1、得分 评卷人 1、 上面。 2 C密00封口O线O 书了JI生l答！题l不！得！过此l线-l卜les-11-l-!1. 试卷代号： 8514 座位号口习 广东开放大学 2016 年上半年期末考试 广告专业平面广告设计与制作试题（开卷） 题号 四 总分 得分 2016 年7月 -o一卜于 一、填空题（每空1分，共10分） 印刷技术的发展已经能够满足书刊的定期出版，广告也随着出现在 具备先进的多媒体技术拥有灵活多样的广告投放形式 3大众传媒在家庭受众目标上取得惊人的发展，报纸、杂志、广播和电视共同成为 4传统广告观：做产品、做功能传达商品信息，其做法与方式是 5是美国第二大广告与传播集团，全球广告
2、收入排名第二位，下属公司有麦肯 光明等。 6、是设计传播的载体，如报纸、杂志、电视、网站、户外广告等不同媒介有其各自的特点 7是将两个事物间的性质差异通过视觉手段加以呈现，通过反差、对照获得概念 日、是最能代表实用性格调的版式。其强调由网络限制图、文信息。 9对广告的定义是：广告是指商品经营者或都反务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自已所推销的商品或者所提供的服务的商业广告 10、等于创意构黝u视觉表现 (8514)（平面广告设计与t 准考证号 学生证号 姓名 分校（工作站） -0-0-0- 二、名词解释（每题6分，共30分） 得分 评卷人l 、商业广告 UsP策略 3公益广
3、告 4、档次策略 浏作试题第I页共3页 得分 评卷人 每题5分，共30分） 1、广告策略构成内容 l.Jeeleewewe几Jeel!ee.we几well (8514) 平面广告设计与制于 密C O封00线 考！生！答！题l不！得l过！此！线 、广告创意调研的包括L个方面 4、平面广告设计的流程 le 艺术与个性的阐释手法 乍试题第2页共3页 准考证号 学全证号 一名 一姓 分校（工作站） 密C 考l生！答l题l不！得！过l此l线 e封CC 6、平面广告创意思维有哪些要诀 一O一O一O一 四、案例分析题（每题15分，共30分） 得分 评卷人 、举例说明现代网络广告的主要表现形式 一C一O一O一
4、 (8514) （平面广告凿与布 、案例分析广告设计中的视觉艺术与视觉个性表现 J作试题第3页共3页 答案代号： 8514 广东开放大学 2016 年上半年期末考试 广告专业平面广告设计与制作答案（开卷） 2016 年7月 一、填空题（每空1分，共10分） 1. 20 世纪40年代2、网络广告 6、发布媒介 3、四大媒体 网络型版式9、 4、告诉消费者 5. Interpublic 集团广告法10、广告设计 、视觉对比8 二、名词解释（每题6分，共30分） I、商业广告 是经济社会广告的主要内容。包括传达各类商品信息、品牌信息、服务信息、商业活动信息 等商业资讯的广告，商家借此谋得商业利润 2
5、, USP 策略 UsP策略即独特卖点策略。在产品中寻找在广告中陈述产品的犯峙之处，实施独特的销售主 题。将产品的竞争优势突现，提供一个促使消费者购买的诱因。Us?的广告策略在20世纪丘六十年代得到普遍推广其提出者是罗素 瑞夫斯 3、公益广告 是以社会规范及公共道德为出发点，培养与鼓励良性的社会行为，宣传社会的责任心与爱心促进丰绘和谐以及人类的共同进步。例如：和平、环保、生命、平等为主题的广告。 4、档次策略 档次策略即价格档次成为商品营销中主要利益卖点的这一类广告，可采取以突现与商品价格 档次相称的策略，比如低阶优惠、奢华脱俗或高性价比等 5、市场型版式 市场型版式设计是属于自由度校高的版式
6、类型。图文不受网络限制，自由、随意、月旦地在 版面中配置。丰富充实的信息汇聚在一起三、简答题（每题5分，共30分） 1、广告策略构成内容 (1)、广告目标策略(2)、目标市场策略 (3）、产品定位策略（引、广告诉求策略 (5)、广告表现策略(6)、广告媒介策略 2品牌策略构成 (1）、品牌与品牌价值（2),品牌视觉优势与品牌力3）、塑造品牌形象：品牌人物化、品牌性格化 (8514) 平面广告设计与伟 3、广告创意调研的包括几个方面门）、对委托者与产品调研对客户与产品的调研包含：企业方面、产品方面。 (2)、对客、产品所处的市圳育况的调研 (3）、对目俐肖费者的调研 对目标消费者的调研包括：消费
7、者人口统计参数、地理参数、个性参数、购买行为参数 (4)、对媒体的调研 4、平面广告设计的流程 1 1, 阅读创意简报 (2). 领会创意概念 (3 )、研究受众审美心理(4)确定主要视觉格调 5）、图形的创意性丧现6）、图文处理与版面编排 S、艺术与个性的阐释手法 （川、原味的经典美学。广告画面构图采用最原味及最经典的美学形式对称；重复；渐变 (2）、艺术至上的广告艺卡品 (3）、新技术、新视觉 (4), 玩视觉 。、平面广告创意思维有哪些要诀平面广告创意思维有四利唉诀： （川、创意的胆略(2)、创意的深化 (3）、与众不同 （4）、模仿借鉴 四、案例分析题（每题15分共30分） 1,举例说明现代网络广告的主要表现形式 (1）、网幅广告 (Boner) (2)、电子邮件广告 (E-mail Advertising) (3)，网上分类广告 (4 )、自动弹出式广告 (Pop-Up-Ad) 5）、链接式广告 (6）、网站栏目广告 (7 )、网页广告（ 1-lomepage Ad) (8）在线互动游戏广告（Intenctive Games人d) 2,案例分析广告设计中的视觉艺术与视觉个性表现 (1)、艺术力决定广告力（S分） (2）差异化决定个性化（5分） 3）、艺术与个性的阐述手法：原味的经典美学艺术之上的艺术品；新技术新视觉；“玩 视觉（5分 rJ作答案第I页共工页
