1、提高创意的训练方法当你脑中留有一千个独一无二的人物或画面，你就有充足的材料供你拼图，供你的“魔岛”浮现。1.图像记忆训练法为什么要记忆画面？因为画面充满了细节。语言是单层次的，图像是多层次的，语言式的记忆只有抽象的要点，而没有细节。怎样训练图像思考或者图像记忆？方法是重新演练你的本能，把图像思考的能力找回来，你可以：每天晚上用 15 分钟时间，用图像思考法把白天发生的一件事回忆一遍记着，要一幕一幕地回忆；如果看了一场电影，睡觉前试着在脑中“重播”一次，尽可能的仔细，最好闭上眼睛，眼前仿佛就是一个彩色宽银幕；一开始，你可能会为图像思考的缓慢而感到不耐烦，但是请不要放弃，这些训练不是要取代语言思考
2、，而是唤回你的本能，用来帮助你弥补语言思考的不足。2.反手刷牙训练法具备了观察的能力和细节的记忆，你还要对抗“习惯” ，反手刷牙就可以培养你对抗习惯的能力。然后，你可以把反手刷牙带进工作里，并开始思考这些问题：我已经以这种方式做了很久，我能不能改变这个方式呢？我每次总是把甲类的工作交给张三去办，把乙类的工作交给李四去做，我是不是可以给他们两人换个机会，从而了解他们的另一种能力呢？我们一向相信这样做广告是对的，可是这是真的吗？还是仅仅是习惯？除了我们一向采用的行销渠道之外，我们还有其他的途径能够接触到消费者吗？3.科幻小说训练法了解科幻小说的写法对我们的创意有什么帮助？科幻小说家波尔曾说：科幻小
3、说是“因果文学” 。在“假如”这一部分，它容许我们做各种违反事实、违反常理、违反习惯的假设；进入到“会怎么样”这一部分，我们才由前提出发，开始推理，得到各种可能性。当我们的死牢里有了“假如”的余地，我们的想象力和创造力就被大大的解放出来，不再受事实和习惯的约束。4.字词观察熟练法字词观察（word-watching ）是个非常有趣、鲜为人知的方法。把一些语言进行组合，往往会得到异想不到的结果。创意人不会放过语言，因为他知道语言是“创意中的创意” 。当他看到街上的招牌，报纸的地方新闻或分类广告，他看到的不仅是文字，还看到生活的改变，也就是创意。【举例】亚洲小天王周杰伦的歌词写得非常好，但是就是听
4、不清楚，周杰伦就是挖掘了当代年轻人的喜好获得了成功。5.重新定义训练法一个人的认知每天都在改变，整个社会的认知也在改变，但社会的变化是渐进的、缓慢的、不惹人注目的。【举例】试试看？如果你是一个早上卖豆浆的人，你的问题就是：如何把豆浆、油条做得好吃，而且能降低成本，招揽顾客？如果你是一个供应早餐的人，你的问题就是：我可以卖咖啡和油条、豆浆和煎饼的组合吗？如果你是一个供应早上外出人士方便、快捷进餐的人，你的问题就是：豆浆店是最方便、最快速的方法吗？有很多人还是来不及坐下来吃，我是不是可以设计一种容器，让人们可以在车上享用早餐？或者更进一步，让顾客一边吃早餐，一边向办公室前进，有没有“早餐巴士”的可
5、能？6.反分析训练法分析是同中求异，在别人看起来相同的事物中找到其中的不同。反分析则是异中求同，在两种不相干的事物中找到其共同的地方。反分析训练法要求你每天花五分钟时间，试图找出两个不相干的事物之间的共同之处，比如杯子与苍蝇有什么共同之处？另外再花三分钟时间，为两个事物找到一个有用的或者有趣的组合，比如把一只苍蝇放在杯底，每个客人喝完水之后都会吓一跳，这是一种整人玩具。7.刺激反应训练法头脑风暴的基本原则是：任何观念都是可以被接受的，即使是听起来很愚蠢的观念；在头脑风暴的过程中，不要对任何观念做任何评判，无论是否诉诸言词，也无论是赞同还是反对；主要目的是求取观念的“量” ，高品质的创意往往会随
6、后出现，这叫做“自动转进” ；鼓励搭便车，在别人的观念之上衍生新的观念；鼓励参与成员设想前一种观念的反面。【举例】一个小游戏，甲说一个词语，乙立即说出他的反面或者相关的词语来。甲：我在跳伞。乙：开飞机。甲：我在开飞机。乙：运动手。甲：我在运动手。乙：抽筋。甲：我在抽筋。乙：玩。甲：我在玩。乙：切菜。甲：我在切菜。乙：抓球。8.德鲁克式的问句德鲁克会推开客户带来的各种疑难杂症，然后问：你真正想做的是什么？你为什么要去做？你现在正在做些什么？你为什么这样做？9.创造性模仿如果你自知不是天才，你就要做一个改良天才的人。创造性的目标是创造，而不是仿冒。创造性模仿者通过对他人创意的了解、重新组合、改良，
7、产生具有不同功能与价值的新东西，这就是创意。事实上，所有的产品，除了第一代，以后的进步都是通过创造性模仿来完成的。10.七个训练方法这里给出七个有效的训练方法：多看童话、童诗，多听童言童语；多看科幻故事；多看漫画和笑话；多做头脑三温暖，少做头脑体操；找非我族类的人聊天；不要轻易否定；故意接连不相干的事物。11.管理世界里的七个创意冒险管理世界的七个创意冒险分别是：好奇不是所有事情都如第一眼看到的理所当然。我们要过滤例行公事，渴望、发现、体验新事物。不敢冒风险的人，其实在冒更大的风险。转换观点把脚放在枕头上，头埋在棉被里睡觉。 ”随时切换发散与收敛的思考模式，将有助于发现全新的角度与视野。想象力
8、试着把企划案想象成带我们前进的船， “让某人上船”不仅是说服某人，而且是把企划案造成大家都愿意上去的船。勇气勇气不等于鲁莽，而是一种鼓励自己和别人的能力，常对自己“有建设性的自言自语” ，有自知之明，才能勇往直前，说服别人。幽默坏心情会降低生产力，利用“趣味幻想”置身事外，自然能化解僵局，做到“旁观者清” 。激发动机大家不注意的小事情往往最能提升动机，传达对彼此的尊重可以激发动机，把注意力放在生活周围，才能发掘真正的价值与宝藏。创意环境在任何团体中，每个人都可以从别人身上学习，贡献自己的经验和知识。【举例】想象力练习一个人平均一天要使用马桶五六次，花费时间短则 30 秒，长则半小时，你想过马桶是什么样子吗？你想过 10 年后或者 30 年后马桶会有怎样的改变吗？如图 8-2 所示。一个玻璃杯可以做什么？可以用来插花，当作烛台，拿来画图，用来养鱼等等，如图 8-3 所示。图 8-2 运用马桶进行想象力练习示意图12.八个创意自我检查点对于我们的创意，可以通过下面八个问题进行自我检查：合乎策略吗？ “跳 ”得出来吗？目标对象能看得懂吗？目标对象看了会喜欢吗？有记忆点吗？能做得更精彩吗？可以完整执行吗？有别人的影子吗？图 8-3 运用玻璃杯进行想象力练习示意图
