1、从网商时代到知商时代 谢旭辉 汇桔网 关键词： 知商时代; 网商时代; 知识产权保护; 知识产权融资; 创新资源; 如何成为知商, 抢占知识产权制高点, 提升自身核心竞争力, 已成为时代发展的新命题。自 18 世纪 60 年代世界首部专利法诞生以来, 知识产权极大地激发了人类的创新活力, 带动国家社会发生全新的变革。如今, 人工智能、VR/AR、无人机、人脸识别、无人驾驶等知识产权新技术, 正深刻影响着人们日常生活。“知商”这一群体已成为国家创新基因中不可或缺的组成部分。中国已经告别网商时代, 进入知商时代。知商时代与网商时代自国家知识产权战略纲要实施以来, 我国知识产权与创新事业呈现出蓬勃发
2、展之势, 知识产权已日益成为重要独立的生产要素, 拥有知识产权成为创新企业的战略核心, 创新驱动的实质转变为知识产权驱动。世界经济的发展正在进入“资源驱动资本驱动技术驱动知识产权驱动”的升级版。国家、产业乃至企业的核心竞争力, 将逐渐由知识产权拥有与运用的能力所决定。早在 2014 年, 我们就提出“知商”概念, 用以代表全社会所有创造、保护、运营、投资、服务知识产权与知识产权成果的企业、企业家和个人。同时, 汇桔网携手国内外合作伙伴数十万家, 包括高校、科研院所、科技型企业、产业园区、交易所、金融机构、投资机构等, 构建了一个以“知商”为核心, 所有创新资源参与的可持续循环发展的商业社会体系
3、“知商生态”, 从此拉开了知商时代的帷幕。知商与网商的根本区别在于, 网商时代的企业是通过订单、销售额等资源要素来驱动发展, 而知商是通过知识产权为核心的创新资源来驱动发展。两者不仅仅是概念上的区别, 更是思维方式的根本转变。过去的十年是网商的十年。在互联网电商思维的主导下, 似乎一切只有实现“线上化”才是最有效、最节省成本的。无数人走网店式的创业, 而现实却是绝大部分网店处在生死边缘, 并没有诞生多少核心竞争力、品牌知名度双高的企业。由于网商思维并不鼓励以知识产权作为核心价值, 许多网商不关心知识产权、产品品质、品牌价值等, 追求的只是流量和销量, 导致从供应商、生产商, 到批发商、零售商乃
4、至消费者, 没有一方获益, 最终形成了一条病态的产业链。习近平总书记在党的十九大报告中强调, 要加快建设创新型国家。他指出, 创新是引领发展的第一动力, 是建设现代化经济体系的战略支撑。党中央国务院不断加快实施创新驱动发展战略, 深入推进供给侧结构性改革, 加快新旧动能接续转换, 助推大众创业、万众创新深入发展, 鼓励大众用创新的思维去创业, 鼓励企业获得核心竞争力知识产权, 推动社会涌现出一批批具有知识产权意识的新兴企业。不难看出, 未来的十年是知商的十年。知商时代下, 企业从创办或转型升级开始, 就与网商拥有不一样的出发点。知商一开始就想要通过拥有并运用商标品牌、专利技术、版权域名等知识产
5、权与创新资源, 打造企业核心竞争力, 并将其作为孜孜不倦追求的终极目标。基于此, 每一个企业与企业家都不断对自身的产品服务进行改造升级。知商群体崛起, 全方位重构社会、政府和企业作为新经济时代的代表, 知商这样一个庞大而富有生命力的群体, 从不知不觉、到后知后觉, 正逐渐壮大成为国家创新基因中不可或缺的组成部分, 深刻影响着社会、政府和企业的方方面面。在社会层面, 知商群体的崛起激发全社会的创新活力。不仅促使全社会形成尊重知识产权、保护创新创意的氛围, 营造良好的营商环境, 而且还让广大人民认识并切身感受到知识产权的价值, 并愿意为之投入与投资一系列创新行为, 从而为全社会创新注入原动力。目前
6、, 知识产权已逐步融入到普通百姓的日常生活之中, 成为很多人每天工作、生活的重要内容。随着我国公民知识产权意识的崛起, 其影响的广度和深度都超过了人们的预期和判断。而作为保护、运用、服务知识产权的群体, 知商的兴起正以前所未有的姿态, 重塑人们的思想观念、生活方式、价值理念等, 使人类发展进入了创新的快车道。值得注意的是, 知商群体既带来显著的社会进步, 也给管理者带来前所未有的机遇与挑战。在政府层面, 知商群体会成为继网商之后, 政府各部门尤其是知识产权主管部门将要面对的群体。他们不仅仅重视、创造并保护知识产权, 同时运用知识产权, 知识产权对企业来讲不仅是法律保障, 更是企业发展的工具及手
7、段。在新一轮技术革命和产业变革中, 全球知识产权博弈空前复杂激烈。美国通过政策指导、减少审批等措施支持其专利运营公司布局专利技术;日本运用知识产权强化国际经营标准, 最大限度地发挥其优势技术力量;韩国则运用知识产权抢占绿色、智能发展先机, 推动该国经济绿色转型。与此同时, 我国中低端产品在全球市场上的竞争优势逐渐减弱, 遭遇封锁的风险越来越大, 产业转型升级中知识产权运用的瓶颈日益凸显。现在许多人关注“知识产权”, 往往只关注“知识”二字, 而忽略“产权”的涵义。中国绝大部分资源都投入到知识产权法律方向化的研究, 而极少有资源投入到知识产权商品化、产业化的研究, 导致知识产权未能在流通中实现价
8、值最大化。今后十年, 政府各部门会在法律制度、政策调整、知识产权代理规划、企业市场经营、技术转移与对接、税收管理、知识产权金融、信息管理等各个方面迎接来自知商群体的挑战与推动。企业可依托一些平台, 与各方共同发力, 资源共享, 信息互通, 促进知识产权成果有效转化在企业层面, 知商正成为未来企业的基本群体。我国企业的知识产权运用能力存在一定的不足, 企业拥有和掌握的关键核心技术数量不多, 申请专利较少用来进行战略交换、布局、转化为标准等。知商的崛起与发展让所有科技型、创新型企业的道路越走越宽, 知商的发展让所有传统企业转型升级看到了路径与标准。成为知商, 树立知识产权思维, 运用知识产权利器,
9、 融入企业战略、研发、生产、市场、管理中, 这是一种趋势, 更是一种潮流。未来, 一个企业、一个民族乃至一个国家要想成功发展, 需要具备的重要能力之一就是知商思维与知识产权思维。知商时代企业的生存发展策略在知商时代下, 如何成为知商, 抢占知识产权制高点, 提升自身核心竞争力?中国企业应该如何提高知识产权基础保护、价值意识和运营能力, 进而走上创新发展之路呢?首先, 企业要拥有商标、专利、版权、技术等知识产权与创新资源, 通过申请、交易、许可、转移、协同创新等方式获得知识产权, 确保企业拥有科技创新成果的所有权, 提升企业的核心竞争力。一方面, 知识产权可以拓宽企业市场空间, 为企业带来新的利
10、润增长点。企业将拥有的自主知识产权应用到产品当中, 可实现产品创新, 使其产品具有领先优势, 取得市场竞争优势, 为企业带来直接的利润增长。另一方面, 知识产权增加了企业的无形资产, 体现了企业创新能力、整体实力及可持续发展的能力。知识产权往往比有形资产的价值大得多, 如一个技术含量高的专利、一个信誉良好的商标, 其蕴含的市场价值是不可估量的。再者, 知识产权是开辟企业收入来源的重要渠道, 不仅可以作为商品进行交易买卖, 还可以通过许可他人使用的许可费、申请政府项目获取政府资金支持等方式获得资金收入。知识产权是企业品牌的核心, 企业产品的灵魂所在, 为企业的长远发展提供最坚实的支撑。所以, 企
11、业的经营战略应当包括知识产权战略, 需拥有自身知识产权与创新资源, 提高企业核心竞争力和行业话语权, 这是企业保护自己、参与竞争的一项重要武器。其次, 企业要加强知识产权的运用, 成果产业化落地及知识产权管理、投资, 充分发挥知识产权的价值, 推动企业创新发展。当前, 一个企业乃至产业很难单独凭借自己的知识产权技术累积实现快速发展。事实上, 企业的管理者们并不缺乏技术创新的意识, 不少大企业都会有专人组成的研发团队, 虽然具有市场需求与用户体验连接紧密, 持续优化能力强, 管理便捷等优点, 同时也面临研发成本高、周期长、风险大、创新难等瓶颈。因而, 企业一方面应树立知识产权运用意识, 提升知识
12、产权价值化的运用能力, 时刻关注市场需求, 加快科学成果和知识产权转化进程;另一方面, 可以依托汇桔网等平台, 与政府、高校、科研院所和其他企业共同发力, 资源共享, 信息互通, 促进知识产权成果有效转化, 实现共赢发展。再次, 企业能通过知识产权质押融资、供应链融资以及知识产权股权融资等获得资本助力, 让知识产权在流通中帮助企业解决融资难、融资贵等问题。大多数初创企业都是“轻资产”, 手里有一些知识产权, 但可抵押的有形资产较少, 融资难度较大, 即使是运营多年的企业, 现金流也经常是个难题。2017 年 7 月, 国务院总理李克强主持召开国务院常务会议, 通过关于强化实施创新驱动发展战略进
13、一步推进大众创业万众创新深入发展的意见, 探索在战略性新兴产业领域建立财政资金支持形成的科技成果限时转化制度, 推广专利权质押等融资模式。与此同时, 汇桔知识产权交易中心被写入广东省委省政府发布的广深科技创新走廊规划, 北京广电局将成立“版权银行”, 积极推动知识产权投资、融资和证券化。民营机构、国有机构相继迎来重磅利好, 知识产权交易与投融资的时代已经来临。知识产权作为企业的无形资产, 其附加值越来越大。企业可利用自主知识产权实现增资扩股、质押融资等, 获得丰厚的资本助力, 更好地丰富自身融资渠道, 减轻企业面临的资金压力等, 让知识产权在流通中帮助企业解决融资难、融资贵等问题。第四, 创业
14、初期的企业还要做好工商、财税、法律、招聘、培训、设计、营销等工作, 为企业的腾飞发展奠定坚实基础。当前企业面临更为激烈的竞争环境, 对工商、财税、法律、招聘、培训、设计、营销等服务需求趋于多样化、专业化、定制化, 企业亟需以便捷的方式获取优质服务。构建一个覆盖企业全生命周期的一站式服务体系, 满足企业不同阶段不同场景下的服务需求, 可以为广大企业的发展插上飞翔的翅膀。最后, 企业要学会共享仪器设备、实验室、图库、专家人才、信息资讯等智慧与知识资源, 降低运营成本。创新资源的前沿性与海量性要求企业在资源获取的时候必须共享、共赢。我国高校科研院所等机构拥有大量的发明专利、设备仪器、专家人才、图库等闲置创新资源, 而企业的转型升级亟需大量优质的创新服务资源, 两者之间存在巨大的供求空间。创新资源不是被发现, 而是被整合而成的, 是科技、人才与资金等的完美结合。创新资源里面的任何一个单独要素环节, 都没法产生巨大价值。因而, 哪怕一家企业规模实力再大, 其所能够掌握的资源也是有限的。企业要学会共享这些智慧与知识, 降低企业运营成本, 提升核心竞争力。
