1、比亚迪股份有限公司 发展战略研究,对中国汽车业的启示,演示框架,比亚迪公司简介,比亚迪公司 发展战略环境分析,比亚迪公司 发展战略选择与实施,比亚迪公司 发展战略优化与调整,比亚迪公司简介,1995,2003,2007,比亚迪股份公司创立，由20多人的规模起步,成长为全球第二大充电电池生产商，同年组建比亚迪汽车,比亚迪股份公司在全球拥有员工100,000余人，公司市值已超过300亿人民币。,主攻汽车, 遵循自主研发、自主生产、自主品牌的发展路线，产品的设计既汲取国际潮流的先进理念，又符合中国文化的审美观念,目前,王传福，硕士，高级工程师，比亚迪集团总裁、核心创始人。,比亚迪公司简介-战略发展历
2、史,电池产业,IT产业,汽车产业,1995,从核心技术做起，找到镍镉电池的突破口成本和品质，发挥自主设计生产线，以手工代替机器的半自动生产模式，从资本密集型转变为劳动密集型竞争策略。,2003,收购西安秦川汽车77%股份，正式向传统汽车工业出击。随后收购北汽集团旗下的模具公司，拥有了在模具方面降低成本、提高车身品质的能力。 同年, 上海比亚迪汽车研发中心成立, 下设20多个项目攻关组, 从事轿车车身、汽车电子、安全装置及电动汽车等方面的研究和探索, 半年内成功申报100多项国家专利。 成立上海汽车工业园, 建立构架齐全的汽车研发体系和整车检测中心以及自己的碰搜线和各种环境实验室。,1997,进
3、入锂离子电池新兴行业，业务迅猛发展，成为诺基亚、摩托罗拉等的重要供应商，业务还包括充电器、液晶显示屏模组、塑胶机构件、金属零部件等电子产品,比亚迪公司战略环境分析-外部环境分析,EFE矩阵的总平分为2.67，高于平均分2.5说明比亚迪的现状能够对外部的机会和威胁做出反应可以通过适当的方式去利用有利机会和避开不利威胁,1.EFE矩阵(External Factor Evaluation Matrix)分析,产业内竞争 （奇瑞、丰田、通用等 制造新能源汽车的厂商）,供应商 （汽车零部件 供应商）,购买者（国内 外消费者）,替代品（国内外其他 品牌新能源交通工具）,潜在的新进入者 （长城、江铃汽车等
4、）,购买者的讨价 还价能力,新进入者威胁,供应商的讨价还价能力,替代品威胁,比亚迪汽车大量重要模具由自己制造，在一定程度上减少供应商对其的影响力但是还需更加优化供应链管理,比亚迪公司战略环境分析-外部环境分析,2.五力竞争模型分析,财务资源,人力资源,2010年 比亚迪实现营业收入466.85亿元，同比增长18.2% 汽车业务增长强劲，营业额为215.5亿元， 增长2.66%，占集团整体营业额的46.16%,2011年1月份 比亚迪公司的员工超过14万人 上海的研发中心，拥有3000多人的汽车研发队伍，每年获得国家研发专利超过500项,比亚迪公司战略环境分析-内部环境分析,1.资源分析,2.企
5、业能力,能力分析,研发能力,生产能力,营销能力,财务能力,组织能力,人才、结构、 文化、执行、,营销STP战略设计 更高的客户体验 巧妙的推广策略,燃油车系 微车方面 S8敞篷轿跑车,产业链布局 一流模具制造能力,亚迪汽车业务方面还是面临着财务压力 其他融资途径,比亚迪公司战略环境分析-内部环境分析,比亚迪公司战略环境分析-内部环境分析,3.核心竞争力,先进的生产设备,技术消化与自主创新,低成本等综合因素,核心竞争力,主要优势 技术，成本控制能力主要劣势 新能源汽车的产能与世界大型汽车企业还有差距 大量扩展产业链条使得资金链陷入窘境,比亚迪公司战略环境分析-内部环境分析,4.IFE矩阵(Int
6、ernal Factor Evaluation Matrix)分析,比亚迪公司发展战略选择,发展战略目标,TIME,2025 世界汽车制造企业第一,2015 中国汽车制造企业第一,比亚迪公司发展战略,SWOT分析,内部能力,比亚迪公司发展战略,比亚迪公司发展战略,Targeting,比亚迪必须要立足于国内市场，才能放眼国外市场。,国际化战略应该从海外市场战略和自主研发战略两个方向出发。,Targeting,战略选择,比亚迪公司发展战略实施,劳动力+机械化,依靠班组的监督力量,1.提高效率,2.成本控制,企业文化,管理方式,优化组织结构,整合内外资源,激情与机遇,人本管理支撑比亚迪模式,缩短决策
7、控制链,连番“牵手”国际汽车巨头,比亚迪公司发展战略,战略保障,比亚迪公司发展战略-调整与优化,汽车工业集成化供应链的核心地位 向上对零部件供应进行集成 向下对整车销售进行集成,汽车行业属于规模经济显著的行业 实施集团化战略，在行业内进行广泛的兼并、联合、重组，促进强强联合，提高生产集中度 提高生产效率，逐步调整“人海战术”和半自动化、自动化比例,优化供应链管理,01,调整产品结构,02,组织结构,中低档小排量汽车向中高级车升级过程中处于不利地位 单一的产品结构依然无法满足市场需求 提高产品竞争档次，开发适合中国消费者的产品,03,比亚迪对中国汽车业的启示,自主研发能力的高低主要体现在核心技术上只有在核心技术上有了发言权，自主品牌才有发展的未来。,模具是汽车的核心技术比亚迪以掌握核心技术、核心制造能力和严格的成本控制、质量控制起家,核心技术,核心优势,要创造自己的核心优势 汽车业务可以和IT零部件两大业务群中某些优势元素进行,比亚迪在电动汽车上发挥整合优势 比亚迪汽车的四大工艺独特,其重新设计成本低，在一些流程上用夹具和人工代替全自动的机器，以减少设备投资,TKS,Q&A,
