1、浅析迪斯尼动画片的价值观传播 摘 要：动画片已不再只针对未成年，而日渐成为老少咸宜的文化产品，尤其是迪士尼的动画，不但故事吸引人，其中的价值观也颇为“正确”和进步。本文结合历年上映的一些经典之作，分析迪斯尼动画片所传播的核心价值观。 关键词：迪士尼；动画片；价值观；传播 疯狂动物城在国内上映短短几天，就已经刷到了9.4的超高分，超越了美国动画电影的TOP1机器人总动员（9.3）和日本动画电影的TOP1千与千寻（9.2），堪称逆天。疯狂动物城无论是制作还是立意都无可挑剔，特别是立意上脱离了迪士尼一贯的温馨催泪风，改走耐人寻味的内涵路线，让人在捧腹大笑之余也能对严肃的社会问题有所感悟，比起单纯地打
2、亲情牌深刻了不少。 作为大众传媒形式之一的动画电影在美国已成为一种喜闻乐见的精神娱乐形式，许多美国家庭非常乐意在这方面进行投入。据互联网电影资料库（IMDB）数据资料显示，截止到2014年6月22日，当月推出的新片中全美票房收入排名前3位的就有一部动画影片；在美国国内，动画影片已成为动画制作和出品公司实现其商业效益的主要手段之一。 作为文化输出大国，美国的霸权主义思想一直显露无疑。即便是在动画片此类文化产业上，也丝毫没有松懈对于其文化和价值观的宣传。 一、迪士尼动画片价值观的主要内容 电影在跨文化交流中可以为传播不同的文化理念提供许多有意义的帮助。它能够提升人们的文化敏感度以及丰富他们对其他国
3、家的认识。从迪士尼的多部电影中可以看出，迪士尼对家庭价值观给予高度重视。华特迪士尼就曾经说过：“人永远不要为了事业而忽略家庭。”而他本人也一直是这样去做，于是也便产生了创建迪士尼乐园的想法。在迪士尼动画中，往往通过对家庭成员之间的爱与亲情的描绘，来体现其积极地家庭价值观念。例如在小飞象中妈妈珍宝太太对小丹波的爱，美女与野兽中父亲对贝儿的爱，海底总动员中父亲马林对尼莫的爱，都展现了和谐关爱的家庭关系。迪士尼消费品及家庭娱乐部门大中华区高级副总裁韩刚曾说过：“迪士尼总是专注于通过不断提供适合整个家庭的故事，来塑造家庭成员之间、家庭成员与迪士尼之间的情感纽带。”也正是借助于这种家庭的力量，使迪士尼能
4、够获得全球化背景下跨文化发展的成功。 受宗教信仰的影响，传统迪士尼动画中普遍反映出一种因果报应的价值观念。在影片中往往都有鲜明的善恶形象，例如在睡美人中的美丽的奥罗拉公主与可怕的女巫，公主与青蛙中善良的王子、公主与邪恶的巫师。在故事的最后，无一例外的都是善良的一方团圆美满，而邪恶的一方即使在强大，也总会搬起石头砸自己的脚最终悲惨结局。从早期的动画开始，迪士尼就非常重视对大自然中万物的刻画。几乎每一部迪士尼的作品中，都离不开小动物这些重要的配角。它们在更好的发挥搞笑幽默作用的基础上，更阐释着迪士尼动画对人与自然和谐相处的理念，体现出迪士尼公司强烈的社会责任感。惠特利博士在迪士尼动画中的自然理念一
5、书中说到：“事实上，这些迪士尼电影通过各种各样的方式教育我们要对大自然抱有基本的尊重。”此外，迪士尼还将这种平等尊重的价值观念延伸到非生命的物质上，例如玩具总动员中的玩具们，汽车总动员中的赛车，都被迪士尼赋予了生命。 在崇尚自由的美国社会，经过不懈的奋斗最终成才的“美国梦“的宣传屡见不鲜。在疯狂动物城这部影片中，动物城无疑就是美国社会的缩影，繁华的城市代表着美利坚文明的高度发达，不同的动物代表着不同人种的共生共存，不同的区块代表着各式人群的集聚区域，对于少数食肉动物的偏见代表着根深蒂固的种族歧视，狮子市长与绵羊副市长的貌合神离代表着驴象之争，而兔子和狐狸的新警察故事则是典型的“美国梦”。 二、
6、迪士尼动画片价值观的传播方式和特点 迪士尼动画片价值观的传播，经常是通过角色反讽和剧情反转的方式来传播给观众的。在疯狂动物城这部电影中，最想反对的，是寓言中常见的脸谱化解读，比如狮子代表统治者、狐狸意味着狡猾。随着剧情的发展，动物的真实性格总是背离对应的传统脸谱。本应胆小的兔子却勇敢热血，本应狡猾的狐狸却善良真诚。体形渺小的动物成了黑帮老大，体形硕大的动物却是小马仔。片中的大反派更是出人意料，是代表着温顺乖巧的绵羊。这种角色的反转是迪士尼动画片的一大特点。在另一部电影超能陆战队中，剧情和角色的反转就更加明显。卡拉汉教授的形象设定，从初始的正面形象转为最后的幕后指使，最后在小宏等人的牺牲奉献中又
7、悔过自新。这种出人意料又在情理之中的剧情发展，表达了正义终会战胜邪恶、人会在温情的感化中弃恶从善的价值观。 深刻与简单并行，多视角可以有多层次的感受。这是迪士尼动画片的高明之处。当今的动画片已经不仅仅是小孩子的专属，它的触角已经开始伸向成年人。迪士尼动画片作为美国输出本土文化和价值观的重要工具，已经开始多角度多方位的去构思和编排。无论是剧情还是角色，无论是人物设定还是情节演进，都可以从现实中找到影子和来源。而此种价值观的传播特点更是在最新上映的动画片疯狂动物城中表现的淋漓尽致。儿童看到的是兔朱迪和狐尼克齐心协力抓捕罪犯的过程，而成年人则从频繁的笑点中感受到心酸和无奈。在最典型的一个桥段中，兔子
8、急着到交通局查车牌号，交通局的办事人员却都是些行动迟缓的树懒。小朋友们看到银幕上的憨厚树懒开心得哈哈大笑，但成人观众脸上全是苦笑：生活中拖沓的行政流程，大概比树懒还要差劲。电影中的物种冲突，也对应美国当下的种族冲突。动物城中处处有物种偏见：兔子不适合做警察，狐狸都是骗子，食草动物软弱，食肉动物残暴 用音乐配合主旨，使其所宣扬的价值观得以升华。如果说迪士尼动画片精致细腻、华丽多变，那一定离不开音乐的力量。在冰雪奇缘中，Elsa在“Let It Go”的配乐中用自己魔力建造起冰城堡的montage也是非常令人惊艳，这也是一个音乐和画面无缝衔接，各自给对方锦上添花的体现。迪士尼把这部电影改变成百老汇
9、音乐剧的野心也是可见一斑。歌曲所传达出来的积极向上的力量，和电影里公主抛开禁锢自由做自己的决定相得益彰。 三、结语 以迪斯尼电影为代表的动画电影制片公司是美国进行文化输出、在世界范围内宣传其核心价值观的得力助手。他们在影片中塑造这善良勇敢、乐观负责、热爱国家的主人公形象，再通过一定的方式手段进行包装，从而潜移默化的增强受众的价值观认同。无论怎样，这种传播方式对我国对内对外传播都有着很大的启示作用。 （作者单位：兰州大学） 参考文献： 1 来自美国票房网站（US Box Office）提供的信息：USATop 10DB/OL.（2014.6.22）2014.6.24.http：/boxoffice/.第 5 页 共 5 页
