1、 申请代码： G0206 受理部门： 收件日期： 受理编号： 国家自然科学基金 申 请 书 资助类别：面上项目 亚类说明：自由申请项目 附注说明： 项目名称：基于电子商务环境的营销风险测度模型与预警机制研究 申 请 者：汪波 电话： 02227401433 依托单位：天津大学 通讯地址：天津大学管理学院 邮政编码：300072 单位电话：022-27403763 电子邮件： 申报日期： 2005年3月10日 国家自然科学基金委员会 70572250国家自然科学基金申请书 第 2 页 版本1.003.279 基本信息zYleU7IM 姓名 汪波性别男 出生年月1948年9月 民族 汉族 学位 硕
2、士 职称教授 主要研究领域市场营销，服务管理，企业管理 电话 02227401433 电子邮件 传真 02227401164 个人网页 工作单位 天津大学 /管理学院 申请者信息在研项目批准号 名称 天津大学代 码 30007201 联系人 李武 电子邮件 依托单位信息电话 022-27403763 网站地址 单 位 名 称 代 码 天津钢管集团有限公司00000000 合作单位信息项目名称 基于电子商务环境的营销风险测度模型与预警机制研究资助类别 面上项目 亚类说明自由申请项目 附注说明 申请代码 G0206:市场营销 G021004:电子商务 基地类别 预计研究年限 2006年1月
3、2008年12月 研究属性 应用基础研究 项目基本信息申请经费 18.2000万元 摘要项目研究内容和意义简介（限400字）：电子商务作为一种全新的商业活动模式，在借助信息化技术最大化客户价值和提高企业利润的同时，也给企业带来更大的营销风险。本项目将系统分析电子商务环境下企业营销模式的新变化，及由此产生的企业营销风险的特征，应用数理统计与随机测度理论，寻求建立适合度量电子商务企业营销风险的三维嵌入测度模型，以及电子商务企业营销风险指数体系的合成规则，为电子商务企业进行营销风险的辨识、评估、度量、预警和控制奠定理论基础；在该模型的应用环节，将研究电子商务企业营销管理模型在企业管理实践中的计划、决
4、策、实施和控制的应用过程和方式。分析该模型下电子商务企业营销风险的预警与控制问题。本项目的完成将对当前我国企业在电子商务环境下有效地管理和防范营销风险具有很强的指导性和可操作性，突破以往风险管理研究课题有定性无定量，有理论难实践的困境。 关 键 词(用分号分开，最多5个) 三维嵌入测度模型，电子商务环境，营销风险管理，预警机制 国家自然科学基金申请书第3 页版本1.003.279 项目组主要成员(国家杰出青年科学基金不填此栏) 编号姓名出生年月性别职称学位单位名称电话电子邮件项目分工每年工作时间（月）1 李强1961-5-18 男高级工程师硕士天津钢管集团有限公司02224801493 实证
5、研究10 2 张保银1974-2-16 男博士后博士天津大学02227404808 系统建模10 3 白彦壮1975-2-28 男博士后博士天津大学27892733 定量建模10 4 单小麟1977-3-9 男硕士生学士天津大学02281312180 定性建模10 5 殷红春1978-4-15 男博士生硕士天津大学02227892685 风险分析10 6 赵全超1980-7-30 男博士生硕士天津大学02281368309 定性建模10 7 苏钰1971-1-27 女博士生硕士天津大学02227400612 系统建模10 8 郑辉1978-7-19 女博士生硕士天津大学02227400746
6、实证研究10 9 王咏源1976-1-17 男博士生硕士天津大学89525089 实证研究10 总人数高级中级初级博士后博士生硕士生10 2 2 5 1 说明: 1. 高级、中级、初级、博士后、博士生、硕士生人员数由申请者负责填报，总人数自动生成。说明: 2. 项目组主要成员不包括项目申请者。国家自然科学基金申请书 第 4 页 版本1.003.279 经费申请表 （金额单位：万元） 科目 申请经费 备注（计算依据与说明） 一.研究经费 12.5000 1.科研业务费 10.8000 （1）测试/计算/分析费 3.5000测试、计算、仿真软件购买，统计分析、模型验证（2）能源/动力费 0.300
7、0 （3）会议费/差旅费 3.0000国内外学术会议交流和调研差旅费 （4）出版物/文献/信息传播费 3.0000论文发表版面费、文献资料收集、专著出版费 （5）其它 1.0000科技查新、网络通讯、国内外信函邮寄 2.实验材料费 0.7000 （1）原材料/试剂/药品购置费 （2）其它 0.7000购买打印材料、打印纸等耗材 3.仪器设备费 0.0000 （1）购置 （2）试制 4.实验室改装费 5.协作费 1.0000与合作单位的合作交流费用 二.国际合作与交流费 2.5000 1.项目组成员出国合作交流 2.境外专家来华合作交流 2.5000邀请23名国外专家进行学术交流 三.劳务费 2
8、.4000课题组成员科研补助 四.管理费 0.8000依托单位管理费用 合 计 18.2000 国家其他计划资助经费 其他经费资助（含部门匹配） 与本项目相关的 其他经费来源 其他经费来源合计 0.0000国家自然科学基金申请书 第 5 页 版本1.003.279 报告正文（一）立项依据与研究内容 1、项目的立项依据 1.1 项目的研究意义 在信息化时代，技术的进步、全球化的竞争以及市场环境的迅速变化，使企业的营销环境变得的日益复杂，由此带来的营销风险问题也日益突出。 目前不同学者从不同角度对营销风险进行了研究，但对于营销风险目前还没有权威的定义，也没有形成完整的理论体系， 我们认为营销风险是
9、指企业在营销过程中，由于营销环境（包括宏观环境和企业的微观环境）的复杂性、多变性和不确定性以及企业对营销环境认知能力和控制能力的有限性，可能导致营销活动受阻甚至失败而使企业蒙受意外损失，使企业无法实现预期的营销目标。随着电子商务作为一种全新的营销模式和理念，在未来企业的商务活动中起到越来越重要的作用，无论从深度还是广度上都强烈地冲击着传统的营销管理模式，在给企业带来更高的生产率、更低的经营成本、更优质的服务和更多的商业机会的同时，也给企业带来更多的营销风险和不确定性。电子商务是一种新型的营销模式和商业运作模式，它是借助信息技术在传统营销模式基础上的一种创新和变革,它在给企业营销和管理带来便利和
10、高效的同时，也在很大程度上加大了产品风险、客户风险、流程风险、竞争风险、服务风险等传统营销风险因素；同时又由于其特殊的商业运作模式和技术特点，也给电子商务企业引入了新的营销风险2。电子商务环境下的营销风险除了包括传统营销风险因素之外，还包括电子商务本身所带来的营销风险问题，例如客户信用风险、技术风险、网络安全风险、支付风险、人员风险等。在电子商务环境下，企业的市场营销需要同时在现实市场和网络市场上进行，企业面临的市场环境更加复杂多变；从而也导致了电子商务环境下的营销组合策略与传统的营销组合策略有了很大区别和变化；营销环境、营销策略的变化也在很大程度上带来了更多的营销风险3。 电子商务环境下的营
11、销风险除了具有传统营销风险的诸多特点外，还具有多元性、过程性、层次性、技术性、随机性和放大性等特点。鉴于电子商务环境下的营销风险的特殊性，研究电子商务环境下的营销风险管理问题除了借鉴传统营销风险管理理论和方法之外，还应密切结合电子商务独有的环境、特点、过程和形式，运用更加科学、合理、系统的方法和工具来识别、评估、测度电子商务环境下的企业营销风险，并设计相应的风险预警和控制机制。 国家自然科学基金申请书 第 6 页 版本1.003.279 我们通过构建基于层次维、流程维和要素维的三维风险识别和分析模型来系统研究电子商务环境下的营销风险的辨识、评估、预警和控制等问题，在此基础上运用数理统计与随机测
12、度的相关理论和方法来建立电子商务环境下营销风险的三维嵌入测度模型，对电子商务环境下各类营销风险进行系统的科学的衡量和评估，从而提高营销风险预警和控制的效果，更好的使企业规避电子商务环境下的营销风险，增强企业的竞争优势和市场应变能力。 1.2国内外研究现状及分析 营销风险管理作为营销管理领域一个相对比较新的研究方向，近年来在国内得到了一定的发展。S.Schew（1993）较早提出了营销管理中的风险预警和控制问题；Pierre Giot, Laurent等人（2003）提出了基于VaR方法的营销风险的测度问题；Xueyuan Wu, Kam C. Yuen（2003）提出了基于商务类型交互的离散时
13、间商务风险分析模型；国内学者佘廉等人（1999）较早提出了营销预警问题；张云起(2000)提出了营销风险的等级评价问题；李蔚（2002）提出了工业企业营销安全预警指标体系的建立问题；付勇（2003）则分析了中国企业宏观营销风险问题；莫少颖（2004）对营销风险预警指标体系及综合评价方法问题进行了一定研究；此外还有部分营销风险管理方面的专著出版5-12。但目前国内学术界对于营销风险管理的研究还主要停留在一般风险管理的定性研究和分析的层面之上，缺乏真正结合营销的特点和过程进行细致科学的定性与定量相结合的系统整合研究。 目前对于营销风险的研究主要存在以下几方面的问题和不足：（1）对营销风险的理论研究
14、还比较粗糙，理论框架还有待进一步细化和完善，对营销风险管理要进行系统全面的整合研究；(2)对营销风险预警指标体系的研究，还主要是从外部环境和营销组织管理等角度来考虑，而缺乏对营销策略、业务流程、企业价值链各相关环节等方面的整合研究；(3)对于营销风险的测度和预警还主要是运用模糊综合评价法和层次分析法，从而造成主观性太强，精确度不高，可操作性性差；对于营销风险的测度方法和理论还有待进行深入研究；(4)对营销风险分析还主要使用定性研究，对定量研究不足；（5）对电子商务环境下的营销风险管理的研究极为欠缺。 就目前电子商务的研究现状来看，分散的、应用性的研究较多，而系统的、理论性的研究较少；从网络技术
15、、交易环境等角度进行研究的较多。而从管理模式的变革，尤其是从管理技术与电子商务发展二者之间互动关系角度进行研究的较少，没有全面系统地提出适合我国国情的电子商务环境下的营销管理模式。电子商务促进了营销管理理论和方法的变革，营销管理理论和方法的发展和创新又为企业成功实施和利用电子商务打下了基础，二者之间的关系是互动的。因此，对电子商务环境下营销管理模式的研究有着重大的理论价值和现实意义。 目前国内外对于电子商务的风险问题的研究主要停留在网络技术、交易模式、交易环境等层面，而对于电子商务环境下企业营销风险的系统研究则极为欠缺，极少有文献或专著对电子商务环境下的企业营销风险进行系统全面的识别、评估、预
16、警和控制等方面的研究，缺乏科学合理的电子商务国家自然科学基金申请书 第 7 页 版本1.003.279 企业的营销风险管理流程和机制。Susan G. Wilson, Ivan Abel （2002）提出了企业涉足电子商务必须考虑的相关技术和社会风险问题；Rhetta L. Standifer, James A.等人（2003）从技术和社会心理学的角度来分析了B2B电子商务模式中的冲突和问题；Bomil Suh, Ingoo Han（2003）提出了基于商务模型的信息系统风险分析问题；Nadia Olivero, Peter Lunt（2004）提出了电子商务中个人隐私、信用和安全控制问题；S
17、teven Furnell（2004）提出了电子商务中的信用风险问题及解决办法；国内学者王天梅等人（2002）分析了电子商务的风险与控制问题；袁峰等人（2003）提出了电子商务企业的风险识别与评价方法；王茜、杨德礼（2003）分析了电子商务的安全体系结构及相关技术问题。11-19 由于电子商务环境下企业面临网络市场和现实市场，比传统企业面临更大的营销风险，风险因素的种类、性质和内容也发生较大变化，单纯的电子商务风险理论和营销风险理论已经不能适合电子商务环境下的营销风险管理要求。因此我们针对电子商务环境下企业的特点和面临的风险，并结合传统营销风险管理的理论和方法，通过构建系统的全面的基于电子商务
18、环境的企业营销风险管理的三维框架结构和体系，来进行营销风险的识别和评估；并运用概率论和随机过程的相关理论和方法来建立电子商务环境下营销风险的三维嵌入测度模型，对电子商务环境下各类营销风险进行系统的科学的衡量和评估，从而有效的预警、防范和控制电子商务环境下企业的营销风险。 2003年至2004年我们天津大学管理学院与国内著名的钢管企业天津钢管有限责任公司合作，进行了企业营销风险预警与防范的专题合作研究，建立了系统的先进的企业风险预警体系和防范机制，在企业实际运作过程中取得了良好的效果。目前天津钢管有限责任公司在其全面实施ERP和CRM系统五年多的基础之上，准备以ERP和CRM系统为依托，逐步实施
19、电子商务战略。为此天津钢管有限责任公司决定继续与我们合作进行“电子商务环境下的企业营销风险管理”的研究。天津钢管有限责任公司为该项研究提供较充足的科研经费支持，以实现校企互动，强强联合；同时也可以做为我们所申请此项自然科学项目“基于电子商务环境的营销风险测度模型与预警机制研究”的配套资金。 我们项目组除具有国内大型工业企业营销风险管理研究的理论基础和实际经验外，还可以依托与天津钢管有限责任公司的稳固而良好的合作关系，以其为研究对象和实验基础，继续深入进行“基于电子商务环境的营销风险测度模型与预警机制研究”。 主要参考文献目录 1 Gary P. Schneider. Electronic Co
20、mmerce(4thEdition). Thomson Learning Group, 2004 2 David FishbaumQuantifying E-Commerce RiskMCAS Seminar on Ratemaking,2001 3 E-Commerce Risk Management A. AFP200021st Annual ConferenceC2000,11 4 Stephen MasonApproaching Contract Risk in e-CommerceJRisk Management Bulletin, 2000,5:8-12 5 S.SchewEarl
21、y-warning and Pre-control of Controllable Risks in MarketingMarketing 国家自然科学基金申请书 第 8 页 版本1.003.279 Science,1993,7(5):75-80 6 Pierre Giot, Laurent. Market risk in commodity markets: a VaR approach. Energy Economics, 2003,25(5): 435-457 7 Xueyuan Wu, Kam C. Yuen. A discrete-time risk model with inter
22、action between classes of businessJInsurance: Mathematics and Economics 2003,33: 117133 8 佘廉,高风彦，李东久企业营销预警管理M石家庄：河北科学技术出版社，1999 9 张云起营销风险等级评价及预警控制J中国管理科学，2000,8(11):347-355 10 李蔚工业企业营销安全预警指标体系的理论研究J中国工业经济，2002,8:87-93 11 付勇中国企业宏观营销风险研究J西南民族大学学报(人文社会版)，2003,24(8):49-54 12 莫少颖营销风险预警指标体系及综合评价方法J企业技术开发,
23、 2004,23(7):45-48 13 Steven Furnell. E-commerce security: a question of trust. Computer Fraud & Security, 2004,10:10-14 14 Schultz, E. Security breaches drive away customers, Computers &Security, 2004, 23(5):360-361. 15 Nadia Olivero, Peter Lunt. Privacy versus willingness to disclose in e-commerce
24、exchanges: The effect of risk awareness on the relative role of trust and control. Journal of Economic Psychology, 2004,25: 243262 16 Bomil Suh, Ingoo Han. The IS risk analysis based on a business model. Information & Management,2003,41:149158 17 Rhetta L. Standifer, James A. Wall. Managing conflict
25、 in B2B e-commerce. Business Horizons, 2003,46(2):65-70 18 Susan G. Wilson, Ivan Abel. So you want to get involved in E-commerce. Industrial Marketing Management, 2002,31:85 94 19 王天梅、赵雪媛、刘笑冬电子商务风险与控制J中央财经大学学报，2002,2:74-77 20 袁峰、邱爱莲、蒋文杨电子商务企业的风险识别与评价J软科学，2003,17(4): 82-85 21 王茜、杨德礼电子商务的安全体系结构及技术研究J计
26、算机工程，2003,29(1):72-75 2、项目的研究内容、研究目标,以及拟解决的关键问题 21研究内容 1、电子商务环境下企业的营销模式，着重研究： （1）电子商务环境下企业的营销模式与传统营销模式之间的对比分析，重点研究二者之间的差异。 （2）电子商务环境下企业营销模式的特点和面临的风险来源，以及面临的风险管理新问题。 2、建立电子商务企业营销风险管理的概念模型。 （1）电子商务企业营销风险系统的边界界定。 （2）电子商务企业营销风险的基本特征。 （3）电子商务企业营销风险管理系统非结构化和复杂性建模的预备理论 3、根据电子商务企业营销风险的基本特征，建立电子商务企业营销风险的辨识与测
27、度理论模型 （1）从层次（Hiberarchy）、流程（Flow）和要素（Factor）的角度，建立电子商务企业营销风险三维辨识模型，其中层次维为风险系统的人件，流程维为风险系统的软件，要素为风险系统的硬件；在此基础上定义电子商务企业营销风险系统的斡件；并建立电子商务企业营销风险辨识方法和过程。 国家自然科学基金申请书 第 9 页 版本1.003.279 层次 流程 要素概率 价格偏好 图1营销风险三维嵌入随机测度模型 （2）在营销风险三维辨识模型的基础上，建立风险要素的概率（Probability）、价格（Price）和偏好（Preference）三维测度模型，建立电子商务企业三维嵌入测度模
28、型（如图1），研究单因素风险要素的测度计算和风险平衡理论，建立电子商务企业营销风险评估指标体系。 分析电子商务企业营销风险要素的随机性、模糊性和未确知性。 研究电子商务企业营销的单因素风险概率所服从的随机过程，根据其所服从的随机过程定义其随机测度和拉普拉斯泛函，并用随机测度来对营销风险发生概率进行度量。 对企业营销风险要素的模糊性、未确知性等特征应用不确定数学与模糊数学理论相结合定义它们的不确定性和模糊性，并就不确定性和模糊性定义其不确定性映射和模糊映射，然后用模糊或不确定性测度来对营销风险的进行度量。 研究影响电子商务企业营销风险发生概率的投入和发生风险后的损失之间的相关性；并研究用概率统计
29、的方法来度量价格（投入和损失）的大小。 研究电子商务企业营销风险相关群体在电子商务各个阶段、不同资源状态下对营销风险的偏好所服从的概率分布，并研究用随机测度理论来度量其偏好。 研究利用电子商务企业营销风险的单因素发生概率、价格和偏好进行营销风险指数合成的度量方法，建立三维营销风险测度模型。 （3）根据电子商务企业营销风险的单因素风险三维测度模型，研究电子商务企业营销活动的各个阶段的阶段风险、一个交易过程的过程风险、企业营销的综合风险的指数合成和测度理论模型。 （4）从层次、流程的角度，以马尔可夫过程为工具，研究电子商务营销风险发生、扩散和演化的变化规律。 4、根据电子商务企业营销风险三维测度理
30、论和风险指标合成算法，研究电子商务企业营销风险预警理论模型。 （1）根据单因素风险的测度值，来分析单因素风险三要素的均衡状态，制定单因素风险的均衡条件，和单因素指标的风险接受度。建立单因素指标的风险预警体系。 （2）根据风险指标的合成模型，制定阶段风险、过程风险和综合风险指数判定标准体系。 （3）分析电子商务企业营销风险预警标准体系和机制 5、根据风险预警机制建立电子商务企业营销风险的控制模型。 （1）分析和识别风险控制阶段的关键环节和关键要素，建立电子商务企业营销风险的控制决策模型。 国家自然科学基金申请书 第 10 页 版本1.003.279 （2）根据电子商务企业营销风险的基本特点，研究
31、风险控制的实时性策略和机制。 （3）研究电子商务企业营销风险控制的最优经济模型和实施过程。 6、电子商务企业营销风险管理应用研究分析。 （1）研究电子商务企业营销风险三维嵌入测度模型在企业营销风险管理过程中应用的基本条件和方法。 （2）研究电子商务企业营销风险辨识、评估、预警和控制在企业营销风险管理实践中的计划、决策、实施和控制的应用过程和措施。并研究将之应用到合作单位的营销风险管理实践中。 22研究目标和拟解决的关键问题 通过研究电子商务环境下企业营销模式的变化及由此产生的企业营销风险特征，建立适合电子商务企业进行营销风险管理的三维嵌入测度模型，通过定义该模型的风险合成指数体系规则，为电子商
32、务企业进行营销风险的测度奠定理论基础，并基于该模型的电子商务企业营销风险辨识、评估、预警与控制系统。 拟解决的关键问题是建立电子商务企业营销风险的三维嵌入测度模型，研究随机测度理论在该模型的应用；建立科学合理的电子商务企业营销风险指数体系的合成模型；分析和识别电子商务企业营销风险的关键环节和关键要素，建立电子商务企业营销风险的控制决策模型 3、拟采取的研究方案及可行性分析 针对电子商务环境下企业面临的新风险，借鉴传统营销风险管理的理论和方法，通过系统构建基于电子商务环境的企业营销风险管理的三级维框架结构和体系，来进行营销风险的识别和评估；并运用概率论和随机过程的相关理论和方法来建立电子商务环境
33、下营销风险的三维嵌入测度模型，对电子商务环境下各类营销风险进行系统的科学的度量和评估，运用三维测度理论和风险指标合成算法，研究电子商务企业营销风险预警理论模型，建立电子商务企业营销风险的控制流程。 31拟采取的研究方案 （1)通过对电子商务环境下企业的营销模式与传统营销模式之间的对比分析，确定电子商务环境下的营销风险的新特点，从层次（Hiberarchy）、流程（Flow）和要素（Factor）的角度，建立电子商务企业营销风险三维辨识模型； （2) 建立电子商务环境的企业营销风险管理的三级维框架结构和体系，分析层次维的人件风险，流程维的软件风险，要素的硬件风险；在此基础上定义电子商务企业营销风
34、险系统的斡件；确定电子商务企业营销风险三维识别模型在企业营销风险管理过程中应用的基本条件和方法。 国家自然科学基金申请书 第 11 页 版本1.003.279 （3)运用不确定数学与随机过程等理论，建立风险要素的概率（Probability）、价格（Price）和偏好（Preference）三维嵌入测度模型，对营销风险发生概率、发生风险后的损失、营销主体在不同阶段、不同资源状态下对风险的偏好进行度量； （4) 根据单因素风险的测度值，来分析单因素风险三要素的均衡状态，制定单因素风险的均衡条件，和单因素指标的风险接受度。根据风险指标的合成模型，制定阶段风险、过程风险和综合风险指数判定标准体系，建
35、立电子商务企业营销风险预警标准体系和机制。 （5）研究风险控制的实时性策略和机制，建立电子商务企业营销风险控制的经济最优控制模型。 在本课题的研究方案选择上，课题组将试图突破以往研究营销风险的传统模式,针对本项目研究的目标，通过对试探性研究所得到的统计量进行科学的分析和过滤，应用不确定数学与随机过程研究和复杂系统研究的新成果，通过调研及实证的方式，建立营销风险三维识别和三维嵌入测度模型，进而将这些理论研究的成果应用到电子商务企业营销风险预警和控制的管理实践中。 研究技术路线图 32可行性分析 不确定数学与随机过程研究和复杂系统研究的日臻成熟，为营销风险研究提供了理论支持，众多的国内外关于风险管
36、理理论、方法及应用的研究成果为全面系统地分析和归纳基于三维识别和三电子商务营销风险预警模型 电子商务营销风险防范对策 基于三维嵌入随机测度模型的电子商务营销风险度量风险指数体系 电子商务营销模式与传统营销模式差异分析 电子商务营销风险特征与来源分析 风险三维识别模型研究 风险要素体系 国内外研究现状分析 国家自然科学基金申请书 第 12 页 版本1.003.279 维嵌入测度的营销风险研究奠定了基础。另外，课题组成员曾有多人承担国家和省部级自然科学基金、863项目等多个纵向课题，在企业营销研究和风险管理理论研究上取得了丰富的工作经验和研究成果，同时课题组与合作单位天津钢管有限责任公司有长期稳固
37、而良好的合作关系，以其为研究对象和实验基础，深入进行本项目的实证研究。同时天津钢管有限责任公司也为该项研究提供一定的科研经费支持，实现校企互动，科研生产相结合；课题组成员在运筹学、管理学、系统工程、概率及数理统计、信息管理系统等学科领域具有专长，成员年富力强，精诚团结，富有协作精神，有足够的时间保证项目的顺利完成。 4、本项目的特色和创新之处 本项目的特色在于选题新颖立论深刻，理论探索研究与实证研究相结合，定性建模与定量建模相结合，理论性研究与实用性研究并重的研究思路，对当前我国企业在电子商务环境下有效地管理和防范营销风险具有很强的指导性和可操作性，突破以往风险管理研究课题重定性轻定量，有理论
38、难实践的困境。项目的另一个特色是原创性强，从本项目的内容来看，建立电子商务企业营销风险三维嵌入测度模型是本项目的首创之举，国内外相关文献尚不为见。此外，本项目立足于研究电子商务企业的营销风险管理实践，从电子商务企业的实践出发抽象出其理论精华，再应用于企业的营销风险管理实践。从研究内容来看，本项目有以下创新点： （1）从管理的角度分析了电子商务企业营销模式与传统企业营销模式之间的差异，系统的研究了电子商务企业营销风险的来源、因素和特征，超越了目前电子商务风险研究领域局限于技术层次的思路。 （2）原创性地研究电子商务企业营销风险的三维嵌入测度模型，为电子商务企业营销风险的定量测度和评估奠定了理论基
39、础，同时分析了其应用的实际问题；也为今后其他领域的风险管理理论提供了定量分析的参考模型。 （3）研究电子商务企业营销风险辨识、评估、预警和控制在企业营销风险管理实践中的计划、决策、实施和控制的应用过程和措施。 5、年度研究计划及预期研究成果 年度研究计划： 2006.12006.2 组建项目组，文献查阅和数据资料收集 2006.32006.7 电子商务营销模式研究 2006.82007.1 定性分析与建模 国家自然科学基金申请书 第 13 页 版本1.003.279 2007.22007.12 定量分析与建模 2008.12008.9 管理策略研究 2008.102008.12 研究报告写作、
40、结项 预期研究成果：提交项目科研报告一份，并在国际、国内学术会议和刊物上发表论文812篇，为合作单位提供营销风险管理策略报告一份，出版专著一部，开发基于本项目理论研究成果的“电子商务企业营销风险管理信息系统”原型软件一套。 （二）研究基础与工作条件 1工作基础 本项目组的主要成员有着很强的学术理论和技术背景，近年来一直从事企业营销及经营管理风险、企业战略方面的相关研究工作，撰写了大量的研究论文，主持和参加过国家自然科学基金、863课题和“八五”和“九五” 国家重点攻关课题和国家教委科研基金资助项目、省市级在市场营销、风险管理方面的项目，以及多项相关横向课题，圆满的完成了研究任务，获科技进步奖多
41、项，创造了显著的经济效益和管理效益，赢得了相关部门的广泛赞誉。这些项目的圆满完成为本项目的顺利开展奠定了扎实的理论基础与实践经验，积累了相关的第一、第二手资料，提供了有利的研究条件。 同时，本项目组成员在博士、硕士研究生论文当中对电子商务的发展动向进行了深度研究，广泛利用自身在管理信息系统、数学、系统分析、软件分析等方面的专业背景和其它的技术手段，有志于取得更大的突破。 此外，基于项目成功合作的经验，天津钢管有限公司、三源电力等一批知名企业愿意在电子商务的应用方面提供一定的数据和经验支持，为本项目的实践性研究方案的实施提供合作，也为本项目的进一步的理论分析提供了基础。 项目组已收集到部分在电子
42、商务、风险评估与预警等领域的相关理论和方法的国内、外文献资料，了解上述领域中学术前沿的动向并确定了初步的研究方案。 2工作条件 申请者所在单位天津大学管理学院有相当规模装备先进的计算机实验室，并拥有专门的营销、风险、战略管理的项目图书库及最新的参考书目。该项目得到有关领导和工作人员的一致支持，并以各个项目组之间建立的信息互通机制为保障，具有良好的工作条件。 国家自然科学基金申请书 第 14 页 版本1.003.279 3申请人简历 汪波：男，1948年9月，汉族，项目负责人，天津大学毕业，理学学士（应用数学）、工学硕士（管理工程），自1982年1月起在天津大学任教，其间，1984.71986.
43、12在加拿大蒙特利尔市McGill大学管理学院留学，1993.91994.9于加拿大蒙特利尔Concordia大学工商管理学院访问学者，1999.51999.6于意大利Pavia大学访问学者，2002.42002.7于美国Sanford大学高级访问学者。1990年以来还曾赴加拿大、美国、葡萄牙、意大利、瑞典、法国、澳大利亚等国家参加国际学术会议和学术交流。现为天津大学管理学院教授，博士生导师，现任天津大学管理学院副院长，天津大学管理学院MBA教育中心主任，公共管理学院（MPA）副院长，教育部工商管理（一级学科）专业指导委员会委员，中国市场学学会常务理事。现兼任香港大学客座教授（聘书日期：199
44、9.82006.9）。 2000年国家教育部教育成果二等奖，高等教育天津市级教学成果一等奖，主编国际工程市场学获天津大学第三届优秀教材一等奖；天津市科学技术进步三等奖（科技著作），（编号：99ZZ328）；天津市科学技术进步三等奖（软科学），天津市跨世纪人才资源开发战略（编号：99R3239）。1995年产品与市场项目获天津市经委软课题二等奖；1998年论文“一个改进地适应滤波方法”获中国高校优秀论文评选三等奖。天津1999年度“九五”立功先进个人暨市级三育先进个人。 项目负责人与本项目相关科研情况汇总 主要研究方向 市场研究与预测及企业战略管理 在国内外重要学术刊物上发表论文共60篇。近3年
45、出版专著（译著等）2部。 汇 获奖成果共7项；其中：国家级 1 项，省部级 10 项。 总 目前承担项目共8项；其中：国家级0项，省部级 3项，横向项目5项。 近三年（2002-2004年)支配科研经费共150万元，年均50万元。 序号 成果（获奖项目、专著、论文）名称 获奖名称、等级或鉴定单位 或发表刊物或出版单位，时间 本人署名次序1 国际工程市场学 中国建工出版社，1996.9出版，1998.6再版，台湾淑馨出版社购版权“九五”国家重点图书，获高等教育国家级二等奖、高等教育天津市级教学成果一等奖，天津市科技进步三等奖 1 2 一种改进的自适应滤波方法 （An Improved Self-
46、adaptive Filter Forecasting Method）系统工程学报1996.8Vol.11,No.3（此文英文译文发表在英国Integrated Manufacturing System1999 Vol.10,No.2 MCB University Press）(英国曼彻斯特大学学报) 1 最 有 代 表 性 的 论 文 、 专 著 和 获 3 基于生命周期的绿色产品开发设计及绿色性评价 中国软科学，2000年第10期 1 国家自然科学基金申请书 第 15 页 版本1.003.279 4 Principle of Effective Selection and Their Ap
47、plicationTransaction of Tianjin University, 1996.11，Nov.2, No.2 1 5 天津市跨世纪人才资源开发战略天津市科学技术进步三等奖，2000年10月 1 6 企业关系营销及创造竞争优势 天津大学学报（社科版）1999年第1期，P.63 1 7 随机需求下的产量与定价 博弈论供应链模型 工业工程 2004年9月 1 8 一个基于条件概率的定向促销模型工业工程 2004年9月 1 9 基于差距分析的绿色供应链 标杆测评 南开管理评论 2004年5月 2 10 博弈理论在协同营销中的应用初探工业工程 2004年5月 2 11 信息不对称下跨国公司R&D 联盟的风险防范 科学管理研究 2004年2月 2 12 供应链中信息协同评价初探 中国机械工程 2004年3月 2 13 房地产投资系统动力学模型的建立及其长期演化行为研究 系统工程理论与实践 2003年1月 2 14 企业集团预防子公司 机会主义行为问题研究 天津大学学报 2003年3月 1 15 绿色产品开发的组织管理 管理工程学报 2001年7月 1 16 网络经济的市场营销 企业管理 2000年8月 1 17 面向知识经济时代的营销管理 市场营销导刊 1999
