1、康泉电器防电墙补丁终端包装策划方案项目总策划：钟腾海温州海腾广告策略机构二 OO 六年三月二十八日（一）问题点“防电墙补丁是什么？” “防电墙补丁有什么用？”经对产品开发部、市场、广告部及对热水器近一个月市场暗访分析，康泉电器目前并非由于质量等问题从而落后于帅康、史密斯等热水器厂家，而是在于产品等一系列包装，包括企业炒作包装及产品包装等一系列问题上。在此方案上，主要是以“防电墙补丁”如何包装策划，展开自己的创意思路，即解决“防电墙补丁是什么？” “防电墙补丁有什么优势？” “名流产品具备防电墙补丁，是最新产品”这么一个问题。而这也就是解决“终端生动化”的第一部！（二）解决形式终端包装终端包装是
2、最重要的表达形式是产品包装，表现形式：1、宣传单页（册）2、店堂布置目前，按我们的想法是，如何去“定义” 防电墙补丁，给防电墙补丁予“内涵” ，引导别人，目的就达到了。而要解决这一问题，把防电墙补丁内涵、特征、特性表现出来，主要的形式就是：第一、静态介质，如：个性鲜明画册；第二、动态介质，如：个性独特的广告片（创意）康泉“名流”产品画册策划方案（设计规划）设计总原则：1、主要目的是：做到“终端的生动化” 。2、图文册以“三国”为背景，人物为“三国”时期。核心代言人物为：诸葛亮。3、康泉防电墙补丁。在画册中以“三国”人物代表拥有“防电墙补丁”电热水器的各种功能，如：热水器安全 代言人：关羽热水器
3、热水出水量 代言人：张飞超温州保护 代言人：赵云 双重超压保护 代言人：马超温控保护 代言人：周仓5、诸葛亮为康泉防电墙补丁的代言人，作封面。6、代言人形象可叫图片设计人员设计（三国中有图片可参考） 。7、图文结合。8、文字以尽量“通俗化”为主，结合专业化的语言。一、封面设计 （做 1 个 P）设计原则：把防电墙补丁技术代言人诸葛亮的图片，和热水器的图片完善地融合在一体。1、图片选择(1)封面人物：代言人诸葛亮。设计台词：(2)融合电热水器图2、文字选择康泉名流系列运筹帷幄之中 掌控电热水器每一运转康泉 EFS 技术，给防电墙打“补丁”同时解决热水器安全与热水出水量“熊掌” “鱼翅”两兼得！二
4、、内页设计带 EFS 技术的康泉热水器，能完全解决安全与热水出水量问题。第一部分：引出康泉 EFS 技术 （做 1 个 P）1、图片设计(1)刘备设计台词： (2)诸葛亮设计台词：(3)融合电热水器图2、文字解说诸葛亮奏折：调查显示，电热水器“安全“与”热水出水量“是一个行业矛盾性问题。热水器安全，热水出水量不能得到保证！热水出水量提高了，热水器安全却不能得到保证！如何使热水器“安全”与“热水出水量”协调发展？如何保证消费者最佳利益？第二部分：何谓康泉 EFS 技术 （做 1 个 P）1、图片设计市场上电热水器安全与热水出水量自相矛盾，已影响到我蜀国人生活质量，您可有解决良策？浙江沿海 浙江康
5、泉电器发明创造的“EFS 技术” ，为防电墙打上补丁，完全解决了电热水器安全与热水出水量低的难题。在此技术下，热水器安全得到彻底保证，热水出水量更是达到 85%以上可谓“熊掌 ”“鱼翅”两兼得！(1)刘备： （2）诸葛亮： （3）两大功能代言人。代言人头像：2、文字解说 康泉“EFS 技术”能同时解决电热水器“安全”与“热水出水量”问题。EF（Energy factor）：代表能源因素值。是衡量热水器能源利用效率的有效指标，EF 值越大，热水器的效率也就越高。康泉 EFS 技术，通过合理的结构设置，使电热水器热水出水量达到 85%以上，能源因素值（EF）达到优质水平。S（Safty）：代表电热
6、水器安全性能。是指康保镖防电墙技术，通过“内置绝缘防电壁、外置绝缘阀与漏电保护器”等各方面系统，为热水器提供全面的安全解决方案，无时无刻保障淋浴者安全。第三部分：带 EFS 技术电热水器综合功能 （做 1 个 P）设计说明：这一部分主要描述带“EFS 防电墙补丁”电热水器 的基本概况。1、图片设计康泉 EFS 技术何谓康泉 EFS 技术？康泉独家拥有的 EFS 技术，通俗地讲，是解决电热水器“安全”及“热水出水量”的前沿技术，它的作用，好比冶理我大蜀国“缺一不可”两名大将张飞哇！更安全了！哇！85%热水出水量关羽（1）诸葛亮：设计台词：（2）七大功能代言人。代言人头像，如下：2、文字解说康泉“
7、名流”系列电热水器是康泉推出的具有既能解决“热水器安全”，又解保证“高热水出水量”的新一代电热水器产品。它能为电热水器打造全方位的安全保护，并使电热水出水量达到 85%以上，解决了电热水器行业“安全与热水出水量相矛盾”的行业性难题。 康泉“名流”系列电热水器，2006 年“天衣无缝”电热水器杰作！第四部分：名流电热水器结构图 （做 1 个 P）康泉 “名流”系列电热水器张飞马超赵云高效节能 三档功率防锈外壳周仓库既安全又有热水出水量康泉带“EFS 防电墙补丁”电热水器具备的功能，如同我大蜀国数名大将关羽预警指示 庞统黄忠长寿内胆（略，可参考以前的小册子）第五部分：其他重要部分 （做 1-2 个 P）（略，可参考以前的小册子）三、封底设计（设计：突出康泉荣誉及服务。并标上：地址、电话、网址。 ）
