1、无印良品产品设计中绿色理念研讨 一、“无印良品”品牌简介 无印良品(MUJI)是日本西友株式会社于1980年开发的一个概念性品牌，专门经营服装、生活物品、家具、食品的一家公司。1983年于东京流行发源地的“青山”开出第一家独立无印良品(MUJI)旗舰店，受到消费者支持与肯定后，于1990年才正式成立无印良品(MUJI)计划株式会社，发展至今已有23年的历史。无印良品(MUJI)年营业额超过1.151亿日圆，员工数超过2890名，目前在日本国内共有直营店121家，经销点146家，是日本最大的LifeStyleStore。根据日本日经流通新闻针对自主性较强、29岁32岁的消费族群进行品牌好感度所调
2、查的结果显示，无印良品(MUJI)因为拥有可提供消费者购物的安心感、商品的流行感及合理的价格等特性，为品牌好感度调查的第一名，品牌好感度更高达51.1%，受到日本消费者高度的支持，可见无印良品(MUJI)在日本消费者生活中是不可或缺的品牌，具有相当重要的地位。 二、“无印良品”设计理念 无印良品(MUJI)是日本当代设计中“禅的美学”的代表，其最典型的特点是极简主义的设计风格。当代日本平面设计界的代表人物之一的田中一光是无印良品(MUJI)创始人之一。他曾这样诠释过无印良品的设计理念：设计的作用在于寻求功能和社会间的接点，在功能足以说明一切的情况下，装饰成分是可以节制的，如何把握节制的度是考验
3、一个设计师是否成熟的标尺。无印良品在设计之初，将商品的功能性以及生态因素放在其首要位置，以不污染或尽量少污染环境为前提，以极简主义为产品设计的原则，体现产品材质的自然美。 以满足产品的使用功能为目标，摈弃矫揉造作的修饰，最大限度地减少材料的消耗，并且在2006年时无印良品就对原材料的使用上明确规定禁用一些污染环境的材料。无印良品将环境保护和维护生态平衡的绿色设计理念贯穿设计与生产的始终，将其打造成了产品设计界中自然与健康的领头羊。除去产品材料的本身，无印良品在设计中也传达着一种静的精神，纯净的设计使人轻松、愉悦，在消费者身上形成一种回归自然质朴、强调生活态度的引导性作用。 三、“无印良品”的产
4、品设计 1.包装无印良品在产品材质的选择上，注重展现天然材料本身特有的美感特质，它的产品坚持简单耐用的原则，注重材料的经济性，采用简洁的处理方式，坚持素包装，在保证包装基本的保护和识别功能前提下，统一使用无漂白、环保可回收再生纸作为产品包装，抛弃了华丽的过剩包装。（图1） 2.服装服装一律采用有机棉、落棉、麻、羊毛以及人造丝等天然材料及再生材料。有机棉在生产及制程完全没有化学药物残留，种植生产过程中全天然环保。落棉为棉花处理的过程中所飘落的短纤棉絮，是对天然材质的循环再利用。人造丝是一种丝质的人造纤维，由植物主要构成部分的有机化合物纤维素构成，具有良好的强度、耐磨性和亲水性能。如下图蓝色条纹女
5、式裙装，即采用有机棉紧密编织而成。（图2） 3.家具和电器无印良品的家具和电器，都保持着材料固有的质感和肌理。木质家具的木材都砍伐于有计划地经营管理的林地，大都采用育成时间为7年的阔叶木。部分非实木家具采用胶合板和复合板及实木贴面的形式，最大可能性地减少多珍贵木材的砍伐。（图3） 4.生活用品无印良品出售的生活用品涵盖范围广阔，既包含了清洁用品、厨具餐具，也涉及了保养美容用品及户外用品等。其中保养品大都采用天然植物精华，使用精油作为天然香料，纯天然成分，对肌肤无刺激。餐具也采用白瓷、原木、玻璃为主材料。(图4、5、6） 5.办公用品无印良品的办公用品的取材也十分考究，选用原色再生牛皮纸、聚丙烯
6、、树脂、亚克力等材料，无毒环保。如图7就是无印良品再生牛皮纸制造的记事本。 6.食品无印良品在食品安全问题上制定了严格的高于法令的良品基准，未达到此基准的食品禁止出售。此外，在食品添加剂中也严令禁止山梨酸和甜菊的使用。无印良品在今后的食品研发中也正在努力开发不使用化学调味的食品。 四、启示 无印良品在产品设计领域作为倡导绿色设计的先驱者，已经取得的实践性的成功。它作为一种出售的商品，却摒弃了在繁杂包装和珍贵原材料中谋取暴利的行为，将目光放在减少不必要的成本，倡导理性消费，关注环境保护和生态平衡上，这一点应是每一个开发商、设计师、生产商所效仿的道德准则。此外，能源问题也已不能单单靠改变生产模式和
7、原材料的选择来解决了，我们每一位地球上的公民应该从自身的生活态度和方式上改变。在维持生态平衡的基础上将我们对于奢侈的欲望与自然界的给予水平相平衡。 另外，中国虽地大物博，但是面对人口庞大、日与俱增的资源需求的事实情况，我们国家也处于资源短缺的状态。而就目前来讲，绿色设计在我国国内设计行业中还处于萌芽阶段，其理念还需更广泛的渗透，在日益庞大的设计教育体系中应更加注重加强学生在学习设计理论时对环境保护和生态平衡的重视。再从设计师和企业角度来讲，我们确实应该多向无印良品这样的日本企业学习其设计理念和管理模式，争取创造出国人自己的知名绿色设计品牌体系。 因此，如何建立和发展出一套成熟的绿色设计体系是中国设计界急需探讨的问题，而无印良品恰好为我们展示了一个全新的视野，这无疑将对中国的绿色设计有着积极广泛的示范和推动作用。 作者：郑乐然单位：东北大学第 4 页 共 4 页
