1、浅析“非遗”产业化的发展途径 摘 要：非物质文化遗产是人类的一笔巨大精神财富，然而，随着时代的深刻变革，工业化生产方式的不断更迭，许多“非遗”项目处于失传的尴尬状态。对“非遗”项目进行合理、有效的产业化经营，是最有效的方式之一。本文从发展途径的角度，对“非遗”项目的产业化进行了分析，以供借鉴之用。 关键词：非遗;产业化;规划;保护;发展 中图分类号：G122 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）05-0214-01 我国保护非物质文化遗产（以下简称“非遗”）工作的方针是“政府主导，社会参与，抢救第一，谨慎利用”。目前，国内外非物质文化遗产保护的方式主要有两种：分别是施救式保
2、护和开发式保护。前者以保护“非遗”现状为主要目标，后者以保护和开发并重。前者适合于那些濒临消亡的“非遗”项目，后者适合于具有市场潜能和开发价值的“非遗”项目。前者属于消极式保护，后者属于积极式保护和利用。笔者根据多年基层经验，认为要实现“非遗”的产业化，可以从以下几个发展途径做起： 一、精心研制“非遗”产业化发展规划 首先，深入一线对本地“非遗”项目进行调研，重点调研既有地域独特性又有市场靠发潜力的项目，考察其实行市场开发的可行性。调研结束后，要对选中的项目进行科学规划、合理布局，重视“非遗”项目规模集群化效应，规避零散、分散布局以及资源的不合理配置。关于创作、制作、生产、营销等一系列经营环节
3、，文化产业都有很高的要求。因其特殊性，其运作必须遵照从创作生产到市场营销的产业链的客观规律。这就要要求操作者，对“非遗”项目的各个环节进行资源整合，努力营造经营、发展“非遗”项目产业化的平台。要敢想敢干，要把有市场潜力的国家级、省级“非遗”项目作为重点规划目标，建设一批“非遗”项目产业发展基地。 二、积极争取各级政府的政策和资金扶持 非物质文化遗产保存较好的地方往往都在偏远、落后地区。随着时代的深刻变革，工业化生产方式的不断更迭，许多手工技艺类的“非遗”项目处于失传的尴尬状态。文化部门作为“非遗”保护的具体实施者，力量和资源毕竟有限，尤其是产业化保护就更是难上加难。如果单靠各级主管部门下拨的一
4、点保护经费，“非遗”项目的产业化几乎没有可能，这就需要各级政府的帮助和扶持。因此，政府应在规划、立法、政策、投入等方面加大对“非遗”这种弱势文化形态的扶持，制定有利于实施“非遗”项目产业发展的优惠政策，把“非遗”项目产业作为地方经济的经济增长点纳入国民经济发展总体规划。政府要每年拿出一定资金，设立“非遗”产业的包装开发专项资金。整合各类专项资金和基金，用于“非遗”产业的包装开发项目的发展， 同时引导社会资本参与“非遗”产业的包装开发建设，鼓励社会资本以合资、合作、投资、参股等方式参与“非遗”产业建设，在一定范围内形成浓烈的捐资兴建“非遗”产业项目的良好氛围。 三、利用现代科技，提升“非遗”产业
5、化水平 在“非遗”产业化过程中，既要保留传统的传承形式，又要用现代科学技术创新文化形式，以更新更多的样式展现“非遗”项目本身的魅力，不断开拓“非遗”项目文化市场，增强“非遗”项目市场竞争力。例如，通过对“非遗”项目进行软件开发、电视制作、动漫设计等，使其经济价值得到最大限度的开发。另外，可以将“非遗”项目和知识产权保护相结合，通过申请专利，开展高层次、大范围、多频率的知识产权交易。保留传统文化的原有神韵，把全国各地文化的精髓与国际时尚元素和现代感的设计理念相结合，是创意设计的核心。这就要求设计师不但要了解中国传统文化的精神和审美特质，还要掌握流行元素和国际时尚，才能保证“非遗”项目在产业化过程
6、中，不至于改变原有的特质。 四、努力打造“非遗”产业化经营的服务平台 “非遗”产业化的管理部门是各级政府和文化部门，但市场主体是文化企业。为了确保“非遗”产业化的合理经营，各级政府和文化部门要督办“非遗”企业进行改革。通过改革，使企业走向自我约束、自主经营、自负盈亏、自我发展的市场化轨道。要大力扶持文化吸引力、能够深刻挖掘“非遗”内涵、增强的项目。通过产业化经营和市场化运作，完成对“非遗”的保护和开发，从根本上推动“非遗”的可持续发展。要为“非遗”资源开发提供公共技术、人才培训、产品评估咨询、对外宣传、国际交流等方面的服务。要从国家、省、市、县四个层面编制“非遗”保护名录，强化对它们的管理;“
7、非遗”企业要积极构建产学研知识产权联盟，促进知识产权管理服务与“非遗”企业创新活动有机结合，提升“非遗”产业的规模化、集约化和专业化水平。 总之，“非遗”文化产业与传统的商业营销有区别，其不能以单纯的盈利为目，还更要兼顾“非遗”文化价值。“非遗”中包含着着所属地域的文化基因与精神特质，其科学认识价值和历史传承价值才是当地的群体意识、价值观念、气质情感等民族文化的本质和核心。当其转化为文化产品，必然能促进相关产业的发展，最终走向“以文养文、以文兴文”的良性循环。因而，创办非遗“文化产业，不能心血来潮，要经过认真、科学地调查研究和论证后，才能走向市场化。具体操作中，要注意积极争取各级政府支持，充分利用现代科技手段，努力打造“非遗”产业化经营的服务平台，最后，通过市场规律运作的经济形式，达到资源整合、规模相当、规格统一、产生利润的预期目的。 参考文献： 1王中.公共艺术概论M.北京：北京大学出版社，2007. 2孙欣.基于互动的公共艺术影响当代公共艺术创作的环境因素研究D.北京：中国艺术研究院，2010.第 4 页 共 4 页
