具有针对性强(用户清晰)、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。当然,广告商必须对邮件发送对象分类分析,否则滥发群发,极易被认定为垃圾邮件从而失去广告效应。6,插播式广告(弹出式广告),这类广告与电视广告相似,弹出全屏或小窗口,打断
2、正常网页的浏览或视频类的播放,强迫浏览者观看,可设置为动态或静态,与浏览者互动,需浏览者关闭。也是笔者认为最具强迫性和骚扰性的网络广告类型,如广告商处理不当,极易造成浏览者的厌恶,从而也使众多浏览器添加了防止弹出窗口这项功能以屏蔽此类广告。网络广告存在问题在上节的模式分析中,我们不难发现网络广告发展至今,问题也是日益明显,归纳为以下几点:1、 “牛皮癣”问题泛滥。在受众阅览网页时,一些小窗口的广告窗接二连三地弹跳出来,或是自动打开新的广告网页,进行狂轰滥炸的广告宣传。2、真实性问题严重。现实中的虚假广告在网络广告中依然存在,利用网络技术进行虚假广告或欺诈性广告,造成受众经济或精神损失。3、 “
3、侵犯性”问题。这里的侵犯指的是广告利用网络法律漏洞,盗用或擅自修改受众的个人资料、隐私、知识产权及肖像等,给其造成名誉或经济损失。由于以上问题的存在,使得受众开始采取各项举措避免出现网络广告,比如采用浏览器的防弹出页面的设置,杀毒软件的屏蔽广告插件的功能等。网络广告发展趋势在受众对网络广告的观点变化的同时,网络广告也开始在进行创新,已达到真正的产品促销、品牌推广的目的。主要从以下几点进行创新:1、网络广告技术创新,重点是广告网页的流畅性原则。即使在网络快速发展的今天,仍然存在着网络带宽紧张的问题,网络广告在考虑到不同网络传输能力的基础上,对广告设计采用简洁准确的标准,避免信息量过大,造成网页下
4、载速度慢,受众还未看到广告就已切换页面,或广告页等待过久,受众关闭网页,最终达不到任何效果。目前这类创新着重于 FLASH、各类视频的压缩技术。2、网络广告策略创新,重点是广告与受众的互动性原则。将网络广告从单纯的硬广告到软件 PR 炒作,从单纯的品牌广告到互动活动的创意,强化互动优势。主要着重于以下几点:(1)提供各类测试、竞猜等娱乐性活动,不直接展示广告内容,而是将其融入活动内容,或将产品作为活动奖励,增加广告的娱乐性和实际性,缓解受众的抗拒心理,提高受众的参与积极性。(2)以人情味的广告创意,使受众感同身受,产生共鸣,体会品牌的精神内涵,理解产品的设计理念。如今的广告更希望能感动受众,淡
5、化商业色彩,页面很干净整齐,多以叙事文章、图片故事或广告短片的方式进行广告宣传,让受众享受文字、影片的同时植入产品、品牌的理念,从而使广告更有亲和力和传播力。尤其是随着各类论坛、博客、微博、轻博等平台的发展,网络广告的传播者也从单一的广告商变成了广告商起头、受众互传、平台广传的混合模式。综上所述,网络广告的作用并不是完全取代传统的媒体,而是与传统媒体结合更好的效力。与电视广告的压迫力,报纸广告的高曝光度相比,网络广告更多意愿是逐渐建立起与受众、消费者之间密切的互动关系。更多的企业在发展电子商务的同时,也日益重视网络广告的同步发展,建立企业网站,植入更具创新性的网络广告,提高品牌影响力,提升企业服务,与受众真正达到互赢的结果。
