1、标志设计的延展性分析 程润娟 山西大同大学美术学院 摘 要： 标志是事物特征的识别性符号, 是品牌形象最为核心的部分。本文通过标志设计的几个案例, 对标志设计的延展性这一问题进行分析。延展性分析是为了更为深入地表达标志设计的现实意义。任何一个优秀的标志设计都必须具备良好的延展性, 只有把握了这个方向, 标志设计才会更符合日益创新的现代化社会的发展需要。关键词： 标志设计; 延展性; 意义; 作者简介：程润娟 (1997) , 女, 山西洪洞人, 2015 级本科在读, 研究方向:视觉传达设计与创新思维。1 标志设计的特点第一, 标志设计识别性强, 这是标志设计最突出的特点。识别性在企业标志设计
2、中尤为重要, 每个企业的标志各不相同, 展现了企业的独特面貌、企业文化以及产品的寓意。所以, 在进行标志设计时, 首先要考虑的就是企业标识的识别性。第二, 标志设计具有一定的领导性。标志在企业中能够反映出企业的文化以及产品信息, 能够统领整个企业, 是企业文化和企业信息的代表。所以, 企业的标志设计要体现出企业的整体风貌。第三, 标志设计的同一性。企业的标志代表着企业文化、产品信息, 能够从中传递出多方面的内容, 如企业的经营规模、产品特点、文化特色以及企业的基本精神。企业标志的真正意义在于, 人们对于产品和企业的认同, 也就是说, 人们接受了企业标志也就等同于接受了企业文化和企业产品。一个企
3、业最具代表性的就是企业标志, 标志能否反映出企业的精神实质和企业内涵是企业标志设计成功与否的显著标志。如果企业标志设计失败, 会直接损害企业的利益以及企业的形象。总而言之, 企业标志设计要与企业文化和企业精神具有同一性。第四, 标志设计造型冲击强。标志由图形、文字、色彩以及编排四大元素构成, 不同设计元素设计的标志会产生不同的设计效果。在进行标志设计时要综合各种元素, 可以是文字的变形、抽象的符号等, 使其具有更强的视觉冲击力。第五, 标志设计的延展性。用于展示标志的媒介多种多样, 如杂志、网络和报纸等不同的媒体都会涉及标志, 其应用范围比较广泛, 是一种随处可见的视觉传达设计形式之一。所以,
4、 在进行标志设计时要考虑到标志的延展性, 可以在更多的传播媒介上使用, 也可以运用更多不同的材质进行加工制作, 以此达到标志设计的最佳效果。2 标志的设计原则第一, 简单, 一目了然, 易于理解和传达。作为视觉传达设计之一, 其视觉性显得尤为重要, 人们看到标志能否一目了然, 简洁明了, 通俗易懂, 这是标志设计中的一个重要原则。这就要求设计师要有足够的设计经验、熟练的设计技法和巧妙的设计构思, 能够一语中的, 而不是追求含蓄美。同时, 给人的印象要深刻, 视觉冲击力强, 远看足够大气, 近看足够精致, 具有较高的识别性和独特性。另外, 要充分考虑标志用到的材质以及要达到的宣传效果, 方便人们
5、理解, 继而过目不忘, 充分表现企业和产品信息。第二, 新颖独特, 个性鲜明。独特性是标志设计的最基本要求。标志设计不能与其他企业品牌的标志设计雷同, 要有独特的设计风格和表现形式, 能够表现出企业产品的独特之处。所以, 设计师在进行标志设计时, 要避免与现在市面上出现的标志设计有所雷同。这就要求设计师在进行标志设计之前要对企业文化、企业内涵、产品信息等有一个深刻、全方位的了解, 创造出独具一格、新颖独特的标志。当然, 标志设计可以运用很多的表现手法, 如夸张、重复、变形、抽象等, 这些手法的运用会加深消费者对品牌的辨识度。第三, 审美性原则。标志设计除了要传达企业文化和产品信息外, 还是一种
6、设计, 追求功能性和艺术性, 也就是说要符合美学原则。人们很向往美的东西, 所以标志设计的审美性很重要。标志设计不仅要追求色彩的和谐美, 还要追求造型美, 使消费者在获得产品公用性的同时能够有一个好的精神愉悦感。设计师的审美品位很重要, 在日常的生活和设计中设计师要不断提高审美修养, 设计出不同的美观标志, 以满足消费者的审美要求。3 标志设计的延展性现状在现代社会中, 各种各样的标志设计不胜枚举, 人们熟知且比较知名的标志也有很多。在如此多的标志设计中, 标志如何才能更加突出, 让人们长久地记住, 就要看标志设计在延展性方面的考虑。第一, 标志设计中存在很多的不规范操作。可以说, 现在的标志
7、设计比较混乱, 很多的企业不能够按照标志设计的规范使用标志, 在原先标志设计的基础上随意更改标志的风格, 包括色彩和标准字等, 而且在各种不规范的传播媒体上大肆印刷和宣传, 这不仅不会促进企业的发展, 还会对企业形象造成一定的负面影响。第二, 在标志设计方面, 设计者的理解上存在差异。设计人员更多的是重视标志设计的造型、色彩和编排, 忽视了很多企业中的影响因素以及是否与其他企业的标志设计元素有所冲突。标志不仅在造型上要有差异, 还要对企业文化和精神实质进行理解, 使标志设计能够更好地展示企业内涵和产品信息, 具有更好的延展性, 更加显示出标志设计的价值。4 如何发展标志设计思维延展性优势第一,
8、 首先注重设计的整体性。企业的类别不同所传达出的企业文化及品牌要求也是不同的, 对于一个企业的标志而言, 就应该最大限度地表现出企业的文化内涵, 并体现其延展性。例如, 1909 年 6 月, 戴姆勒公司申请登记三叉星作为轿车的标志, 象征着陆上、水上和空中的机械化。1916 年, 在它的四周加上了一个圆圈, 在圆的上方镶嵌了 4 个小星, 下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。“梅赛德斯”是幸福的意思, 意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。设计师陈绍华就曾说过, 一个好的标志设计要看其是否具有良好的延展性。所谓的延展性不是简单的复制粘贴, 主要是围绕着核心的标志图形, 延伸出一系列与其
9、相似, 有同样的品牌寓意的设计。陈绍华设计的西安世界园艺博览会标志, 首次将三角、四边、五角、六棱形嵌在雕塑和园艺设施中, 将原本的平面设计立体化, 能够在参观者的心中形成立体的图形, 加深参观者的记忆, 起到了很好的宣传作用。好的标志设计要能够将视觉资源整合起来, 符合设计理念, 对于目标受众有很强的识别性和延展性。第二, 向创新性设计发展。任何设计都离不开创新这个词语, 标志以其造型色彩而吸引人们的目光, 可以说标志设计牵引着视觉印象的走向。但是形象只是一个方面, 抓住大众的目光和思想更能带动其发展, 而这就离不开创新性。很多国内的设计师从成功的作品中受到启发, 开始反思自身设计中的局限性
10、, 渐渐开始改变设计的手法, 在整体视觉形象不受影响的前提下, 加重设计中各个元素的相互配合作用, 又不忘展现各个元素自身独特的视觉效果。甚至有些设计师打破了传统的设计规则, 将时间概念融入原本静止的二维标志中, 提高标志设计的应用效果, 使其具备良好的延展性。从此, 标志设计不再是约束其他要素发挥效用设计的视觉中心, 而是使其他元素变得更加丰富。就如吕迪鲍尔所说的:“这并不是用新的符号代替旧的符号, 而是创造出一种集遗产与新颖于一体的视觉环境。”由此可见, 标志设计的发展方向更注重企业文化和内涵, 在此基础上延展出视觉形象, 这个过程需要设计师不断创新设计思维。标志设计是塑造企业形象的核心, 标志设计的重点主要是作用和寓意。因此, 标志设计的延展性将成为设计中一个突出问题, 相关人员应该加深对它的研究。
